10 Schritte, um in Suchmaschinen gefunden zu werden

10 Schritte, um in Suchmaschinen gefunden zu werden

Machen wir ein Experiment. Gehen Sie zu Google und geben Sie die am häufigsten verwendete Version des Namens Ihrer Organisation ein. Werden Sie zuerst in der resultierenden Liste der Websites angezeigt? Was ist, wenn Sie einen kurzen Satz eingeben, der die Art der Arbeit beschreibt, für die Sie bekannt sein möchten? Werden Sie auch auf der obersten Seite dieser Suchergebnisse angezeigt?

Ihre Platzierung in Suchmaschinen wie Google oder Yahoo Search ist wichtig. Zumindest sollte es für Ihre derzeitigen Wähler einfach sein, Ihre Website mithilfe des Namens Ihrer Organisation zu finden. Wenn Sie auf der ersten Seite der Suchergebnisse nach Schlüsselbegriffen suchen — zum Beispiel nach „Cincinnati Women’s shelter“, wenn dies Ihre Organisation beschreibt —, kann dies auch einen großen Unterschied im Traffic Ihrer Website bewirken, ganz zu schweigen von potenziellen Spendern, Freiwilligen und Kunden Fähigkeit, Sie zu finden und mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Sie haben keine vollständige Kontrolle darüber, wo und wie Ihre Website in Suchmaschinen angezeigt wird, aber Sie haben mehr Leistung, als Sie vielleicht denken. Der Prozess der Website-Optimierung und -Reichweite, der zur Verbesserung Ihrer Suchmaschinenplatzierung verwendet wird, wird als Suchmaschinenoptimierung (oder kurz SEO) bezeichnet. Während SEO oft so beschrieben wird, dass es wie eine mystische Kunstform erscheint, ist keiner der wichtigsten Schritte besonders schwer zu verstehen. Sie sind jedoch oft zeitaufwändig und erfordern zumindest die Fähigkeit, den Text Ihrer Website zu aktualisieren, wenn nicht grundlegende HTML-Kenntnisse.

Wenn Sie Zeit in vergleichsweise einfache Aufgaben wie das Einfügen von Schlüsselbegriffen in Titel und Überschriften investieren, können Sie erhebliche Vorteile erzielen. Im Folgenden schlagen wir 10 Schritte vor, mit denen Suchmaschinen Ihre Website-Inhalte finden und priorisieren können. Während einige Schritte technischer sind als andere, können diese Konzepte jedem helfen, die Suchmaschinenoptimierung für sein Unternehmen zu verstehen und zu priorisieren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über qualitativ hochwertige Informationen verfügt

Der Eckpfeiler jeder Optimierungsstrategie – oder einfach nur einer guten Website—Strategie — sind viele großartige, relevante Informationen, die auf diejenigen zugeschnitten sind, die Sie für Ihre Website gewinnen möchten. Eine große Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten hilft bei einer Reihe der unten aufgeführten Schritte — zum Beispiel haben Sie eher Informationen, die für eine bestimmte Person nützlich sind, Sie enthalten eher die Schlüsselphrasen, nach denen Personen suchen, und andere Websites verlinken eher auf Ihre.

Ganz zu schweigen davon, dass eine großartige Website die Menschen, die Sie über Suchmaschinen finden, eher anspricht und sie ermutigt, nicht nur wiederkehrende Besucher, sondern auch Freunde Ihrer Organisation zu werden.

Suchmaschinen helfen, Ihre Website zu finden

Suchmaschinen lesen riesige Mengen an Informationen im Web mit Softwareprogrammen, die als „Roboter“ oder „Spinnen“ bezeichnet werden (weil sie durch das Web navigieren oder „crawlen“). Diese Spinnen erstellen einen Index, der im Wesentlichen alle gefundenen Seiten und die darauf enthaltenen Wörter enthält.

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Website in diesen Indizes enthalten ist. Sie können ganz einfach überprüfen, ob Ihre Website vom Google-Index indiziert wurde, indem Sie suchen „site:www.yourdomain.org “ – d.h. site:www.idealware.org. Diese Suche zeigt eine Liste aller Seiten Ihrer Website an, die im Google-Index enthalten sind (idealerweise jede Seite Ihrer Website).

Wenn Sie nicht in den Indizes enthalten sind — zum Beispiel, wenn Sie eine neue Website haben, oder eine ohne viel Verkehr — keiner der folgenden Schritte wird viel Gutes tun, bis Sie sind. Wie werden Sie aufgenommen? Sie können Ihre Website bei den Suchmaschinen einreichen – zum Beispiel bei Google oder Yahoo —, aber Experten sind sich uneinig, wie nützlich dies ist. Es ist sicherlich kein schneller Weg, um aufgenommen zu werden.

