20 + Anni di SEO: Una breve storia di Search Engine Optimization
Search engine optimization (SEO) molto ruota intorno a Google oggi.
Tuttavia, la pratica che ora conosciamo come SEO in realtà precede il motore di ricerca più popolare al mondo co-fondato da Larry Page e Sergey Brin.
Anche se si potrebbe sostenere che SEO e tutte le cose search engine marketing è iniziato con il lancio del primo sito web pubblicato nel 1991, o forse quando il primo motore di ricerca web lanciato, la storia di SEO “ufficialmente” inizia un po ‘ più tardi, intorno al 1997.
Secondo Bob Heyman, autore di Digital Engagement, possiamo ringraziare nientemeno che il manager della rock band Jefferson Starship per aver contribuito a dare vita a un nuovo campo che saremmo cresciuti a conoscere come ” ottimizzazione dei motori di ricerca.”
Vedi, era piuttosto sconvolto dal fatto che il sito ufficiale della Jefferson Starship si trovasse a Pagina 4 di qualche motore di ricerca all’epoca, piuttosto che nella Posizione 1 a Pagina 1.
Certo, potremmo non sapere mai se questa storia è più storia revisionista o fatto al 100%, tutti i segni indicano sicuramente il termine SEO originario intorno al 1997.
Fai un po ‘ di più a caccia e vedrai che John Audette del Multimedia Marketing Group stava usando il termine già il 15 febbraio 1997.
Classifica in alto sui motori di ricerca nel 1997 era ancora un concetto piuttosto nuovo.
Era anche molto guidato dalla directory.
Prima che DMOZ alimentasse la classificazione originale di Google, LookSmart era alimentato dallo zelo, Go.com era la propria directory, e la directory di Yahoo è stato un giocatore importante nella ricerca di Yahoo.
Se non hai familiarità con DMOZ, il progetto Mozilla Open Directory (ricorda, Mozilla era una società e Moz era un marchio ben prima di SEOMoz), era fondamentalmente una pagina gialla per i siti web.
Questo è ciò su cui Yahoo è stata originariamente fondata; la capacità di trovare i migliori siti web là fuori come approvato dagli editori.
Ho iniziato a fare SEO nel 1998, come necessità per i nostri clienti che hanno costruito siti interessanti ma stavano ottenendo poco traffico.
Non sapevo che sarebbe diventato uno stile di vita.
Poi di nuovo, il World Wide Web era ancora un concetto abbastanza nuovo al momento per la maggior parte delle persone.
Oggi? Tutti vogliono governare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ottimizzazione dei motori di ricerca vs. Search Engine Marketing
Prima di Search Engine Optimization è diventato il nome ufficiale, altri termini sono stati utilizzati pure:
- Posizionamento nei motori di ricerca.
- Posizionamento dei motori di ricerca.
- Classifica dei motori di ricerca.
- Registrazione dei motori di ricerca.
- Presentazione del motore di ricerca.
- Promozione sito web.
Ma nessuna discussione sarebbe completa senza menzionare un altro termine Marketing
Search Engine Marketing.
A un certo punto nel 2001, uno scrittore di spicco del settore ha suggerito il search engine marketing come successore dell’ottimizzazione dei motori di ricerca.
Ovviamente, non è successo.
Preparati ora; vedrai molte affermazioni false (ad esempio, “SEO è morto”, “il nuovo SEO”) e tentativi di rebranding SEO (ad esempio, “Ottimizzazione dell’esperienza di ricerca”).
Mentre SEO come termine non è perfetto – dopo tutto, non stiamo ottimizzando i motori di ricerca, stiamo ottimizzando la nostra presenza sul web – è rimasto il termine preferito del nostro settore per più di 20 anni e probabilmente sarà per il prossimo futuro.
Per quanto riguarda il marketing sui motori di ricerca?
È ancora utilizzato ma ora è più associato al marketing e alla pubblicità di ricerca a pagamento.
I due termini coesistono pacificamente oggi.
Una cronologia della cronologia dei motori di ricerca
I motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui troviamo informazioni, conduciamo ricerche, acquistiamo prodotti e servizi, ci intratteniamo e ci connettiamo con gli altri.
