Sådan ansætter du en berømthed eller atlet til at komme til din fest-Celebrity Cred
Sådan får du en berømthed til at godkende dit produkt
en berømthedsgodkendelse kan være en ekstremt kraftfuld tilføjelse til dit marketing-og promoveringsarsenal. Smart, agile virksomheder lærer at udnytte den ekstra troværdighed, som berømtheder kan bringe til din marketingkampagne.
hvis en større berømthed godkendte dit produkt, hvad tror du ville ske? Det er rigtigt. Øjeblikkelig aktivitet, social deling, nye kunder og sociale medier bliver vanvittige over dig og dit produkt.
Sandt nok kan du købe alt dette med nok penge brugt på reklame, men der er en kritisk forskel, uanset hvor mange penge du bruger på reklame, tror folk ikke på det. De tror måske ikke 100% på, hvad berømtheden fortæller dem heller, men nok vil, at det giver dig et kraftigt løft til din annonceringseffektivitet.
store mærker som Nike ville ikke bruge de hundreder af millioner, de bruger på berømthedspåtegninger, hvis det ikke gav et godt afkast, og nu kan selv mellemstore virksomheder drage fordel af dette kraftfulde marketingværktøj.
så hvordan gør du det? Hvordan får du en berømthed til at støtte dig?
de fleste mennesker antager, at alt, hvad de skal gøre, er at søge efter celebrity name plus manager eller celebrity name plus agency, hente en cigar chomping manager, finde ud af, hvor meget det er, og få dem til at forfalde over en kontrakt.
hvis du startede på denne proces og kom ingen steder, er det derfor:
0) der er mange andre mennesker involveret i en given berømthed, faktisk er det anderledes med næsten enhver berømthed, så der er ingen person at ringe til. Vi vil forklare alle nøglepersoner, og hvordan det fungerer senere på denne side
1) cigar chomping manager, som du forestiller dig (ja, de findes), ønsker ikke at tage dine opkald, fordi det ikke rigtig er deres job at gøre tilbud som dette, det er deres job at shoppe berømtheden rundt i Holland og andre steder for at få dem rigtigt arbejde.
– ikke kun det, men hvis du søger i alle de store agenturer, finder du ingen telefonnumre. Agenturerne ønsker ikke opkald fra offentligheden, de er bare ikke oprettet til at håndtere alle de tusinder af fans og tidsspildere.
så selvom du finder agenturet, er det virkelig svært at finde agenten, og selvom du gør det, vil der ikke være noget telefonnummer. Selvom der er et telefonnummer, vil dit telefonopkald sandsynligvis ikke blive returneret.
hvis du er i stand til at komme så langt, og på en eller anden måde finder managerens telefonnummer og får ham på telefonen, er han eller hun i mange tilfælde ikke den rigtige person, der beskæftiger sig med påtegninger, eller berømtheden lytter ikke til, hvad de siger eller endda kan lide dem. Jeg ved, at dette er underligt, men det er Holly, og det bliver endnu mærkeligere.
vi vil senere gå ind i de nøglepersoner, som du skal kende og være i stand til at kontakte relateret til en berømthed, men selvom du finder den nøjagtige rigtige person, kan din aftale muligvis ikke gå nogen steder, for hvis du aldrig har arbejdet med den berømthed før, eller hvis du aldrig har gjort en berømthedspåtegning før, betragtes du som en “one off”, hvilket betyder, at dens relativt høje risiko, lave belønning og ikke rigtig værd at være tid for de fleste ledere. Dette gælder, selvom du har et $100k eller højere budget.
dette er grunden til, at de fleste virksomheder ikke engang prøver at få berømthedspåtegninger–
- – de troede aldrig engang, at det var muligt
- – de startede processen og kunne ikke få det rigtige nummer til at ringe
95% af potentielle kendis påtegning tilbud stoppe lige der.
hvis du arbejder for et Fortune 500-firma, er alle reglerne naturligvis forskellige. For det første har nogen de numre, du har brug for, og folk vil tage dine opkald. Faktisk, visse typer agenter kalder endda koldt for at få noget af den store moola.
så hvis du ikke er en Fortune 500-virksomhed, er du ude i kulden? Ikke nødvendigvis. Bliv hos os, kære læser, vi vil gøre det værd at bruge tid.
sådan fortsætter processen normalt:
- – hvis de fik det rigtige nummer til at ringe, får de aldrig et opkald tilbage, og aftalen dør.
de fleste mennesker får faktisk ikke den rigtige person til at tale med alligevel, det ville være ansvarlig for de givne berømtheders påtegninger.
- – hvis du gør det til det punkt at være i stand til at tale med nogen, fordi du er en “one off”, vil du blive citeret en meget højere sats for at kompensere dem for, hvad de anser for at være en større risiko og mindre værd at deres tid.
- – efterhånden som den potentielle aftale skrider frem, får de meget lidt prioritet. Dette antages, at de endda når den rigtige person.
du siger måske til dig selv: “dette er en frygtelig måde at drive forretning på”, og i andre brancher ville du have ret. Den store forskel mellem Holly og verden af berømtheder og deres personale er, at alle allerede ønsker “produktet”. Det er ikke i tvivl. Alle ønsker at mødes og tilbringe tid med en stor berømthed, eller få dem til at se ud, eller promovere deres produkt. De fleste forretningsfolk bruger størstedelen af deres tid på at få folk til at ønske og købe deres produkt. Derfor er denne verden så forvirrende og frustrerende for mange forretningsfolk, der forsøger at få et simpelt udseende eller godkendelsesaftale gjort.
så det store problem, som lederne har, forudsat at du har den rigtige person, er, at ikke alle er virkelig seriøse, kan betale og er forretningsmæssigt om faktisk at gøre en rigtig aftale.
folk bliver vanvittige med og om berømtheder, forfølger dem og prøver at finde ethvert påskud til at mødes med dem. Det betyder, at for agenter og ledere får de folk, der flager ud på tilbud og får dem til at se dårlige ud. De kan endda miste retten til at repræsentere den berømthed. Derfor har de en tendens til at stole på virksomheder, der har et løbende behov for berømtheder, som de har arbejdet med før, og det er svært at komme “ind” med den agent eller manager.