Eine bessere Möglichkeit besteht darin, andere indizierte Websites dazu zu bringen, auf Ihre zu verlinken. Sie können diese Bemühungen mit riesigen Verzeichnissen von allgemeinem Interesse wie dem DMOZ-Verzeichnis beginnen, aber Sie werden wahrscheinlich genauso viel oder mehr Erfolg mit Verzeichnissen oder Auflistungen haben, die sich auf Ihr Feld beziehen. Gibt es ein Online-Verzeichnis von Kinderorganisationen? Hat Ihr United Way eine Liste von lokalen Organisationen? Haben Ihre Geldgeber eine Liste der Stipendiaten online? Jede davon (oder idealerweise alle, wie im nächsten Abschnitt beschrieben) könnte den Link bereitstellen, den Sie indizieren müssen.

Einige Online-Dienste geben an, dass sie Sie automatisch an viele Verzeichnisse und Suchmaschinen senden. Diese sind in der Regel nicht das Geld wert, da wahllose Angebote nicht annähernd so nützlich sind wie diejenigen, die auf Ihre Branche ausgerichtet sind.

Ermutigen Sie andere, auf Sie zu verlinken

Links von anderen Websites zu Ihren sind ein kritischer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung. Ein paar Links helfen den Suchmaschinen, Ihre Websites zu finden, aber viele Links zeigen ihnen, dass Ihre Website eine zentrale, wichtige Ressource für bestimmte Themen ist.

Je mehr eingehende Links Sie von glaubwürdigen Organisationen haben (dh Organisationen, die selbst in den Suchmaschinen weit oben auftauchen), desto höher werden Sie in den Suchergebnissen aufgeführt. Um zu überprüfen, ob die Links angezeigt werden, die Google für Ihre Website indiziert hat, geben Sie „einlink:www.yourdomain.org “ in die Google-Suchleiste. Die resultierende Liste enthält nicht jeden Link von jeder Site, sondern dient als Leitfaden für die ungefähre Anzahl hochwertiger Links.

Wie bringen Sie die Leute dazu, auf Sie zu verlinken? Wie oben erwähnt, gibt es wahrscheinlich eine Reihe von Organisationen, die eine Liste von Organisationen wie Ihrer haben. Sicherzustellen, dass Sie in allen relevanten Verzeichnissen enthalten sind, ist ein guter Anfang. Sehen Sie, ob Partnerorganisationen auf Sie verlinken. Suchen Sie nach den Phrasen, für die Sie gefunden werden möchten, und suchen Sie nach Möglichkeiten, die Organisationen oben in den Suchergebnissen mit Ihnen zu verknüpfen. Denken Sie über Inhalte nach, die Sie bereitstellen könnten — vielleicht Berichte, Artikel, Toolkits, eigene Verzeichnisse —, die so nützlich wären, dass Organisationen dazu inspiriert würden, darauf zu verlinken.

Identifizieren Sie die Keywords, für die Sie gefunden werden möchten

Wir haben bisher darüber gesprochen, wie Menschen Ihre Website als Ganzes finden können — aber es ist unwahrscheinlich, dass Menschen speziell nach Ihrer Website suchen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sie nach guten Informationen oder einer Ressource zu einem bestimmten Thema suchen, die sie identifizieren, indem sie die ersten Wörter eingeben, die ihnen beim Nachdenken über ihr Thema in den Sinn kommen.

Die Schlüsselwörter zu identifizieren, die Menschen wahrscheinlich verwenden und für die Sie gefunden werden möchten, ist ein kritischer Schritt in der Suchmaschinenoptimierung. Im Idealfall sollten Sie Keywords nicht nur für Ihre Organisation als Ganzes durchdenken, sondern für jede Inhaltsseite, die nützliche Informationen für Ihre Zielgruppe enthält. Zum Beispiel könnte „Cincinnati Women’s Shelter“ Menschen zu Ihrer Organisation führen, aber wenn Sie fleischige Inhalte auf Ihrer Website anbieten, könnte eine Suche nach „Anzeichen von häuslicher Gewalt“ auch Menschen zu Ihnen führen.