Dietro quasi ogni destinazione online-che si tratti di un sito web, blog, social network, o app – è un motore di ricerca.
I motori di ricerca sono diventati la forza di collegamento e la guida direzionale alla vita di tutti i giorni.
Ma come è iniziato tutto questo?
Abbiamo messo insieme una cronologia di importanti pietre miliari della storia dei motori di ricerca e ottimizzazione dei motori di ricerca per capire le radici di questa tecnologia, che è diventata una parte così importante del nostro mondo.
Dawn of SEO: L’era del selvaggio West
Nell’ultimo decennio del 1900, il panorama dei motori di ricerca era altamente competitivo.
Hai avuto la tua scelta di motori di ricerca – sia directory umani alimentati e elenchi crawler-based-tra cui artisti del calibro di AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos, e Yahoo.
All’inizio, l’unico modo per eseguire qualsiasi tipo di SEO era attraverso attività on-page.
Ciò includeva l’ottimizzazione per fattori quali:
- Assicurandosi che il contenuto fosse buono e pertinente.
- C’era abbastanza testo.
- I tuoi tag HTML erano accurati.
- Avevi collegamenti interni e collegamenti in uscita.
Se si voleva classificare bene in questa era, il trucco era praticamente solo ripetendo le parole chiave abbastanza volte in tutte le pagine web e meta tag.
Vuoi superare una pagina che utilizza una parola chiave 100 volte? Quindi useresti la parola chiave 200 volte!
Oggi, chiamiamo questa pratica spamming.
Ecco alcuni punti salienti:
1994
Yahoo è stato creato da studenti della Stanford University Jerry Wang e David Filo in un trailer campus. Yahoo era originariamente un elenco di segnalibri Internet e directory di siti interessanti.
I webmaster dovevano inviare manualmente la loro pagina alla directory di Yahoo per l’indicizzazione in modo che fosse lì per Yahoo per trovare quando qualcuno ha eseguito una ricerca.
Altavista, Excite, e Lycos anche lanciato.
1996
Page e Brin, due studenti della Stanford University, hanno costruito e testato Backrub, un nuovo motore di ricerca che ha classificato i siti in base alla pertinenza e alla popolarità dei link in entrata.
Backrub alla fine sarebbe diventato Google. HotBot, alimentato da Inktomi, anche lanciato.
1997
In seguito al successo di una Guida Webmaster ai motori di ricerca, Danny Sullivan ha lanciato Search Engine Watch, un sito web dedicato a fornire notizie sul settore della ricerca, suggerimenti su come cercare sul web e informazioni su come classificare meglio i siti web.
(Dieci anni dopo, dopo aver lasciato SEW, Sullivan ha fondato un’altra pubblicazione di ricerca popolare, Search Engine Land, e ora lavora a Google.)
Ask Jeeves ha anche debuttato e Google.com era registrato.
1998
Goto.com lanciato con link sponsorizzati e ricerca a pagamento. Gli inserzionisti fanno un’offerta su Goto.com per classificare sopra i risultati di ricerca organici, che sono stati alimentati da Inktomi. Goto.com è stato infine acquisito da Yahoo.
DMOZ (il progetto Open Directory) è diventato il luogo più ricercato per i professionisti SEO per ottenere le loro pagine elencate.
MSN è entrato nello spazio con MSN Search, inizialmente alimentato da Inktomi.
1999
La prima conferenza di marketing di ricerca, Search Engine Strategies (SES), ha avuto luogo. Puoi leggere una retrospettiva su quell’evento di Sullivan qui.
(La serie di conferenze SES ha continuato a funzionare sotto vari moniker e società madri fino alla chiusura nel 2016.)
La rivoluzione di Google
Nel 2000, Yahoo tirato fuori la mossa strategica peggiore nella storia della ricerca e collaborato con Google e lasciare che Google alimentare i loro risultati organici invece di Inktomi.
In precedenza, Google era un motore di ricerca poco conosciuto. Poco conosciuto!
Il risultato finale: ogni risultato di ricerca di Yahoo ha detto “Powered by Google” e hanno finito per introdurre il loro più grande concorrente al mondo e Google è diventato un nome familiare.
Fino a questo punto, i motori di ricerca hanno classificato principalmente i siti in base al contenuto della pagina, ai nomi di dominio, alla capacità di essere elencati nelle directory di cui sopra e alla struttura di base del sito (breadcrumbing).
