hur man planerar en marknadsföringsbudget i 6 enkla steg: 2021 Guide

hur man planerar en marknadsföringsbudget i 6 enkla steg: 2021 Guide

du bestämde dig äntligen för att ta språnget och investera i digitala marknadsföringstjänster. När du sätter dig ner vid din dator och börjar undersöka strategier, snubblar du över vissa priser, och det får dig att pausa. Du säger till dig själv: ”Vänta lite, har vi råd med det här?”

utan en marknadsföringsbudgetplan på plats har du inget sätt att veta.

men lyckligtvis har vi all information du behöver veta hur du planerar en marknadsföringsbudget för 2021!

innan du fortsätter rulla, titta på vår video med Dan från WebFX Strategy team för att få lite expertråd om hur du fördelar dina marknadsföringsutgifter för nästa år.

nu när du (förhoppningsvis) har tittat på vår video, Fortsätt läsa för att lära dig mer och prenumerera på Revenue Weekly för de senaste tips och tricks om marknadsföring!

vad är en marknadsföringsbudget?

en marknadsföringsbudget dokumenterar hur mycket ditt företag planerar att spendera på marknadsföring under en viss period, som ett år, kvartal eller månad. När du budgeterar för marknadsföring, överväga alla kostnader som är förknippade med marknadsföring av ditt företag, till exempel betalda annonser, anställningskostnader, marknadsföringsverktyg, underhållskostnader för webbplatser och mer.

Varför behöver jag en marknadsföringsbudget för mitt företag?

undrar du varför du behöver en marknadsföringsbudget för ditt företag 2021? Här är fem av de främsta orsakerna.

1. Det hjälper dig att hålla dig på rätt spår ekonomiskt

om du dyker in i att utveckla en marknadsföringsstrategi behöver du en budget som hjälper dig att hålla dig på rätt spår ekonomiskt. När du skapar en marknadsföringsbudget kan du hålla reda på hur mycket du spenderar på varje strategi, om du spenderar för mycket och om du kan spendera mer. Om du hoppar över att skapa en marknadsföringsbudget kommer du sannolikt att hitta dig själv överskridande, vilket kan leda till att ditt företag misslyckas.

2. Det hjälper dig att fördela medel till rätt platser

en marknadsföringsbudgetplan hjälper dig att placera dina marknadsföringsmedel på rätt plats. När du vet hur mycket du kan spendera vet du hur mycket du kan lägga i varje marknadsföringsstrategi av intresse. Det låter dig bestämma vilka strategier som fungerar med din budget eller om ett digitalt marknadsföringsföretags paket passar in i din budget.

3. Det hjälper dig att sätta riktmärken och mål

att ha en väldefinierad budget hjälper dig att ställa realistiska riktmärken och mål som flyttar ditt företag framåt. Baserat på din budget kan du ställa realistiska förväntningar på olika marknadsföringskanaler och bättre förstå de intäkter du behöver tjäna för att göra dina marknadsföringsinsatser värda.

4. Det hjälper dig att planera långsiktigt

att planera din marknadsföringsbudget för 2021 i förväg ger dig mer säkerhet och låter dig skapa en långsiktig plan för din marknadsföring. Detta långsiktiga perspektiv hindrar dig från att behöva kämpa för ytterligare marknadsföringsutgifter under hela året och stoppa kampanjer på grund av finansieringsförändringar. Medan du vill bygga lite flexibilitet i din budget, kan en långsiktig finansieringsplan skapa en mer konsekvent och effektiv marknadsföringsstrategi.

5. Det är en investering i ditt företags tillväxt

när du tänker på att investera i marknadsföringsmetoder kan du se marknadsföring som bara en annan kostnad för ditt företag.

det är viktigt att notera att marknadsföring inte är en kostnad — Det är en investering. Marknadsföring är en investering i ditt företags tillväxt och utveckling. Genom att lära dig hur du gör en marknadsföringsbudget hjälper du ditt företag att få ut det mesta av din investering.

ett partnerföretag litar på

deras fokus på ROI och deras medfödda förmåga att kommunicera denna information på ett sätt som jag förstår har varit den saknade länken med andra digitala marknadsföringsföretag som jag har använt tidigare.

Leah Pickard. ABWE

se fallstudien

hur man planerar en marknadsföringsbudget för 2021 i 6 steg

nu när du vet varför en marknadsföringsbudget är viktig är det dags att titta på hur man förbereder en marknadsföringsbudget och prioriterar den.

kolla in dessa sex kritiska punkter som du vill upprätta för att ställa in din marknadsföringsbudget.

