10 trin til at oprette en destinationsside, der konverterer
du har et fantastisk produkt eller en tjeneste. Og du ved, at det tilføjer værdi til din målgruppe. Alle marketing forskning og test har fortalt dig, at.
nu skal du bare overbevise folk om at vælge dig frem for din konkurrence. Men hvordan?
en højtydende destinationsside —også kaldet en Blyside— hjælper dig ikke kun med at tiltrække nye besøgende, men indsamler deres oplysninger, så du kan sende dem e-mails for at fortælle dem om værdien af dit tilbud.
uanset om du ønsker at drive salg, tilmeldinger eller overførsler, kan en stærkt optimeret destinationsside give reel værdi ved at bringe dine besøgende til en side, der er målrettet direkte til deres behov.
ifølge en rapport af truelist.com, en destinationsside, der er skræddersyet til din kundes behov, kan øge konverteringen med 300%.
men hvordan ved du, hvilken destinationsside bedste praksis for at opnå din ønskede handling? Vi er her for at hjælpe med disse 10 trin til at oprette destinationssider, der konverterer.
RELATERET: Sådan oprettes en destinationsside i 8 trin
Trin 1: Etablere din USP
din USP (unikt salgsargument) er den ting, der adskiller dig fra konkurrencen og grunden til, at folk vælger dig frem for alle andre.
undersøgelser viser, at du har mindre end 15 sekunder til at fange en persons opmærksomhed, når de lander på din hjemmeside. Det er, hvor længe de holder fast, før de beslutter, om det, du tilbyder, er det rigtige for dem. Så du skal imponere dem hurtigt.
Hvad er der i et værdiproposition?
Værdipropositioner inkluderer:
- viser, hvordan dit produkt eller din tjeneste sammenlignes med en velkendt konkurrent
- det ROI, der kan opnås
- den monetære værdi af produktet og den besparelse, der kan foretages ved at tilmelde dig nu
- den succes, der kan opnås
- gør det klart, at dit tilbud er gratis
- en garanti
definer en stærk, værdidrevet USP, og opbyg din destinationsside omkring den. Du kan supplere din USP med stærke overskrifter, billeder og relevant kopi.
et værdiproposition er en nøglekomponent i din marketingstrategi og viser brugeren, hvad de får, når de handler, uanset om det er at udfylde en formular eller foretage et køb.
tjek hvordan Jay bruger et unikt salgsargument til at oprette sin højkonverterende destinationsside.
Trin 2: Hold designet rent og enkelt
mange destinationssider lider, fordi der bare sker for meget. Tilgang destinationsside design med en følelse af respekt for tidspunktet for den besøgende. Ved at lave en klar og fordøjelig destinationsside kan du gøre mere med indhold, fordi du ikke er tvunget til at smække en høj opfordring til handling-knap akavet ind i et overfyldt rum.
fokus på kampagnens primære mål
husk, alt om din destinationsside skal være rettet mod at få brugeren til at konvertere. Dette betyder at fjerne alt, der kan trække deres opmærksomhed væk fra dit tilbud.
brug af hvidt rum
hvidt rum er en vigtig del af e-mail-destinationsside design, så få mest muligt ud af det. Nogle gange er det, du forlader siden, lige så magtfuldt som det, du inkluderer. Hvidt rum fjerner overbelastning og giver hjernen plads til at tænke. Det tvinger også øjnene til at fokusere på dit tilbud.
Optimer din Landingssideplads
gør din destinationsside fuld bredde og højde, og fjern navigationsfunktioner. Dette er ikke at sige, at du skal skrotte rulle helt, men du skal fjerne synlige pile eller knapper, der tilskynder det.
simpelt design destinationsside eksempel
se på, hvordan landingssiden holder tingene enkle og rene. Dit fokus går til benefit-overskriften og følger derefter en naturlig vej til call to action-knappen:
Trin 3: Opret overskrifter, der ramte hjem
overskriften på destinationssiden er den første ting, som besøgende ser, så det skal straks fange deres opmærksomhed og formidle dit unikke værdiproposition (mere om dette nedenfor). Hvis det er vagt eller ikke formidler en fordel, holder brugerne sig ikke længe nok til at konvertere.
en destinationsside vil leve eller dø på styrken af dens overskrift. Dette er, hvad der fanger en besøgendes opmærksomhed og tvinger dem til at finde ud af mere om dit tilbud.
destinationsside casestudie
så mange som 80% af befolkningen læser den gennemsnitlige overskrift, men kun 20% læser resten af kopien, så det er vigtigt, at du sømmer denne del af din side.
elementer af overskrift
en god iørefaldende overskrift skal:
- tag straks opmærksomheden fra dine besøgende
- Fortæl den besøgende, hvad dit tilbud handler om
- vær kort og sød
når overskriften har brugeren investeret, kan du forstærke din besked med en kraftig underoverskrift, der overtaler dem til at blive. Din underoverskrift kan gå mere i detaljer end hovedoverskriften, men du bør begrænse den til ikke mere end et par linjer med overbevisende kopi.
eksempel på destinationsside med fokus på overskrifter
dette eksempel fra Robinhood er så simpelt, men alligevel kraftfuldt på grund af den stærke overskrift.
få bevist, iøjnefaldende destinationsside overskrift formler i vores guide, hvordan man skriver destinationssider, der konverterer.
