publicera insikter
dålig synlighet i Google search innebär att du missar besökare och potentiella webbplatsintäkter. Prova dessa tips för att börja öka publikationens synlighet direkt.
att förbättra din webbplats ranking på Google search är både en konst och en vetenskap. Medan vi alla vill ha omedelbara resultat är sanningen att det tar tid att öka din synlighet i Google-sökning. Vissa säger att det kan ta upp till 12 månader att se fullständiga resultat när en sökmotoroptimeringsstrategi har implementerats.
utmaningarna med att ranka bra i Google-sökning är inte unika för den lokala nyhetsbranschen. Digitala utgivare av alla former och ränder har samma kamp, eftersom de arbetar för att säkerställa att deras webbplatser är de första som kommer upp när människor söker efter specifika nyckelord och relaterade termer.
om din publikation inte kommer upp på första sidan på Google för de sökord du bryr dig om, löper du en allvarlig risk att förlora besökare som potentiellt kan konvertera till betalande abonnenter. När publikationer växer, både i framträdande och i personalstorlek, blir det ännu viktigare att utgivare tittar på antalet sidvisningar, annonseringsintryck och klickningar de får varje vecka. Det bästa sättet att öka dessa siffror är med en effektiv sökstrategi. Ju fler personer som hittar din Publikations artiklar på Google, desto mer trafik får din webbplats och desto fler möjligheter har du för konvertering.
några andra viktiga skäl till varför utgivare bör bry sig om att öka synligheten i Google-sökning är:
- öka din synlighet i Google-sökning leder till en ökning av organisk trafik
- högre trafiknivåer leder till större möjligheter till intäktsgenerering
- att ha insikt i vad som rankas bra i Google-sökning kan vägleda dina redaktionella beslut eller hjälpa dig att bestämma vilka ämnen som ska täcka oftare
här är 12 tips för att öka din synlighet i Google-sökning:
1. Identifiera vilka nyckelord som driver trafik. För att mäta hur bra du rankar på de nyckelord som är viktiga måste du börja med att identifiera vilka nyckelord du bryr dig om. Digitala utgivare har ett praktiskt taget oändligt utbud av innehåll att arbeta med, och det är viktigt att identifiera ett sökordsuniversum. Ett sökordsuniversum är det totala antalet nyckelord eller fraser som används för att driva organisk söktrafik till en webbplats. Mycket stora webbplatser, som de flesta nyhetswebbplatser, kan ha allt från 5 000 till 20 000 sökordsfraser i deras sökordsuniversum.
2. Ställ in spårning för att övervaka tävlingen. Vad är andra utgivare i din nischrankning för att du inte är det? De flesta utgivare börjar med ett litet urval, någonstans mellan 30 och 50 fraser, som de identifierar och spårar genom en marknadsrevision. För att köra din egen grundläggande marknadsrevision, bara Google de sökord du har identifierat och börja spåra vilka webbplatser som visas på sidan ett av Googles resultat. Det här är utgivarna du konkurrerar med för Googles synlighet.
3. Kör konkurrenter webbplatser mot ditt sökord universum. Genom att göra detta får du en bättre förståelse för din Google-synlighet. Med den kunskapen vill du sätta upp mål för att öka din synlighet i Google-sökning och börja arbeta med att vidta de åtgärder som krävs för att faktiskt göra dina mål till verklighet.
4. Använd analytics. Analytics bör vara nära toppen av en lista som denna. Att noggrant granska månadsrapporter är ett viktigt steg när du ökar din synlighet i Google-sökning. Månatliga analysrapporter ska visa de bästa inläggen och hur dessa inlägg interagerade med ditt sökordsuniversum. Med tiden kommer du att finjustera dina ansträngningar för att använda de nyckelord och fraser som mest sannolikt kommer att landa dina artiklar på första sidan i Googles resultat.
5. Sök efter metatitlar, beskrivningar och webbadresser. Om dina artikelsidor inte har unika metatitlar, beskrivningar och webbadresser kan du missa värdefull trafik. En väl optimerad metatitel lockar människor att klicka vidare till din webbsida. De bästa metabeskrivningarna är korrekta, koncisa och optimerade baserat på sökordsforskning.
6. Inte varje justering för att öka synligheten kräver hjälp av en webbutvecklare. Det finns många små tweaks som utgivare kan göra på egen hand. Att inkludera fler nyckelord i rubriker är till exempel ett enkelt steg som utgivare kan ta för att förbättra SEO. När du skriver rubriker, se till att inkludera det primära nyckelordet nära början. Om en rubrik verkar för lång skapar du en rubrik med det primära nyckelordet och en underrubrik med det sekundära nyckelordet.
7. Optimera det bästa innehållet. Google tar hänsyn till ålder när de bestämmer sina sökrankningar, så en artikel som dyker upp på första sidan med sökresultat idag kan falla ner i rankningen nästa månad. För att hålla artiklar högt rankade bör utgivare uppdatera och publicera innehåll då och då. Hantera dina sökord under denna process, och hålla reda på faktorer som sökord densitet och rubrik fraser, eftersom dessa kan påverka sökresultaten.
8. Underskatta inte Google News. Digitala utgivare kan använda Google Nyheter för att driva trafik till sina webbplatser. Genom en mängd olika funktioner har Google utvecklat sin Google News-produkt för att hjälpa människor att engagera sig i publikationer snabbt och enkelt. Om du vill veta mer om hur du ser till att dina artiklar visas i Google Nyheter, kolla in Googles Publisher Center.
9. Populariteten hos strukturerad data innebär att utgivare inte har råd att inte ha schemamarkering på sina webbplatser. Schemamarkering är kod som hjälper Google att ge mer information till sina användare, och det hjälper webbplatser att sticka ut från de som inte har implementerat schemamarkering. Om din webbplats inte har schemamarkering bör du rådfråga din webbutvecklare för att få den tillagd.
10. Använd en redaktionell kalender. När utgivare har identifierat vilka topp 50 eller 100 artiklar som driver mest trafik till sina webbplatser är det möjligt att skapa en redaktionell kalender som innehåller innehåll som är inriktat på samma ämnen. De bästa redaktionella kalendrarna inkluderar scheman för när det högst rankade innehållet kommer att uppdateras och när det kommer att publiceras igen, eftersom det båda är enkla steg som håller sidor högt rankade i Googles resultat.
11. Se till att artiklar är lätta att läsa på mobila enheter. Google tar hänsyn till sidhastighet och mobilsynlighet när de bestämmer sin ranking. Även om de flesta lokala nyhetspublikationer fortfarande optimerar innehåll med stationära datorer i åtanke, innebär push towards mobile-upplevelsen att det är bra att börja utforma sidor på ett sätt som gör det lättare för människor att läsa innehåll på smarttelefonskärmar och surfplattor.
12. Kör rutinmässiga underhållskontroller. Arbetet är aldrig gjort. Även när du helt har skapat en Google-sökstrategi som verkar fungera bra, Vill du checka in regelbundet för att se till att dina artiklar fortfarande rankas i Google-sökning.
om du vill lära dig att öka din synlighet i Google-sökning och öka intäkterna i din publikation, Schemalägg ett samtal med en medlem i vårt team idag.