Cosa devi fare per ridurre il costo elevato per clic in AdWords?
Costo per Click è fondamentalmente il prezzo che si paga a Google o qualsiasi altro motore di ricerca quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
Misura quanto un clic sui tuoi annunci costano. È una delle metriche fondamentali delle campagne AdWords e funge da elemento di base per l’ulteriore comprensione delle campagne AdWords.
I CPC sono diversi per varie parole chiave, annunci, campagne, ecc. quindi è necessario avere una buona comprensione della strategia di offerta AdWords per ottimizzare il tuo CPC.
Di solito i CPC sono determinati dal concorso di offerta.
È la metrica ideale per comprendere il livello base dei costi delle campagne e il successo finanziario delle campagne pubblicitarie.
Allo stesso modo in qualsiasi altra attività i costi sono pensati per essere mantenuti bassi, lo stesso vale per AdWords. Come suggerisce il nome, il costo per clic è il costo che si incorre quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Quindi, come regola generale, dovrebbe essere tenuto basso.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che è necessario applicare in modo da ridurre il costo per clic in AdWords.
Aggiungi parole chiave coda lunga
Le parole chiave Long tail sono quelle parole chiave che hanno un volume di ricerca basso e un intento di ricerca chiaramente identificabile.
Più una parola chiave è generica , più persone offrono su di essa e quindi più alta è l’offerta.
D’altra parte Le parole chiave Long Tail sono parole chiave specifiche che hanno un basso volume di ricerca, il che significa che non sono inclini a query di ricerca irrilevanti e quindi non sprecano la spesa pubblicitaria.
Le parole chiave Long Tail tendono ad avere un punteggio di qualità superiore e avere un punteggio di qualità superiore è il modo più efficace per abbassare il CPC.
Scegli come target le parole chiave con offerte basse
Mentre il targeting per le parole chiave, scoprire le parole chiave che hanno offerte relativamente bassi come queste parole chiave sono tenuti ad avere CPC inferiore. Il costo per clic delle parole chiave dipende anche da quanto è competitivo il tuo settore. Alcune parole chiave sono estremamente competitive e quindi hanno un elevato CPC. Cercate di evitare l’utilizzo di parole chiave competitive e quando si è in attesa di abbassare il vostro CPC.
Inoltre, passare la vostra offerta da automatico a manuale perché manuale CPC offerta ti dà più controllo sopra il vostro CPC.
Usa parole chiave negative
Le parole chiave negative aiutano anche ad abbassare il CPC. Impediscono che i tuoi annunci vengano attivati da query di ricerca irrilevanti che possono ridurre il CTR.
Un CTR sano è importante perché un CTR inferiore abbasserebbe il tuo punteggio di qualità aumentando così il tuo CPC.
Lasciano che i tuoi annunci vengano mostrati a quelle persone che stanno cercando il tuo annuncio e sono interessate al tuo prodotto/servizio.
Quindi, evitando tutte le query di ricerca irrilevanti, parole chiave negative aiuta il CTR per aumentare che migliora il tuo punteggio di qualità e abbassa il costo per clic.
Mira alla 3a o 4a posizione
Google utilizza un sistema di aste per classificare gli annunci e decidere il costo per clic di ciascun annuncio.
Come inserzionista online, si dovrebbe anche cercare di puntare i tuoi annunci per almeno 3 ° o 4 ° posizione annuncio.
Per mirare alla 3a o 4a posizione dell’annuncio, dovrai lavorare sulla pertinenza delle tue parole chiave, sulla copia dell’annuncio e sulla pagina di destinazione.
Google determina il grado dell’annuncio sul punteggio di qualità e sul CPC massimo.
Qui, ti stai concentrando sull’abbassamento del tuo CPC, quindi per migliorare il tuo grado di annuncio devi prima migliorare il tuo punteggio di qualità.
Più alta la posizione dell’annuncio significa più alto il punteggio di qualità e più alto punteggio di qualità abbassa sempre il vostro CPC.
Il rango dell’annuncio e il punteggio di qualità sono interconnessi. Un aumento del punteggio di qualità porta ad un aumento del grado di annuncio e viceversa.
Concentrarsi sul punteggio di qualità
Il punteggio di qualità è la valutazione di Google per la rilevanza delle parole chiave, della pagina di destinazione e degli annunci.
Determina la posizione dei tuoi annunci e quanto pagherai per ogni clic.
