hur man använder Linkedin-evenemang-den kompletta 2021-guiden
”vad i världen är Linkedin-evenemang”?
innan du dyker in i Linkedins nya produkt, låt oss ställa in hur evenemangsmarknadsföring har utvecklats under de senaste 2 åren.
Evenemangsmarknadsföring har varit nyckeln för B2B-marknadsförare att bygga relationer med framtidsutsikter, dela den senaste produkten/tjänsterna och främja varumärkesengagemang.
många trodde att personliga händelser är det viktigaste sättet att skapa kontakter med sina framtidsutsikter.
den globala pandemin har dock gjort att evenemangsmarknadsföring är mycket utmanande.
finns det ett sätt att köra händelser som är pandemiska bevis?
är det möjligt att fortsätta bygga starka nätverk utan ansikte mot ansikte händelser? Händelser är vanligtvis dyra och marknadsföringsbudgetar skärs nu. Finns det ett annat kostnadseffektivt sätt att köra evenemang?
Svar: Ja, Ja och ja.
du kan uppnå allt detta med virtuella händelser. Och var annars att starta dina virtuella evenemang än på det största professionella nätverket i världen: Linkedin.
det är inte förvånande att se marknadsförare planerar att öka sina utgifter med 66% på virtuella händelser efter 2021.
i den här guiden kommer vi att dyka djupt in i hur du kan använda Linkedin-evenemang för din evenemangsmarknadsföring (och inte låta pandemin hålla dig tillbaka).
Vad är Linkedin-evenemang?
Linkedin events är en av de senaste funktionerna i Linkedin. Det hjälper organisationer att fördjupa sina relationer med sin målgrupp genom virtuella evenemang och nätverk.
Åh, ja, Linkedin-evenemang är gratis för alla att använda.
Tänk på det som en plats där du kan bygga upp hype för ditt evenemang.
du kan även engagera, chatta med dina deltagare och bygga en gemenskap kring ditt evenemang. Linkedin är trots allt ett socialt nätverk. Och Linkedin-evenemang låter proffs bli sociala och lära av varandra.
vilka är fördelarna med Linkedin-evenemang?
det finns många fördelar med att använda Linkedin-evenemang som en del av din virtuella evenemangsmarknadsföring.
- det är pandemiskt bevis.
- det är gratis att skapa. Du kan också bjuda in dina anslutningar gratis. (De har händelseannonser som du kan använda, men det är valfritt).
- LinkedIns miljö är professionell. Att vara värd för ditt evenemang och bygga ett samhälle på Linkedin är säkert. Människor är också i rätt inställning för att lära sig och engagera sig i ditt varumärke/produkt.
- Detta är det största sociala nätverket för proffs. Om du tycker att Eventbrite är stort är Linkedin ännu större. Och det är redan ett socialt nätverk där det bara är naturligt för proffs att bygga ett samhälle och bilda anslutningar.
- du kan engagera och marknadsföra ditt evenemang före, under och efter ditt evenemang. Det finns både organiska (gratis) och betalda verktyg för att öka ditt evenemang.
- det är lättare att bevisa Händelse ROI på Linkedin. Event analytics ger marknadsförare en enklare bild av deras händelseprestanda.
vad är skillnaden mellan Linkedin events och Linkedin live?
Linkedin live är ett sändningsverktyg som låter dig strömma livevideo inom Linkedin. Det hjälper till att driva engagemang med din publik.
du behöver inte ha Linkedin live för att skapa en Linkedin-evenemangssida. Medan du kan strömma Linkedin live inom ett Linkedin-evenemang för tillfället kan du fortfarande använda streamingverktyg från tredje part istället.
viktig anmärkning: När detta skrivs kan du fortfarande inte strömma direkt till Linkedin-händelser med webinarverktyg som ON24, Zoom, Webex.
det finns nyheter om att Linkedin har investerat i webinarplattformen Hopin. Så om du var tvungen att välja en webinarplattform för att lära dig, gå till Hopin eftersom det sannolikt kommer att bli en av de första som integreras med Linkedin.
Hur fungerar Linkedin-händelser (inklusive funktioner)
funktioner & verktyg: Före lanseringen av ditt Linkedin-evenemang
dessa viktiga funktioner i Linkedin-evenemang hjälper dig att komma framför fler publikgrupper:
- organisk upptäckt på sidan
- personliga rekommendationer via fliken ”Mitt nätverk” eller till en medlems e-post
- dela och meddela dina sidföljare av ditt evenemang
- Linkedin-händelser ser väldigt annorlunda ut på flödet och sticker ut.