1. Upprätta din försäljningscykel

när du skapar din marknadsföringsbudgetfördelning vill du skapa din försäljningstratt. Din försäljning tratt är en viktig del av din marknadsföring budget eftersom det avgör var du ska spendera dina pengar. Din försäljningstratt är den process som din publik går igenom för att bli en betalande kund.

en typisk försäljningstratt kommer att ha fyra steg:

• medvetenhet: i detta skede blir din publik medveten om att de har problem och börjar leta efter lösningar.
• övervägande: i övervägande skede börjar din publik att titta på de alternativ som är tillgängliga för dem.
• beslut: När en ledning når beslutsstadiet börjar de begränsa sitt fokus på företag som tillhandahåller den bästa lösningen eller produkten för deras behov.
• åtgärd: när en ledning når åtgärdsstadiet väljer de ditt företag och blir kund.

att förstå ditt företags försäljningstratt hjälper dig att se var du kan behöva en digital marknadsföringsstrategi för att hjälpa dig att hålla fler människor från att falla ut ur tratten.

till exempel, låt oss säga att du märker att ditt företags tratt har massor av människor i övervägande skede, men väldigt få gör det till beslutsstadiet. Medan vissa drop-off är naturligt, märker du att nedgången är mer betydande än vad du förväntar dig.

som ett resultat kan du upptäcka att du behöver budgetera mer pengar för strategier som hjälper till att få ledningar från övervägande till beslutsstadiet. Strategier som video marknadsföring, pay-per-klick (PPC) annonser och sociala medier annonser kan hjälpa dig att driva dessa leder ner tratten.

så för att hjälpa dig att förstå hur mycket du behöver budgetera för marknadsföring måste du förstå din försäljningscykel.

att veta din försäljningscykel hjälper dig att förutse strategier du behöver investera i, vilket hjälper dig att budgetera för din marknadsplan klokt.

2. Känn dina externa kostnader

om du vill veta hur du förbereder en marknadsföringsbudget, börja med att fastställa dina externa kostnader. Du behöver veta hur mycket allt kostar ditt företag, så du vet hur mycket du kan avsätta för marknadsföring. Så, vad är externa kostnader du behöver tänka på?

• driftskostnader (skapa produkter, skicka dem)
• kostnader för att anställa personal
• kostnader för att driva ditt företag (el, vatten)
• och mer

du måste överväga dessa kostnader när du skapar din marknadsföringsbudgetplan. Det bestämmer inte bara vilka tjänster du kan investera i, men det hjälper dig också att ställa in en baslinje för din avkastning på investeringen (ROI).

så, till exempel, låt oss säga att det kostar ditt företag $10 för att producera din produkt. Du säljer din produkt för $ 50. Så när du väljer marknadsföringsmetoder för ditt företag har du en uppfattning om hur mycket du vill spendera så att du fortfarande kan tjäna pengar på ditt objekt.

denna information hjälper dig att vägleda dig till strategier som gör att du kan få den bästa avkastningen för ditt företag.

3. Bestäm ditt företags mål

varje guide om hur du skapar en marknadsföringsbudget säger att du måste fastställa ditt företags mål — och det är sant! Du måste veta vad du vill uppnå, så att du kan ställa in en budget som gör att du kan uppnå dessa mål. Du kan sätta mål som fokuserar på:

• tjäna mer försäljning
• öka leads
• tjäna fler abonnenter
• öka varumärkesmedvetenheten
• och mer

när du ställer in ditt företags mål, se till att de är specifika och smarta. Du vill inte sätta ett mål som ” öka försäljningen.”Det kommer inte att ge dig ett exakt mål att arbeta mot och uppnå.

sätt istället ett mål som” öka försäljningen med 20% i slutet av året ” detta mål är lätt mätbart och ger ditt team något exakt att uppnå. Det kommer också att ge dig en konkret referenspunkt när du budgeterar för marknadsföring eftersom du vet hur mycket du vill öka försäljningen med och tidslinjen för att uppnå den ökningen jämfört med att bara veta att du vill öka försäljningen.

om du vill veta hur du förbereder en marknadsföringsbudget ordentligt, börja med att lägga till dina övergripande affärsmål så att du kan investera i rätt marknadsföringsmetoder för att hjälpa dig att nå dina mål.

