bygga, använda och marknadsföra Microsites

bygga, använda och marknadsföra Microsites

även om din webbplats är det centrala navet i din digitala marknadsföringsstrategi, är den inte väl lämpad för alla tekniker för att marknadsföra ditt varumärke. Specialiserade kampanjer, riktad försäljning och annan taktik är mer effektiva när de har sitt eget utrymme på webben.

mikrosajter är ett hållbart alternativ för många märken som försöker publicera differentierat innehåll eller skapa plattformar för specialiserade kampanjer och produkter. Du kan vara värd för dem på unika domäner eller underdomäner för att hålla dem åtskilda från din primära webbplats.

den här artikeln kommer att belysa design och marknadsföring av mikrosidor. Vi diskuterar också hur de fungerar tillsammans med andra strategier, till exempel sökmotoroptimering (SEO), e-postmarknadsföring och PPC-annonsering (Pay-Per-Click). Kom igen!

Microsite Definition: Vad Är De?

per definition är en mikrowebbplats en enskild webbsida (vanligtvis med sin egen domän) eller ett litet kluster av webbsidor som fungerar som en onlineplattform för ett varumärke som är separat från dess huvudwebbplats.

om du kör i marknadsföring eller webbutveckling cirklar, chanser du har hört termen ”microsite”. Mikrosajter blir allt mer relevanta i dagens onlinelandskap. När uppmärksamheten hos den genomsnittliga webbsidebesökaren fortsätter att krympa ökar behovet av mer fokuserat innehåll.

mikrosajter vs. Landningssidor

i grund och botten är mikrowebbplatser och webbplatser mycket lika. Webbplatser håller sig dock i allmänhet till enkel information om en standarduppsättning ämnen, till exempel varumärkets identitet (en Om-sida), dess produkter eller tjänster, kontaktinformation och resurser som en kunskapsbas eller blogg.

Mikrositer, å andra sidan, riktar sig ofta till en specifik marknad genom användning av djupgående, rörig information och ett singulärt, handlingsbart mål. Att skapa mikrosajter kan vara fördelaktigt för att lansera en ny kampanj, testa en ny varumärkesupplevelse, marknadsföra speciella evenemang/tävlingar eller experimentera med nya målgrupper och digitala kanaler.

när man står inför beslutet att skapa en mikrosite kan det vara klokt att jämföra och kontrastera denna lösning med målsidor för att bestämma lämpligt sätt att visa upp ditt projekt, kampanj eller produkt. Här är en snabb uppdelning av skillnaderna mellan mikrosajter kontra målsidor:

mikrosajter

Vad är en mikrosajt?

• separat domän eller underdomän från huvudwebbplatsen.
• har sin egen navigering, design och innehåll.
• belyser ett specifikt ämne, produkt eller kampanj.
• vanligtvis 2-3 sidor.
• kräver betydande tid och resurser.

När ska jag använda en mikrosite?

• när du bygger varumärkesmedvetenhet medan du berättar en större historia.
• om du vill skapa en anpassad URL för en produkt eller tjänst.
• när du behöver en anpassad upplevelse eller användargränssnitt (UI) som inte skulle vara möjligt att inkludera på din huvudsida.
• du har ett franchiseföretag eller en butik som vill ha en separat webbplats som riktar sig till platsen.

målsidor

Vad är det en målsida?

• bor inom din huvudsakliga webbplats.
• skapad för ett specifikt ämne med ett specifikt mål: lead generation.
• samma övergripande varumärke sammanhållning som din huvudsakliga webbplats.
• enda sida.
• snabb att ställa in, relativt billig inställning för användare att utföra en åtgärd.

När ska jag använda en målsida?

• när du marknadsför en mycket specifik produkt eller ett erbjudande.
• om du har en begränsad mängd information att tillhandahålla.
• när du vill testa efterfrågan på en produkt.
• om du vill markera en uppmaning (CTA) eller samla in information i ett formulär.

Building & Designing Microsites

processen att skapa en microsite är en hybrid av att lansera en webbplats och utforma en marknadsföringskampanj. Du behöver färdigheter relaterade till både för att göra din mikroplats framgångsrik, så borsta upp din WordPress-kunskap och din marknadsföringskunskap innan du dyker in. Det är också viktigt att förstå skillnaderna mellan en mikrosite och en multisite.

