10 indgående marketingværktøjer til forbedring af dit brands Image

10 indgående marketingværktøjer til forbedring af dit brands Image

Leder du efter måder at forbedre dit brands image på? Lad os starte med at se på nogle mærker, der gør det rigtigt.

mens Blockbuster har lukket de fleste af sine butikker, er det vokset til over 60 millioner abonnenter, da marketingplatformen kaldet internettet fortsætter med at udvide. Selvom netfloks brand ikke har et smart slogan eller prangende logo, har virksomheden formået at bringe sit brandimage ind i dagligdagen for over 139 millioner mennesker (faktisk er det sandsynligvis tredobbelt, hvis du overvejer, hvor mange hjem der har flere brugere på et abonnement). Hvad skylder netbank for sin succes?

selvom teknologi og innovativ tænkning er vigtige komponenter, skyldes det meget, at det har fundet måder at opbygge sit brand omkring kunde-og kundepræferencer. Det er lavet en billig, praktisk og kommerciel-fri måde at se tv.

i stedet for at glorificere brandet gennem den rigtige tonehøjde, som mange kabelfirmaer har gjort, byggede Netfink et brand, der håndværker hele sin forretningsmodel omkring kundens bekvemmelighed, hvilket bringer kunder direkte til døren—ligesom virksomheder, der vedtager indgående markedsføring.

Mike Volpe, CMO fra HubSpot, beskrev godt, hvad der fungerer for brandimage, da han sagde: “afbryd ikke, hvad dine købere vil forbruge—vær det, de vil forbruge.”

i en internetdomineret verden giver indhold dig og din virksomhed mulighed for at gøre dette. Et brand image er bygget af det indhold, en virksomhed tjener, og hver sti og berøringspunkt, der fører til at nå et salg.

Sådan forbedres dit Brandimage: indtast indgående markedsføring

indgående markedsføring leverer værdifuldt indhold i hvert trin af købers rejse, hvorfor mærker, der vedtager indgående markedsføring, når i gennemsnit 54 procent flere kundeemner end dem, der bruger traditionelle betalte metoder.

indgående marketingtaktikker, som SEO, blogging, indholdstilbud, sociale medier og andre, fungerer, fordi de fører en kunde til et brand på en naturlig måde, hvilket ikke ville være muligt med udgående marketingmetoder.

uanset om du har en app til budgettering eller sælger elektroteknisk udstyr, skal dit indhold være værdifuldt og informativt for at hjælpe med at vokse autoritet i din branche. Brands som Google, HubSpot og Google har alle opbygget deres brandbilleder som førende autoriteter og tankeledere i en onlineverden ved at give deres besøgende værdifuldt indhold.

her er 10 måder, du kan forbedre dit brandimage ved at bruge indgående markedsføring som disse kendte virksomheder:

• Value proposition

• køber personas og rejse

• hjemmeside design og struktur

• søgemaskine markedsføring (SEM)

• Blogging

• sociale medier

• e-mail marketing

• PR

• personalisering og segmentering

• Analytics

10 måder at bruge Inbound til at forbedre dit Brand

1. Value proposition: Før du med succes kan bruge indgående marketingtaktikker til at opbygge dit brand, skal du have en klar forståelse af din virksomheds værdiproposition. En klar værdi proposition angiver, hvad du gør, hvordan du gør det, hvem du gør det for, og hvad der gør dig forskellig fra konkurrenterne. Det er kernen i alle indgående marketing taktik og forbedre dit brand image.
2. Køberpersonaer og rejse: at vide nøjagtigt, hvem din målgruppe er ved at opbygge en køberpersona, giver dig mulighed for at forbedre dit brand baseret på, hvad der er interessant eller værdifuldt for din målgruppe. Det hjælper dig også med at opbygge indhold, der passer til hvert trin i rejsen, de tager for at blive kunde.
3. hjemmeside design og struktur: Inbound marketing handler om at køre besøgende til din hjemmeside og gøre dem til kundeemner. Effektiv hjemmeside design og struktur ikke kun hjælpe generere kundeemner, men også vise, hvad dit brand handler om. Strategisk brug af din hjemmeside til at forbedre dit brands image giver din besked en platform, der altid er synlig. Design, messaging og brugeroplevelse på din hjemmeside kan være gode måder at forbedre dit brandimage på, men de kan også skade det alvorligt, hvis de ikke er tilpasset dit publikum.
4. Search engine marketing (SEM): intet skaber en bedre brandoplevelse på internettet end at blive let fundet online. Med 88 procent af de globale internetbrugere, der undersøger produkter online, vil det at gøre dig selv findbar gennem sem skabe en glat brandoplevelse.
5. Blogging: konsekvent blogging er kritisk for sem, men det hjælper dig også med at holde indholdet frisk. Når dit indhold er frisk, så er dit brand. At blive en tankeleder kan være kritisk springbræt mod at opbygge tillid inden for dit marked. At uddanne dine kunder og kundeemner regelmæssigt gennem blogging giver dit brand mulighed for at holde kontakten med dem oftere—gennem mere end bare at sælge.
6. sociale medier: ligesom blogging giver sociale medier dig mulighed for at holde dit brand i kontakt med dit publikum dagligt, plus det hjælper dig med at udvide rækkevidden af dit stadigt forbedrede brandimage i høj grad. Sammen med at være et sted, hvor du kan tilbyde dit publikum nyheder, blogs og andet værdifuldt indhold, forbedrer sociale medier også dit brands image ved at give dit publikum en stemme og en chance for at interagere med dit brand.
7. e-mailmarkedsføring: fra abonnementer til personaliserede e-mails giver inbound marketing dig mulighed for at forbedre dit brands image gennem de oplysninger, du deler, og e-mail-stemme, tone og designelementer.
8. pr: PR menes typisk ikke at gå med indgående markedsføring, men det er faktisk en effektiv kanal til distribution af dit brands image og budskab, især indgående indhold. Hvis dit publikum finder information gennem medier, giver PR dig mulighed for at nå dem; produktkampagner og typiske virksomhedsnyheder skiller sig dog ikke ud for medierne, som indgående indhold gør.
9. personalisering og segmentering: en tilgang, der passer til alle, fortynder kun dit brand. Som du sandsynligvis har hørt før, så prøv at være alt for alle, og du bliver intet for ingen. Et godt eksempel på effektiv Personalisering er anbefalede køb CTA ‘ er, som siges at generere yderligere 10-30 procent omsætning. Personalisering og segmentering giver dig mulighed for at skræddersy dit brand til dit publikums mikropersonaer eller egenskaber.
   
10. Analytics: Inbound marketing er datadrevet og giver dig mulighed for forudsigeligt at opbygge et vellykket brand ved at overvåge brand image-metrics, såsom besøg på hjemmesiden, engagement i sociale medier, e-mail-ydeevne, tilstedeværelse af søgemaskiner, indgående links og meget mere. Overvågning af dit brand gennem analytics giver dig mulighed for at reagere på negativ brandydelse og gentage, hvad der er vellykket. For eksempel giver HubSpots sociale overvågningsværktøj dig mulighed for automatisk at få underretninger, når som helst dit brand nævnes på sociale medier.

i et digitalt landskab går branding og inbound marketing hånd i hånd. At opbygge dit brands image online betyder, at du skal bruge indgående marketingtaktik, fordi det ikke fungerer at tvinge dit brand til samtaler.

oprindeligt udgivet 20.juli 2015. Opdateret 25. September 2019.