Průvodce pro začátečníky k růstu publika Facebook 2022

Průvodce pro začátečníky k růstu publika Facebook 2022

většina podniků na Facebook skončit ztrácet čas a úsilí, a získání nulových výsledků.

nechci, abys nebyl jedním z nich.

proto je tato příručka zde, aby vám ukázala základy, které musíte pochopit, abyste mohli úspěšně používat Facebook k propagaci svého blogu, služby nebo jakéhokoli druhu podnikání.

všechno jsem rozdělil na malé, praktické kousky, aby bylo toto složité téma mnohem snazší začít. Nemusíte dělat všechny tyto věci, ale čím více toho uděláte, tím je pravděpodobnější, že budete úspěšní.

herní Facebook: pochopení Facebook algoritmus

používání Facebook jako podnikání přijde k dosažení co nejvíce cílové publikum jak je to možné.

všimnete si, že každý příspěvek, který vytvoříte, říká, kolik uživatelů „dosáhlo“.“Toto je počet uživatelů, kteří to v určitém okamžiku viděli ve svém zdroji. Můžete buď oslovit lidi organicky (zdarma, pouhým vytvořením příspěvku), nebo propagací příspěvků placenými reklamami.

většina této příručky se zaměří na zvýšení organického dosahu vašich příspěvků. Chcete-li tak učinit, musíte pochopit, jak si Facebook vybere, které příspěvky se mají zobrazit ve zdroji uživatele.

pro těžkého uživatele Facebook existují desítky nových příspěvků, které soutěží o zobrazení v horní části jejich zpravodajského kanálu. Facebook má tedy algoritmus, který přiřadí skóre všem příspěvkům, které jsou pro uživatele relevantní. Jedná se o příspěvky od přátel, příspěvky na Facebook skupiny, které jsou členem, a příspěvky na Facebook stránky, které sledují.

jakmile jsou všechna skóre sečtena, příspěvky jsou zobrazeny ve zpravodajském kanálu uživatele od nejvyšší po nejnižší.

algoritmus bere stovky datových bodů, ale to jsou nejdůležitější obecné faktory:

• angažmá – angažují se lidé, kteří příspěvek dosud viděli? (Líbí se, Komentáře, kliknutí na odkazy atd.)
• kdo to zveřejnil – pokud se příspěvky z vaší stránky obvykle hodně angažují, nové příspěvky získají vyšší organický dosah. Na druhou stranu, pokud budete mít trvale nízkou angažovanost, váš organický dosah se v budoucnu zmenší.
• Post age – jak příspěvek stárne, jeho skóre se snižuje.

Facebook zobrazí nové příspěvky malé skupině lidí, kteří se jí pravděpodobně budou líbit. Pokud se s novým příspěvkem dobře zapojí, Facebook jej poté ukáže větší skupině.

to je důvod, proč je zapojení nejdůležitějším prvkem Facebook příspěvků.

Zveřejněte obsah, který podporuje zapojení (Líbí se, Komentáře atd.)

pokud je angažovanost tak důležitá, jak ji povzbuzujete?

vše začíná obsahem, který zveřejňujete.

pokud právě zveřejníte odkaz na stránku produktu nebo použijete nevýrazné fotografie, uživatelé ji jednoduše posouvají, aniž by se s ní zabývali.

zde je příklad typického špatného příspěvku:

vaše pozornost přirozeně směřuje k obrázku jako první, a je to generická fotografie, takže byste pravděpodobně pokračovali, kdybyste to viděli sami. Bude těžké získat na něm víc než pár lajků.

Představte si, že pořídili skutečné fotografie svých instalatérů v práci.

v ideálním případě nepoužívejte fotografie. Pokud ano, měli by být zajímaví.

zde je příklad příspěvku s dobrým obrazem:

v první řadě je to zajímavý obrázek, a aby to bylo ještě lepší, je to skutečný obrázek.

ne každý obchod je samozřejmě tak vzrušující, ale snažte se používat snímky, které byste sami považovali za zajímavé.

jaký další obsah podporuje post engagement?

existuje mnoho věcí, které můžete vyzkoušet:

• nezveřejňujte pouze odkazy na váš web nebo obsah – obvykle se méně angažují a trochu poškodí pověst vaší celkové stránky, což v budoucnu povede k menšímu organickému dosahu.
• mluvte jako člověk, ne korporace-Facebook je platforma pro přátele, aby se navzájem zapojili. Zaměřte se na zvuky jako přítel, ne reklama, i když zveřejňujete jako firmu.
• zveřejňujte soutěže, dárky a nabídky-Požadujte, aby se lidé líbili vaší stránce a komentovali příspěvek, který má být zadán.
• vytvářejte příspěvky, které vyvolávají emoce – příspěvky, které se hodně angažují, jsou obvykle buď inspirativní, velmi užitečné nebo dokonce rozzuřené. Zkuste se odlišit od ostatních nevýrazných
• ukončete příspěvky otázkou nebo výzvou k akci-zapojení se obvykle zvyšuje, když požádáte lidi, aby podnikli akci, jako je odpověď na otázku v komentáři nebo sdílení příspěvku s ostatními.