Ma l’algoritmo web crawler e PageRank di Google erano rivoluzionari per il recupero delle informazioni.
Google ha esaminato sia i fattori on-page che off-page – la quantità e la qualità dei link esterni che puntano a un sito web (così come il testo di ancoraggio utilizzato).
Se ci pensate, l’algoritmo di Google era essenzialmente di “se la gente sta parlando di te, devi essere importante.”
Sebbene i link fossero solo una componente dell’algoritmo di classifica generale di Google, i professionisti SEO si sono agganciati ai link come il fattore più importante – e è stata creata un’intera sub-industria del link building.
Nel decennio successivo, è diventata una gara per acquisire il maggior numero possibile di collegamenti nella speranza di classificarsi più in alto.
Link è diventato una tattica pesantemente abusato che Google avrebbe dovuto affrontare nei prossimi anni.
E ‘ stato anche nel 2000 che la barra degli strumenti di Google è diventato disponibile su Internet Explorer, permettendo professionisti SEO per vedere il loro punteggio PageRank (un numero compreso tra 0-10).
Questo ha inaugurato un’era di email di richiesta di scambio di link non richieste.
Quindi, con PageRank, Google ha essenzialmente introdotto una misura di valuta al suo collegamento. Proprio come autorità di dominio è abusato oggi.
Risultati organici di Google anche ottenuto qualche azienda sotto forma di annunci AdWords a partire dal 2000.
Questi annunci di ricerca a pagamento hanno iniziato a comparire sopra, sotto e a destra dei risultati naturali (cioè non pagati) di Google.
Nel frattempo, un gruppo di webmaster informalmente si sono riuniti in un pub di Londra per iniziare a condividere informazioni su tutte le cose SEO nel 2000.
Questo incontro informale alla fine si trasformò in Pubcon, una grande serie di conferenze di ricerca che funziona ancora oggi.
Nei prossimi mesi e anni, il mondo SEO si è abituato a un Google Dance mensile, o un periodo di tempo durante il quale Google ha aggiornato il suo indice, a volte con conseguenti fluttuazioni di classifica.
Anche se Brin di Google una volta notoriamente detto che Google non credeva nello spam web, la sua opinione era probabilmente cambiato per il momento 2003 rotolato intorno.
SEO è diventato molto più difficile dopo gli aggiornamenti come la Florida perché è diventato molto più importante della semplice ripetizione di parole chiave X quantità di volte.
Google AdSense: monetizzare terribili contenuti SEO
Nel 2003, dopo aver acquisito Blogger.com Google ha lanciato AdSense, che serve annunci Google contestualmente mirati su siti di publisher.
Il mix di AdSense e Blogger.com ha portato a un’ondata di pubblicazione online semplice e monetizzata e a una rivoluzione del blogging.
Mentre Google probabilmente non se ne rendeva conto in quel momento, stavano creando problemi che avrebbero dovuto risolvere lungo la strada.
AdSense ha dato origine a tattiche di spam e siti fatti per AdSense pieni di contenuti sottili / poveri / rubati che esistevano esclusivamente per classificare bene, ottenere clic e fare soldi.
Oh e qualcos’altro importante è successo nel 2003.
Ho fondato il sito su cui ti trovi, Search Engine Journal!
E sono incredibilmente felice di dire che siamo ancora qui, andando più forte che mai.
SEO locale & Personalizzazione
Intorno al 2004, Google e altri motori di ricerca hanno iniziato a migliorare i risultati per le query che avevano un intento geografico (ad esempio, un ristorante, idraulico o qualche altro tipo di azienda o fornitore di servizi nella tua città o città).
Nel 2006, Google ha lanciato una scatola Maps Plus, che all’epoca mi ha colpito molto.
È stato anche intorno al 2004 che Google e i motori di ricerca hanno iniziato a fare un maggiore uso dei dati degli utenti finali, come la cronologia delle ricerche e gli interessi, per personalizzare i risultati di ricerca.
Ciò significava che i risultati che hai visto potrebbero essere diversi da quelli che qualcuno seduto accanto a te in un bar ha visto quando ha fatto una ricerca per la stessa query.
