hur man skriver unikt innehåll som verkligen sticker ut

hur man skriver unikt innehåll som verkligen sticker ut

Mark Twain sa en gång, ”det finns inget sådant som en ny ide.”Och sedan satte han ut att skriva romaner för att bevisa sig fel.

det är marknadsförarens jobb att bevisa honom fel också. Det finns ingen större reklamkraft än unikhet. Men det är inte en lätt prestation.

under 2012 körde Red Bull en liveström av ”Stratos” – hoppet, där en fallskärmshoppare satte världsrekordet för den högsta fallskärmshoppet. Miljontals tittare över hela världen tittade på Red Bulls live stream. Varför? Eftersom Red Bull försökte ett marknadsföringsstunt som ingen hade försökt tidigare, och det ökade deras varumärke i extremsportvärlden och till och med satte sitt namn i Guinness Book of World Records.

men du behöver inte hoppa ut ur ett flygplan för att sticka ut. Du behöver dock vara unik.

unikt innehåll är inte längre en ’trevligt att ha.”Det är ett” behov av att ha ” för att överleva (än mindre frodas) online. Din produkt, ditt varumärke och din marknadsföring fungerar bara om du är meningsfullt differentierad från dina konkurrenter. Men alltför ofta skapar marknadsförare innehåll som smälter in i tävlingen.

så låt oss undersöka varför unikt innehåll betyder så mycket och processen du kan använda för att få ditt innehåll att sticka ut.

Varför är unikhet fullständigt icke-förhandlingsbar?

Hur hjälper unikt innehåll dig att trivas i dagens digitala värld?

målet med någon typ av marknadsföring, särskilt innehållsmarknadsföring, är att skilja dig från dina konkurrenter. Det finns så mycket ljud på digitala plattformar: från sökmotorer till sociala medier är det en fullsatt värld där ute. Innehåll som aldrig har gjorts tidigare är det bästa (och enda) sättet att vända huvudet och bli märkt.

och för att vända huvudet måste du gå av dina läsare i första hand. Du måste vara synlig på sökmotorer.

det finns bevis för att Google optimerar baserat på tre viktiga aspekter av innehåll: kvalitet, relevans och unikhet. Det stämmer, sökmotorer bryr sig faktiskt om hur unikt ditt innehåll är—och de kommer att rangordna dig därefter.

Varför är detta så högt upp på Googles prioriteringslista? Eftersom de vet att unikt innehåll lockar läsare. Folk skulle hellre klicka på en artikel som väcker deras intresse och nyfikenhet än ”samma gamla grejer.”Läsare likställer faktiskt unikt innehåll med trovärdighet och auktoritet. Det visar att ditt företag känner till ämnet tillräckligt bra för att inte bara presentera informationen utan att vrida den och ändra den.

Google vet också att nytt innehåll uppmuntrar fler aktier. När du vinner över dina läsare med något nytt och spännande, de är mer benägna att berätta för sina vänner. Sökmotorer älskar delbara artiklar som har många länkar.

Google vet också att # freshcontent uppmuntrar fler aktier. När du vinner över dina läsare med något nytt och spännande, de är mer benägna att berätta för sina vänner. Klicka för att tweeta

unikt innehåll är nyckeln till att låsa upp din marknadsföring.

men så många marknadsförare gör inte unikt innehåll. Varför? För det krävs mycket arbete! Det är inte lätt… och det är därför det visar resultat.

så hur skapar du faktiskt innehåll som ingen annan någonsin har gjort tidigare?

den unika Innehållsprocessen: hur man skapar det som ingen har skapat tidigare

samla inspiration från överallt

”stora tankar kommer från det omedvetna. Detta gäller inom konst, vetenskap och reklam. Men ditt omedvetna måste vara välinformerat, annars kommer din ide att vara irrelevant. Fyll ditt medvetna sinne med information och haka sedan av din rationella tankeprocess. Du kan hjälpa till med denna process genom att gå en lång promenad, eller ta ett varmt bad eller dricka en halv pint claret. Plötsligt, om telefonlinjen från ditt omedvetna är öppen, kommer en stor IDE upp i dig.”

