Nybörjarguide för att växa din Facebook-publik 2022

Nybörjarguide för att växa din Facebook-publik 2022

de flesta företag på Facebook slösar bort tid och ansträngning och får noll resultat.

jag vill inte att du inte kommer att vara en av dem.

det är därför den här guiden är här för att visa dig de grundläggande som du behöver förstå för att framgångsrikt använda Facebook för att marknadsföra din blogg, tjänst eller någon typ av verksamhet.

jag har delat upp allt i små, praktiska bitar för att göra detta komplexa ämne mycket lättare att komma igång med. Du behöver inte göra alla dessa saker, men ju mer du gör, desto mer sannolikt kommer du att lyckas.

Gaming Facebook: förstå Facebook algoritm

använda Facebook som ett företag kommer ner till att nå så mycket av din målgrupp som möjligt.

du kommer att märka att varje inlägg du skapar säger hur många användare det ”nått.”Det här är antalet användare som såg det i sitt flöde någon gång. Du kan antingen nå människor organiskt (gratis, bara genom att göra inlägget) eller genom att marknadsföra inlägg med betalda annonser.

de flesta av den här guiden kommer att fokusera på att öka den organiska räckvidden för dina inlägg. För att göra det måste du förstå hur Facebook väljer vilka inlägg som ska visas i en användares flöde.

för en tung Facebook-användare finns det dussintals nya inlägg som alla tävlar om att visas högst upp i deras nyhetsflöde. Så, Facebook har en algoritm som tilldelar en poäng till alla inlägg som är relevanta för en användare. Det här är inlägg från vänner, inlägg på Facebook-grupper som de är medlem i och inlägg på Facebook-sidor som de följer.

när alla poäng är stämda visas inläggen i användarens nyhetsflöde från Högsta till lägsta.

algoritmen tar in hundratals datapunkter, men det här är de viktigaste allmänna faktorerna:

• engagemang-är de människor som har sett inlägget hittills engagerande med det? (gillar, kommentarer, länkklick etc.)
• vem publicerade det-om inlägg från din sida vanligtvis får mycket engagemang kommer nya inlägg att få en högre organisk räckvidd. Å andra sidan, om du konsekvent får lågt engagemang, kommer din organiska räckvidd i framtiden att krympa.
• Postålder-när ett inlägg blir äldre blir poängen lägre.

Facebook kommer att visa nya inlägg till en liten grupp människor som mest sannolikt gillar det. Om de engagerar sig bra med det nya inlägget kommer Facebook att visa det för en större grupp.

det är därför engagemang är det viktigaste elementet i Facebook-inlägg.

Lägg upp innehåll som främjar engagemang (gillar, kommentarer etc.)

om engagemang är så viktigt, hur uppmuntrar du det?

allt börjar med innehållet som du publicerar.

om du bara lägger upp en länk till en produktsida eller om du använder intetsägande stockfoton, kommer användarna bara att bläddra igenom det utan att engagera sig i det.

här är ett exempel på ett typiskt dåligt inlägg:

din uppmärksamhet går naturligtvis till bilden först, och det är ett generiskt lagerfoto, så du skulle förmodligen bara gå vidare om du såg det själv. Det kommer att bli svårt att få mer än några gillar på det.

Tänk om de tog faktiska bilder av sina rörmokare på jobbet.

Använd helst inte stockfoton. Om du gör det, är de bättre intressanta.

här är ett exempel på ett inlägg med en bra bild:

det är en intressant bild i första hand, och för att göra det ännu bättre är det en riktig bild.

inte alla företag är så spännande, naturligtvis, men gör ditt bästa för att använda bilder som du själv skulle hitta intressanta.

vad annat innehåll främjar inlägg engagemang?

det finns många saker du kan prova:

• lägg inte bara upp länkar till din webbplats eller innehåll – dessa får vanligtvis mindre engagemang och kommer att skada din övergripande sidas rykte lite, vilket leder till mindre organisk räckvidd i framtiden.
• prata som en person, inte ett företag-Facebook är en plattform för vänner att engagera sig med varandra. Sikta på att låter som en vän, inte en annons, även när du publicerar som företag.
• Post tävlingar, giveaways och erbjudanden – kräver att folk gillar din sida och kommentera inlägget som ska anges.
• skapa inlägg som väcker känslor – inlägg som får mycket engagemang är vanligtvis antingen inspirerande, mycket hjälpsamma eller till och med upprörande. Försök att sticka ut från de andra intetsägande
• avsluta inlägg med en fråga eller uppmaning till handling – engagemang ökar vanligtvis när du ber folk att vidta en åtgärd, som att svara på en fråga i en kommentar eller dela ett inlägg med andra.