využijte videa ve svých příspěvcích

podle analýzy společnosti BuzzSumo z roku 2018, která zahrnovala více než 777 milionů Facebook příspěvků, měly videopříspěvky nejvyšší průměrnou angažovanost jakéhokoli typu obsahu na Facebook.

obecně jsou obrázky v pořádku, ale video příspěvky získají největší zapojení a největší dosah.

mohou to být rychlá, 30sekundová videa s něčím zajímavým. V případě potřeby je můžete vzít do telefonu, pokud je kvalita slušná.

pokud odkazujete na blogový příspěvek o „10 tricích, které učí vaši kočku“, můžete pořídit rychlé video kočky provádějící jeden z těchto triků. Nejen, že by to zlepšilo váš obsah, dostalo by se to dobré angažovanosti na Facebook.

příspěvek často maximalizovat svůj dosah

vysílání častěji znamená, že vaši následovníci mohli vidět více vašich příspěvků.

ale pokud zveřejníte příliš mnoho příspěvků, uvidíte nižší čísla zásnub a můžete dokonce obtěžovat některé následovníky.

jaká je tedy ideální frekvence pro vysílání?

coschedule shrnul více než 20 výzkumných studií tohoto přesného tématu. Zjistili, že obecně byste měli zveřejňovat příspěvky na Facebook jednou denně.

zda zveřejnit i o víkendu, závisí na vašem publiku. Nejprve stojí za to vyzkoušet, ale pokud vaše víkendové příspěvky dosáhnou menšího dosahu, můžete zveřejňovat pouze ve všední dny.

vytvořte kalendář příspěvků a automatizujte své příspěvky

nyní víme, že musíte psát často (ideálně jednou denně), musíte najít způsob, jak se ho držet. V opačném případě, když se věci zaneprázdní, příspěvky na sociálních médiích jsou první, kdo se přeskočí.

můžete to udělat ručně, vytvořit kalendář tabulky a poté se každý den přihlásit na Facebook. Lepší možností je však použít jeden z následujících nástrojů k automatizaci procesu:

• HootSuite
• Buffer
• Sprout Social

všechny tyto umožňují připojit vaši obchodní stránku Facebook a naplánovat příspěvky, které mají být automaticky umístěny v určitém čase.

všichni mají stejné základní funkce, pokud máte zájem pouze o zveřejnění na Facebook, takže každá z nich je v pořádku.

Udělejte si den na začátku měsíce a vytvořte a naplánujte všechny své příspěvky za měsíc. Nezapomeňte zkontrolovat svou stránku, pokud je to možné, odpovědět na jakékoli dotazy a reagovat na Komentáře.

ručně oslovte přátele a zaměstnance na začátku

nejtěžší následovníci, kteří se dostanou, jsou vaši první.

pokud vytváříte příspěvky a máte 0 sledujících, neexistuje způsob, jak by vaše stránka rostla. Potřebujete počáteční publikum, které se bude zabývat vašimi příspěvky, takže jejich přátelé uvidí také váš příspěvek a doufejme, že budou sledovat vaši stránku.

zpočátku máte 2 možnosti: používat placené reklamy nebo najít uživatele jinde.

začněme nejjednodušší strategií.

pokud máte nějaké přátele nebo profesionální kontakty, které by vás mohly zajímat o to, co zveřejňujete, řekněte jim o své stránce a požádejte je, aby vás sledovali.

je důležité, abyste nepozvali slepě každého, koho znáte, aby se vám vaše stránka líbila. Pokud tak učiníte, skončíte s lidmi, kteří sledují vaši stránku, a pak se nikdy nezabývejte vašimi příspěvky, což bolí váš organický dosah.

propojte skupinu Facebook s vaší obchodní stránkou

někteří uživatelé dávají přednost účasti ve skupinách, spíše než sledovat konkrétní podniky (zejména ty „unsexy“). Pokud například provozujete parkovací garáž, může být těžké získat následovníky. Pokud však založíte skupinu o “ Parkování v (vašem městě)“, mělo by být snazší přimět lidi, aby se připojili.

nejen to, ale skupinové příspěvky mají tendenci mít větší dosah než příspěvky na stránce, takže skupina je vynikajícím způsobem, jak ještě více rozšířit své publikum.

jako tvůrce a vlastník skupiny se můžete rozhodnout, jaké typy obsahu mohou být zveřejněny ve skupině, a jaké odkazy jsou uvedeny v popisu skupiny.

v jedné skupině jsem členem, majitel odkazuje zpět na své webové stránky:

jakmile propojíte skupinu s vaší firemní stránkou, automaticky se ve skupině zobrazí odkaz zpět na vaši stránku. Na svou stránku můžete také odkazovat v sekci „o této skupině“ nebo ve svých příspěvcích ve skupině (můžete si dělat, co chcete, protože jste vlastníkem).

musím vás varovat, že vytvoření prosperující skupiny Facebook vyžaduje zpočátku hodně práce. Budete muset najít své počáteční uživatele, stejně jako vy pro vaši stránku Facebook. Můžete použít stejnou taktiku.

kromě toho je třeba vynaložit velké úsilí na to, aby byla skupina užitečná, zejména na začátku. Postupem času začnou ostatní členové skupiny přispívat užitečným obsahem, ale na začátku budete muset věnovat spoustu práce.

