Link Exchange: varför ska du inte göra det (&vad du ska göra istället)
jag länkar till dig, du länkar till mig… om du har hört det förut och undrat om du ska göra länkutbyten måste du läsa den här guiden eftersom vi kommer att diskutera följande:
- vad en länkutbyte är
- om utbyte av länkar kan vara skadligt för din webbplats när det gäller SEO
Plus, visar vi dig ett bra alternativ för att få bakåtlänkar utan att bryta mot Googles riktlinjer för webbansvariga.
tips: Vi kommer att bygga en länkbyggnadskampanj med Respona, vilket ökar våra chanser att få länkar tillbaka till vårt innehåll på ett legitimt sätt.
Låt oss komma igång.
Vad är en länk utbyte?
ett länkutbyte är när två webbplatsägare går med på att länka till varandra i innehållet de producerar för sin egen webbplats eller andras webbplats genom gästpost och innehållssamarbeten.
med andra ord är en länkutbyte, även kallad ömsesidig länkning, inget annat än när en webbplatsägare får länkar från andra webbplatsägare i utbyte mot att länka tillbaka till sina sidor eller resurser.
följande e-post kan göra hela länkutbytesförfrågningssituationen lite tydligare för dig:
som du kan se bad avsändaren mig att ge dem en länk i utbyte mot en länk tillbaka till vår webbplats från en av de bloggar de har redaktionell tillgång till.
låter bekant?
faktum är att enligt en Ahrefs-studie om ömsesidiga länkar har majoriteten av studiens provplatser, mer specifikt 73,6% av dem, ömsesidiga länkar i dem.
detta innebär i princip att många marknadsförare och webbplatsägare ute skickar ut skräppost uppsökande e-post för att begära en länk till sina resurser i utbyte mot en länk tillbaka till din webbplats.
Därför förstår vi att länkutbyten verkar vara en mycket populär länkbyggnadsstrategi, men vi vet fortfarande inte om det är bra att byta inkommande och utgående länkar.
Vad är fel med det, hör jag dig fråga?
Fortsätt läsa för att ta reda på mer om länkutbyten kan skada din SEO.
författarens anmärkning: som en relevant FYI var LinkExchange ett reklamföretag som förvärvades av tech giant, Microsoft, tillbaka 1998.
Kan Utbyte Av Länkar Skada Din Ranking?
i en mening kan utbyte av länkar skada din ranking om det görs för mycket.
sätt på ett annat sätt, det kommer förmodligen inte att vara ett problem om du gör en enda länkutbyte.
du kan dock komma ansikte mot ansikte med ett strikt straff som kommer att ha en negativ inverkan på din ranking till följd av ett brott mot Googles riktlinjer för webbansvariga om du gör det för mycket.
här är vad vi läser i Google Link Schemes-tråden om länkutbyten:
som du kan se finns det flera länkbyggnadsrelaterade drag som kan bryta mot Googles riktlinjer för webbansvariga och negativt påverka en webbplats ranking på sökmotorns resultatsidor (SERP).
här är några av dem:
- köpa eller sälja länkar
- använda automatiserade program eller tjänster för att skapa länkar tillbaka till din webbplats
- storskalig artikel marknadsföring eller gäst inlägg Kampanjer med sökord rika ankare textlänkar
- överdriven länkutbyten eller partnersidor hänvisar tillbaka till din webbplats enbart till förmån för tvärbindning
det senare är exakt anledningen till att du behöver ett alternativt sätt att få inkommande länkar; en som inte påverkar din ranking eller har en negativ inverkan på din totala prestanda och andra mätvärden.
Google informerar oss på ett ganska enkelt sätt att länkutbyten – ”länk till mig och jag länkar till dig” – gjort för mycket kommer att betraktas av sökmotorn som beteenden som manipulerar PageRank, vilket riskerar straff.
du vet nu vad du inte ska göra, men du vet fortfarande inte vad du ska göra.
Låt oss komma in lite mer i detalj när det gäller att få kvalitet bakåtlänkar på ett sätt som inte kommer att skada din ranking.
här går vi.
ett bättre sätt att få bakåtlänkar
att förstå varför fokus på länkutbyten som en del av din länkbyggnadsstrategi kan vara skadligt är ett steg, men att veta vad du ska göra istället är en mycket viktigare.
enligt Google link schemes-sidan kommenterade vi lite längre upp i det här inlägget, det bästa sättet att få andra webbplatser att länka tillbaka till dina resurser och innehåll är inte att be om länkar från dem.
istället är det mest effektiva sättet att skapa unikt och värdefullt innehåll som gör att läsare och webbplatsägare naturligtvis vill länka tillbaka till det och därmed få länkpopularitet på ett etiskt, passivt sätt.
för att visa dig hur du kan börja få länkar till ditt högkvalitativa innehåll, kommer vi att ta dig igenom processen att bygga en innehållskampanj med Respona och nå ut till framtidsutsikter.
vi måste lyfta fram att vår kampanj inte kommer att fokusera på att be direkt om länkar tillbaka till vårt innehåll.
istället är det vi försöker göra helt enkelt att marknadsföra vårt innehåll och visa människor det sanna värdet de kan få av det.
för att göra det måste vi först nå ut till relevanta utsikter i vår nisch.
