archivy
pokud jste malý až střední podnik, zejména ten, který existuje po generace, možná vás zajímá skutečné náklady na reklamu se zlatými stránkami. Jednoduchá odpověď zní: „příliš mnoho.“
reklama se žlutými stránkami v roce 2018 je digitálním ekvivalentem připoutání vašeho podnikání k pařezu a čekání na jeho produkci ovoce.
ve skutečnosti je obtížné popsat, jak nehospodárné utrácení peněz zlatými stránkami je, aniž by se zapojilo do nadsázky.
podniky ve všech marketingových segmentech zaznamenaly klesající výnosy ze Zlatých stránek nejméně od roku 2008, před více než 10 lety! Nyní o celých deset let později, Yellow Pages reklama, na i offline, kulhá jako řádková položka v marketingovém mixu mnoha malých a středních podniků, aniž by (v mnoha případech) vykazovala smysluplnou návratnost v letech.
za chvíli rozebereme reklamní náklady na Zlaté stránky a jejich „návrat“, ale nejprve mi dovolte položit otázku.
kdy jste naposledy použili Zlaté Stránky k nalezení něčeho?
Proč Žluté Stránky Reklamy Stojí Tolik?
náklady na danou reklamu na Zlaté Stránky jsou ovlivněny různými faktory. Zde je několik nejdůležitějších.
Chcete – li odstranit celostránkovou reklamu ve Zlatých stránkách, díváte se na měsíc nebo 000 až 000 ročně.
nyní porovnejte tyto náklady s náklady na přidání vašich obchodních informací do služby Moje firma na Googlu. Neexistují žádné náklady, protože moje firma Google je zdarma!
a co ta celostránková reklama? Pojďme to porovnat s náklady na návrh zcela nové vstupní stránky pro váš web, které vlastníte navždy, a můžete aktualizovat zdarma?
. Jednou.
za cenu jedné celostránkové reklamy na Zlaté stránky můžete vytvořit 60 bohatých vstupních stránek ročně a ve většině případů zcela ovládnout prosperující místní online vyhledávací prostor.
Extra reklamní poplatky
tyto dodatečné poplatky jsou cenou za vstup, abyste získali svůj zápis nad ostatními v adresáři Zlatých stránek.
jak zjistit, zda se vám vracejí Zlaté Stránky
zde je návod, jak zjistit, zda se vám skutečně vrací reklama na Zlaté Stránky.
použijte dynamické směrovací číslo na svých Žlutých stránkách reklamy. Rádi vám jeden zdarma připravíme. Kdykoli někdo zavolá vaší firmě z čísla v reklamě, obdržíte záznam v měsíční nebo čtvrtletní zprávě. U bonusových bodů můžete zkontrolovat, zda některý z těchto hovorů skončil v prodeji.
většina podniků zjistí, že zlaté stránky výpisy, které považovali za nezbytné, aby se jejich jméno tam, jsou hnací prakticky žádné nové podnikání.
druhým způsobem, jak zkontrolovat návratnost provozu na žlutých stránkách, je zjistit, odkud pochází přenos doporučení na váš web. Pokud vidíte hodně provozu z yellowpages.com nebo yext.com nebo jakýkoli jiný adresář, pak všemi prostředky i nadále vysolit. Ale pokud vidíte, že většina vašeho provozu pochází z organických a přímých kanálů, dlužíte si, abyste přerozdělili své výdaje na tyto kanály. Pro offline reklamu na Zlaté stránky nastavte marnost URL, abyste dosáhli stejné věci.
třetí způsob, jak zkontrolovat návratnost, kterou získáváte ze Zlatých stránek, je podívat se na zdroj veškerého provozu vašich webových stránek, který vyplnil formuláře v minulém roce. Nedávno jsem to udělal pro jednoho ze svých středně velkých obchodních klientů, a to je to, co jsme našli.
z 188 podání kontaktního formuláře v roce 2017:
nyní by některé z těchto přímých provozů mohly pocházet od lidí, kteří hledají vaši firmu v telefonním seznamu a poté přecházejí na váš web, ale znovu se zeptejte sami sebe, kdy jste to naposledy udělali?
doufám, že začínáte chápat, proč se Zlaté stránky staly pro většinu podniků tak špatnou investicí.
používá někdo Zlaté Stránky k hledání věcí Online?
jedním slovem, ne. Vyhledávací provoz pro Zlaté Stránky prakticky neexistuje za posledních 5 let, s méně než 100 globálními vyhledáváními za měsíc pro „Zlaté Stránky“z více než 6 miliard denních vyhledávání pouze na Googlu.
bez ohledu na hodnotu Zlaté stránky online výpisy a reklamy, které kdysi měly pro podnikání, byly zastíněny mnohem efektivnějšími možnostmi.
není to tak dávno, co se Zlaté Stránky chlubily 5 miliardami vyhledávání prostřednictvím svých webových stránek za rok. To není malé číslo! Pokud si nemyslíte, že Google denně zpracovává více než 6 miliard vyhledávání.
takto se provoz žlutých stránek porovnává s provozem vyhledávání google v procentech.
0,0022 nebo 0,22%.
volné nebo nízké náklady alternativy k Zlaté Stránky Výpis
Toto je krátký, neúplný seznam možností, které překonávají žluté stránky reklamy ve všech směrech.
vše z těchto platforem přicházejí s placenými možnostmi reklamy, které vám pomohou oslovit větší a aktivnější komunitu uživatelů než zlaté stránky, často za zlomek nákladů.
konečný důkaz
pokud potřebujete více důkazů, zkontrolujte svá vlastní čísla. Pokud můžete sledovat většinu svého online a offline provozu na Zlaté stránky, jste v roce 2018 buď ve velmi jedinečné situaci (obrázek prodávaný obyvatelstvu bez přístupu k WiFi nebo pracovní znalosti počítačů), nebo pravděpodobně opouštíte hodně podnikání na stole.