15 strategier för att förbättra organiska sökrankningar på Google
att ha dina webbsidor högt i Googles organiska söklistor för viktiga nyckelord kan vara oerhört värdefullt för att driva trafik till din webbplats. Och medan Google ständigt anpassar sin sökmotoralgoritm, här är några grundläggande strategier för att komma igång med att förbättra din organiska sökmotorrankning.
definiera en sökordslista
det är orimligt att anta att du kommer att dra topprankning i Google för varje sökord som rör din bransch. Ditt mål bör vara att säkra hög organisk ranking för dina mest önskade sökord. Detta är en övning som kommer att kräva både marknadsföring och ledning. Tänk på hur människor skulle söka efter dina produkter och tjänster, göra en lista över dessa sökord och kontrollera trafiken och konkurrensen för varje term med ett verktyg som BrightEdge eller Googles sökordsplanerare. Nyckelord med hög volym och låg till medelhög konkurrens är sweet spot — de har hög trafikpotential och är lättare att rangordna för. Du kan också lära dig hur kunder faktiskt pratar om dina produkter genom att använda AI-drivna konversationsanalysverktyg som Signal Discovery.
bra innehåll kommer att vinna i organiska rankningar
innan du gräver i några av de mer tekniska sätten att förbättra SEO-rankningen, kom alltid ihåg att skriva högkvalitativt innehåll som lockar intresse och tvingar besökare att dela det och länka tillbaka till det är viktigt. Bra innehåll har den bästa chansen att vara viralt innehåll, och Google belönar innehållsviralitet kraftigt i sin rankningsalgoritm.
skapa Hörnstenssidor
om du har 10 sidor relaterade till samma uppsättning nyckelord kommer Google att ha svårt att avgöra vilken sida som är relevant. Slå istället samman ditt innehåll till en enda hörnstenssida. Med en auktoritativ hörnstenssida om ett specifikt ämne finns det ingen SEO-förvirring, och du bör rankas högre.
arbeta dina sökord och relaterade varianter i sidinnehåll
det bästa sättet att rangordna ett sökord är att använda den. Du bör inkludera viktiga nyckelord tidigt i dina sidtitlar, rubriker och brödtext, eftersom tidig placering kan vara en signal av relevans. Du bör använda dina fokusnyckelord ofta i hela din kopia-men aldrig på bekostnad av bra skrivning. Googles algoritm har blivit försiktig med ”nyckelordstoppning” och straffar sidor som använder nyckelord för mycket, på sätt som stör läsupplevelsen. Ett bra sätt att undvika att straffas för ”nyckelordstoppning” är att läsa din kopia högt — om ditt sökordsanvändning låter onaturligt kan du bli flaggad för fyllning. För att korrigera detta kan du ersätta ditt fokusord med sekundära nyckelord som du vill att bloggen ska rankas för.
optimera dina sidtitlar
< title > HTML-taggen definierar en webbsidas titel och är tänkt att vara en kortfattad beskrivning av sidans innehåll. Det är den första raden med hyperlänkad text som Google visar i sina organiska sökresultat, och det är vad som visas i den övre ramen för de flesta webbläsare för den sidan och i flikar. Googles algoritm anser att detta är ett viktigt SEO-element på sidan. När du skriver dina sidtitlar, behåll dem mindre än 70 tecken, eftersom all text utöver det kommer att klippas av när den listas i Googles organiska resultat. Du bör inkludera dina viktiga nyckelord i titeln, helst i början. Om du har extra utrymme, överväga att inkludera ditt företag i slutet för att öka varumärkesmedvetenheten.