4. Förstå din marknad

du behöver veta var du passar in på din marknad för att bygga en effektiv marknadsföringsbudgetplan. När du förstår hur du stack upp mot dina konkurrenter, kan du bättre fastställa vilka strategier du behöver använda för att konkurrera med dem.

du vill göra en konkurrentanalys för att se hur din tävling presterar online. Du kan även använda konkurrentanalysverktyg för att hjälpa dig att se var din tävling för närvarande lyckas online.

det kan hjälpa dig att avgöra vilka strategier du behöver budgetera för att driva framgång.

du kan använda en konkurrent analysverktyg som CompetitorSpyFX att analysera konkurrent kampanjer och få ideer för dina egna kampanjer eller använda sociala medier övervakningsverktyg för att hålla reda på vad folk säger om konkurrenter på social.

5. Få en uppfattning om vilka strategier du vill använda

en viktig del av att förbereda en marknadsföringsbudget för 2021 är att välja dina strategier. Du behöver inte vara 100% säker på de strategier du vill använda, men du bör ha en uppfattning om vilka strategier som verkar passa bäst för ditt företag. Det finns många digitala marknadsföringsstrategier du kan använda, inklusive:

• sökmotoroptimering (SEO): SEO är processen att öka din webbplats ranking i sökresultaten för att driva mer relevant, organisk trafik till din sida.
• PPC-annonsering: PPC-annonser är betalda annonser som visas högst upp på sökresultatsidor och på andra webbsidor. Dessa annonser kan du nå fler leads som är redo att konvertera.

• marknadsföring på sociala medier: Marknadsföring på sociala medier gör att du kan ansluta till din publik en-mot-en och leverera informativt innehåll till dem. Denna strategi låter dig bygga relationer med leads och vårda dem till kunder.
• reklam för sociala medier: om du investerar i reklam för sociala medier kommer du att fokusera på att skapa övertygande annonskopia riktad mot specifika leads. Dessa annonser visas sömlöst i deras nyhetsflöde, så att du kan bygga varumärkesigenkänning och tjäna fler leads.

• e-postmarknadsföring: E-postmarknadsföring gör att du kan vårda leads mot konvertering genom att skicka dem skräddarsytt innehåll som passar deras intressen. Du kan skicka reklammeddelanden, exklusiva erbjudanden, övergivna vagnspåminnelser och mer.

• innehållsmarknadsföring: med innehållsmarknadsföring kan du få fler leads till din sida genom att dela värdefull information med din publik. Oavsett om det är blogginlägg eller videor kan du dela din kunskap med din publik och etablera dig som en auktoritet inom ditt område.
• lokal SEO: Med lokal SEO optimerar du för lokala sökord och gör anspråk på din Google My Business-Lista För att hjälpa till att driva mer lokal trafik till ditt företag. Nedan kan du se ett exempel på en GMB-lista!

• och mer!

du vill ha en uppfattning om vilka strategier du vill använda för ditt företag när du skapar en marknadsföringsbudget. När du vet vilka strategier du vill investera i kan du bestämma hur de passar in i din marknadsföringsbudgetplan. Det leder oss till vår nästa kritiska del av hur man planerar en marknadsföringsbudget.

6. Forskningsstrategi priser

oavsett om du ska köra dina kampanjer på egen hand, anställa en frilansare eller hyra ett digitalt marknadsföringsföretag, måste du veta hur mycket det kostar. Din marknadsföringsbudgetfördelning bör fokusera på hur mycket varje strategi kommer att kosta ditt företag. Först måste du bestämma vem du vill hantera din kampanj:

• internt: om du bestämmer dig för att hålla dig till ditt interna team kommer kostnaden att komma i form av löner och material du behöver för att utföra dina kampanjer. Du kan fortfarande behöva anlita hjälp utifrån eller investera i verktyg som gör att du kan hantera dina kampanjer.
• frilansare: frilansare är människor som är specialiserade på en typ av strategi eller plaska i några av dem. Om du anställer en frilansare betalar du vanligtvis per timme eller per projekt. Priserna kan vara högre om frilansaren är mer erfaren eller använder programvara, som de inkluderar i sin kurs.
• Digital marketing company: om du anställer ett digitalt marknadsföringsföretag får du allt du behöver, från verktyg till människor. Om du inte gör ett engångsprojekt betalar du per månad för att hålla ett digitalt marknadsföringsföretag på retainer.

