Ipsos Encyclopedia – radio Audience Measurement
Definition
Målgruppemåling måler, hvor mange mennesker der er i et publikum inden for et givet marked. Måling af radiopublikum vedrører specifikt radio lytterskab. Traditionelt har dette været begrænset til lyttere til traditionelle radiostationer. I fremtiden overvejes et bredere anvendelsesområde på mange markeder, der dækker andre lydbaserede medier såsom musikstreamingtjenester.
måling af Radiopublikum er handelsvalutaen, der køber og sælger kommerciel radioudsendelse. Det bruges også af tv-stationer til styring og til at planlægge programmering og redaktionel.
definitionen af “radiopublikum” varierer efter marked, men en typisk definition er, at for at være lytter til en bestemt station, skulle personen have lyttet i en bestemt periode (ofte 5 minutter) inden for et givet kvarttimesegment. Denne person siges derefter at være en lytter i hele dette segment, hvilket bidrager til de samlede lytteniveauer for denne station både med hensyn til ugentlig rækkevidde og tid brugt på at lytte.
der findes en række forskellige metoder til at levere radiomålingsløsninger:
- dag efter tilbagekaldelse: dag efter tilbagekaldelse involverer tilgange typisk et telefonopkald til en undersøgelseseksempel for at forstå, hvilke radiostationer der blev indstillet den foregående dag, både med hensyn til hvilke stationer der blev indstillet og på hvilket tidspunkt på dagen. Mens telefonsamtale er den mest almindelige tilgang, er ansigt til ansigt-samtale også blevet brugt i nogle tilfælde.
- Lyttedagbøger: Lyttedagbøger leveres typisk i en syv-dages periode i forvejen, og respondenterne i undersøgelsen bliver bedt om at notere deres lytning i hele denne periode. På denne måde kan en sådan metode betragtes som en form for forudgående tilbagekaldelse med hensyn til det faktum, at respondenterne forventes at notere deres lyttemønstre i løbet af ugen. I nogle tilfælde vil respondenterne udfylde dagbogen, som den sker, mens de i andre vil afslutte senere på dagen eller på en senere dag. Det faktum, at de blev bedt om at gennemføre processen på forhånd, kan hjælpe deres erindring i denne henseende.
- elektronisk måling: elektroniske måleløsninger har været i brug siden slutningen af 1990 ‘erne og fået yderligere grund i begyndelsen af 2000’ erne, men i skrivende stund (2016) bruges på et relativt lille antal markeder (ca.10-15).
den grundlæggende forskel mellem elektroniske løsninger og tilbagekaldelsesbaserede tilgange som både dag efter tilbagekaldelse og Lyttedagbogen er, at sidstnævnte er baseret på hukommelse til en vis grad, hvor elektroniske løsninger sigter mod at måle individet og “passivt” opdage det indhold, som de udsættes for.
fordelen ved elektronisk måling er, at lytteren ikke behøver at vide, hvad de lytter eller de præcise detaljer om hvornår.
almindelige enheder, der bruges til elektronisk måling, er bygget op omkring enheder, der enten bæres som tredjepartsenheder eller kan styres inden for eksisterende forbrugerenheder (såsom MediaCell Personal Meter). Eksempler inkluderer:
- MediaCell Personal Meter – programmel uploadet til respondenternes egne smartphones gør deres telefoner til passive lytteenheder, der måler radio og anden lydeksponering
- Personsøgermålere – såsom MediaMetrie Rate on Air meter, Nielsen Audio PPM eller GfK Eurisko Meter, Disse er tredjepartsenheder, som respondenterne bærer specifikt med det ene formål at fange deres lydeksponering
- Armbåndsurmåler – GfK bruger en lydmåler til at specielt armbåndsur, som når det bæres af respondenterne registrerer deres lydeksponering
til videre læsning:
Grøn, Andreas (2010). Fra Primetime til min tid: Målgruppemåling i den digitale tidsalder, Kapitel 4
få adgang til det fulde encyklopædi