5 Möglichkeiten, den Qualitätsfaktor zur Verbesserung Ihrer Leistung zu verwenden
Der Qualitätsfaktor kann ein wertvolles Instrument sein, um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Anzeigen, Keywords und Zielseiten zu ermitteln. Sie können sich den Qualitätsfaktor als allgemeinen Indikator dafür vorstellen, auf welche Bereiche Sie sich konzentrieren müssen, um die Anzeigenqualität zu verbessern, und nicht als einen zu optimierenden Wert.
Dieser Artikel führt Sie durch verschiedene Möglichkeiten, Ihren Qualitätsfaktor zu verwenden, um Ihre Leistung zu verbessern.
Überprüfen Sie Ihre Quality Score-Komponenten
Für spezifische Einblicke, wo Verbesserungen vorgenommen werden können, tauchen Sie tiefer in die 3 Komponenten des Quality Score ein:
- Erwartete Klickrate: Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.
- Anzeigenrelevanz: Wie genau Ihre Anzeige der Absicht hinter der Suche eines Benutzers entspricht.
- Landing Page Experience: Wie relevant und nützlich Ihre Landing Page für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.
Mit diesen Komponenten können Sie erkennen, ob Sie Ihren Anzeigentext, Ihre Keyword-Auswahl oder den Inhalt der Zielseite aktualisieren müssen. Sie sehen einen Status von „Unterdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ und „Überdurchschnittlich“ für jede Komponente, um Ihnen ein Gefühl dafür zu geben, welche Bereiche möglicherweise verbessert werden müssen.
Der entscheidende Punkt ist: Geben Sie Ihren Benutzern, wonach sie suchen, und eine gute Leistung sollte folgen. Konzentrieren Sie sich auf Ihre langfristigen Leistungsziele und suchen Sie nach Möglichkeiten, diese zu erreichen, indem Sie Ihre Benutzererfahrung verbessern und den Qualitätsfaktor als Diagnosewerkzeug verwenden.
Anzeigen für Keywords relevanter machen
Die Anzeigenrelevanz zeigt Ihnen, wie relevant Ihre Anzeigen für die Keywords sind, auf die sie abzielen.
Wenn Ihre Anzeigenrelevanz den Status „Unterdurchschnittlich“ oder „Durchschnittlich“ hat, probieren Sie diese Best Practices aus:
- Passen Sie die Sprache Ihres Anzeigentexts direkter an die Suchbegriffe der Benutzer an.
- Suchen Sie nach Anzeigengruppen mit vielen verschiedenen Keywords, die von derselben Anzeige nicht einfach angesprochen werden können. Teilen Sie diese Anzeigengruppen in mehrere Anzeigengruppen auf, die besser zu den Suchanfragen des Benutzers passen.
- Versuchen Sie, Ihre Keywords in Themen zu gruppieren, um die Relevanz zu erhöhen. Diese Themen können auf Ihren Produkten, Dienstleistungen oder anderen Kategorien basieren. Wenn Sie beispielsweise Ringe verkaufen, können Sie eine Gruppe von Schlüsselwörtern für „Verlobungsringe“ und eine andere Gruppe von Schlüsselwörtern für „Eheringe“ haben.“
Versuchen Sie, Ihre Klickrate (CTR) zu verbessern
Die erwartete Klickrate gibt an, mit welcher Wahrscheinlichkeit Personen auf Ihre Anzeige klicken.
Wenn Ihre Exp. CTR hat einen Status von „Unterdurchschnittlich“ oder „Durchschnittlich“, versuchen Sie diese Best Practices:
- Bearbeiten Sie Ihren Anzeigentext, um Ihr Angebot für Ihre Zielgruppe überzeugender zu gestalten.
- Stellen Sie sicher, dass die Details in Ihrer Anzeige mit der Absicht Ihrer Keywords übereinstimmen.
- Heben Sie einen einzigartigen Vorteil Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor, z. B. den kostenlosen Versand.
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Handlungsaufforderungen, die eng mit Ihrer Zielseite verbunden sind.
- Erstellen Sie überzeugende Handlungsaufforderungen mit Worten wie „Kaufen, Verkaufen, Bestellen, Durchsuchen, Finden, Anmelden, Versuchen, ein Angebot erhalten.“
- Seien Sie in Ihrem Anzeigentext genauer.