Steg 1: Definiera din Mikrosites mål

precis som alla solida marknadsföringskampanjer börjar lanseringen av din mikrosite med att beskriva vad du hoppas att den kommer att uppnå. Att ha ett tydligt mål i åtanke hjälper dig att designa din mikrowebbplats effektivt, så att den kan uppnå vad den ska.

vi har redan kort nämnt några möjliga mål för din mikrosite, till exempel:

• knacka in i en ny publik eller demografisk
• kör försäljning eller bygga medvetenhet för en viss produkt eller tjänst
• öka engagemanget genom ett förbättrat användargränssnitt som inte passar in på din webbplats
• främja en speciell händelse eller tävling

precis som det finns många olika typer av marknadsföringskampanjer du kan köra, finns det många skäl att skapa en mikrosite. Tänk på att detta är tänkt att vara en mycket målinriktad plattform, så ditt mål för det borde vara mer specifikt än för din primära webbplats.

steg 2: Skaffa en domän eller underdomän

som vi har påpekat lever mikrowebbplatser vanligtvis antingen på sina egna domäner eller på underdomäner. I båda fallen måste du ställa in din mikrosites adress innan du kan börja designa den.

om du vill använda en domän som är helt separat från din huvudwebbplats måste du registrera den precis som vilken annan webbadress som helst och lägga till den på ditt webbhotell.

för att använda en underdomän för din mikrowebbplats kan du helt enkelt aktivera WordPress inbyggda multisite-funktion. WP Engine-kunder kan enkelt åstadkomma detta med några klick via sina Användarportaler.

men om du inte är värd för din webbplats hos oss kan du fortfarande aktivera WordPress multisite genom att redigera din wp-config.php-fil. Helt enkelt komma åt det via File Transfer Protocol (FTP) och en FTP-klient som FileZilla, och Lägg till följande kod ovanför raden som läser ”det är allt, sluta redigera! Glad blogg”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

navigera sedan till din WordPress-instrumentpanel och gå till Verktyg > nätverksinställning. Här väljer du alternativet Subdomäninstallation, fyller i nödvändiga uppgifter och klickar på knappen Installera:

en tredje lösning är att skapa ett multisite-nätverk och använda native domain mapping för att lägga till en anpassad domän i din underwebbplats. Vi har förklarat hur man gör detta i detalj i en tidigare artikel.

steg 3: designa din webbplats

när du hanterar hyperfokuserat innehåll som det som vanligtvis finns på en mikrosite finns det ingen perfekt designplan. Denna typ av plattform definieras inte av en gemensam universell teknik, storlek eller teknik. Mikrosajter är dock först och främst marknadsföringsverktyg och bör utformas i enlighet därmed.

ofta vill du att din mikrowebbplatsdesign ska efterlikna den på sin överordnade webbplats, för att behålla ditt övergripande varumärke medan du riktar in dig på en specifik kundbas eller markerar en ny produkt. Om du till exempel lanserar en ny produkt vill du skapa en separat kampanjkampanj via en mikrowebbplats, som ger all information om objektet. Det är vettigt att designa mikroplatsen enligt ditt varumärkes stil, med element som belyser produktens funktioner.

andra gånger vill du ha en mikrowebbplats som är helt annorlunda än din modermärkeswebbplats. Säg till exempel att du vill skilja din franchise-platswebbplats från företagets webbplats genom att markera unika egenskaper om din butiks varumärkesidentitet via din mikrowebbplatsmarknadsföring.

det här kan vara en webbplats som publicerar regelbundet, pågående innehåll. I dessa fall vill du ta en risk med mikrowebbplatsdesign och skapa något baserat på hur kunderna ser på ditt varumärke.

utöver varumärket och utseendet på din mikrosite, vill du också noga överväga dess omfattning och storlek. Det kan vara allt från en till några sidor. Hur som helst måste du bestämma vilken information som är viktigast att inkludera, liksom hur du kommer att ta itu med standard web design User Experience (UX) – problem som navigering.

i slutändan är designen upp till dig och de mål du vill att din mikrosite ska uppnå. Några populära funktioner i microsite-design inkluderar dock riktade CTA, gamification och media som Videor, vilket tar oss till nästa steg.

steg 4: Skapa innehåll för din mikrowebbplats

det kan finnas viss överlappning i innehållet på din primära webbplats och din mikrowebbplats. Du måste dock skapa nytt innehåll för det relaterat till din nya produkt, målgrupp eller annan kampanj.

innehållet i din mikrosite kommer sannolikt också att luta sig mer mot marknadsföringskopia i stil. Några element att tänka på inkluderar:

• din varumärkesidentitet: Bestäm om din mikrosajt ’röst’ kommer att matcha eller skilja sig från din primära webbplats.
• ett tydligt direktiv: Se till att din mikrosajt besökare vet vilka åtgärder de ska vidta och skapa engagerande CTA kring det målet.
• din publiks smärtpunkt eller problem: du har ett kort utrymme för att övertyga besökare att konvertera, så se till att du förklarar hur ditt varumärke adresserar din målgrupps mest pressande problem.

förutom text kan du också överväga att skapa videoinnehåll för din mikrowebbplats. Du kan enkelt bädda in den från YouTube för att hålla din mikrosajt prestanda snabbt, och det tar inte mycket utrymme så att designen inte ska känna sig rörig. Dessutom är videomarknadsföring mycket effektiv.

