vad behöver du göra för att minska höga kostnader per klick i AdWords?
kostnad per klick är i princip det pris du betalar till Google eller någon annan sökmotor när någon klickar på din annons.
det mäter hur mycket ett klick på dina annonser kostar. Det är en av de grundläggande måtten för AdWords-kampanjerna och fungerar som en byggsten för ytterligare förståelse av AdWords-kampanjerna.
CPC är olika för olika sökord, annonser, kampanjer etc. så du måste ha god förståelse för AdWords budstrategi för att optimera din CPC.
vanligtvis bestäms CPC av budgivningstävlingen.
det är det stora måttet att förstå den grundläggande nivån på kampanjkostnader och den ekonomiska framgången för dina annonskampanjer.
på samma sätt i alla andra företag är kostnaderna avsedda att hållas låga, detsamma är fallet med AdWords. Som namnet antyder är Kostnad per klick Den kostnad som du får när någon klickar på din annons. Så som tumregel bör den hållas låg.
Nedan följer några tips som du behöver använda för att minska din kostnad per klick i AdWords.
Lägg till nyckelord med lång svans
Long tail Nyckelord är de sökord som har låg sökvolym och en tydligt identifierbar sökning avsikt.
ju mer generiskt ett nyckelord är, desto fler bjuder på det och därför desto högre är budet.
å andra sidan Long Tail sökord är specifika sökord som har låg sökvolym vilket innebär att de inte är benägna att irrelevanta sökfrågor och därmed inte slösa din annons spendera.
Long Tail-Nyckelord tenderar att ha högre kvalitetspoäng och att ha högre kvalitetspoäng är det mest effektiva sättet att sänka CPC.
rikta in de sökord som har låga bud
när du riktar in sökorden, ta reda på nyckelord som har relativt låga bud eftersom dessa nyckelord är bundna att ha lägre CPC. Kostnad per klick av nyckelorden beror också på hur konkurrenskraftig din bransch är. Vissa nyckelord är extremt konkurrenskraftiga och har därmed hög CPC. Försök att undvika att använda konkurrenskraftiga sökord och när du ser fram emot att sänka din CPC.
växla också din budgivning från automatisk till manuell eftersom manuell CPC-budgivning ger dig mer kontroll över din CPC.
använd negativa sökord
negativa nyckelord hjälper också till att sänka CPC. De förhindrar att dina annonser utlöses av irrelevanta sökfrågor som kan sänka din CTR.
en hälsosam CTR är viktig eftersom en lägre CTR skulle sänka ditt kvalitetsresultat och därmed öka din CPC.
de låter dina annonser visas för de personer som letar efter din annons och är intresserade av din produkt/tjänst.
genom att undvika alla irrelevanta sökfrågor hjälper negativa sökord din CTR att öka som förbättrar ditt kvalitetsresultat och sänker din kostnad per klick.
sikta på 3: e eller 4: e plats
Google använder ett auktionssystem för att rangordna annonserna och bestämma kostnaden per klick för varje annons.
som onlineannonsör bör du också försöka rikta dina annonser till minst 3: e eller 4: e annonspositionen.
för att sikta på 3: e eller 4: e annonspositionen kommer du att behöva arbeta med relevansen av dina sökord, annonskopia och målsidan.
Google bestämmer annonsrankningen på kvalitetsresultatet och Max CPC.
här fokuserar du på att sänka din CPC, så för att förbättra din annonsrankning måste du först förbättra ditt kvalitetsresultat.
högre annonspositionen betyder högre kvalitetsresultat och högre kvalitetsresultat sänker alltid din CPC.
annonsrankningen och kvalitetsresultatet är sammankopplade. En ökning av kvalitetsresultatet leder till en ökning av annonsrankningen och vice versa.
fokusera på kvalitetsresultatet
kvalitetsresultat är Googles betyg för relevansen av dina sökord, målsida och annonser.
det bestämmer positionen för dina annonser samt hur mycket du ska betala för varje klick.
när du börjar skapa mycket riktade annonser som är mer relevanta för sökfrågorna ökar din CTR.