– David Ogilvy

Bryt ut whiteboard och färgglada markörer, för det är dags att kasta runt några ideer. Brainstorming handlar inte om att sitta isolerat i ett mörkt rum. De bästa författarna och marknadsförarna hämtar inspiration från världen runt dem. Några av de bästa kommer att hända när du inte förväntar dig dem.

men nya ideer händer bara om du är öppen för dem. Brainstorming fungerar bäst om din hjärna omedvetet tänker på att skapa ideer 24/7. Så skift din inställning för att se världen genom ditt yrke. Vardagliga stunder kan utlösa en bra innehållsidee. Håll en skriftlig eller elektronisk dagbok med alla ideer som passerar genom ditt huvud hela dagen. Även om du inte vet vad tanken betyder när du först skriver ner det, kan det explodera till något fantastiskt senare.

men duva inte dig själv i bara din bransch heller. Se världen genom en ny lins. Vad är inaktuella i tech kan vara banbrytande i fastigheter. Sömntips som du har hört hundra gånger kan vara användbara i inredningen. Läs bloggar och forum, bläddra sociala medier, gräva i böcker, avlyssna på samtal, gå för en enhet, och prata med vänner.

Tänk på vad din publik verkligen behöver

Vad vill du verkligen veta i din bransch som inte har talats om mycket?

du har hämtat inspiration från överallt, så du har förmodligen stött på publikens tankar och åsikter. Vad ber de om? Vilken typ av frågor fortsätter att komma upp?

frågan som alltid ställs är det perfekta tillfället för ditt innehåll att ge ett svar.

så hur får du reda på vad din publik vill ha? Gör lite grävning. Kontrollera inlägg på sociala medier (dina och dina konkurrenter) för att se vad folk skriver i kommentarerna. Se vad kunderna skickar dig när de gör kundserviceförfrågningar. Titta på forum i din bransch.

och du kan till och med gå direkt till källan! Be dina kunder att fylla i en enkät så att du kan ge dem bättre innehåll och service. Fråga dem vilken typ av innehåll de vill se, vad de känner att de saknar och när de känner sig mest kopplade till ditt varumärke. (Om din undersökning inte får många svar kan du överväga att lägga till ett litet incitament som en rabatt på produkter.)

spela till dina styrkor

Vad erbjuder ditt företag som ingen annan gör? Lägg det i ditt innehåll!

det finns en anledning till att du är i affärer. Du har något slags unikt försäljningsförslag, oavsett om det är i din produkt, varumärke eller uppdrag. Använd det som en lins i unikt innehåll.

ett bra sätt att dela ditt varumärke är genom innehåll bakom kulisserna. Visa hur dina produkter tillverkas. Dela en intervju med din VD. Visa bilder och journalistiska konton från en av dina händelser.

denna typ av innehåll är medfött unikt för ditt företag—eftersom ingen annan har dina produkter, VD eller evenemang! Om något spännande händer i ditt företag har du en bra ny vinkel för ditt innehåll.

4. Twist and shout (hurra)

var inte rädd för att prova något som aldrig har gjorts tidigare – för det är så du blir märkt!

hitta sätt att sätta en twist på innehåll som har gjorts tidigare. Hur kan du titta igenom en ny lins eller ett nytt ljus? Vilka nya analogier eller jämförelser kan du göra för att hjälpa människor att bättre förstå ämnet?

(Psst…lägg inte till en vridning bara för att skaka upp saker. Det borde vara meningsfullt i linje med ämnet, och det borde fungera för att inspirera nyfikenhet utan att förvirra din publik.)

okej, men hur ser en” twist ” faktiskt ut?

för det mesta handlar det om att berätta en historia. Människor älskar historier. Berättelser hjälper dem att förstå och få kontakt med materialet. Så bli personlig med det.

så låt oss säga att du är ett skoföretag med ett miljövänligt uppdrag. Du kan prata om hur du gör dina skor hållbara, men det har gjorts tidigare. Vad händer om du istället berättade för Shelby the shoes resa, som just har kastats i papperskorgen? Läsaren kan följa Shelby när hon går igenom avfallsprocessen och längtar efter att vara en hållbar, återvinningsbar sko. Du får samma punkt över, men du lägger till lite personlighet och känsla för det.

