Ipsos Encyclopedia-Radio publik mätning
Definition
publik mätning mäter hur många människor är i en publik inom en viss marknad. Mätning av radiopublik avser specifikt radiolystenership. Traditionellt har detta varit begränsat till lyssnare till traditionella sändningsradiostationer. I framtiden övervägs en bredare omfattning på många marknader som täcker andra ljudbaserade medier som musikströmningstjänster.
Radio publik mätning är handel valuta köpa och sälja kommersiell radio sändningstid. Det används också av programföretag för styrning och för att planera programmering och redaktionell.
definitionen av ”radio publik” varierar beroende på marknad, men en typisk definition är att för att vara en lyssnare till en viss station, borde individen ha lyssnat under en viss tidsperiod (ofta 5 minuter) inom ett visst kvartssegment. Denna person sägs sedan vara en lyssnare i hela detta segment vilket bidrar till de övergripande lyssningsnivåerna för denna station både när det gäller veckovis räckvidd och tid att lyssna.
ett antal olika metoder finns för att tillhandahålla radiomätningslösningar:
- dag efter återkallelse: dag efter återkallelse innebär vanligtvis ett telefonsamtal till ett undersökningsprov för att förstå vilka radiostationer som var inställda föregående dag, både när det gäller vilka stationer som var inställda och vid vilken tid på dagen. Medan telefonintervjuer är den vanligaste metoden, ansikte mot ansikte intervjuer har också använts i vissa fall.
- Lyssningsdagböcker: Lyssningsdagböcker tillhandahålls vanligtvis under en sju dagars period i förväg och respondenterna uppmanas att notera sitt lyssnande under hela denna period. På detta sätt kan en sådan metod betraktas som en form av förminnelse, med avseende på det faktum att respondenterna förväntas notera sina lyssningsmönster under hela veckan. I vissa fall kommer respondenterna att slutföra dagboken när det händer, medan de i andra kommer att slutföra senare på dagen eller senare. Det faktum att de ombads att genomföra processen i förväg kan hjälpa dem att komma ihåg i detta avseende.
- elektronisk mätning: elektroniska mätlösningar har använts sedan slutet av 1990-talet och fått ytterligare mark i början av 2000-talet, men i skrivande stund (2016) används på ett relativt litet antal marknader (cirka 10-15).
den grundläggande skillnaden mellan elektroniska lösningar och återkallningsbaserade tillvägagångssätt som både dag efter återkallelse och Lyssningsdagboken är att de senare är baserade på minne i viss utsträckning där elektroniska lösningar syftar till att mäta individen och ”passivt” upptäcka innehållet som de utsätts för.
fördelen med elektronisk mätning är att lyssnaren inte behöver veta vad de lyssnar eller de exakta detaljerna om när.
vanliga enheter som används för elektronisk mätning är uppbyggda kring enheter som antingen transporteras som tredjepartsenheter eller kan hanteras inom befintliga konsumentenheter (t.ex. MediaCell Personal Meter). Exempel inkluderar:
- MediaCell Personal Meter – programvara som laddas upp på respondenternas egna smartphones gör sina telefoner till passiva lyssningsenheter som mäter radio och annan ljudexponering
- personsökare meter – som MediaMetrie Rate on Air meter, Nielsen Audio PPM eller GfK Eurisko Meter, dessa är tredjepartsenheter som respondenterna bär specifikt för det enda syftet att fånga deras ljudexponering
- Armbandsur meter – Gfk använder ett speciellt armbandsur som när det bärs av respondenterna upptäcker deras ljudexponering
för vidare läsning:
Grön, Andrew (2010). Från Primetime till min tid: Publikmätning i den digitala tidsåldern, Kapitel 4
gå till hela encyklopedin