Quando inizi a creare annunci altamente mirati che sono più rilevanti per le query di ricerca, il tuo CTR aumenta.
L’aumento del CTR porta a un punteggio di qualità migliore, aumentando così il rango dell’annuncio e riducendo il costo per clic.
Creare Gruppi di Annunci Strettamente Tematici
Il più rilevante parole chiave, annunci e pagine di destinazione sono, maggiore sarà il tuo Punteggio di Qualità che riduce ulteriormente il Costo per Click.
Una delle pratiche più raccomandate per ottenere un punteggio di alta qualità e un basso costo per clic è creare gruppi di annunci strettamente tematici.
Per fare ciò, dovresti strutturare le parole chiave e i gruppi di annunci sulla base di diversi prodotti e servizi che vendi e vuoi promuovere online.
Dopo aver separato il gruppo di annunci per ogni tipo di prodotto / servizio, creare parole chiave pertinenti e scegliere la migliore pagina di destinazione possibile per ciascuno dei gruppi di annunci.
Dal momento che hai creato gruppi di annunci strettamente tematici che rendono le parole chiave, gli annunci e le pagine di destinazione molto rilevanti, Google ti ricompenserà con un punteggio di alta qualità riducendo così il costo per clic.
Usa la pianificazione degli annunci
La pianificazione degli annunci è un’altra caratteristica della pubblicità PPC. Spesso è un’area trascurata con un sacco di potenziale per salvare la spesa pubblicitaria.
Consente all’inserzionista di selezionare giorni e orari specifici del giorno in cui eseguire l’annuncio.
Mostrare i tuoi annunci 24/7 può essere costoso per qualsiasi attività commerciale e molto probabilmente ridurrà il ROI.
Se si ha familiarità con il giorno o l’ora in cui si ottiene la migliore risposta dai vostri clienti. È possibile pianificare gli annunci per quel giorno o ora.
In questo modo, sarai in grado di mostrare i tuoi annunci ai tuoi clienti quando hanno maggiori probabilità di convertire. Ciò ridurrà ulteriormente la possibilità di ottenere clic irrilevanti che porteranno a un costo inferiore per clic.
Con l’aiuto della pianificazione degli annunci puoi anche risparmiare sul budget degli annunci impedendo la visualizzazione dei tuoi annunci in ore o giorni dispari. Impedendo così anche clic irrilevanti.
Applica il targeting geografico
Geo-Targeted ti aiuta a concentrarti sulla pubblicità nelle aree in cui troverai i clienti giusti per la tua attività.
Per ogni campagna AdWords, è possibile selezionare la posizione in cui si desidera visualizzare gli annunci.
Esistono più posizioni di tipo di targeting. È possibile indirizzare l’intero paese, città, aree all’interno di una città, regione o codice postale e il raggio intorno a una posizione.
Il targeting geografico ha il potenziale di portare le tue campagne AdWords a un nuovo livello.
Per indirizzare i ricercatori specifici con una campagna PPC, i marketer danno il geotargeting come tattica più efficace.
Il targeting delle campagne PPC a un gruppo di ricercatori all’interno di una città, area metropolitana o stato è utile per i marketer con una posizione fisica in quell’area.
Con il Geo-targeting, i tuoi annunci verranno visualizzati solo nelle aree in cui risiedono i tuoi potenziali clienti. Ciò aumenterà il tuo CTR, che alla fine migliorerà il tuo punteggio di qualità riducendo così il costo per clic.
Considerazioni finali
Gli 8 punti descritti sopra sono solo alcuni suggerimenti per abbassare il tuo CPC. Esistono altri modi per ridurre il CPC come il monitoraggio delle conversioni, l’utilizzo come estensioni, la regolazione delle offerte in base a posizione, dispositivi, giorno e orari del giorno.
Abbassare il tuo CPC è solo una parte del tuo obiettivo generale di ridurre la spesa pubblicitaria, ma non è l’ultimo. Pertanto, dovresti cercare di migliorare altri aspetti delle tue campagne in modo da rendere le tue campagne AdWords più efficaci.
Circa l’autore: Dinesh Thakur è il Co-fondatore di Pathvisit che uno strumento di marketing all-in-one per il monitoraggio delle conversioni, generazione di callback & segnalazione.
Pathvsit ti aiuta a tenere traccia delle telefonate del sito web, convertire più visitatori e creare report di marketing in un’unica piattaforma unificata.