8 Modi per ottimizzare la tua pagina Facebook
A marzo 2017, Facebook ha registrato 1,94 miliardi di utenti attivi mensili (1,28 miliardi di utenti attivi giornalieri). Ovviamente, è il canale di marketing che nessuna azienda può ignorare. Eppure, troppe piccole imprese non capiscono come utilizzare correttamente la piattaforma: a maggio 2017, uno studio su oltre 4.700 piccole imprese statunitensi ha rilevato che solo il 24 per cento vedeva un ROI positivo su Facebook.
Il problema è che non esiste una risposta semplice su come tradurre i Mi piace di Facebook in ROI. Tutto si riduce a mesi (e anni) di costruire la vostra presenza sui social media utilizzando una strategia solida. Ma prima di iniziare a lavorare su quella strategia e iniziare a investire in annunci, c’è un po ‘ di lavoro da fare. Devi ottimizzare la tua pagina Facebook per tradurre questi sforzi in clic e conversioni reali. Devi impostare la tua pagina per aiutare i tuoi nuovi follower a capire rapidamente di cosa tratta la tua attività e come può aiutarli.
Ecco otto passaggi per guidarti attraverso il processo di ottimizzazione della pagina Facebook.
Uno studio di oltre 4.Le piccole imprese 7K hanno scoperto che solo il 24% vedeva un ROI positivo su Facebook Clicca per Tweet
Lavora sui dettagli della tua pagina, una lista di controllo
Aggiungi un’immagine del profilo. È molto più importante della tua immagine di copertina perché accompagnerà ogni aggiornamento della pagina, anche quando è condivisa con la timeline di qualcun altro.
- L’immagine del profilo deve essere di almeno 180 x 180 pixel (e quadrato).
- L’immagine del profilo dovrebbe essere leggibile se visualizzata a 40 x 40 pixel (che è come appare nel newsfeed).
Aggiungi una foto di copertina. Una foto di copertina è un bel modo per rendere la tua pagina più accattivante.
- Prova a cambiare la tua foto di copertina stagionalmente o quando la tua azienda ha notizie importanti.
- Invece di una foto di copertina, è ora possibile utilizzare un video. Può essere da 20 a 90 secondi e dovrebbe essere almeno 820 x 312 pixel.
Abilita un URL personalizzato o un “nome utente” per la tua pagina. Un nome utente aiuta le persone a trovare e ricordare la tua pagina. Quando si crea un nome utente, viene visualizzato in un indirizzo Web personalizzato (ad esempio, facebook.com/yourcompany) per la tua pagina che rende facile per le persone digitare l’URL. Aiuta anche un page rank più alto per quel nome utente. Il tuo nome utente deve corrispondere il più possibile al nome della tua pagina
Completa sempre il campo “Descrizione”, assicurandoti di utilizzare tutti i 250 caratteri consentiti per il contenuto originale. Il contenuto originale aiuta il tuo page rank più alto.
Aggiungi il tuo sito web. Questo è auto-esplicativo; vogliamo sempre gli utenti di Facebook per arrivare al tuo sito facilmente.
Bonus tip: Link alla tua pagina dal tuo sito web, anche. Questo otterrà quel page rank più alto per il tuo nome di affari, aiutandoti nei tuoi sforzi di gestione della reputazione. (Ecco una grande collezione di icone tra cui scegliere.)
Oltre ai componenti principali elencati sopra, ci sono più informazioni che puoi (e dovresti) aggiungere:
- I tuoi dati di contatto aziendali (numero di telefono ed e-mail).
- Gli altri account di social media (Instagram, Twitter, Snapchat, Youtube, Pinterest, ecc.).
- Un breve elenco dei vostri prodotti.
- I tuoi premi professionali.
- La tua storia d’affari.
Permettetemi di approfondire quest’ultima cosa sulla lista in modo più dettagliato. Mentre il campo descrizione principale ti limiterà a 250 caratteri, la sezione Storia aziendale ti permetterà di raccontare di più sulla tua attività. Questo è molto utile perché il testo più originale che avete qui, più opportunità si arriva a classificare la tua pagina per le query di ricerca business-correlati. È possibile utilizzare questo campo per:
- Aggiungi disclaimer legali.
- Aggiungi una breve FAQ aziendale.
- Descrivi i tuoi processi e servizi.
- Racconta la storia del tuo fondatore.
Seleziona il modello migliore
Facebook offre modelli di pagina pre-creati per aiutarti a ottimizzare la tua pagina per i tipi di attività che stai gestendo, tra cui:
- Servizi
- Shopping (Questo ha la scheda Shopping integrata che consente di caratterizzare i prodotti su Facebook.)
- Business
- Sedi
- Non-profit
- Politici
- Ristoranti e caffè
Il modello detta semplicemente il layout di pulsanti e schede che sono stati trovati più efficienti per tipi di business specifici. Puoi modificarli e personalizzarli quanto vuoi dopo averne scelto uno.
Seleziona la Pagina CTA
La chiamata all’azione della tua pagina si trova sotto la tua foto di copertina. È possibile scegliere un CTA da quattro sezioni principali, in modo da cercare uno che è più rilevante per il vostro business:
- Prenota servizi
- Contattaci
- Per saperne di più
- Effettua un acquisto o una donazione
Per personalizzare il pulsante CTA, fare clic su di esso e selezionare ” Modifica pulsante.”Ci sono molte opzioni CTA tra cui puoi scegliere. Alcuni esempi di CTA di Facebook includono:
- Prenota ora
- Inizia ordine
- Chiama ora
- Invia un’email ora
Per ogni CTA, dovrai aggiungere la pagina di destinazione più appropriata in cui l’utente eseguirà l’azione suggerita.