Rozšiřte své sledování Facebook příliš

i když můžete pěstovat svou Facebook stránku pouhým zveřejněním na Facebook, můžete růst mnohem rychleji, pokud využijete i jiné kanály.

využijte každé příležitosti a pozvěte příslušné profesionální kontakty, aby sledovali vaši stránku. Nejběžnější místa k tomu jsou:

• e-mailové podpisy
• e-mailové zpravodaje
• vaše webové stránky (v postranním panelu a/nebo po příspěvcích)
• osobní profily sociálních médií
• Jiné weby sociálních médií (LinkedIn, Twitter atd.)

můžete být kreativní i mimo to. Před chvílí jsem viděl skvělý příklad z první ruky: požádal jsem o práci, a když později přišel odmítavý e-mail (zatraceně!), požádali mě, abych se s nimi spojil na LinkedIn.

udělali to tak přátelsky, že jsem se s nimi rád spojil. Místo toho přepněte na Facebook a fungovalo by to stejným způsobem.

Optimalizujte svůj čas vysílání pro maximální zapojení

stejně jako zjistíte, že byste měli zveřejňovat určitý počet časů za den nebo týden, uvidíte, že některé denní doby jsou lepší než jiné.

tyto nástroje, na které jsme se podívali dříve pro plánování příspěvků, také přicházejí s funkcemi pro optimalizaci při zveřejňování příspěvků.

ale pokud zveřejňujete příspěvky ručně, můžete začít zúžit nejlepší čas pro zveřejnění pomocí split-testování různých časů účtování, jinak známých jako A / B testování.

pomocí jednoduché tabulky zaznamenejte svůj organický dosah a zapojení příspěvků, stejně jako při zveřejnění. Vyberte si dvakrát, abyste se navzájem porovnali, abyste mohli, doufejme, najít jasného vítěze.

měli byste se zaměřit na velikost vzorku alespoň 20 příspěvky před uzavřením. Více je lepší, ale pochopitelně nemusí být možné.

jakmile máte vítěze, můžete jej otestovat proti jinému času zveřejnění atd., dokud nebudete spokojeni s určitým časem vpřed.

použijte přesměrování reklam k získání levných sledujících

zmínil jsem se, že můžete použít reklamy k získání lajků na vaší stránce zpočátku a do budoucna urychlit, jak rychle vaše stránka roste.

normální Facebook reklamy jsou drahé, a to trvá hodně času se naučit, jak je správně zaměřit.

lepší alternativou zdaleka je využití retargetingu reklam.

zpočátku to zní děsivě, ale je to jednoduchý koncept.

v podstatě nainstalujete na svůj web“ pixel“, což je krátký úryvek kódu, který vám Facebook dává. Když někdo navštíví váš web, pixel se aktivuje a Facebook uvidí, zda má návštěvník účet Facebook (ke kterému jsou přihlášeni).

tento seznam můžete cílit přímo pomocí reklam a získáte mnohem vyšší míru konverze než běžné reklamy (a levnější), protože víte, že se již zajímají o vaše podnikání.

jakmile budete mít tato data, můžete je posunout ještě dále vytvořením podobného publika. Facebook se dívá na lidi ve vašem publiku pixelů a poté najde další uživatele, kteří sdílejí podobné vlastnosti.

opět bude toto publikum lépe reagovat na reklamy a získáte nejlepší hodnotu za peníze, které investujete do reklamy Facebook.

tento nástroj vám umožní rychle škálovat reklamy a rozšířit vaši stránku:

někteří lidé se dostali přes 7,000% ROI pomocí těchto taktik. Takže i když je neuděláte dokonale, budou stále docela efektivní.

Dosáhnete 1 Milionu Sledujících?

Facebook stránky jsou jako sněhové koule.

prvních pár následovníků je těžké získat. Několik dalších je o něco jednodušší a tak dále. Nakonec, vaše bude i nadále růst stránky jen tím, že vytvoří zajímavé a užitečné příspěvky, které vaše publikum těší.

očekávejte, že bude nějakou dobu trvat, než uvidíte nějaké velké výsledky.

ale pokud použijete zásady v této příručce, nakonec se dostanete do bodu, kdy vaše stránka Facebook začne řídit významný provoz na vašem webu, což bude mít za následek více uživatelů nebo prodejů. Rozhodně to stojí za to počkat.