Wie identifizieren Sie Ihre Kernschlüsselwörter? Es ist keine Wissenschaft. Versuchen Sie zunächst, Phrasen zu identifizieren, die für Ihre Organisation einigermaßen spezifisch sind. T
rying, um oben in den Suchergebnissen für „die Umwelt“ zu erscheinen, ist wahrscheinlich ein verlorener Kampf, aber „messende Flusswasserqualität“ ist ein erreichbareres Ziel. Wenn Sie Ihre Keywords durchdenken, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Welche Phrasen sind mit Ihrer Organisation verbunden?Starten Sie den Keyword-Prozess, indem Sie die Wörter und Phrasen auflisten, die Sie bereits in Ihren Marketingmaterialien verwenden. Der Name Ihrer Organisation ist offensichtlich, ebenso wie der Name bekannter Personen, die mit Ihnen verbunden sind. Haben Sie einen Slogan oder ein kurzes Leitbild, das prägnant und sinnvoll zusammenfasst, was Sie tun? Welche Phrasen verwenden Sie dabei?
• Wie finden dich die Leute derzeit?Wenn Sie Zugriff auf ein Website-Analyse-Tool haben, können Sie wahrscheinlich die Suchmaschinenphrasen sehen, die die Leute derzeit verwenden, um Sie zu finden. Dies kann ein nützlicher Ausgangspunkt sein, um zu verstehen, wie Personen nach Ihren Informationen suchen. Überlegen Sie, wie Sie die Leichtigkeit erhöhen können, mit der Sie für diese Sätze gefunden werden können, und verwenden Sie sie, um Inspiration für wichtigere Sätze zu liefern.
• Welche Suchbegriffe werden in Ihrer Domain verwendet?Tools wie Good Keywords oder WordTracker können Ihnen dabei helfen, Keywords zu sammeln, die sich auf diejenigen beziehen, die Sie bereits identifiziert haben, und die Formulierung zu finden, die Suchende am wahrscheinlichsten verwenden.

Wie viele Keywords sollten Sie haben? Das liegt an dir. Idealerweise haben Sie mindestens ein paar Keyword-Phrasen für jede Seite Ihrer Website. Einige Unternehmen optimieren für Tausende von Keywords. Mit ein paar Sätzen und ein paar Seiten zu beginnen, ist jedoch viel besser als nichts.

Platzieren Sie Keywords an erstklassigen Standorten

Sobald Sie Ihre vorrangigen Keywords identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie in Ihre Webseiten zu integrieren. Wenn jemand nach einer Schlüsselphrase sucht, sucht die Suchmaschine nach Seiten, die prominente Erwähnungen der Phrase enthalten: diejenigen, die sie mehrmals enthalten, zeigen sie oben auf der Seite an und fügen Sie sie an wichtigen Stellen ein.

Leider gibt es keinen Ersatz für die zeitaufwändige Aufgabe, Ihre Keywords in jede Inhaltsseite aufzunehmen. Überlegen Sie für jede Seite, wie Sie Ihre Keywords integrieren können:

• Überschriften und Abschnittstitel.Text, der prominent formatiert ist (größer, mutiger, höher auf der Seite), wirkt sich eher auf die Platzierung in Suchmaschinen aus als anderer Text, sodass Keywords in Überschriften mehr Gewicht haben.
• Linktext.Die Wörter, die als Link zu Ihrer Seite verwendet werden, werden hoch priorisiert, wenn die Suchmaschinen diese Seite berücksichtigen. Optimieren Sie die Links innerhalb Ihrer eigenen Website und insbesondere alle externen Links, über die Sie die Kontrolle haben, z. B. in Ihrem Blog, in E-Mail-Signaturen, in Profilen sozialer Netzwerke usw. Ermutigen Sie andere, mit Ihren Keywords auf Sie zu verlinken, indem Sie beispielsweise keyword-lastige Titel und Beschreibungen für Ressourcen auf Ihrer Website bereitstellen.
• Metadaten des Seitentitels.Jede Seite verfügt über ein sogenanntes „title metadata field“, das den Text steuert, der in der Kopfzeile oben im Browserfenster angezeigt wird — und der auch häufig als Seitentitel in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird. Dies ist einer der wichtigsten Orte, um Ihre Keywords aufzunehmen. Dieses Titelfeld kann über den HTML-Code der Seite oder über die meisten Methoden zum Aktualisieren Ihrer Website bearbeitet werden, z. B. über Dreamweaver, Contribute und die meisten Content-Management-Systeme.
• Metadaten der Seitenbeschreibung.Jede Seite hat ein Feld „description“, eine längere Beschreibung des Seiteninhalts, auf die ähnlich wie auf die Metadaten „title“ zugegriffen werden kann. Die Beschreibung ist ein weiterer wichtiger Ort, um Ihre Keywords aufzunehmen, und wird manchmal auch von Suchmaschinen als Beschreibung Ihrer Seite in den Suchergebnissen angezeigt.
• Seitentext.Wenn Sie Ihre Keywords mehrmals wiederholen (aber natürlich nicht so oft, um Ihre Leser zu ärgern), wird der Seitentext wahrscheinlich Ihre Platzierung verbessern.
• Seiten-URL.Wenn Sie den tatsächlichen Dateinamen der Seite steuern können (z. B. „search_engines.html“), werden auch in die URL eingebettete Keywords als hochrelevant gezählt.