utnyttja videor i dina inlägg

enligt EN 2018 Buzzsumo-analys av över 777 miljoner Facebook-inlägg hade videoinlägg det högsta genomsnittliga engagemanget för någon innehållstyp på Facebook.

i allmänhet är bilder okej, men videoinlägg kommer att få mest engagemang och mest räckvidd.

dessa kan vara snabba, 30-sekunders videor med något intressant i dem. Du kan ta dem på din telefon om det behövs, så länge kvaliteten är anständig.

om du länkar till ett blogginlägg om ”10 knep för att lära din katt” kan du ta en snabb video av en katt som utför ett av dessa knep. Det skulle inte bara förbättra ditt innehåll, det skulle få bra engagemang på Facebook.

posta ofta för att maximera din räckvidd

posta oftare betyder att dina följare kan se fler av dina inlägg.

men om du postar för mycket ser du lägre engagemangsnummer, och du kan till och med irritera vissa följare.

så vad är den perfekta frekvensen för inlägg?

CoSchedule sammanfattade över 20 forskningsstudier av detta exakta ämne. Vad de fann var att du i allmänhet borde posta på Facebook en gång per dag.

huruvida du ska posta på helgen beror också på din publik. Det är värt att försöka först, men om dina helgposter får mindre räckvidd kan du bara posta på vardagar.

skapa en Postkalender och automatisera ditt inlägg

nu vet vi att du måste posta ofta (helst en gång per dag), du måste hitta ett sätt att hålla fast vid det. Annars, när saker blir upptagna, är sociala medier inlägg de första som hoppas över.

du kan göra det manuellt, skapa en kalkylarkskalender och sedan logga in på Facebook varje dag för att posta. Men det bättre alternativet är att använda ett av följande verktyg för att automatisera processen:

• HootSuite
• buffert
• Sprout Social

alla dessa låter dig ansluta din Facebook-företagssida och schemalägga inlägg som automatiskt läggs upp vid en viss tidpunkt.

de har alla samma kärnfunktioner om du bara är intresserad av att publicera på Facebook, så någon av dem är bra.

ta en dag i början av månaden för att skapa och schemalägga alla dina inlägg för månaden. Glöm inte att kolla din sida när det är möjligt att svara på frågor och svara på kommentarer.

manuellt nå ut till vänner och anställda i början

de svåraste följarna att få är dina första.

om du gör inlägg och har 0 följare finns det inget sätt för din sida att växa. Du behöver den första publiken som kommer att engagera dig i dina inlägg, så deras vänner kommer också att se ditt inlägg och förhoppningsvis följa din sida.

ursprungligen har du 2 alternativ: Använd betalda annonser eller hitta användare någon annanstans.

låt oss börja med den enklaste strategin.

om du har några vänner eller professionella kontakter som kan vara intresserade av vad du lägger upp, berätta för dem om din sida och be dem följa dig.

det är viktigt att du inte bara blint bjuder in alla du känner att gilla din sida. Om du gör det slutar du med människor som följer din sida och sedan aldrig engagera dig i dina inlägg, vilket gör ont för din organiska räckvidd.

länka en Facebook-grupp till din företagssida

vissa användare föredrar att delta i grupper snarare än att följa specifika företag (särskilt ”unsexy”). Om du till exempel driver ett parkeringsgarage kan det vara svårt att få följare. Men om du startar en grupp om ”parkering i (din stad)”, borde det vara lättare att få folk att gå med.

inte bara det, men gruppinlägg tenderar att ha mer räckvidd än sidinlägg, vilket gör en grupp till ett utmärkt sätt att öka din publik ännu mer.

som skapare och ägare av gruppen får du bestämma vilka typer av innehåll som kan läggas upp i gruppen, liksom vilka länkar som går i gruppbeskrivningen.

i en grupp är jag medlem i, ägaren länkar direkt tillbaka till sin webbplats:

när du länkar en grupp till din företagssida visas en länk tillbaka till din sida automatiskt i gruppen. Du kan också länka till din sida från avsnittet om den här gruppen eller i dina inlägg i gruppen (du kan göra vad du vill eftersom du är ägaren).