Anche nel 2005, i tag nofollow sono stati creati come mezzo per combattere lo spam.
I professionisti SEO hanno iniziato a utilizzare questo tag come un modo per scolpire il PageRank.
Google ha anche scatenato un paio di aggiornamenti degni di nota:
- Jagger, che ha contribuito a diminuire il livello di scambi di link non richiesti che stavano volando in giro, oltre ad annunciare il declino dell’importanza del testo di ancoraggio come fattore a causa della sua corruttibilità.
- Big Daddy (coniato da Jeff Manson di RealGeeks), che ha migliorato l’architettura di Google per consentire una migliore comprensione del valore e della relazione dei collegamenti tra i siti.
YouTube, Google Analytics& Strumenti per i webmaster
Nell’ottobre 2006, Google ha acquisito la rete di condivisione video generata dagli utenti YouTube per YouTube 1.65 miliardi, che alla fine è diventata la seconda proprietà di ricerca più utilizzata al mondo.
Oggi YouTube ha 2 miliardi di utenti!
Grazie alla sua popolarità impennata, video SEO diventare cruciale per i marchi, le imprese, e gli individui che volevano essere trovati.
Google ha anche lanciato due strumenti incredibilmente importanti in 2006:
- Google Analytics. Questo strumento gratuito basato sul Web era così popolare al momento del lancio che i webmaster hanno riscontrato avvisi di inattività e manutenzione.
- Strumenti per i webmaster di Google. Ora noto come Search Console, Google Webmaster Tools consentono ai webmaster di visualizzare gli errori di scansione, vedere quali ricerche hanno mostrato il tuo sito e richiedere la ri-inclusione.
Anche nel 2006, sitemaps XML guadagnato il supporto universale dai motori di ricerca.
Sitemap XML consentono ai webmaster di visualizzare ai motori di ricerca, ogni URL sul loro sito web che è disponibile per la scansione.
Una sitemap XML contiene non solo un elenco di URL, ma una serie di ulteriori informazioni, che hanno aiutato i motori di ricerca a eseguire la scansione in modo più intelligente.
Ricerca universale
Abbiamo davvero iniziato a vedere la ricerca che inizia ad evolversi in modi nuovi ed eccitanti a partire dal 2007.
Tutti questi aggiornamenti erano finalizzati a migliorare l’esperienza di ricerca per gli utenti.
Iniziamo con la ricerca universale di Google.
Fino a questo punto, i risultati della ricerca erano costituiti da 10 link blu.
Quindi Google ha iniziato a combinare i tradizionali risultati di ricerca organici con altri tipi di risultati verticali come notizie, video e immagini.
Questo è stato facilmente il più grande cambiamento alla ricerca di Google – e SEO – dall’aggiornamento della Florida.
Ripulire il pozzo nero
Nel 2008, l’allora CEO di Google Eric Schmidt ha detto che Internet stava diventando un pozzo nero e che i marchi erano la soluzione. “I marchi sono come si risolve il pozzo nero”, ha detto.
Meno di sei mesi dopo il suo commento, è arrivato un aggiornamento di Google chiamato Vince.
I grandi marchi sembravano improvvisamente classificarsi molto meglio nelle SERP.
Ma non era davvero destinato a premiare i marchi, secondo Google.
Google voleva dare maggior peso alla fiducia nell’algoritmo (e i grandi marchi tendono ad avere più fiducia rispetto ai marchi più piccoli e meno affermati).
Poco dopo questo aggiornamento, Google ne ha rilasciato un altro per migliorare la velocità della loro indicizzazione, chiamato Caffeina.
Come riportato all’epoca da Search Engine Journal, la caffeina era “un’architettura di ricerca di nuova generazione per Google che dovrebbe essere più veloce e più accurata, fornendo risultati migliori e più rilevanti e scansionando parti più grandi del web.”
Parlando di velocità, nel 2010 Google ha annunciato che la velocità del sito è stato un fattore di classifica.
Bing& La Search Alliance
Nel 2009, Microsoft Live Search è diventato Bing.
Poi, nel tentativo di sfidare la presa quasi 70% di Google del mercato di ricerca degli Stati Uniti, Yahoo e Microsoft hanno unito le forze per collaborare su un affare di ricerca di 10 anni (anche se ha finito per essere rielaborato cinque anni dopo).
