Att tänka som en Journalist kommer att göra dig fantastisk på Native Advertising
”en av sakerna med journalistik som relaterar så nära till inhemsk reklam är önskan att sätta dina läsare först. Om du sätter dina läsares intressen och vad de bryr sig om i centrum, kommer innehållet du skapar att resonera med dem mycket mer fullständigt och verkligen ha en mycket större inverkan. Brand storytellers bör definitivt ta den lektionen från journalistikvärlden och se till att deras läsare står i centrum för allt de skapar”, säger Melanie deziel, content Consultant.
det är därför att tänka som en journalist kan hjälpa dig att bli ännu mer fantastisk på native advertising.
vi intervjuade Melanie Deziel när hon var talare på Native Advertising DAYS 2017 och bad henne att dela några tips och tricks om hur man tänker som en journalist för att skapa bra märkesinnehåll.
nedan är höjdpunkter från intervjun som har redigerats något för tydlighet.
när som helst något är annorlunda som är en bra indikation på att det finns något värt att gräva i.
leta efter något annat
tänker som en journalist, det är en av de saker som är ganska svårt att lära, tror jag. För de flesta journalister kommer det bara naturligt för oss, vi kunde inte riktigt förklara för dig varför vi vet att något är en bra historia. Det är bara typ av i tarmen.
men det vi letar efter är saker som är annorlunda. När som helst något är annorlunda är det en bra indikation på att det finns något värt att gräva i.
relaterat: fler Utgivare låter deras redaktion producera Native Advertising
säkerhetskopiera dina argument
det är också viktigt att leta efter välrenommerade källor. Journalister – de goda-försöker alltid hitta välrenommerade källor om det är en forskningsstudie eller en expert citat, eller data för att säkerhetskopiera vad du säger.
du måste låta historien ta dig dit den behöver ta dig.
låt historien utvecklas
det andra vi verkligen försöker göra är att agera i tjänst för din publik. Det finns väldigt få journalister som vaknar på morgonen och bestämmer att det här är vad jag vill att min publik ska tro. Du måste låta historien ta dig dit den behöver ta dig.
om du går in i en berättelse med en förutfattad uppfattning om hur det kommer att hamna, sätter du press på dig själv och ibland tvingar du något som inte fungerar.
relaterat: kan en studio med märkesinnehåll ha en plats vid Nyhetsdisken?
att låta historien utvecklas och utvecklas är en av de viktigaste sakerna som gör journalister så flexibla och hjälper till att leda dem till berättelser som de kanske aldrig någonsin har tänkt berätta för att börja med.
om du kan anta dessa saker som ett varumärke kan du förmodligen skapa mer journalistiska berättelser.
vi vaknar inte på morgonen och undrar bara när nästa pressmeddelande kommer att komma.
Ingen vill höra om din nya produkt
det andra du behöver göra är att se till att du tänker på vad som gör din berättelse unik. Det är verkligen lätt för marknadsförare att tro att allt de gör är intressant och alla vill höra om sin nya produkt.
men det är verkligen viktigt att verkligen tänka på vad användarna inte vet och hur du kan visa dem vad som är viktigt om ditt varumärke och din produkt och inte bara berätta för dem varför du är så speciell.
relaterat: 3 Saker du behöver veta om din publik för att skapa perfekta inbyggda annonser
jag tror att de flesta varumärkesmarknadsförare de tycker att deras företags existens, eller deras produkters existens eller ett pressmeddelande är särskilt viktigt för de flesta konsumenter och det är det inte. Det vet vi som konsumenter. Vi vaknar inte på morgonen och undrar bara när nästa pressmeddelande kommer.
så du måste verkligen tänka på vad som är speciellt? Vad gör du som är annorlunda eller överraskande? Är du den första som gör något? Är du den enda som gör något? Vad är annorlunda med din produkt, hur den fungerar, hur du kom fram till tanken?
verkligen försöka hitta den unika differentiator som gör din berättelse annorlunda och viktigare än alla andra berättelse som konsumenten kommer att bombarderas med hela dagen.
du kan Typ av utnyttja nyhetsvärde innehåll genom att titta på större trender.
utnyttja nyhetsvärde innehåll
jag tror att skapa nyhetsvärde innehåll är ibland tufft som ett varumärke. Vi inser att den takt som nyhetsmiljön rör sig är så snabb. Det kan vara riktigt skrämmande om du inte har resurser att vända innehåll på en dag eller till och med på en vecka.
så du kan Typ av utnyttja nyhetsvärde innehåll genom att titta på större trender. Saker som vilken säsong är det? Är det back-To-school tid? Eller är det Thanksgiving? Semestern? Vinter? Du kan också titta på kulturella trender. Vilka är de saker som ingår i samhällssamtalet? Vad är folk intresserade av? Vad är verkligen top of mind?
relaterat: Varumärken måste förstå att Native Advertising inte handlar om omedelbara resultat
och om du kan ha konversationer som är relaterade till vad som händer i nyheterna, ger det dig lite mer av en längre tidslinje för att skapa relaterat innehåll. Så du kan fortfarande utnyttja dessa trender utan att behöva titta på din klocka undrar när ditt juridiska team kommer att ge dig godkännande att ställa in något live.
det hjälper till att leta efter vintergröna möjligheter och innehåll som fortsätter att vara relevant långt efter det att det publicerats.
skapa hållbart innehåll
självklart, när du skapar ett märkesinnehållsprogram, vill du få ut det mesta för dina pengar. Du vill inte skapa något som är relevant i en vecka och sedan släpper av kartan. Så för att verkligen dra nytta av den investering du gör i innehåll hjälper det att leta efter vintergröna möjligheter och innehåll som fortsätter att vara relevant långt efter det att det publicerats.
relaterat: varför experterna tror att redaktionella resurser är avgörande för Native Advertising
ett bra sätt att göra det är att undervisa. Om ditt innehåll visar människor hur man gör något, eller ger dem historia och bakgrund, går riktigt djupt på ett ämne och ger dem mycket bakgrundsinformation, verkligen delar historia eller en persons erfarenhet och deras livshistoria så lever innehållet länge. Och det kommer att fortsätta att vara relevant för publiken, oavsett om de hittar det idag, eller ett år från och med nu, eller ibland fem år från och med nu.
letar du efter de möjligheterna att berätta en historia som förblir relevant är verkligen det bästa sättet att se till att din investering lever vidare.
var öppen för förändringar
som varumärke kan du säga att jag vill berätta en historia om vår historia, eller Jag vill berätta en historia om vår nya produkt och hur den hjälper människor.
men du vill inte säga att jag vill hitta en mamma, 32 år med två barn som kan säga hur vår produkt hjälper människor. Du sätter verkligen dig själv i en låda. Kanske den bästa personen att berätta den historien passar inte din första IDE. Så du vill ha en vägledande princip om kanske hur du vill att den historien ska visa sig, men du måste också vara öppen för möjligheten att om du ignorerar historien när den utvecklas, saknar du förmodligen en mycket bättre historia.
så förstå din vägledande princip men var öppen för detaljerna som ändras. Det ger dig den bästa chansen att få den mest naturliga versionen av den historien och det är den version som verkligen kommer att sitta med din publik och stanna i huvudet.
vill du ha mer från Melanie Deziel? Hon är med i denna ebook med 36 experter förutspår de viktigaste utvecklingen för native advertising i 2018.
ladda ner e-boken här