Linkedin själv är rankad som den mest betrodda sociala medieplattformen. Chefer betygsätter kontinuerligt Linkedin som platsen för att hitta pålitligt professionellt innehåll.
om du är en B2B händelse marknadsförare, har chefer i rätt tänkesätt att engagera sig med ditt varumärke är nyckeln. Det är där Linkedin lyser.
du kommer också att kunna köra sponsrade Linkedin-annonser för dina evenemang som vi kommer att täcka nedan.
du kan också lägga till ett registreringsformulär till ditt Linkedin-evenemang för att fånga eventuella leads.
det finns för-och nackdelar med att använda detta formulär. Om syftet är varumärkesmedvetenhet (för t.ex. Brand events, Thought leadership keynotes, Large online brand conference), då ska du inte använda registreringsformuläret.
detta kommer att bli friktion och deltagare kan välja att inte delta särskilt om de inte ser stort värde i evenemanget. Tänk på att om du vill ha någons personliga uppgifter måste det finnas ett starkare värdeutbyte innan de överlämnar sina e-postmeddelanden.
för lead gen och målgrupp händelse typ, då har detta registreringsformulär skulle vettigt.
deltagare meddelas när evenemanget är en vecka bort och även vilka av deras anslutningar som deltar. En annan våg av Linkedin-evenemangsmeddelanden skickas 3 dagar före evenemanget.
du kan också börja interagera i ditt Linkedin-evenemangsflöde med dina deltagare under fasen före lanseringen. Det ser ut precis som en Linkedin nyhetsflöde med liknande funktioner.
du kan skapa en enkät, lägga upp frågor, och tanke ledarskap innehåll till händelser nyhetsflödet. Jag rekommenderar att du publicerar minst 2-3 gånger i veckan i dina evenemangsnyheter varje vecka fram till ditt evenemang.
du kan också skicka ut ditt inlägg till dina deltagare upp till 2 gånger i veckan gratis med funktionen ”rekommendera inlägg” i ditt Linkedin-evenemangsflöde.
använd multimodalt innehåll.
gå utöver en PowerPoint-uppladdning eller ett talande huvud. Engagera med olika typer av deltagare med videor, datavisualisering, Ljudklipp, Q&a, musik etc. Håll Linkedin-händelseflödet dynamiskt. Endimensionell post kanske inte fångar varje deltagares uppmärksamhet.
detta håller ditt evenemang högst upp i dina deltagares sinnen. Det kommer också att hålla deltagarna uppdaterade och du kan bygga förväntan på evenemanget med engagerande innehåll. Överväg att få deltagare att dela evenemanget och tagga sina kollegor. Ge bort priser för engagemang.
en annan fantastisk funktion är Linkedin event chat. En chattgrupp är tillgänglig för dina deltagare att gå med. Tänk på detta som ett virtuellt sätt att nätverka och bygga anslutningar.
jag förväntar mig vanligtvis inte mycket interaktion här eftersom många yrkesverksamma är konservativa och mindre vokala på Linkedin. De är mer ”allvarliga” och interagerar vanligtvis inte via chatt på ett roligt sätt.
som sagt, det här är verktyget är fortfarande användbart för att sända meddelanden för dem som går med i chatten. Deltagare som går med i chatten är sannolikt mycket engagerade eftersom de har uttryckt sin öppenhet för att interagera med andra genom att gå med.
kom också ihåg att posta i Linkedin newsfeed för att påminna deltagarna om att använda chatten om du vill.
många förlanseringar av Linkedin-evenemang verkar bara ha 1 eller 2 inlägg. Det finns liten ansträngning för att öka engagemanget. Detta ger en enorm möjlighet för marknadsförare som använder dessa verktyg effektivt tillsammans med smart engagemangsinnehåll.
Funktioner & Verktyg: Under dina Linkedin-evenemang
en av de största händelserna är högtalarna. Linkedin låter dig bjuda in dina högtalare till ditt evenemang. Dina högtalare kommer att visas i avsnittet händelseinformation.
ett annat sätt att förstärka räckvidd och engagemang är att uppmuntra dina högtalare att posta på evenemangets nyhetsflöde. Högtalare kan också dela händelsen i sin nyhetsflöde.
deltagare till ditt evenemang får en sista anmälan 15 minuter innan ditt evenemang börjar.
om du har Linkedin live integrerat kommer dina deltagare att få ett push-meddelande om att ditt evenemang har gått live. Detta är extremt kraftfullt eftersom det är en stor Anmälningsstatus på fliken ”Meddelanden”.