Steg 5: Anslut din webbplats till din föredragna analysplattform

Övervakningsanalys är en bästa praxis för både webbplatshantering och marknadsföringskampanjer, så det är naturligtvis viktigt för din mikrowebbplats också. Detta gör att du kan testa och förfina webbplatsen över tid.

du kanske redan är medveten om vad du kan spåra med webbplatsanalys. Kort sagt, den här tekniken ger dig ett sätt att se hur många som besöker din mikrowebbplats och hur de kommer dit, liksom plattformens omvandlingsfrekvens. Med andra ord berättar den hur framgångsrik din mikrosite är för att uppnå sitt mål.

du kan hänvisa till vår guide för att ansluta Google Analytics med WordPress om du behöver hjälp med att skapa ett analysverktyg för din mikrowebbplats. Du måste dock skapa en separat egenskap för den, så att du kan spåra användarbeteendet för din mikrowebbplats separat från din primära webbplats.

för att göra det, logga in på ditt befintliga Google Analytics-konto och klicka på fliken Admin:

klicka sedan på knappen Skapa egendom:

på de efterföljande skärmarna fyller du i nödvändig information om din mikrosites namn och URL. Din nya fastighet har ett unikt ID och spårningskod som du kan använda när du ansluter din mikrowebbplats till Google Analytics.

Marketing Microsites

Microsites kan vara ett smart tillvägagångssätt för nischkampanjer, specifika produkter och andra unika ideer. De kan erbjuda många fördelar för ditt företag, inklusive nya sätt för besökare att hitta din webbplats, förmågan att experimentera, ökade omvandlingar och chansen att odla ett mycket fokuserat budskap.

marknadsföring av din mikrosite kan dock vara ett knepigt företag. Du vill marknadsföra det på ett sätt som både drar besökare till din webbplats och fungerar som ett komplement, snarare än som en konkurrent till din överordnade webbplats.

för det ändamålet är det viktigt att följa vissa riktlinjer så att din mikrosite är byggd på ett sätt som inte skadar SEO på din huvudwebbplats. Optimera din microsite med SEO bästa praxis kan också vara en viktig del av att se till att det blir sett.

att integrera mikrowebbplatser i e-postmarknadsföring kan vara ett annat effektivt sätt att generera leads och främja försäljning. Mikrosajter kan också ge varumärken större flexibilitet, inriktning och användarengagemang när de används för PPC-reklam.

mikrosajter och SEO

eftersom de ofta är dedikerade till en specifik nisch kan mikrosajter driva SEO genom att skapa ett mycket riktat domännamn och nyckelord utan att fastna av de mer komplexa strategier som redan används på din huvudwebbplats. Det finns dock viktiga SEO-element att tänka på när du skapar din mikrowebbplats.

till exempel har webbplatser för stora varumärken ofta mycket auktoritativa domäner. Att placera en mikrowebbplats på en separat domän förhindrar möjligheten att utnyttja den myndigheten. Dessutom, om du har något upprepat innehåll på din mikrowebbplats, eller till och med innehåll som bara använder Liknande Nyckelord, delar dina två webbplatser resurser. Detta kan leda till en nedgång i sökrankingen, eftersom dina två plattformar kommer att tävla mot varandra.

för de som är mycket intresserade av SEO kan det inte vara tillrådligt att skapa mikrowebbplatser på en separat domän. En ny domän innebär att du måste ägna tid och resurser till marknadsföring och SEO för en helt ny webbplats.

underdomäner gör att du kan dela upp din befintliga sökmyndighet mellan de två webbplatserna. Du behöver inte optimera din underdomänmikrowebbplats från grunden och du kan undvika att skapa konkurrerande innehåll. Oavsett din valda strategi är de bästa sätten att optimera din mikrowebbplats för SEO att fylla den med utmärkt innehåll, använda bästa praxis och utnyttja din befintliga webbplats auktoritet via tvärbindning mellan din huvudwebbplats och mikrowebbplats.

mikrosajter för e-postmarknadsföring

mikrosajter är ett fokuserat sätt att förvandla direkta leads till försäljning, eftersom de ger användarna exakt vad de letar efter på ett lättnavigerat sätt. Detta gör microsites perfekt för att införliva i e-post. Tack vare strategiskt placerat innehåll kan de förse kunderna med allt de behöver veta bekvämt i sina inkorgar.

mikrosajter är mycket effektivare för marknadsföring än statiska meddelanden när de används i e-postmeddelanden. Med möjligheten att införliva coola funktioner som produkt-och innehållsbläddring, navigering och videor kommer mikrowebbplatser som skickas till dina prenumeranter via e-post sannolikt att vara mer engagerande och generera fler leads.