5. Gör det helt episkt

finns det ett ämne där ute som har många rörliga delar? Har du något nytt att lägga till i ett populärt ämne?

det här är svårt att dra av, men det kan visa massiva resultat… gör ditt innehåll det största och dåligaste mot alla dina konkurrenter. Du utökar ämnet i en uttömmande grad, så besökare får all information de behöver i ett innehåll.

detta kan vara en flerdelad video, en e-bok, en omfattande guide med flera kapitel eller en annan lång form av innehåll som gräver helt i ett enda ämne. Till exempel är Neil Patels Guide till länkbyggnad en 15-kapitels guide som dyker djupt in i hur man bygger länkar på din webbplats. Det är ett specifikt ämne som andra har skrivit om, men han går så djupt att det är ett av de bästa resultaten för detta ämne.

detta är en av de mest fördelaktiga typerna av innehåll. Det blir en pelare på din webbplats, vilket ger auktoritet och trovärdighet som sökmotorer belönar. Dessutom älskar läsarna att ha en one-stop-shop för all information de behöver, och de är mer benägna att bokmärka och dela en omfattande långformad guide.

se hur du tävlar i loppet

om du har följt stegen ovan har du förmodligen något fantastiskt innehåll uppradat. Men du vill fortfarande se till att det faktiskt är unikt. Nu är det dags att se vad dina konkurrenter gör.

Varför behöver du göra konkurrenskraftig forskning? Ditt innehåll måste visas på första sidan med sökresultat. Om du har mycket konkurrens kommer ditt innehåll inte att ses. Det är som att visa en Picasso-bit i ett mörkt rum. Det finns inget värde om inte folk kan se det.

så ta det till Google. Sök i ditt huvudämne som om du var en läsare som letade efter den informationen. Prova olika nyckelord och fraser som känns naturliga att söka. Titta på alla resultat på första sidan. Det här är dina bästa konkurrenter.

nu, paus. Klicka inte omedelbart bort bara för att det finns viss konkurrens om din ide. Du kan ha en liknande uppfattning som andra, men du kan ha en unik snurr eller ett bättre sätt att göra det. Så vid denna tidpunkt vill du se hur de andra innehållsbitarna faktiskt ser ut.

klicka på de översta sökresultaten för att bedöma följande (Du kanske vill hålla koll):

• kvalitet: är stycket välskrivet? Som läsare hittar du något värde i stycket eller klickar du snabbt bort? Artiklar av lägre kvalitet går inte bra på sökmotorer, och de blir lättare att slå.
• Innehållsdatum: om en artikel är gammal och inte har uppdaterats har din nya artikel en bättre chans att susa in. Men om en artikel ständigt uppdateras antar sökmotorer att det är ett tidlöst innehåll.
• sidrankning: sidrankning är en SEO-algoritm som tittar på länkbackarna på sidan. Antalet och kvaliteten på linkbacks berättar sökmotorer nivån på trovärdighet och auktoritet på webbplatsen. Hur många inkommande och utgående länkar finns det på denna bit?
• nyckelord: vilka nyckelord använder de i sitt skriftliga innehåll? Detta berättar vilka sökord som sökare faktiskt letar efter, och det kan hjälpa dig att bestämma hur du gör dina sökord annorlunda.

vi rekommenderar att du testar SEO Quake för en analys av nyckelord, sidrankning och innehållsdatum. Det är gratis och integreras i de flesta webbläsare.

No-go: Det är inte en unik innehållsidee om den första sidan med sökresultat är full av högkvalitativa, sökordsmättade bitar publicerade av etablerade webbplatser med massor av länkbackar och sidrankningar. Dags att prova en annan ide.

av till tävlingarna: det är en unik ide som är värt att sträva efter om de bästa sökresultaten är dåliga eller genomsnittliga och det inte finns mer än två eller tre stycken.

slutkontroll: vad är ”kroken”?

innan du skriver har vi ytterligare ett test för att se till att ditt innehåll verkligen är unikt. Om du skulle skriva en mening om vad detta innehåll är, vad skulle du skriva? Detta är” kroken ” som tar in människor.

exempel på din krok kan vara:

”jag kommer att ha den mest omfattande länkbyggnadsguiden på internet.”

”jag kommer att presentera en intervju med de bästa experterna i branschen om detta ämne.”

” jag ska prata om hur man tränar din hund genom astrologins lins.”

koka ner det till en mening. Om den meningen inte är något som omedelbart skulle väcka nyfikenhet i din publik, kommer resten av innehållet sannolikt inte heller.

denna krok hjälper dig också att hålla dig på rätt spår. Du kan beskriva dina huvudpunkter baserat på den meningen, så att du kan se till att hela ditt stycke är centrerat på samma ide.

skölj, tvätta och upprepa. (Många tester).

redo att skapa unikt innehåll?

är du redo att skapa unikt innehåll som kommer att sticka ut och visa seriösa resultat för din marknadsföringsstrategi? Det är dags att komma till det!

Hur skapar du unikt innehåll? Vill vi expandera på några punkter? Lämna oss en kommentar nedan!