L’alleanza di ricerca ha visto i risultati di ricerca organici e pagati di Microsoft Bing power Yahoo.
Mentre ha reso Bing il motore di ricerca Clear Number 2, alla fine non è riuscito a rompere la massiccia presa di Google sulla ricerca negli Stati Uniti e nel mondo. Nel mese di ottobre 2020, Bing ufficialmente rimarchiati a Microsoft Bing.
L’ascesa dei social media
Un altro fenomeno stava emergendo alla fine degli anni 2000: i social network.
Google ha fatto la sua grande scommessa su YouTube (anche se avrebbe riprovato con l’ormai defunto Google+).
Ma altre reti come Facebook, Twitter e LinkedIn sono emerse come attori principali (con molti altri da andare e venire negli anni successivi).
Insieme all’ascesa dei social media è arrivata la speculazione che i segnali sociali possono influire sulle classifiche di ricerca.
Sì, i social media possono aiutare SEO, ma indirettamente-proprio come altre forme di marketing possono aiutare a guidare più traffico al tuo sito web e aumentare la consapevolezza del marchio e l’affinità (che genera domanda di ricerca).
Mentre l’impatto delle azioni sociali (Mi piace, tweet, + 1, ecc.) è stato negato più e più volte da Google nel corso degli anni come un fattore di classifica, ha continuato ad essere elencato come avente una forte correlazione in vari studi sui fattori di classifica.
Se vuoi saperne di più su questo argomento, consiglio vivamente di leggere Come i social media aiutano SEO .
Schema
Schema markup, una forma di microdati, è stato introdotto nel 2011 per aiutare i motori di ricerca a interpretare il contesto della query. È possibile visualizzare ogni tipo di markup dello schema su Schema.org.
Lo schema non è un fattore di classificazione. E, ci sono poche prove a sostegno che ha un impatto sulle prestazioni di ricerca.
Tuttavia, schema ti aiuta a distinguerti nelle SERP con frammenti ricchi e in primo piano.
Ad esempio, in un webinar di riviste sui motori di ricerca, Milestone ha condiviso di aver visto un aumento del 33-66% nelle impressioni di ricerca per le grandi catene di ristoranti fast-food dopo la distribuzione di schema.
Un altro esperimento di InLinks ha rivelato che i siti con schema hanno guadagnato classifiche una volta che lo schema è stato implementato.
Se non sei sicuro di aver implementato correttamente i dati strutturati, testalo nello strumento di test dei dati strutturati di Google.
Lo zoo di Google: Panda & Penguin
Due importanti aggiornamenti algoritmici – Panda nel 2011 e Penguin nel 2012 – hanno avuto un grande impatto sul SEO che è ancora sentito fino ad oggi, come Google ancora una volta ha tentato di ripulire i suoi risultati di ricerca e premiare i siti di alta qualità.
Nel 2011, Google ha trovato i suoi risultati di ricerca di fronte a severi controlli perché le cosiddette “fattorie di contenuti” (siti web che producevano elevati volumi di contenuti di bassa qualità) stavano dominando i risultati di ricerca.
Le SERP di Google erano anche ingombre di siti Web con contenuti non originali e generati automaticamente-e persino, in alcuni casi, i siti scraper superavano i creatori di contenuti.
Di conseguenza, questi siti stavano facendo tonnellate di entrate pubblicitarie (ricordate quando ho menzionato il problema AdSense self-made di Google?).
Anche questi siti vivevano e morivano per il traffico organico di Google.
Ma una volta che l’aggiornamento Panda di Google è uscito nel 2011, molti siti Web hanno visto molto, se non tutti, di quel traffico svanire durante la notte.
Google ha fornito alcune informazioni su ciò che conta come un sito di alta qualità.
Finalizzato all’eliminazione di contenuti di bassa qualità (o sottili), Panda è stato aggiornato periodicamente nei prossimi anni, fino a integrarsi nell’algoritmo principale di Google nel 2016.
Con i siti web ancora riprendendo dagli effetti di Panda, Google ha scatenato un algoritmo di over-ottimizzazione fortemente atteso, destinato a eliminare “tattiche di spam aggressive” dai suoi risultati.