Plus, när du bygger din mikrosite med WordPress finns det en mängd lättanvända e-postpluggar för att förenkla och skala dina uppsökande insatser.

Microsites för Pay-Per-Click reklam

om du är ute efter att främja en kortsiktig kampanj eller projekt och har tillräckligt med tid och resurser, microsites kan arbeta tillsammans med betalda annonskampanjer för att driva trafik till din huvudsakliga webbplats. Medan det mer kända sättet att använda PPC-annonser är att skicka klick till en relevant målsida på din webbplats, kan mikrowebbplatser vara ett bättre sätt att ta din kampanjannonsering till nästa nivå.

när annonser migreras till din huvudwebbplats behöver du ofta oroa dig för långsamma laddningstider, besökare utsätts för en överväldigande mängd irrelevant information och stressen att begränsas av utformningen av din huvudwebbplats.

mikrosajter är kompakta, enkla plattformar som i allmänhet kan ladda mycket snabbare, ha enkel navigering och använda spetsiga meddelanden för att minska distraktion och öka försäljningen. Dessutom är mikrositer små och ganska lätta att bygga, vilket möjliggör mångsidighet och experiment som du inte skulle kunna få på din huvudsida.

glöm inte att ställa in konverteringsspårning på din mikrosida med användbara WordPress-Kompatibla plugins! När det paras ihop med Google Analytics-spårningen som vi nämnde tidigare kommer detta att ge dig mycket information om vad som fungerar och inte fungerar på din mikrowebbplats.

WP Engine Microsite fallstudier

vid denna punkt, förhoppningsvis du känner att du har en anständig grepp om microsites, deras användning, och hur man använder dem tillsammans med andra marknadsföringsstrategier. Att se en i aktion kan dock vara till hjälp, så vi har dragit ett par fallstudier från våra arkiv.

först och främst har Network Rail använt WP Engine för att vara värd för sina åtta mikrowebbplatser i flera år nu. Detta företag ansvarar för att bygga och underhålla järnvägar i Storbritannien och har flera projekt och kampanjer för att jonglera samt en rad intressenter att ta itu med, inklusive konsumenter, företag och myndigheter.

till exempel använde Network Rail en mikrowebbplats för att hålla allmänheten informerad om utvecklingen i ThamesLink-programmet, som arbetade för att förbättra kvaliteten och hastigheten på nord-syd-resor i London. Passagerare kunde se var arbetet för närvarande gjordes, samt en tidslinje för planerad konstruktion och förbättringar.

som vi nämnde tidigare i det här inlägget är microsites inte en one-size-fits-all-lösning. Faktum är att när vi arbetade med rätt Frilanskonsultbyrå bestämde vi oss för att använda dem. Motivationen bakom detta val var till stor del SEO-driven, av samma skäl som vi diskuterade ovan.

WordPress & WP Engine för Microsites

med tanke på att microsites är ofta tillägg eller separata enheter av en överordnad webbplats, du kommer att ha en Content Management System (CMS) som är flexibel, lätt att använda, och erbjuder skalbarhet du behöver för experiment. Chansen är stor att du kommer att vilja publicera innehåll snabbt, samtidigt som du har friheten att göra ändringar och prova nya saker på din mikrowebbplats. WordPress erbjuder en plattform så användarvänlig att även någon utan tidigare teknisk erfarenhet kan lära sig att använda den effektivt.

WordPress är det bästa CMS där ute. Även om din huvudsida för närvarande är värd på en annan plattform kan WordPress vara det perfekta alternativet för din strategiska kampanj eller produkthöjd.

WP engines digitala upplevelseplattform påskyndar, förenklar och optimerar processen för att skapa mikrowebbplatser med WordPress. Vi erbjuder förstklassig sidhastighet, mycket skalbar arkitektur och sidintelligens för att ge din mikrosite ett ben upp.

Plus, som du kanske har märkt i hela det här inlägget, innehåller WordPress många praktiska funktioner och plugins för mikrositehanterare. Vi kan förenkla dina administrativa uppgifter och göra underhåll av alla dina webbplatser mycket enklare.

utöka din webbplats med WP Engine

när det gäller att hjälpa dig att upptäcka unika sätt att ta ditt varumärke till nya höjder, har WP Engine ryggen. Oavsett om du vill förbättra din befintliga webbplats eller vill skapa en hel plattform dedikerad till en ny produkt eller tjänst, är vårt resursbibliotek här för att hjälpa till.

om du är redo att starta din första mikrowebbplats med WordPress, se till att kolla in våra hanterade värdplaner. Vi kommer att hålla dina sidor laddas snabbt, så att du kan fokusera på att förfina ditt innehåll och driva konverteringar!