funktioner & Verktyg: efter dina Linkedin-händelser
kan du köra omröstningar och feedback på ditt Linkedin-evenemangsflöde. Detta hjälper till att fortsätta engagemanget även efter ditt evenemang.
deltagare kan också titta på evenemanget om det publiceras på evenemangets nyhetsflöde.
om det underhålls väl kan detta Linkedin-evenemangsutrymme fortsätta att vara ett engagemangsnav för dina deltagare. De kan fortsätta att interagera med varandra och med ditt varumärke.
du kan också köra Linkedin retargeting-annonser till dina evenemangsdeltagare. Detta hjälper dig att vårda dem genom att garantera att de ser dina uppföljningsmeddelanden.
hur kommer du igång med Linkedin-evenemang?
du kan starta Linkedin-evenemang antingen via din personliga sida eller ditt företags sida.
för det mesta skulle det lanseras via ett företags sida, särskilt om det är ett företags B2B-evenemang.
3 viktiga steg för att skapa en Linkedin-händelse
Steg 1:
klicka på rullgardinsmenyn ”Admin Tools” i din administratörsvy på din LinkedIn-företagssida. Alternativt kan du också skapa en personlig händelse från din profil. Navigera helt enkelt till händelsepanelen till vänster på din Linkedin-startsida. Resten av stegen är likartade.
steg 2:
klicka på Skapa en händelse i rullgardinsmenyn.
fyll i händelsedetaljfälten.
- Evenemangsnamn
- arrangör
- är detta ett online-evenemang? Om du säger nej måste du lägga till en plats och plats
- Sändningslänk (det är här du kan lägga till en sändningslänk från tredje part. Inte behövs om du använder Linkedin Live).
- tidszon
- Startdatum/Slutdatum
- beskrivning av händelsen
- högtalare – du kan lägga till typ i namnet på dina högtalare och de kommer att bjudas in. Du måste vara en anslutning till högtalaren först.
- Biljettwebbplats – klistra in länken till biljettwebbplatsen, om tillämpligt
- Händelsesynlighet – detta kan inte ändras efter valet. Så var väldigt säker här.
du kan välja om du vill göra ditt evenemang offentligt eller privat.
om ditt Linkedin-evenemang är offentligt får du följande fördelar:
- som namnet antyder kommer ditt evenemang att vara sökbart av alla Linkedin-medlemmar. Detta ökar din räckvidd och potentiella publik.
- vem som helst kan delta utan inbjudan. Medlemmar kan också dela händelsen med sina anslutningar.
- du kan lägga till ett registreringsformulär till evenemanget för att samla in ytterligare deltagaruppgifter som e-post-ID. Om inget formulär läggs till kan någon medlem klicka på ”Delta” och gå med i evenemanget.
gör ditt Linkedin-evenemang offentligt om evenemanget är ett storskaligt varumärkesevenemang. Tänk på det som en offentlig konvention där det inte finns några begränsningar.
ett privat evenemang skulle vara mer meningsfullt för nära dörröppningar. Till exempel virtuella rundbord, evenemang endast för kunder, VIP-evenemang eller interna företagsevenemang.
om du väljer ett offentligt evenemang med registreringsformuläret måste du också inkludera en sekretesspolicy länk.
steg 3:
när du har fyllt i händelseinformationen klickar du på Skapa och ditt Linkedin-evenemang skapas. Du kan dela din sida, bjuda in dina anslutningar, hantera deltagarna, lägga upp innehåll i händelseflödet. Deltagarna kommer att få meddelande när ditt evenemang börjar.
om ditt offentliga evenemang har ett registreringsformulär kan du också ladda ner deltagarinformationen på din Linkedin-evenemangssida.
hur ser en Linkedin-Evenemangsinbjudan ut?
när du har bjudit in dina anslutningar till ditt evenemang kommer det att se ut som bilden nedan:
om du skapade ditt Linkedin-evenemang som offentligt utan ett registreringsformulär kommer medlemmarna att gå med i evenemanget när de klickar på bocken. Utan ett registreringsformulär kan evenemangsarrangörer fortfarande se alla deltagare men deras uppgifter kan inte laddas ner.
om ett offentligt Linkedin-evenemang skapades med ett registreringsformulär kommer ett formulär att dyka upp när medlemmen klickar på bocken.
deltagare måste lämna in sina uppgifter innan de kan delta.