Trin 4: Grib opmærksomhed med de rigtige billeder
humanisering af dit tilbud kan gøre det mere relatabelt. En af de nemmeste måder at gøre dette på er at bruge et relevant billede. Billeder spiller en stor rolle i konvertering af besøgende. De er den første ting, der fanger deres øje, før de læser overskriften.
billeder behandles 60.000 gange hurtigere end tekst af hjernen, så det, den besøgende ser, vil påvirke deres umiddelbare meninger om dit brand og tilbud.
ligesom overskrifter, brug billeder til at fange opmærksomhed. Gør dem relevante for dit produkt eller din tjeneste.
- hvis du tilbyder et produkt, skal dine billeder være af produktet
- hvis du tilbyder en service, skal dine billeder relatere til, hvad tjenesten er på en måde, der tegner et positivt billede i brugerens sind
Husk, at du ikke har lang tid til at gøre et godt førsteindtryk. Sørg for, at billederne er store og af høj kvalitet. Prøv at holde dig fri for lagerbilleder — du vil ikke vise besøgende noget, de måske allerede har set.
destinationsside billedeksempel
Teambit er et godt eksempel på billeder udført godt-originale illustrationer, der bruges til at fange opmærksomhed og fremme dens service:
Trin 5: tal fordelene
lad os se det i øjnene: Den gennemsnitlige opmærksomhedsspænding er kortere end nogensinde – otte sekunder for at være præcis. Så når du laver store tekstblokke, risikerer du lavere engagement og færre konverteringer.
som et resultat vil du skrive kopi, der let kan scannes og fremhæver de vigtigste elementer. På denne måde kan besøgende hurtigt afgøre, om din løsning passer til deres behov.
fordelene ved tilmelding skal være klare
når det kommer til at skrive fordelene ved dit tilbud, skal du fokusere på klarhed. Forklar klart, hvordan det, du tilbyder, kan løse brugerens problem. Men gør det med så få ord som muligt.
ifølge MarketingProfs har destinationssider med mere end 800 ord en 33% lavere konverteringsfrekvens end sider med mindre end 200 ord. Bullet points er en fantastisk måde at holde tingene koncise og gøre fordele let fordøjelige for brugeren.
kuglepunkter giver dig også mulighed for at bruge minimal tekst og henlede opmærksomheden på grund af den måde, de er stylet på. Og når du kombinerer punkttegn med hvidt rum, øger du deres effektivitet endnu mere.
Trin 6: Foretag opkald til handling stærk og klar
hvert element på din destinationsside er designet til at få besøgende til at lægge mærke til og klikke på opfordring til handling.
de gyldne regler for formoptimering er at holde det kortfattet og har en overbevisende, unik opfordring til handling.
hvis din formular er for lang, kan du skræmme besøgende væk, fordi du anmoder om for meget information. Og hvis din opfordring til handling (CTA) ikke er personlig, eller det er svært at finde, bringer du chancerne for at konvertere din besøgende til en kunde i fare.
standard regler for opfordring til handling
- gør det stort nok til ikke at gå glip af
- Brug altid en knap. Folk er betinget af at forvente en knap, kast ikke en curveball på dem
- brug en kontrastfarve, der tiltrækker øjet
- brug handlingsmæssige ord (f. eks. “Få din gratis prøveperiode”, “Køb nu”, “Hent nu” osv.)
kraftige CTA ‘ er er en vigtig del af vellykkede destinationssider. Du ønsker ikke at få besøgende til at gætte eller endda tænke dybt over en handling.
hvad er dit mål? Opretter du en destinationsside til e-mail-optagelse? Uanset din ønskede handling, bør CTA være indlysende og klar til at udnytte dette mål.
afhængigt af længden på destinationssiden skal du muligvis inkorporere flere CTA ‘ er i hele indholdet.
eksempel på opfordring til handling
Trin 7: Inkluder kontaktoplysninger
kontaktoplysninger fortæller den besøgende, at du er en rigtig virksomhed. Det lader dem vide, at der er nogen bag destinationssiden, hvilket øger tilliden.
inkludering af en fysisk adresse og kontakttelefonnummer er den mest grundlæggende måde at tilføje legitimitet på. Hvad disse ting ikke gør, selvom, er tilskynde til kontakt. Hvis du vil være hjælpsom for besøgende, skal du give dem en måde at komme i kontakt online. Der er tre måder, du kan gøre dette på.