Aggiungi schede di pagina per promuovere i tuoi prodotti o servizi
Le schede sono sezioni del contenuto della tua pagina che appaiono sotto il suo nome:
Le schede standard sono Home, Post, video, gruppi, ecc. Tuttavia, puoi anche aggiungere più schede che corrispondono meglio a qualsiasi cosa riguardi la tua attività. Ad esempio, puoi scegliere di aggiungere i seguenti pulsanti:
- Offerte, per evidenziare le offerte attuali
- Negozio, per elencare i prodotti che si desidera caratterizzare
- Servizi, per evidenziare i servizi
Per modificare le schede, andare su “Sezioni”, quindi su “Modifica” e scorrere fino alla fine della pagina per visualizzare l’elenco delle schede correnti e l’opzione per aggiungere una scheda.
Carica il tuo (caldo, stagionale, ecc.) Prodotti
Parlando di schede, è possibile impostare una sezione Shopping e aggiungere i vostri prodotti, uno per uno, specificando i loro nomi e prezzi e caricando le loro foto.
L’enorme vantaggio di farlo (oltre a dare al tuo pubblico di Facebook una sezione di shopping separata in cui possono accedere alle offerte stagionali e alle offerte speciali) è che sarai in grado di taggare i tuoi prodotti nella tua pagina foto e video. In questo modo, se il tuo video diventa virale su Facebook, le persone saranno in grado di fare clic sull’elenco dei prodotti direttamente dal video.
Abilita recensioni
Quasi tutti i potenziali clienti consultano valutazioni e recensioni online prima di effettuare un acquisto. Io sono uno di quei clienti, e ho notato che le recensioni di Facebook tendono ad essere più positivi rispetto a quelli su altre piattaforme. Ciò può essere dovuto al fatto che Facebook è una piattaforma molto personale-le persone non ci vanno prima per sfogare la loro frustrazione verso le aziende. Al contrario, sono lì per parlare con la famiglia e gli amici.
Detto questo, Facebook è perfetto per pubblicizzare le recensioni dei tuoi clienti. Per farlo, vai su ” Impostazioni “e fai clic su” Modifica “accanto a” Revisione ” per consentire ai visitatori di rivedere la tua pagina. Se le cose vanno male (e questo può accadere al meglio di noi), sarete in grado di passare quelle recensioni indietro fuori andando avanti.
Aggiorna e coinvolgi
Nessuna tattica di ottimizzazione può salvare la tua pagina Facebook a meno che tu non la aggiorni spesso e ti impegni con il tuo pubblico. Ci sono alcuni hack di costruzione del pubblico che puoi provare:
- Fai domande per coinvolgere i tuoi follower nelle discussioni.
- Pubblica contenuti curati (con l’aiuto di strumenti come DrumUp che consente di risparmiare un sacco di tempo).
- Carica video brevi e ben annotati.
- Streaming video in diretta da eventi (virtuali).
- Tag altre pagine aziendali (strumenti di settore e non-profit).
- Carica immagini (Collage, citazioni, foto di squadra, ecc.).
Puoi utilizzare le immagini per commercializzare ulteriormente la tua attività, senza essere “vendibile” o invadente. Uso Bannersnack per creare contenuti visivi per i miei account di social media. È possibile creare immagini in diverse dimensioni alla volta e di marca quelle immagini utilizzando il vostro logo. Modifica di massa è un salvagente!
Inoltre, è necessario rispondere ai vostri clienti in pochi minuti su Facebook, anche se è solo un messaggio boilerplate educato per far loro sapere che siete su di esso. I tuoi seguaci di Facebook vedranno quanto velocemente si tende a rispondere su Facebook:
Ricerca Strategia Facebook dei tuoi concorrenti
È possibile ottenere grande comprensione di come i concorrenti stanno crescendo la loro presenza su Facebook utilizzando questi due strumenti.
Serpstat
Serpstat ti consente di vedere quali query di ricerca indirizzano il traffico verso le pagine Facebook dei tuoi concorrenti. A differenza di altre soluzioni simili, Facebook mostra i dati di ranking a livello di pagina (invece di un dominio), il che significa che puoi semplicemente digitare l’URL della pagina del tuo concorrente per vedere dove si colloca per le parole chiave popolari.
Sapere quali frasi la pagina del tuo concorrente si classifica in Google ti aiuterà a capire il tipo di contenuto di cui hai bisogno.
BuzzSumo
BuzzSumo ha una funzione utile “Facebook Analyzer” che esegue la scansione delle pagine popolari di Facebook e consente di vedere quali aggiornamenti hanno ottenuto il maggior numero di Mi piace, commenti e condivisioni. È possibile utilizzare i suoi filtri per trovare particolari tipi di aggiornamenti vostro concorrente sta usando. Ad esempio, digita il nome utente Facebook del tuo concorrente, quindi limita i risultati a “Domande” per vedere come il tuo concorrente sta coinvolgendo i fan nelle discussioni pertinenti.
Questa analisi vi darà un sacco di idee su come è necessario ottimizzare la tua pagina di Facebook per costruire seguaci e il coinvolgimento.