ökad CTR leder till ett förbättrat kvalitetsresultat, vilket ökar din annonsrankning och sänker din kostnad per klick.
skapa tätt tema annonsgrupper
ju mer relevanta dina sökord, annonser och målsidor är, desto mer blir ditt kvalitetsresultat vilket ytterligare minskar din kostnad per klick.
en av de mest rekommenderade metoderna för att uppnå ett högt kvalitetsresultat och låg kostnad per klick är att skapa tätt temaannonsgrupper.
för att göra detta bör du strukturera dina sökord och annonsgrupper utifrån olika produkter och tjänster som du säljer och vill marknadsföra online.
när du har separerat annonsgruppen för varje typ av produkt/tjänst skapar du relevanta sökord och väljer bästa möjliga målsida för var och en av dina annonsgrupper.
eftersom, du har nu skapat tätt tema annonsgrupper gör dina sökord, annonser och målsidor mycket relevant, Google kommer att belöna dig med hög kvalitet och därmed sänka din kostnad per klick.
använd Annonsschemaläggning
Annonsschemaläggning är ett annat inslag i PPC-annonsering. Det är ofta ett förbisett område med mycket potential att spara dina annonsutgifter.
det gör att annonsören kan välja specifika dagar och tider på dagen för att köra annonsen.
att visa dina annonser 24/7 kan vara dyrt för alla företag och kommer sannolikt att sänka din avkastning.
om du är bekant med den dag eller tid då du får det bästa svaret från dina kunder. Du kan schemalägga dina annonser för den dagen eller tiden.
genom detta kommer du att kunna visa dina annonser för dina kunder när de är mest benägna att konvertera. Detta kommer att ytterligare minska möjligheten att få irrelevanta klick vilket leder till en lägre kostnad per klick.
med hjälp av Annonsschemaläggning kan du också spara din annonsbudget genom att förhindra visning av dina annonser på udda timmar eller dagar. Därmed förhindra irrelevanta klick också.
tillämpa geografisk inriktning
Geo-Targeted hjälper dig att fokusera på reklam i de områden där du hittar rätt kunder för ditt företag.
för varje AdWords-kampanj kan du välja den plats där du vill att dina annonser ska visas.
det finns flera platser inriktning typ. Du kan rikta in dig på hela landet, staden, områdena inom en stad, region eller postnummer och radie runt en plats.
geografisk inriktning har potential att ta dina AdWords-kampanjer till en ny nivå.
för att rikta specifika sökare med en PPC-kampanj ger marknadsförare geotargeting nicken som sin mest effektiva taktik.
att rikta PPC-kampanjer till en grupp sökare inom en stad, storstadsområde eller stat är användbart för marknadsförare med en fysisk plats i det området.
med geografisk inriktning visas dina annonser bara i de områden där dina potentiella kunder bor. Detta kommer att öka din CTR, vilket så småningom kommer att förbättra ditt kvalitetsresultat och därmed minska din kostnad per klick.
slutliga tankar
de 8 skisserade punkterna ovan är bara några tips för att sänka din CPC. Det finns andra sätt att sänka CPC som konverteringsspårning, använda som tillägg, justera bud efter plats, enheter, dag och tider på dagen.
att sänka din CPC är bara en del av ditt övergripande mål att minska annonsutgifterna men det är inte det ultimata. Därför bör du försöka förbättra andra aspekter av dina kampanjer för att göra dina AdWords-kampanjer mer effektiva.
om författaren: Dinesh Thakur är en av grundarna av Pathvisit som en allt-i-ett marknadsföringsverktyg för konverteringsspårning, återuppringning generation & rapportering.
Pathvsit hjälper dig att spåra telefonsamtal på webbplatsen, konvertera fler besökare och skapa marknadsföringsrapporter i en enhetlig plattform.