jag måste varna dig för att skapa en blomstrande Facebook-grupp tar mycket arbete först. Du måste hitta dina första användare, precis som du gör för din Facebook-sida. Du kan använda samma taktik.

dessutom måste du lägga mycket ansträngning på att göra gruppen användbar, särskilt i början. Med tiden kommer andra gruppmedlemmar att börja bidra med användbart innehåll, men du måste lägga in mycket av arbetet i början.

växa din Följande av Facebook för

medan du kan växa din Facebook-sida bara genom att publicera på Facebook kan du växa mycket snabbare om du utnyttjar andra kanaler också.

ta varje tillfälle att bjuda in relevanta professionella kontakter för att följa din sida. De vanligaste ställena att göra detta är:

• e-signaturer
• nyhetsbrev
• din webbplats (i sidofältet och/eller efter inlägg)
• personliga sociala medier profiler
• andra sociala medier (LinkedIn, Twitter, etc.)

du kan bli kreativ utöver det också. Jag såg ett bra exempel från första hand för ett tag sedan: jag ansökte om ett jobb, och när avslaget e-post senare kom senare (darn!), bad de mig att ansluta till dem på LinkedIn.

de gjorde det på ett så vänligt sätt att jag var glad att få kontakt med dem. Byt i Facebook istället, och det skulle fungera på samma sätt.

optimera din Inläggstid för maximalt engagemang

precis som du kommer att upptäcka att du ska posta ett visst antal gånger per dag eller vecka ser du att vissa tider på dagen är bättre än andra.

de verktyg vi tittade på tidigare för schemaläggning av inlägg kommer också med funktioner för att optimera när du publicerar.

men om du publicerar manuellt kan du börja begränsa den bästa tiden att posta genom att dela-testa olika inläggstider, annars känd som A/B-testning.

använd ett enkelt kalkylblad, registrera din organiska räckvidd och engagemang för inlägg, såväl som när du publicerade. Välj två gånger för att jämföra med varandra så att du förhoppningsvis kan hitta en klar vinnare.

du bör sträva efter en provstorlek på minst 20 inlägg innan du gör en slutsats. Mer är bättre, men förståeligt kanske inte är möjligt.

när du har en vinnare kan du testa den mot en annan inläggstid, och så vidare tills du är nöjd med en viss tid framåt.

använd retargeting-annonser för att få billiga följare

jag nämnde att du kan använda annonser för att få gillanden på din sida från början och gå framåt för att påskynda hur snabbt din sida växer.

vanliga Facebook-annonser är dyra, och det tar mycket tid att lära sig att rikta in dem korrekt.

det bättre alternativet är överlägset att utnyttja retargeting-annonser.

det låter läskigt först, men är ett enkelt koncept.

i huvudsak installerar du en” pixel ” på din webbplats, vilket är ett kort kodavsnitt som Facebook ger dig. När någon besöker din webbplats aktiveras pixeln och Facebook ser om besökaren har ett Facebook-konto (som de är inloggade på).

du kan rikta in den här listan direkt med annonser, och du får en mycket högre omvandlingsfrekvens än vanliga annonser (och billigare) eftersom du vet att de redan är intresserade av ditt företag.

när du har den informationen kan du ta den ännu längre genom att skapa lookalike-målgrupper. Facebook tittar på personer i din pixel-publik och hittar sedan andra användare som delar liknande egenskaper.

återigen kommer denna publik att vara mer lyhörd för annonser, och du får det bästa värdet för de pengar du investerar i Facebook-annonsering.

med det här verktyget kan du skala dina annonser snabbt för att växa din sida:

vissa människor har fått över 7000% ROI med hjälp av denna taktik. Så även om du inte gör dem perfekt, kommer de fortfarande att vara ganska effektiva.

Kommer Du Att Nå 1 Miljon Följare?

Facebook-sidor är som snöbollar.

dina första följare är svåra att få. De närmaste är lite lättare, och så vidare. Så småningom fortsätter din sida att växa bara genom att skapa intressanta och användbara inlägg som din publik tycker om.

förvänta dig att det tar lite tid att se några stora resultat.

men om du använder principerna i den här guiden kommer du så småningom till den punkt där din Facebook-sida börjar driva betydande trafik till din webbplats, vilket kommer att resultera i fler användare eller försäljning. Det är definitivt värt att vänta.