skriv metabeskrivningar som driver klick
< meta name= description content= > HTML-taggen är tänkt att vara en kortfattad förklaring av en webbsidas innehåll. Google visar din metabeskrivning under sidtiteln i deras organiska resultat. Metabeskrivningar är inte alls lika viktiga för Googles rankningsalgoritm som sidtitlar — snarare är deras funktion att driva klick från användare. Människor läser beskrivningar som en förhandsgranskning av din sida och använder den för att avgöra om ditt innehåll är värt att besöka. Därför måste du ge ett tydligt värdeförslag om vad de får genom att besöka din sida och läsa ditt innehåll. Överväg att använda ord som inspirerar till handling som ”Läs Mer”, ”ta reda på” eller ”få…”Nedan följer några exempel på metabeskrivningar som driver klick:
använd Sökordsvariationer som ankartext för intern länkning
ankartext är de synliga ord och tecken som hyperlänkar visar när du länkar till en annan sida. Med hjälp av beskrivande, relevant ankartext hjälper Google att avgöra vad sidan som länkas till handlar om. När du använder interna länkar (länkar på webbsidor som pekar på andra sidor på samma webbplats) bör du använda ankartext som är en nära variation av dina målsökord för den sidan, istället för fraser som ”Klicka här” eller ”ladda ner här”. Men samtidigt undvika överanvändning av exakta matchningsnyckelord. Att använda nära variationer hjälper dig att förbättra din organiska Google-ranking för fler nyckelord.
glöm inte ALT-taggar
ALT-taggar är HTML-element som används för att ange alternativ text som ska visas när elementet de appliceras på (t.ex. bilder) inte kan återges. ALT-taggar är en signal för Googles rankningsalgoritm, så när du har bilder och andra element på dina webbsidor, se till att alltid använda en beskrivande ALT-tagg med riktade sökord för den sidan.
dina webbadresser är viktiga
sökmotorer föredrar webbadresser som är läsbara för människor, så håll din Ren och relevant för sidan. Undvik block av siffror och specialtecken. Kortare webbadresser fungerar bättre i Googles sökrankningar än längre, så kom ihåg det när du arkitekt din webbplats. Håll slashing till ett minimum. Du bör också inkludera nyckelord i dina URL-namn och försöka placera dem närmare ditt domännamn.
optimera din webbplats för Mobil.
i 2015 meddelade Google först att det skulle använda mobilvänlighet som en rankningssignal. Detta utlöste den ökända ”Mobilegeddon”, som varumärken krypterade för att optimera mobilversionerna av sina webbplatser. Sedan dess har Google gradvis ökat vikten av mobilvänlighet i sina rankningar — i ett senare tillkännagivande sa det att det kommer att indexera hela webben med en mobil första modell i September 2020.
Nedan följer några tips för att optimera din webbplats för Mobil:
- testa din webbplats med Googles mobilvänliga verktyg
- Design för pekfingrar finns i alla storlekar och kan enkelt göra felaktiga kranar
- gör dina CTA-knappar tillgängliga för mobilanvändare
- omforma dina popup — fönster för Mobila enheter
- aktivera accelererade mobilsidor (AMP)
- implementera caching
- komprimera dina bilder för att förbättra laddningstiden
- använd värmekartor och musspårningsverktyg för att förstå hur människor använder din webbplats på mobilen och gör optimeringar i enlighet därmed
följ Googles Eat Riktlinjer
enligt Google är EAT en av de tre bästa faktorerna för att mäta sidkvalitet. Här är fördelningen av vad förkortningen betyder:
expertis: Google vill se att en webbplats visar expertis inom ditt område. Detta är särskilt relevant för den medicinska, finansiella och juridiska industrin. Du kan skapa expertis genom att tillhandahålla tydlig, korrekt information och citera välrenommerade källor i ditt innehåll.