Låt oss komma in i det.
Steg #1: Hitta länkutsikter
vårt första steg är att hitta länkutsikter som kommer att uppskatta kvaliteten på vårt innehåll och kommer att vara villiga att länka tillbaka till det.
det första vi behöver göra är att bestämma vilken av våra innehållsbitar vi ska marknadsföra.
för ett exempel kommer vi att marknadsföra vår kortfattade, 6000-ord+ guide om PR-uppsökande, som vi tycker är en av de bästa resurserna i ämnet.
när vi väl vet att vi har ett starkt innehåll att marknadsföra kan vi börja med att skapa en ny kampanj med Respona.
vi måste sedan namnge vår kampanj på ett enkelt och beskrivande sätt så att vi kan identifiera denna kampanj från andra som kan köras samtidigt.
i det här fallet ger vi vår kampanj följande namn: PR Outreach Content Promotion.
så enkelt är det.
i vår kampanj kommer vi att hitta bloggare som har skrivit PR-relevant innehåll tidigare och eventuellt behöver relevanta studier och välforskade innehåll för att stödja sina uttalanden.
allt börjar med en sökfråga med den inbyggda sökmotorn Respona som fungerar precis som en enkel Google-sökning.
vi måste nu välja vår sökkälla.
eftersom vi letar efter blogginlägg går vi efter Bloggkällan.
dessutom kommer vårt sökord naturligtvis att vara PR-uppsökande.
med tanke på att syftet med vår kampanj är att förbättra vår innehållsmarknadsföringsstrategi genom innehållsreklam, vill vi vara säkra på att de bloggar vi ska använda i våra kampanjer kommer från auktoritativa webbsidor.
av den anledningen aktiverar vi också sökmotoroptimering (SEO) mätvärden för att se till att vi får resultat med SEO-värde från bloggar som vi faktiskt vill att vårt innehåll ska visas i.
vi har våra resultat!
vi får nu granska dem alla och beroende på innehållskvalitet och relevans väljer vi så många möjligheter vi kan.
för det här exemplet väljer vi bara tio möjligheter men vi föreslår att du går för mer för att maximera chanserna att starta en framgångsrik kampanj som ger dig de olika typerna av länkar du vill ha för ditt innehåll.
när vi är klara med att granska våra möjligheter och kryssa i rutorna för de vi vill använda framåt klickar vi helt enkelt på Nästa steg blå knapp längst upp till höger på skärmen – exakt som visas nedan.
vårt nästa steg är att skapa vår uppsökande e-post så, utan vidare, vi får rakt in i den.
steg # 2: Förbered din uppsökande e-post
förbereda vår uppsökande e-post med Respona kan vara lika enkelt som att välja en färdig att använda uppsökande e-postmall från Respona biblioteket.
det här är några av de kategorier Du kan hitta en mall för…
- Blogger recension
- olänkade nämner
- innehåll marknadsföring
- gäst inlägg
- Broken link building
… för att nämna några.
naturligtvis, i det här fallet, Vi kommer för innehåll marknadsföring e-mall.
efter att ha valt vår e-postmall får vi se en översikt över vår e-postsekvens.
här är vår första e-postmall för den första uppsökande e-post våra framtidsutsikter kommer att få från oss, tillsammans med vår uppföljning e-post.
att ha en översikt över din e-postsekvens är viktigt eftersom det låter dig hålla reda på hela uppsökande processen och ser till att du är väl medveten om innehållet i alla dina e-postmeddelanden.
när du klickar på ditt första e-postmeddelande kommer du att se innehållet i sin helhet, ämnesrad ingår.
i detta skede av processen är det viktigt att granska alla delar av dina e-postmeddelanden, till exempel din ämnesrad, öppningsrad och inloggning.
anledningen till detta är att du vill vara säker på att den här mallen fungerar för din kampanj.