Es kann vorkommen, dass eine spezifischere Anzeige zu niedrigeren CTRs, aber höheren Conversion-Raten führt. Suchen Sie nach dem Gleichgewicht, das zur bestmöglichen Leistung für Ihre Ziele führt.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen Luxusschuhe.
Das Hinzufügen einer Phrase zu Ihrer Anzeige wie „kostenlose Fliege mit Bestellung“ kann Käufer anziehen, die nach Angeboten suchen. Auf der anderen Seite können Phrasen wie „feine Handwerkskunst“ oder „kundenspezifisches italienisches Design“ Menschen ansprechen, die nach einer Qualitätsmarke suchen.
Die Schnäppchenmeldung kann Ihnen mehr Klicks bringen, aber langfristig nicht zu so vielen treuen Kunden führen.
Erwägen Sie, Ihre Zielseite zu aktualisieren
Menschen auf Ihre Website zu bringen, ist nur ein Teil des Online-Marketings. Es ist wichtig, den Besuchern eine hervorragende Erfahrung auf Ihrer Website zu bieten.
Wenn Ihre Zielseite exp. hat den Status „Unterdurchschnittlich“ oder „Durchschnittlich“, versuchen Sie diese Best Practices:
- Geben Sie den Menschen, wonach sie suchen. Wenn jemand nach „Flanellhemden“ sucht und auf Ihre Anzeige für „Flanellhemden“ klickt, sollte die Zielseite, zu der er geht, Ihr Flanell-Inventar enthalten.
- Halten Sie die Nachrichten von der Anzeige bis zur Zielseite konsistent. Stellen Sie sicher, dass die Seite dem Angebot oder dem Aufruf zur Aktion der Anzeige folgt. Auch wenn Sie keine Kontrolle über Ihre Website haben, können Sie dennoch experimentieren, um die nützlichsten vorhandenen Seiten zu finden.
- Versuchen Sie, die Conversion-Rate als Proxy für eine gute Landingpage-Erfahrung zu verwenden. Es hat keinen Einfluss auf Ihren Landingpage-Status, aber es kann eine gute Möglichkeit für Sie sein, zu messen und zu optimieren.
- Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich. Einfache Navigation ist etwas, was Benutzer auf mobilen Websites noch mehr schätzen. Sie können den Mobile-Friendly-Test verwenden, um zu sehen, wie gut Ihre Zielseite auf mobilen Geräten funktioniert.
- Ladegeschwindigkeit verbessern. Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Seite geladen wird, kann den Unterschied ausmachen, ob jemand springt oder kauft.
Denken Sie daran, dass die Wort-für-Wort-Phrase aus einem Suchbegriff nicht auf Ihrer Zielseite sein muss.
Eine Suche nach „South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels“ muss nicht zu einer Landingpage mit der Überschrift „South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels“ führen.“ Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, großartige Erlebnisse zu schaffen, die das liefern, wonach der Benutzer sucht.
Verwenden Sie den Qualitätsfaktor mit anderen Metriken
Sehen Sie sich andere Metriken in Ihrem Konto an, z. B. Klickrate, Conversion-Rate und Website-Engagement. Sie sind mit Ihrer Leistung verbunden und können Ihnen helfen, nach bestimmten Bereichen zu suchen, die Sie verbessern können.
Während Sie Ihre Leistung überprüfen, können Sie den Qualitätsfaktor als Filter verwenden, um Ihnen mitzuteilen, wo Sie Ihre Bemühungen konzentrieren müssen:
- Sehen Sie sich Ihre leistungsstarken Keywords an und verwenden Sie den Qualitätsfaktor, um festzustellen, welche mit Änderungen an Ihren Anzeigen und Zielseiten noch besser abschneiden können.
- Verwenden Sie niedrige Qualitätswerte und Komponentenstatus, um schwächere Trends in Bezug auf Anzeigenrelevanz, Klickrate und Zielseitenerfahrung zu ermitteln, die möglicherweise in Ihrem Konto vorhanden sind, und legen Sie langfristige Verbesserungspläne fest.
Weiterführende Links
- Informationen zum Qualitätsfaktor
- 9 Wissenswertes zur Anzeigenqualität