Warner Music Group Segni di un Algoritmo per Affrontare un Record
Popolare di Rolling Stone
Una delle più recenti aggiunte al gruppo di artisti che lavorano con la Warner Music Group, l’assunzione di un posto a fianco di nomi come Ed Sheeran, Madonna, Coldplay e Camilla Cabello — è un bundle di codice. È sotto contratto per pubblicare 20 album quest’anno.
Il creatore dell’algoritmo è sound startup Endel, che utilizza l’intelligenza artificiale per creare tracce audio personalizzate volte a stimolare l’umore o la produttività delle persone. Endel ha lanciato poco più di un anno fa in Europa, poi è diventata una delle aziende emergenti scelte per il programma di accelerazione di avvio di Techstars Music in 2018. Due mesi fa, la neonata divisione Arts Music di Warner ha firmato la tecnologia di Endel per il primo contratto discografico al mondo con un algoritmo, che copre la distribuzione e la pubblicazione. La casa discografica ha pubblicato cinque dei 20 album finora, come una raccolta di “sleep soundscapes” (Clear Night, Rainy Night, Cloudy Afternoon, Cloudy Night e Foggy Morning) progettati per ridurre l’ansia; sono tutti disponibili per l’ascolto su servizi come Apple Music e Spotify.
Come azienda, Endel-che conta il fondo Alexa di Amazon, il conglomerato giapponese Avex Inc e il Jillionaire di Major Lazer tra i suoi investitori — si concentra in realtà sulla creazione di “frequenze sonore personalizzate” su misura in base agli input personali dell’utente come l’ora del giorno e la posizione, oltre a dettagli biometrici come la frequenza cardiaca. “Vogliamo capire il contesto della tua giornata e riorganizzare l’intero ambiente intorno a te”, dice Oleg Stavitsky, co-fondatore e CEO di Endel, a Rolling Stone. L’algoritmo principale di Endel prende migliaia di suoni e li assembla in diversi modelli in base agli input dell’utente. La società ha lanciato una funzionalità all’interno di Alexa Skills Store di Amazon questa settimana che consente agli utenti di ricevere suoni personalizzati tramite dispositivi abilitati ad Alexa e le sue ambizioni finali sono ancora più grandi: Stavitsky dice che immagina un ecosistema hardware-software interconnesso attraverso il quale Endel può tenere sotto controllo il ritmo della vita quotidiana degli utenti tramite metriche come i loro modelli di guida e il numero di eventi sul loro calendario, quindi crea automaticamente un paesaggio sonoro personalizzato alla fine della giornata che li aiuta a rilassarsi meglio.
Il team di Endel
Endel
Il contratto discografico è solo un bel concerto laterale. “Warner si è avvicinata a noi e all’inizio eravamo titubanti perché contrasta quello che stiamo facendo qui”, dice Dmitry Evgrafov, co-fondatore e sound designer di Endel, a Rolling Stone. “La nostra idea è creare paesaggi sonori in tempo reale e adattabili. Ma erano come, ‘ Sì, ma si può ancora fare album? Quindi l’abbiamo fatto come un esperimento. Quando un’etichetta come Warner si avvicina a te, devi dire ‘ Perché no.”Gli altri 15 record del contratto sono a tema focus, relax e modalità “on-the-go” e verranno pubblicati nel corso dell’anno. Tutti i 20 album usciranno dall’algoritmo principale di Endel, quindi tecnicamente, come dice Evgrafov, “tutti realizzati semplicemente premendo un pulsante.”
In un comunicato stampa all’inizio di quest’anno, il presidente della Warner Arts Music Kevin Gore ha dichiarato di aver appreso di Endel attraverso Techstars Music, ed è stato immediatamente interessato a far lavorare il team su qualcosa per Warner. “Le loro composizioni innovative offrono esperienze di ascolto uniche che saranno introdotte a un pubblico più ampio attraverso l’ampia portata delle risorse di marketing e distribuzione della divisione Arts Music”, ha detto Gore.
Che un algoritmo servisse come “artista” sulle tracce ha presentato alcune sfide uniche sia per Warner che per il team Endel. “Abbiamo dovuto assumere un avvocato del copyright per rispondere a tutte queste domande che stavano chiedendo, come, ‘Chi raccoglierà le royalties meccaniche per te’ e ‘I cui nomi mettiamo sul copyright'”, ricorda Stavitsky. “Siamo un collettivo di designer e ingegneri del suono. Non conoscevamo questi termini! Abbiamo finito per mettere in tutti i nomi degli ingegneri del software come i cantautori.”
Come la tecnologia AI cresce più sofisticato-aziende da IBM a Sony hanno debuttato songwriting basato su algoritmi o progetti musicali-making negli ultimi anni — la sua presenza nel settore della musica è sempre più un argomento di intrigo, e, in alcuni casi, preoccuparsi. Ma Stavitsky vuole rassicurare i musicisti che la sua compagnia non prenderà il loro lavoro. “Non ci vediamo come in competizione con gli artisti, o un sostituto”, dice. “È lusinghiero che la Warner abbia voluto pubblicare il nostro lavoro come album, ma la maggior parte dei nostri suoni non sono progettati per essere ascoltati consapevolmente. Dovrebbero aiutarti mescolandoti con lo sfondo.”
Aggiornamento, 25 marzo: Materiali stampa erroneamente indicato l “accordo come un record” firma, “ma l” accordo in realtà copre la distribuzione e la pubblicazione, senza l ” aspetto registrazione-artista di un contratto discografico tradizionale. Questo articolo è stato aggiornato per chiarire i dettagli dell’accordo.