5 modi per utilizzare il punteggio di qualità per migliorare le prestazioni
Il punteggio di qualità può essere uno strumento prezioso per identificare i modi per migliorare gli annunci, le parole chiave e le pagine di destinazione. Puoi pensare al punteggio di qualità come a un indicatore generale di quali aree concentrarsi per migliorare la qualità degli annunci, piuttosto che a un punteggio da ottimizzare.
Questo articolo ti guida attraverso diversi modi per utilizzare il tuo punteggio di qualità per migliorare le tue prestazioni.
Rivedere i componenti del punteggio di qualità
Per approfondimenti specifici su dove apportare miglioramenti, immergiti più in profondità nei 3 componenti del punteggio di qualità:
- Tasso di clickthrough previsto: la probabilità che il tuo annuncio venga cliccato quando viene visualizzato.
- Pertinenza annuncio: quanto strettamente il tuo annuncio corrisponde all’intento dietro la ricerca di un utente.
- Esperienza pagina di destinazione: quanto è rilevante e utile la tua pagina di destinazione per le persone che fanno clic sul tuo annuncio.
Questi componenti possono aiutarti a vedere se aggiornare il testo dell’annuncio, la selezione di parole chiave o il contenuto della pagina di destinazione. Vedrai uno stato di” Sotto la media”,” Media “e” Sopra la media ” per ogni componente per darti un’idea di quali aree potrebbero aver bisogno di miglioramenti.
Il punto chiave è: dai ai tuoi utenti ciò che stanno cercando e dovrebbero seguire buone prestazioni. Concentrati sui tuoi obiettivi di performance a lungo termine e cerca i modi per raggiungerli migliorando la tua esperienza utente, utilizzando il punteggio di qualità come strumento diagnostico.
Rendi gli annunci più pertinenti alle parole chiave
Pertinenza degli annunci mostra quanto sono rilevanti i tuoi annunci per le parole chiave a cui sono destinati.
Se la pertinenza dell’annuncio ha uno stato “Inferiore alla media” o “Media”, prova queste procedure consigliate:
- Abbina la lingua del testo dell’annuncio più direttamente ai termini di ricerca dell’utente.
- Cerca gruppi di annunci con molte parole chiave diverse che non possono essere facilmente indirizzate dallo stesso annuncio. Dividi questi gruppi di annunci in più gruppi di annunci che corrispondono meglio alle ricerche dell’utente.
- Prova a raggruppare le parole chiave in temi per aumentare la rilevanza. Questi temi possono essere basati su prodotti, servizi o altre categorie. Ad esempio, se vendi anelli, puoi avere un gruppo di parole chiave per “anelli di fidanzamento” e un altro gruppo di parole chiave per “fedi nuziali.”
Cerca di migliorare il tasso di clickthrough (CTR)
Il tasso di clickthrough previsto indica la probabilità che le persone facciano clic sul tuo annuncio.
Se il tuo Exp. CTR ha uno stato di “Sotto la media” o “Media”, prova queste best practice:
- Modifica il testo dell’annuncio per rendere la tua offerta più convincente per il tuo pubblico di destinazione.
- Assicurati che i dettagli nel tuo annuncio corrispondano all’intento delle tue parole chiave.
- Evidenzia un vantaggio unico del tuo prodotto o servizio, come la spedizione gratuita.
- Sperimenta diversi inviti all’azione che si collegano strettamente con la tua pagina di destinazione.
- Crea inviti convincenti all’azione con parole come ” Compra, vendi, Ordina, Sfoglia, Trova, Registrati, prova, ottieni un preventivo.”
- Sii più specifico nel testo dell’annuncio.
Ci possono essere momenti in cui un annuncio più specifico porta a CTR inferiori, ma tassi di conversione più elevati. Cerca l’equilibrio che porta alle migliori prestazioni possibili per i tuoi obiettivi.
Ad esempio, diciamo che vendi scarpe da sera di lusso.
Aggiungere una frase al tuo annuncio come “papillon gratuito con ordine” può attirare gli acquirenti in cerca di offerte. D’altra parte, frasi come” fine craftsmanship “o” custom Italian design ” possono coinvolgere persone alla ricerca di un marchio di qualità.
Il messaggio affare può ottenere più clic, ma non può provocare come molti clienti fedeli nel lungo termine.
Considerare l’aggiornamento della pagina di destinazione
Portare le persone al tuo sito è solo una parte del marketing online. È importante fornire ai visitatori un’esperienza eccellente sul tuo sito web.
Se la tua pagina di destinazione exp. ha uno stato di “Sotto la media” o “Media”, prova queste best practice:
- Dai alle persone quello che cercano. Se qualcuno cerca “camicie di flanella” e fa clic sul tuo annuncio per “camicie di flanella”, la pagina di destinazione a cui vanno dovrebbe includere il tuo inventario di flanella.
- Mantieni la messaggistica coerente dall’annuncio alla pagina di destinazione. Assicurati che la pagina segua l’offerta o l’invito all’azione dell’annuncio. Anche se non hai alcun controllo sul tuo sito, puoi comunque sperimentare per trovare le pagine esistenti più utili.
- Prova a utilizzare il tasso di conversione come proxy per una buona esperienza nella pagina di destinazione. Non influisce sullo stato della pagina di destinazione, ma può essere un buon modo per misurare e ottimizzare.
- Rendi il tuo sito mobile friendly. La facilità di navigazione è qualcosa che gli utenti apprezzano ancora di più sui siti Web mobili. È possibile utilizzare il test Mobile-Friendly per vedere quanto bene la pagina di destinazione funziona su dispositivi mobili.
- Migliorare la velocità di caricamento. La velocità con cui viene caricata la pagina può essere la differenza tra qualcuno che rimbalza o acquista.
Tenete a mente, la frase parola per parola da un termine di ricerca non ha bisogno di essere sulla pagina di destinazione.
Una ricerca di “South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels” non ha bisogno di portare a una pagina di destinazione con il titolo “South Chicago Chihuahua-friendly budget hotels.”Invece concentrarsi sulla creazione di grandi esperienze che offrono ciò che l’utente sta cercando.
Utilizza il punteggio di qualità con altre metriche
Guarda altre metriche nel tuo account, come il tasso di clickthrough, il tasso di conversione e il coinvolgimento del sito. Sono collegati alle tue prestazioni e possono aiutarti a cercare aree specifiche da migliorare.
Mentre rivedi le tue prestazioni, puoi utilizzare il punteggio di qualità come filtro per dirti dove concentrare i tuoi sforzi:
- Guarda le tue parole chiave ad alte prestazioni e usa il punteggio di qualità per identificare quali potrebbero fare ancora meglio con le modifiche ai tuoi annunci e alle pagine di destinazione.
- Utilizza i punteggi di bassa qualità e lo stato dei componenti per trovare tendenze più deboli per la pertinenza degli annunci, il tasso di clic e l’esperienza della pagina di destinazione che potrebbero esistere nel tuo account e imposta piani di miglioramento a lungo termine.
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