Alla fine soprannominato Penguin, questo algoritmo mirato schemi di collegamento (siti web con modelli di collegamento insoliti, tra cui una quantità elevata di corrispondenza esatta testo di ancoraggio che abbinato parole chiave si
voleva rango per) e keyword stuffing.
Penguin non è stato aggiornato quasi frequentemente come Panda, con più di un anno che passa tra alcuni aggiornamenti. E, come Panda, Penguin è diventato parte dell’algoritmo in tempo reale di Google nel 2016.
Cose, non stringhe
Nel maggio 2012, Google ha presentato il Knowledge Graph.
Questo è stato un importante cambiamento dall’interpretazione delle stringhe di parole chiave alla comprensione della semantica e dell’intento.
Ecco come Amit Singhal, ex SVP di Google per l’ingegneria, lo ha descritto al momento del lancio:
“Il Knowledge Graph ti consente di cercare cose, persone o luoghi che Google conosce – punti di riferimento, celebrità, città, squadre sportive, edifici, caratteristiche geografiche, film, oggetti celesti, opere d’arte e altro ancora – e ottenere immediatamente informazioni rilevanti per la tua query. Questo è un primo passo fondamentale verso la costruzione della prossima generazione di ricerca, che attinge l’intelligenza collettiva del web e capisce il mondo un po ‘ più come fanno le persone.”
Google ha migliorato i suoi risultati di ricerca con queste informazioni.
Pannelli di conoscenza, scatole e caroselli possono apparire ogni volta che le persone fanno una ricerca per uno dei miliardi di entità e fatti nel Knowledge Graph.
Il passo successivo nella prossima generazione di Google di ricerca è venuto nel settembre 2013 sotto forma di Hummingbird, un nuovo algoritmo progettato per affrontare meglio le query in linguaggio naturale e la ricerca conversazionale.
Con l’ascesa del mobile (e la ricerca vocale), Google aveva bisogno di ricostruire completamente come il suo algoritmo ha funzionato per soddisfare le esigenze dei ricercatori moderni.
Hummingbird è stato considerato il più grande cambiamento all’algoritmo principale di Google dal 2001. Chiaramente, Google ha voluto fornire risultati più veloci e più rilevanti, soprattutto per gli utenti mobili.
Mobile-First
A partire da qualche parte intorno al 2005 o giù di lì, una domanda continuava a essere posta nel nostro settore:
Questo è l ‘ “Anno del mobile”?
Beh, si scopre che non era nel 2005.
O 2006.
Nessuno dei due era il 2007.
O 2008. O nel 2009.
Nemmeno il 2010-quando Google si trasformò in una società mobile-first.
Poi 2011, 2012, 2013 e 2014 andavano e venivano.
Mobile è stato parlato e molto pubblicizzato perché stava crescendo come un matto per tutto questo tempo.
Man mano che più utenti adottavano gli smartphone, erano sempre più alla ricerca di aziende e cose mentre erano in movimento.
Infine, nel 2015, abbiamo avuto l’Anno del Mobile – il punto in cui le ricerche mobili hanno superato la ricerca desktop per la prima volta su Google. E mentre questo è vero in termini di numeri di ricerca grezzi, è anche vero che l’intento di ricerca è molto diverso e i tassi di conversione rimangono molto più bassi sui dispositivi mobili.
Questo è stato anche l’anno in cui comScore ha segnalato che gli utenti di Internet solo per dispositivi mobili hanno superato gli utenti solo per desktop.
E ‘ stato anche nel 2015 che Google ha lanciato un aggiornamento algoritmo mobile-friendly tanto atteso, progettato per dare agli utenti “i risultati più rilevanti e tempestivi, se le informazioni sono su pagine web mobile-friendly o in un app mobile.”
Nel tentativo di velocizzare le pagine, Google ha anche introdotto Accelerated Mobile Pages (AMP) nel 2016.
L’idea alla base di AMP era di caricare istantaneamente i contenuti. Molti mezzi di informazione ed editori rapidamente adottato AMP e continuano ad usarlo oggi.
E questo potrebbe non sorprenderti, ma a gennaio 2017, Google ha annunciato che la velocità della pagina sarà ora un fattore di classifica per le ricerche mobili.
