5 způsobů, jak používat skóre kvality ke zlepšení výkonu
skóre kvality může být cenným nástrojem při určování způsobů, jak zlepšit vaše reklamy, klíčová slova a vstupní stránky. Skóre kvality si můžete představit jako obecný ukazatel toho, na které oblasti se zaměřit, aby se zlepšila kvalita reklamy, spíše než skóre, které má být optimalizováno.
tento článek vás provede různými způsoby, jak využít skóre kvality ke zlepšení výkonu.
zkontrolujte komponenty skóre kvality
Chcete-li získat konkrétní informace o tom, kde provést vylepšení, ponořte se hlouběji do 3 složek skóre kvality:
- očekávaná míra prokliku: pravděpodobnost, že na vaši reklamu kliknete, když se zobrazí.
- relevance reklamy: jak úzce se vaše reklama shoduje se záměrem vyhledávání uživatele.
- zkušenosti s vstupní stránkou: jak důležitá a užitečná je vaše vstupní stránka pro lidi, kteří kliknou na vaši reklamu.
tyto komponenty vám pomohou zjistit, zda chcete aktualizovat text reklamy, výběr klíčových slov nebo obsah vstupní stránky. Uvidíte stav „podprůměrný“, „průměrný “ a“ nadprůměrný “ pro každou komponentu, abyste získali představu o tom, které oblasti by mohly potřebovat zlepšení.
klíčovým bodem je: Dejte svým uživatelům to, co hledají, a dobrý výkon by měl následovat. Zaměřte se na své dlouhodobé výkonnostní cíle a hledejte způsoby, jak je dosáhnout tím, že zlepšíte svou uživatelskou zkušenost pomocí skóre kvality jako diagnostického nástroje.
zvýšit relevanci reklam pro klíčová slova
relevance reklam ukazuje, jak relevantní jsou vaše reklamy pro klíčová slova, na která cílí.
pokud má relevance vaší reklamy status „podprůměrný“ nebo „průměrný“, vyzkoušejte tyto osvědčené postupy:
- Přizpůsobte jazyk reklamního textu přímo vyhledávacím výrazům uživatelů.
- hledejte reklamní skupiny s mnoha různými klíčovými slovy, které nelze snadno adresovat stejnou reklamou. Rozdělte tyto reklamní skupiny do více reklamních skupin, které lépe odpovídají vyhledávání uživatele.
- zkuste seskupit klíčová slova do témat, abyste zvýšili relevanci. Tato témata mohou být založena na vašich produktech, službách nebo jiných kategoriích. Například, pokud prodáváte prsteny, můžete mít skupinu klíčových slov pro „zásnubní prsteny“ a další skupinu klíčových slov pro “ snubní prsteny.“
pokuste se zlepšit míru prokliku (CTR)
očekávaná míra prokliku ukazuje, jak je pravděpodobné, že lidé kliknou na vaši reklamu.
pokud vaše Exp. CTR má status „podprůměrný“ nebo „průměrný“, “ vyzkoušejte tyto osvědčené postupy:
- upravte text reklamy tak, aby vaše nabídka byla pro cílové publikum přesvědčivější.
- ujistěte se, že údaje v reklamě odpovídají záměru vašich klíčových slov.
- zvýrazněte jedinečnou výhodu vašeho produktu nebo služby, jako je doprava zdarma.
- experimentujte s různými výzvami k akci, které úzce souvisejí s vaší vstupní stránkou.
- vytvářejte přesvědčivé výzvy k akci slovy jako „Koupit, Prodat, objednat, procházet, najít, Zaregistrovat se, zkusit, získat nabídku.“
- buďte konkrétnější v textu reklamy.
mohou nastat chvíle, kdy konkrétnější reklama vede k nižším Ctr, ale vyšším konverzním poměrům. Hledejte rovnováhu, která vede k nejlepšímu možnému výkonu vašich cílů.
řekněme například, že prodáváte luxusní šaty.
přidání fráze do reklamy jako „motýlek zdarma s objednávkou“ může přilákat zákazníky hledající nabídky. Na druhou stranu, fráze jako „jemné řemeslné zpracování „nebo“ vlastní italský design “ mohou zapojit lidi, kteří hledají kvalitní značku.
výhodná zpráva může získat více kliknutí, ale nemusí mít za následek tolik věrných zákazníků v dlouhodobém horizontu.
zvažte aktualizaci vstupní stránky
přivedení lidí na váš web je pouze jednou částí online marketingu. Je důležité poskytnout návštěvníkům vynikající zážitek na vašem webu.
pokud vaše vstupní stránka exp. má status „podprůměrný“ nebo „průměrný“, vyzkoušejte tyto osvědčené postupy:
- dejte lidem to, co hledají. Pokud někdo hledá „flanelové košile“ a klikne na vaši reklamu na „flanelové košile“, vstupní stránka, na kterou jde, by měla obsahovat váš flanelový inventář.
- Udržujte zprávy konzistentní od reklamy po vstupní stránku. Ujistěte se, že stránka sleduje nabídku reklamy nebo výzvu k akci. I když nemáte kontrolu nad svým webem, stále můžete experimentovat a najít nejužitečnější existující stránky.
- zkuste použít míru konverze jako proxy pro dobrý zážitek z vstupní stránky. Nemá to vliv na stav vstupní stránky, ale může to být dobrý způsob, jak měřit a optimalizovat.
- Udělej si svůj web mobilní přátelský. Snadná navigace je něco, co si uživatelé cení ještě více na mobilních webech. Pomocí testu vhodného pro mobilní zařízení můžete zjistit, jak dobře vaše vstupní stránka funguje na mobilních zařízeních.
- zlepšit rychlost načítání. Rychlost, s jakou se vaše stránka načte, může být rozdílem mezi tím, že někdo poskakuje nebo kupuje.
mějte na paměti, že slovní fráze z hledaného výrazu nemusí být na vaší vstupní stránce.
hledání “ South Chicago Chihuahua-friendly levné hotely „nemusí vést na vstupní stránku s titulkem“ South Chicago Chihuahua-friendly levné hotely.“Místo toho se zaměřte na vytváření skvělých zážitků, které poskytují to, co uživatel hledá.
použijte skóre kvality s jinými metrikami
podívejte se na další metriky ve vašem účtu, jako je míra prokliku, míra konverze a zapojení stránek. Jsou spojeny s vaším výkonem a mohou vám pomoci při hledání konkrétních oblastí, které se mají zlepšit.
při kontrole výkonu můžete použít skóre kvality jako filtr, který vám řekne, kam zaměřit své úsilí:
- Prohlédněte si svá vysoce výkonná klíčová slova a pomocí skóre kvality určete, která z nich mohou dělat ještě lépe se změnami vašich reklam a vstupních stránek.
- pomocí skóre nízké kvality a stavu komponent můžete najít slabší trendy týkající se relevance reklam, míry prokliku a zkušeností na vstupní stránce, které mohou existovat ve vašem účtu, a nastavit dlouhodobé plány zlepšení.
Související odkazy
- o skóre kvality
- 9 věcí, které byste měli vědět o kvalitě reklamy