Auktoritativitet: visa upp din auktoritet. Detta kan demonstreras genom referenser, positiva recensioner och kundbevis. Du kan markera denna information på hela din webbplats.
pålitlighet: se till att användarna känner sig säkra på din webbplats. Det är viktigt att ha en HTTPS-webbplats och ett SSL-certifikat, särskilt om du accepterar några monetära transaktioner online. Studier visar att Google rankar säkra domäner och webbplatser med SSL-certifikat högre. 75% av Googles resultat på första sidan har ett SSL-certifikat.
förutom tipsen ovan kan du se till att EAT följer dessa bästa metoder:
- inkludera författarbios om du har en blogg och var noga med att nämna några referenser som visar författarens expertis
- gå efter högkvalitativa bakåtlänkar och avvisa spammiga bakåtlänkar
- se till att din webbplats har korrekt information om dina Om -, Kontakt-och Kundservicesidor
- garantera att allt innehåll som är direkt relaterat till dina besökares pengar eller liv (tänk ekonomisk rådgivning eller medicinsk information) är skrivet av kvalificerade experter
- klipp eller redigera ätinnehåll av låg kvalitet
Säg nej till Black Hat Techniques
Black hat SEO hänvisar till praxis att försöka lura sökmotorer för att ge dig högre ranking genom att använda oetiska taktik, som att köpa länkar. Risken är bara för stor. Även om du njuter av en tillfällig ökning i rankningar på grund av Black hat-taktik, är det troligt att det är kortlivat. Google blir bättre och bättre på att upptäcka smutsiga tricks och förr eller senare kommer de framsteg du gjort att utplånas av en algoritmuppdatering, eller värre, din webbplats kommer helt och hållet att tas bort från indexet.
öka din sociala närvaro
sociala signaler påverkar organiska sökmotorrankningar och många branschexperter tror att det bara kommer att öka. Om du inte redan har gjort det, överväg att ställa in några sociala mediesidor som LinkedIn, Instagram och Facebook och börja engagera dig med din publik där.
anställa en länk byggnad strategi
länk byggnad är en catchall term för praxis att förvärva nya länkar till din webbplats från externa domäner. Utöver att skapa bra innehåll som folk vill dela, gästbloggar och frågar webbansvariga från auktoritativa webbplatser som är relevanta för ditt företag att länka tillbaka till dina sidor är bra sätt att bygga länkar. Ju högre domänmyndigheten på webbplatsen du får bakåtlänkar från, desto mer kommer din ranking att öka. Dessa platser, i själva verket, passera auktoritet från deras webbplats till din genom dessa bakåtlänkar. Seo hänvisar ofta till detta fenomen som ”link juice.”Du kan använda en domain authority checker för att utvärdera vilka webbplatser som kan skicka mest auktoritet till din webbplats.
använd relevanta nyckelord som ankartext för dina bakåtlänkar, eftersom det hjälper till att skicka signaler till Google om att dina sidor är relevanta för dessa termer.
spåra besökarna och leder din SEO kör
att säkra topp organiska sökmotorrankningar är bara halva striden. För att bevisa ditt värde och optimera dina resultat är det viktigt att mäta effekterna av dina ansträngningar på webbplatstrafik och bly/försäljningsgenerering. Google Search Console kan ge dig viktig inblick i hur din webbplats fungerar och identifiera potentiella fel som du bör korrigera. Ett verktyg som Google Analytics är användbart för att mäta förändringar i söktrafik samt spåra besökarnas interaktioner med din webbplats som är ett direkt resultat av SEO. Du kan ställa in Google Analytics-rapportering för att mäta hur väl din organiska trafik konverterar till prenumeranter, leads och kunder.
medan marknadsförare ofta spårar onlinekonverteringarna organisk sökning kör, många misslyckas med att spåra samtalskonverteringar. Som ett resultat får de inte kredit för alla intäkter som deras optimeringar Driver. Samtalsspårningsverktyg kan knyta leads och försäljning Tillbaka till de webbsidor som körde dem. Detta gör att du kan rapportera alla konverteringar som dina bästa SEO — sidor kör-både online och via telefon.
vill du lära dig hur du spårar samtalskonverteringarna som dina organiska sökrankningar Driver? Kolla in vår studieguide för Samtalsspårning för marknadsförare.