- Inkluder en chat-pop-up, der følger den besøgende ned på siden, hvilket gør dig tilgængelig for at besvare eventuelle spørgsmål
- Inkluder en kontaktformular på siden
- Inkluder en kontaktopkald til handling, der klikker igennem til en dedikeret kontaktside
Trin 8: Tilføj socialt bevis
tilføjelse af socialt bevis er en fantastisk måde at at opbygge tillid og troværdighed, og det forbrugerne mere tillid, når de foretager et køb.
vidste du, at 91% af kunderne læser online anmeldelser, før de foretager et køb.
hvis du ikke har udtalelser endnu, skal du ikke bekymre dig, det er nemmere end du tror at begynde at opbygge en database med alle de gode ting, dine kunder eller abonnenter siger om dig. En simpel måde at starte er ved at bede om feedback i en e-mail eller sociale mediekanaler.
trin 9: Brug søgemaskineoptimering til at drive destinationsside trafik.
Husk, at din destinationsside er offentlig, så den har potentialet til at blive opdaget af folk, der skriver specifikke søgeforespørgsler i en søgemaskine som Google. Så sørg for, at du kan maksimere den offentlige værdi ved at følge nogle grundlæggende SEO-strategier.
sørg for, at selve siden kan gennemsøges, så du ikke blokerer den for søgning i robotterne.e-mail-fil eller via e-mail-tags. Du vil også have, at siden skal have en ren HTML-markering med gennemsøgelig tekst og et stærkt titeltag, metabeskrivelse og URL (nogle grundlæggende retningslinjer fra Google til reference). Sæt siden i Googles Søgeordsplanlægger for at få ideer til søgeord, du kan indarbejde i nogle af disse elementer. Kør din e-mail-destinationsside gennem Google Search Console for at kontrollere gennemsøgbarheden.
Opret dit Brand
da besøgende fra organisk søgetrafik muligvis ikke er helt fortrolige med dig, skal du sørge for, at destinationssiden repræsenterer dit brand på en meningsfuld måde. Du behøver ikke at ofre noget specifikt sprog eller designstykker; bare gør det nemt for din side at leve alene og gøre mere uden for kampagnen.
destinationsside indhold har ofte nogle ekstremt god værdi for long-tail søgeord, så nogle grundlæggende destinationsside SEO kan give ny trafik i lang tid, hvilket giver ekstra værdi oven på din oprindelige e-mail destinationsside investering.
Trin 10: Test, test, test
destinationssider er forsøg og fejl. Når du har oprettet en side, du er tilfreds med, skal du ikke sætte den live og bare lade den være. Overvåg altid ydeevnen. Se på din analyse ugentligt og se på ydeevne over tid. Brug heatmaps og scrollmaps til at se, hvordan folk interagerer med siden, og brug oplysningerne til at forbedre dine destinationssider.
hvis din side ikke indeholder det antal kundeemner eller konverteringer, du forventede, skal du justere elementer i designet eller kopien eller tænke rundt med farve og placering af knapper.
kør derefter A/B-test for at se, hvordan de forskellige sider fungerer mod hinanden. Derfra vil du være i stand til at tage de bedste elementer af begge til at producere en side, der giver dig bang for din sorteper.
Find en brugervenlig Landingssidebygger
når vi har lagt ud, hvad der kræves for at oprette en høj konverterende destinationsside, lyder det ret nemt. Men hvis det ikke gør det, skal du ikke bekymre dig, masser af virksomhedsejere har enten ikke tid eller viden til at oprette en hjemmeside destinationsside for at hjælpe med at skabe yderligere forretningsmuligheder.
heldigvis er der platforme til rådighed, der gør det nemt at oprette og optimere din destinationsside.
vi giver Dig mulighed for at oprette visuelt imponerende destinationssider med vores nemme træk-og-slip-editor. Vil du have noget endnu nemmere? Intet problem, dine destinationssider kunne være klar på få minutter. Vælg bare en af de hundredvis af landingssideskabeloner, der er tilgængelige. Og den bedste del, de er alle gratis som en del af fri.
konklusion
når du optimerer din destinationsside, skal du huske at reflektere over, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. test derefter nye ideer og taktikker for at fortsætte med at forbedre dine konverteringsfrekvenser.
og husk – når dine kundeemner tilmelde dig dit produkt, service eller e-mail liste, arbejdet er ikke slut endnu. Det er tid til at holde dem engageret ved at sende relaterede indhold tilbud, freebies og mere med
din landing page konvertering er et tegn på, at det virker, og folk sætter deres lid til dig at levere på, hvad du siger. Tilbagebetale tillid og belønne loyalitet ved at e-maile kunder med indhold, der tilføjer værdi, personlige tilbud, og freebies, eller lade dem vide, når de forlod elementer i deres indkøbsvogn. Hver dollar brugt på e-mail marketing har en ROI på $44. Når en person har tilmeldt sig din e-mail-liste, skal du bruge den til din fordel.
RELATERET: Sådan får du e-mail-adresser til e-mail-Marketing
Ikke sikker på, hvad du skal medtage i dine e-mails? Hent 45 + gratis skrive skabeloner til at lære at håndværk e-mails som en professionel.
om forfatteren: med næsten et årti med digital marketing erfaring har Chandal skabt indholdsstrategier for både de største og undertiden de mest uventede markeder, samtidig med at de udvikler strategiske relationer med redaktører og udgivere. Chandal bidrager til nogle af de højeste autoritetsindustriens publikationer, har været med i industribegivenheder og er begejstret for at være Casios Indholdsdirektør.