Wenn Sie nach einer vergleichsweise schnellen Möglichkeit suchen, jede Seite zu optimieren, kann das Hinzufügen von Schlüsselwörtern nur in den Metadaten Titel und Beschreibung zu erheblichen Ergebnissen führen, ohne dass Ihre Website vollständig neu geschrieben werden muss.

Beachten Sie, dass die Schlüsselwörter als Text angezeigt werden müssen. Spinnen können keine Bilder lesen, daher ist jede Seite, Kopfzeile oder Funktion, die als Grafik angezeigt wird — unabhängig davon, wie prominent sie auf der Seite ist — für Suchmaschinen unsichtbar.

Sicherstellen einer suchfreundlichen Website-Architektur

Okay, wir müssen uns für eine Minute mit ein paar technischen Details befassen. Leider kann die detaillierte Struktur einer Website Ihre Suchmaschinenplatzierung auf wichtige Weise beeinflussen. Wenn Sie mit Konzepten zur Erstellung von Websites und HTML (der Sprache von Websites) im Allgemeinen nicht vertraut sind, müssen Sie diesen Abschnitt möglicherweise einem vertrauenswürdigen Webentwickler zur Kenntnis bringen.

Spinnen lesen nicht auf die gleiche Weise wie ein Mensch, daher ist es wichtig, einige grundlegende Richtlinien für die Site-Struktur zu befolgen, um sicherzustellen, dass sie Ihre Informationen finden und lesen können:

• Stellen Sie sicher, dass zu jeder Seite Ihrer Website ein einfacher Link vorhanden ist.JavaScript-Navigationsschemata – insbesondere solche, die Rollover verwenden — können es Spinnen erschweren, einen Link zu erkennen und ihm zu folgen. Dynamische URLs, insbesondere solche, die den Parameter mit einem Fragezeichen angeben, können ebenfalls problematisch sein. Wenn Ihre Website dynamisch ist, sollten Sie einen Websiteindex erstellen, der einen Link zu jeder Seite enthält. Konvertieren Sie Ihre dynamischen URLs im Idealfall mit einem Befehl wie mod_rewrite so, dass sie wie statische Seiten aussehen.
• Fügen Sie Inhalte frühzeitig in jede HTML-Seite ein.Bei der Suche nach Content-Keywords priorisieren Suchmaschinen Keywords, die früh im Text der Seite auftauchen — und dieser Text enthält den gesamten HTML-Code. Versuchen Sie, die Seite s
  so zu strukturieren, dass der HTML—Code den Inhalt so früh wie möglich enthält – im Gegensatz zu beispielsweise Code für komplexe Kopfzeilen, Navigationsleisten und Seitenleisten, bevor Sie zum eigentlichen Seitentext gelangen.
• Verwenden Sie Standard-Header-Tags.Einige Suchmaschinen priorisieren Text, der in Standardformatierungs-Tags wie H1 oder H2 angezeigt wird, daher lohnt es sich, diese zu verwenden, anstatt benutzerdefinierte Namen für Ihre Header-Stile zu erstellen.
• Achten Sie auf doppelte Seiten.Suchmaschinen reagieren schlecht auf doppelte Inhalte, da dies ein häufiger Trick derjenigen ist, die versuchen, eine Suchmaschine in eine bessere Platzierung zu spammen. Achten Sie auf Strukturen, die denselben Seiteninhalt an mehreren URLs anzeigen (z. B. als druckfreundliche Version). Wenn mehrere Versionen wichtig sind, verwenden Sie das Metatag „robots“, um anzugeben, dass zusätzliche Versionen nicht indiziert werden sollen. Achten Sie außerdem besonders darauf, eine Site nicht so einzurichten, dass sie in ihrer Gesamtheit auf mehreren Domains angezeigt wird (z. B. sowohl auf http://www.idealware.org als auch auf http://idealware.org).

Eine letzte Warnung: Vermeiden Sie Tricks. Wenn Sie diesen und andere Artikel lesen, denken Sie vielleicht, dass Sie Schlupflöcher gefunden haben, um ohne die Arbeit eine höhere Platzierung zu erzielen. Das ist sehr unwahrscheinlich. Suchmaschinen verbringen viel Zeit damit, Verknüpfungen auszuschließen, und sie sind nicht freundlich dazu, ausgetrickst zu werden. Wenn Sie Ihre Website so einrichten, dass Sie für eine Suchmaschine so aussehen, als wollten Sie sie täuschen, wird Ihre Website möglicherweise vollständig aus ihren Angeboten entfernt.