även om formulärfälten inte kan redigeras för tillfället kan du ladda ner deltagarens e-post, förnamn och efternamn.
kan jag sponsra Linkedin-evenemang (Linkedin-evenemangsannons)?
Ja, det finns ett format som heter ”Event Ads” i Linkedin Campaign Manager-verktyget.
om du vill garantera att nå en viss professionell publik, då du vill köra Linkedin-annonser för att öka din händelse närvaro.
att bjuda in dina anslutningar och dela organiskt är långsamt.
det är också mycket begränsat till vem du kan nå också (inte om de uttryckligen söker efter ditt evenemang, vilket jag är säker på att många inte kommer eftersom de inte ens vet att ditt evenemang finns).
Linkedin har också hävdat att 61% av medlemmarna är mer benägna att vidta åtgärder om de körde både en händelse annons och dela den organiskt.
så här visas en Linkedin-Händelseannons på en medlems nyhetsflöde.
hur kan företag använda Linkedin-evenemang för att marknadsföra virtuella evenemang (exempel & bästa praxis)
förutom att vara online skiljer sig Linkedin-evenemang inte från live-evenemang. Vad som fungerar offline kan tillämpas online. Bara en förändring i utförandet av mediet.
här är några exempel på toppmärken som vinner med Linkedin-evenemang.
Branding, community-building, intervjuer och Live QnAs
i det här exemplet gick Gartner live på Linkedin med sin forskningschef för att diskutera hur man kan stödja människor, anställda och organisationen under pandemiutbrottet. Här är länken till Linkedin live-intervjun.
här är en annan bästa praxis från Wharton School. De gick live med den främsta ekonomiska rådgivaren för Allianz om deras märkesämne”ovanlig säkerhet”. Du kan titta på deras live show här
använd Linkedin-evenemang för en målgrupp
Linkedin är också ett Linkedin-evenemang. Du kan se hur Linkedin Marketing Solutions använder ett Linkedin-evenemang för att bygga för att hjälpa marknadsförare specifikt.
Microsoft gick också live och använde Linkedin-evenemangskapaciteten för att dela om hur AI hjälper hälsoindustrin. Detta är mer en konferens som fortfarande är möjlig med Linkedin-evenemang.
använd Linkedin-evenemang för att hysa dina konferenser
produktskolan lanserade årets största evenemang på Linkedin – the Virtual Product Summit. De innehöll också topphögtalare från Netflix, Paypal, Facebook, Lyft och mer.
Adobe svängde också sitt Adobe summit till Linkedin på grund av pandemin. De lyckades få x3 fler registreringar med Linkedin-evenemang och Live
Talent Branding
Linkedin är perfekt om du också övervakar employer branding.
här är ett exempel från Cisco där de lanserar en serie Linkedin-evenemang som kallas” Love where you work ” – serien. De kunde få Ciscos varumärke till liv.
Twitter var också värd för ett evenemang med en dag i deras produktledares liv
hur man använder Linkedin Events Analytics
det har alltid varit extremt svårt att motivera avkastningen på konferenser, mässor och evenemang. Med Linkedin Events Analytics kan du bevisa värde för marknadsföringsinsatser för evenemang.
marknadsförare / evenemangsarrangörer kan se deltagarlistan med eller utan registreringsformulär. Deltagarens information kan dock endast laddas ner om registreringsformuläret användes.
här är Linkedin Event Analytics mätningar tillgängliga.
- mätvärden för besökare och deltagare, inklusive totala händelsebesök, unika händelsebesök och deltagare
- toppdemografiska mätvärden, med bransch -, jobbfunktion, senioritet, företag och platsuppdelningar av besökare och deltagare
- mätvärden för inlägg, inklusive reaktioner och kommentarer på varje händelseflöde
notera att mätvärden för endast live-sessionen inte är separerade från återuppspelningsengagemanget siffror. Ta en skärmdump av din engagemangsstatistik direkt efter liveströmmen så att du kan jämföra de två senare.
ska du använda Linkedin-evenemang?
Linkedin är det största professionella nätverket i världen. Fråga dig själv om din målgrupp finns på Linkedin. Om de är det är Linkedin Events ett perfekt sätt att stödja din evenemangsmarknadsföring medan offlinehändelser fortfarande inte är säkra.
du bör också få en kläm på detta eftersom även om Offline händelser kommer tillbaka helt, de kommer sannolikt att vara en hybrid av nätet samt.
Linkedin-evenemang ger också gratis Distributions -, analys-och innehållshanteringsverktyg! Det är något du bör allvarligt överväga som ett permanent sätt att köra online-evenemang.