Dessutom kommer Respona automatiskt att betygsätta ditt e-postinnehåll och uppskatta chansen att ditt e – postmeddelande får ett svar baserat på följande kriterier:
- längden på din ämnesrad
- ditt antal e-postord
- om det finns en fråga i din e-post
- om det finns ett skräppostord i din e-post
författarens anmärkning: Observera att många skräppostord i din e-post kan göra att det hamnar i skräppost.
precis som att klicka på ditt första uppsökande e-postmeddelande kan du också öppna din uppföljning och granska innehållet.
när du är nöjd med din uppsökande e-post och e-postsekvens är du redo att ta nästa steg.
Låt oss komma in på att hitta rätt kontaktinformation för våra framtidsutsikter.
steg # 3: Hitta kontaktinformation för dina kunder
att hitta någons e-postadress med Respona börjar med en automatiseringsinställning.
i detta skede måste vi ge Respona specifika riktlinjer när det gäller vilka typer av framtidsutsikter vi vill nå ut till.
vi säger i princip att Respona ska tilldela våra tidigare valda möjligheter till Författare av webbadresser endast om författaren arbetar för företaget som är associerat med webbadressen.
det beror på att vi inte vill nå ut till en författare som skrev ett gästinlägg för en blogg eftersom de förmodligen inte kommer att ha redaktionell tillgång till bloggen.
med andra ord, även om de gillade vårt innehåll och ville marknadsföra det genom att ge det en länk, skulle de inte kunna göra det.
för att få ännu mer relevanta resultat kan vi också lägga till några positions-och senioritetstaggar som berättar för Respona att vi är intresserade av att nå ut till författare, redaktörer, innehållsledningar etc. – personer som har redaktionell åtkomst för att uppdatera ett innehåll med en länk om de tycker att vårt innehåll är värdefullt.
vår automatisering är inställd.
innan vi kör det får vi granska det.
vi har våra resultat och det ser ut som att detta kommer att bli en smidig kampanj som Respona har lyckats tilldela tio av tio av våra möjligheter.
det betyder att vi har kontaktinformation för alla våra framtidsutsikter!
även om alla våra möjligheter har tilldelats framgångsrikt rekommenderar vi att du fortfarande går igenom dina prospekts kontaktuppgifter och bekräftar att allt ser ut som det ska.
för alla prospekt som har tilldelats en möjlighet kommer du att få en tilldelad tagg bredvid deras namn och e – postadress-exakt som visas nedan.
Låt oss gå vidare med vår kampanj och komma till det sista steget i processen.
författarens anmärkning: Respona ger dig vanligtvis en prospekts sociala mediekonton, till exempel deras Twitter-eller LinkedIn-konton. Det rekommenderas att du ansluter till dem på en plattform som LinkedIn innan du startar din uppsökande kampanj, vilket maximerar dina chanser att få svar.
steg # 4: Anpassa och starta din uppsökande kampanj
det sista steget är ett av de enklaste men också ett av de mest avgörande stegen när det gäller att skapa din kampanj.
nu måste vi anpassa vår uppsökande e-post baserat på varje enskild utsikter.
anpassa dina e-postmeddelanden kan innehålla flera steg, till exempel:
- lägga till prospektets förnamn
- lägga till information om platsen där de bor
- lägga till deras företagsnamn
- lägga till länkar tillbaka till exempel på ditt arbete samt utdrag av deras arbete – om tillämpligt
detta kommer att visa dina framtidsutsikter att du har gjort din forskning och att din uppsökande som ett resultat av en genomtänkt process för att hitta de mest relevanta utsikterna i din nisch att nå ut till.
så här ser vår uppsökande e-post ut efter att den har anpassats:
att klicka på knappen Starta kampanj längst upp till höger på skärmen är det sista du ska göra.
vi har nu framgångsrikt lanserat vår innehållskampanj.
en kampanj som har blivit helt personlig har en ökad chans att resonera med utsikterna som kommer att ta emot våra e-postmeddelanden.
det var det!
Låt oss avsluta det här inlägget och sammanfatta våra poäng.
nu över till dig
du vet nu vad länkutbyten är och vilken inverkan de kan ha på din ranking.
Tänk på att poängen med länkbyggnad är att lägga till länkar till högkvalitativt innehåll som dina läsare kommer att få lite värde från.
vi hoppas att den här guiden har gett dig användbar kunskap när det gäller att bygga länkar tillbaka till ditt innehåll och ranka högre i en länkbyggnadsstrategi som är prisvärd och vit hatt.
när du är redo att börja bygga dina egna länkar kan du schemalägga en demo med Respona och få ut det mesta av uppsökande processen.
lycka till med dina länkbyggnadsinsatser!