Halten Sie Ihre Website frisch

Suchmaschinen lieben neue Seiten. Versuchen Sie, neue Geschichten, Berichte, Pressemitteilungen und dergleichen hinzuzufügen, damit Suchmaschinen das Gefühl haben, dass Ihre Website häufig aktualisiert wird und daher häufig indiziert werden sollte. Wenn Ihre Website selten aktualisiert wird, kann es Monate dauern, bis Suchmaschinen Ihre seltenen Neuzugänge finden.

Blogs können eine besonders nützliche Möglichkeit sein, Ihrer Website ganz einfach neue Seiten hinzuzufügen — und können auch großartige Informationen liefern, die Links von anderen fördern (ganz zu schweigen von all den anderen Möglichkeiten, wie Blogs beim Marketing und bei der Reichweite helfen können!).

Betrachten Sie Google Grants

Bisher haben wir uns auf Möglichkeiten konzentriert, Ihre Website zu optimieren und zu optimieren, um in jeder Suchmaschine kostenlos aufgeführt zu werden. Es gibt jedoch eine andere Möglichkeit, bei Google gelistet zu werden: Google verschenkt kostenlose Suchmaschinenwerbung (die Links, die als „Gesponserte Links“ auf der rechten Seite der Suchergebnisseite aufgeführt sind) über sein Google Grants-Programm.

Wenn Sie für das Programm zugelassen sind (im Moment scheint Google einen nicht wettbewerbsfähigen Überprüfungsprozess zu verwenden, obwohl es bis zu sechs Monate dauern kann, bis Sie eine Antwort erhalten), können Sie Textanzeigen schalten, die jedes Mal angezeigt werden, wenn jemand Schlüsselwörter in das Google-Suchfeld eingibt. Die Zuschüsse bieten oft genug kostenlose Werbung, damit Sie Anzeigen für Hunderte von Keywords platzieren können.

Google Grants ist kein Ersatz für die oben genannten Schritte. Es betrifft nur Google und nicht andere Suchmaschinen, und viele Organisationen stellen fest, dass eine Anzeige auf einer Seite nicht annähernd so viel Traffic bringt wie ein Link zu dieser Seite aus den herkömmlichen Suchergebnissen. Es ist jedoch ein unkomplizierter Prozess, den jede gemeinnützige Organisation in Betracht ziehen sollte.

Seien Sie geduldig, aber checken Sie weiter ein

Suchmaschinen reagieren nicht über Nacht auf Änderungen. Tatsächlich kann es einen Monat oder länger dauern, bis sich die Ergebnisse Ihrer Bemühungen in den Suchmaschinenergebnissen widerspiegeln. Geben Sie die Hoffnung nicht auf – fügen Sie weiterhin Schlüsselwörter in neue Inhalte ein und bitten Sie andere Organisationen, auf Ihre Ressourcen zu verlinken.

Sobald Sie einige Ergebnisse sehen, ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Das Web ist ein dynamischer Ort, und neue Websites, neue Artikel und sich ändernde Suchmaschinenprioritäten können sich auf Ihre Platzierung auswirken. Checken Sie mindestens jeden Monat in die Suchergebnisse für Ihre Keywords ein, um Ihre Position zu erhalten und Ihre Strategie weiter zu verbessern.

Genießen Sie die Früchte Ihrer Arbeit

Leider ist die Suchmaschinenoptimierung kein besonders kurzer oder einfacher Weg. Es ist jedoch wichtig, zumindest einige der grundlegenden Schritte zu unternehmen, z. B. sicherzustellen, dass Ihre Website von einigen bekannten Websites aus verlinkt wird, und einige Ihrer wichtigsten Keywords in Seitentiteln und Kopfzeilen aufzunehmen.

Wenn Ihre neuen Spender, Freiwilligen und Kunden erwähnen, dass sie Sie über die Google- oder Yahoo-Suche gefunden haben, werden Sie froh sein, dass Sie sich die Zeit genommen haben.

Vielen Dank an Heather Gardner-Madras von gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman von Gott Advertising und Michael Stein, Internet Strategist, die ebenfalls zu diesem Artikel beigetragen haben.

Dieser Artikel ist mit freundlicher Genehmigung von Idealware, die ehrliche Informationen bietet, um gemeinnützigen Organisationen bei der Auswahl effektiver Software zu helfen. Weitere Artikel und Rezensionen finden Sie unter www.idealware.org .