Nello stesso mese, Google ha dichiarato che inizierà a svalutare le pagine con pop-up invadenti.
A luglio 2019, l’indicizzazione mobile-first è stata abilitata per tutti i nuovi siti web. E, entro marzo 2021, tutti i siti web saranno passati all’indicizzazione mobile-first.
Machine Learning& Intelligent Search
In precedenza, ho detto che Google, originariamente costruito attorno al recupero delle informazioni, è diventata una società mobile-first.
Beh, che è cambiato nel 2017 perché il CEO di Google Sundar Pichai ha dichiarato Google un machine learning-prima azienda.
Oggi, Google search è stato progettato per informare e assistere, piuttosto che dare agli utenti un elenco di link.
Ecco perché Google ha integrato l’apprendimento automatico in tutti i suoi prodotti, tra cui search, Gmail, Ads, Google Assistant e altro ancora.
In termini di ricerca, abbiamo già iniziato a vedere l’impatto dell’apprendimento automatico con Google RankBrain.
Annunciato nell’ottobre 2015, RankBrain è stato inizialmente utilizzato per cercare di interpretare il 15% delle ricerche che Google non ha mai visto prima, in base alle parole o alle frasi inserite dall’utente.
Da quel momento, Google ha ampliato RankBrain per eseguire su ogni ricerca.
Mentre RankBrain impatta la classifica, non è un fattore di classifica nel senso tradizionale, in cui vieni ricompensato con classifiche migliori per fare x, y e z.
E c’è molto di più in arrivo nel mondo della ricerca intelligente.
- Le ricerche vocali sono in aumento.
- La ricerca visiva è diventata follemente buona
- Gli utenti (e i marchi) adottano sempre più chatbot e utilizzano assistenti personali (ad esempio Siri di Apple, Alexa di Amazon e Cortana di Microsoft).
Questi progressi tecnologici significano tempi più emozionanti sono avanti per coloro che fanno SEO.
Aggiornamenti principali di Google
Google aggiorna il suo algoritmo ogni giorno.
Ma, durante tutto l’anno, Google rilascia aggiornamenti di base quando c’è una modifica al suo algoritmo.
Ci sono anche ampi aggiornamenti degli algoritmi di base.
L’obiettivo di questi aggiornamenti principali è quello di creare una migliore esperienza di ricerca per gli utenti con risultati di ricerca più pertinenti e affidabili.
Questi aggiornamenti di Google Core non mirano a una determinata pagina o sito, ma mirano a migliorare il modo in cui il sistema tiene traccia dei contenuti.
Ecco come Google ha descritto questi aggiornamenti principali:
” Un modo per pensare a come funziona un aggiornamento principale è immaginare di aver fatto una lista dei primi 100 film nel 2015. Alcuni anni dopo, nel 2019, aggiorni l’elenco. Cambierà naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima saranno ora candidati per l’inclusione. Si potrebbe anche rivalutare alcuni film e rendersi conto che meritavano un posto più alto nella lista di quanto non avessero prima.”
A marzo 2018, Google ha confermato che un ampio aggiornamento dell’algoritmo di base era stato implementato per beneficiare delle pagine “sottovalutate”.
Poco più di un mese dopo, Google ha rilasciato un altro ampio aggiornamento dell’algoritmo di base mirato alla rilevanza dei contenuti.
Poi, un altro ampio aggiornamento nucleo implementato nel mese di agosto (a volte erroneamente e inesattamente indicato come l’aggiornamento “Medic”) targeting siti con contenuti di bassa qualità.
A marzo 2019, come estensione dell’aggiornamento principale di agosto 2018, Google ha confermato che un aggiornamento principale (alias Florida 2) era qui e avrebbe dovuto essere grande.
Ma la comunità SEO ha ritenuto che fosse più un rollback degli algoritmi precedenti.
E, un altro ampio aggiornamento di base ha colpito a giugno 2019 che ha esposto le debolezze di E-A-T sui siti web, concentrandosi sull’autorità e l’affidabilità dei link in entrata.
Ogni tanto, Google rilascerà un ampio aggiornamento di base che ha un impatto su tutti i risultati di ricerca in tutto il mondo.