vanligtvis, om du är upptagen med att driva ditt företag, vill du lita på ett digitalt marknadsföringsföretag. Det låter dig skörda fördelarna med att ha en marknadsplan och någon att hantera din budget, medan du oroar dig för andra aspekter av ditt företag.

hur mycket kostar professionella digitala marknadsföringstjänster? För att hjälpa dig att få en uppfattning, här är ett intervall för hur mycket du kan förvänta dig att betala för marknadsföringsstrategier online från ett digitalt marknadsföringsföretag:

• SEO: $500 – $20,000+ per månad
• PPC: 5-20% av månatliga annonsutgifter
• innehållsmarknadsföring: $2000 – $20,000 per månad
• social media marketing: $250 – $10,000 per månad
• e – postmarknadsföring: $300 – $2500 per månad

dessa priser varierar beroende på ditt företag och vad du behöver. Men det här sortimentet handlar om hur mycket du kan förvänta dig att betala om du samarbetar med ett digitalt marknadsföringsföretag.

genom att känna till dessa kostnader vet du hur du förbereder en marknadsföringsbudget bättre, så att du kan använda de strategier som ger bästa resultat för ditt företag.

Prova vår marknadsföringsbudgetkalkylator

vill du ha hjälp med att bestämma hur mycket av din budget som ska tilldelas varje kanal? Prova vår gratis online marknadsföring budget kalkylator.

helt enkelt mata in lite information om dina mål, och du får en gratis marknadsföring budgetplan uppdelning. Du kan också justera dina mål så många gånger du vill. För att prata med en strateg om din marknadsföringsbudget, ring oss på 888-601-5359 eller begär en gratis offert online.

behöver du en marknadsföringsstrategi online för ditt företag, men är du inte säker på var du ska börja?

vi kan hjälpa! Använd vår gratis internet marketing calculator för att planera din egen personliga marknadsföringsstrategi.

Bygg din internetmarknadsföringsstrategi

hur du bestämmer din totala marknadsföringsbudget

om du undrar hur du bestämmer storleken på din totala marknadsföringsbudget, kommer denna databackade uppdelning för att skapa en marknadsföringsbudget att hjälpa.

du kan lära dig hur mycket ditt företag ska budgetera för sin marknadsplan genom att titta på din bransch och dess genomsnittliga marknadsföringsutgifter i tabellen nedan.

förutom industrin kan ditt företag också titta på sin ålder och övergripande marknad. Till exempel:

• ålder: Företag mellan ett och fem år bör investera 12% till 20% av intäkterna mot marknadsföring och företag som är äldre än fem år bör investera 6% till 12% av intäkterna mot marknadsföring
• övergripande marknad: företag till företag (B2B) bör investera 7% till 8% av intäkterna mot marknadsföring, medan företag till konsument (B2C) bör investera 9% av intäkterna mot marknadsföring

kom dock ihåg att varje företag är unikt. Att överväga ditt företags mål när du skapar din budget är avgörande. Beroende på organisationens mål och övergripande affärsstrategi kan du välja att skapa en marknadsföringsplanbudget som är högre eller lägre än branschens genomsnitt.

för att skapa en måldriven marknadsföringsbudget, Bestäm din målkostnad för att skaffa en ny kund och hur många nya kunder du vill vinna genom din marknadsföring.

multiplicera sedan dessa två siffror och Lägg till eventuella fasta kostnader.

säg till exempel att ditt målkostnad per förvärv är $300 per kund, du vill förvärva 200 nya kunder och dina fasta kostnader lägger till upp till $10,000. I det scenariot skulle du använda följande formel.

• (300 x 200) + 10,000 = 70,000

så, du skulle behöva allokera totalt $70,000 till marknadsföring för att uppnå ditt kundförvärvsmål. När du kör dina marknadsföringskampanjer kan du spåra antalet nya kunder du förvärvade och din kostnad per förvärv för att avgöra hur bra dina kampanjer fungerar och vad du kanske vill justera för att förbättra prestanda.

börja förbereda din 2021 marknadsföringsbudgetplan idag

om du är redo att dyka in i att skapa din marknadsföringsbudgetplan och anställa en marknadsföringsbyrå, är WebFX här för att hjälpa. Med 25 + års erfarenhet vet vi hur man förbereder en marknadsföringsbudget som fungerar för ditt företags unika behov.

som ett företag marknadsföring företag, Vi hjälper dig att välja strategier som fungerar med din budget och driva resultat för ditt företag.

kontakta oss online eller ring oss idag på 888-601-5359 för att lära dig mer!