Ad esempio, a settembre 2019 c’è stato un ampio aggiornamento principale che mirava a potenziare i siti con prestazioni ottimali complessive. E, un altro ampio aggiornamento di base a gennaio 2020 che ha preso di mira le categorie YMYL (your money, your life).
Questa è la differenza chiave con gli aggiornamenti broad core vs. aggiornamenti principali: è necessario analizzare il sito in generale, non una pagina specifica.
Più recentemente, Google ha rilasciato un aggiornamento principale a maggio 2020 che mira alle pagine di destinazione dei contenuti sottili dando una spinta ai risultati di ricerca locali.
BERT
BERT è il più grande aggiornamento dell’algoritmo di Google da RankBrain.
BERT sta per Rappresentazioni Encoder bidirezionali da trasformatori utilizzati per l’elaborazione del linguaggio naturale.
In sostanza, aiuta Google a comprendere meglio il contesto delle query di ricerca.
Ad esempio, la parola “pipistrello” può significare un animale alato notturno spesso associato a Batman. Oppure, può essere utilizzato quando un giocatore di baseball va fino a pipistrello.
Con BERT, Google è in grado di sezionare il contesto per offrire risultati di ricerca migliori.
Ciò che rende BERT ancora meglio è che Google può ora utilizzare le parole che circondano le parole chiave per aiutare i suoi ragni digerire il contenuto.
Ad esempio, “Sono andato a nella grotta dei pipistrelli.”Oppure,” Dopo la mia mazza, sono andato in panchina.”Google può ora generare un modello di contesto intorno ad altre parole nella frase. Questo è un fattore cruciale nel modo in cui l’elaborazione del linguaggio naturale ha identificato la comunicazione umana.
Come ha detto Danny Sullivan di Google:
“Non c’è nulla da ottimizzare con BERT, né nulla da ripensare. I fondamenti di noi che cercano di premiare i grandi contenuti rimangono invariati.”
Se siete ancora interessati a saperne di più su BERT, Dawn Anderson spiega tutto quello che c’è da sapere su BERT qui.
Frammenti in primo piano
Probabilmente hai già visto frammenti in primo piano, ma non hai capito cosa fossero.
I frammenti in primo piano sono testo breve, punti elenco, numeri o tabelle che appaiono nella parte superiore della ricerca di Google.
L’obiettivo di uno snippet in primo piano è quello di rispondere alla query del ricercatore direttamente nelle SERP senza dover fare clic sul sito web.
Ma i frammenti in primo piano possono essere estremamente volatili, quindi battistrada leggermente.
I frammenti in primo piano non sono una novità. Sono stati avvistati nel 2014.
I frammenti in primo piano hanno dato il via al fascino dell’ambita “posizione zero.”Significato, il risultato della ricerca è descritto sopra tutte le altre distrazioni nelle SERP, più si sarebbe anche apparire nei risultati organici.
Nel gennaio 2020, Google ha aggiornato questa funzione per de-duplicare i risultati di ricerca del frammento in primo piano in modo da essere inclusi nel frammento in primo piano o nel risultato organico, non entrambi.
E, nel giugno 2020, Google ha rilasciato un altro aggiornamento affermando che frammenti in primo piano sarà ora prendere gli utenti direttamente al testo che è rilevante per la loro query di ricerca.
Gli utenti ora vedono il testo evidenziato in giallo.
Mentre la ricerca vocale continua a perfezionarsi, il contenuto di snippet in primo piano offrirà una grande opportunità per aumentare la visibilità organica.
Conclusione
Motori di ricerca e SEO hanno percorso una lunga strada dal 1990.
Abbiamo solo toccato alcuni di questi modi in questo post.
La storia del SEO è stata piena di emozionanti svolte – la nascita di nuovi motori di ricerca, la morte di vecchi motori di ricerca, nuove funzionalità SERP, nuovi algoritmi e test e aggiornamenti costanti – oltre all’emergere di grandi pubblicazioni SEO, conferenze, strumenti ed esperti.
Mentre i motori di ricerca e SEO si sono evoluti notevolmente nel corso degli anni, una cosa rimane vera: finché ci sono motori di ricerca, SEO rimarrà vitale.
E abbiamo solo iniziato!
In primo piano Immagine di credito: Paulo Bobita