10 inkommande marknadsföringsverktyg för att förbättra ditt varumärkes Image
letar du efter sätt att förbättra ditt varumärkes image? Låt oss börja med att titta på några märken som gör det rätt.
medan Blockbuster har stängt de flesta av sina butiker har Netflix vuxit till över 60 miljoner abonnenter, eftersom marknadsföringsplattformen som heter internet fortsätter att expandera. Även om Netflix varumärke inte har en smart slogan eller prickig logotyp, har företaget lyckats ta med sin varumärkesbild i det dagliga livet för över 139 miljoner människor (faktiskt är det förmodligen tredubbelt om du överväger hur många hem som har flera användare på en prenumeration). Vad är Netflix skyldig för sin framgång?
även om teknik och innovativt tänkande är viktiga komponenter, beror Netflix mycket på att det har hittat sätt att bygga sitt varumärke kring kund-och kundpreferenser. Det har gjort ett billigt, bekvämt och kommersiellt gratis sätt att titta på TV.
snarare än att förhärliga varumärket genom rätt tonhöjd, som många kabelföretag har gjort, byggde Netflix ett varumärke som skapar hela sin affärsmodell kring kundens bekvämlighet, vilket leder kunderna direkt till sin dörr—precis som företag som antar inkommande marknadsföring.
Mike Volpe, CMO för HubSpot, beskrev väl vad som fungerar för varumärkesimage när han sa: ”avbryt inte vad dina köpare vill konsumera—var vad de vill konsumera.”
i en internetdominerad värld tillåter innehåll dig och ditt företag att göra detta. En varumärkesimage byggs av innehållet ett företag tjänar och varje väg och beröringspunkt som leder till att nå en försäljning.
hur du förbättrar din varumärkesimage: ange inkommande marknadsföring
inkommande marknadsföring levererar värdefullt innehåll i varje steg av köparens resa, varför varumärken som antar inkommande marknadsföring når i genomsnitt 54 procent fler leads än de som använder traditionella betalda metoder.
Inbound marketing taktik, som SEO, blogging, innehållserbjudanden, sociala medier och andra, fungerar eftersom de leder en kund till ett varumärke på ett naturligt sätt, vilket inte skulle vara möjligt med utgående marknadsföringsmetoder.
oavsett om du har en app för budgetering eller säljer elektroteknisk utrustning, bör ditt innehåll vara värdefullt och informativt för att hjälpa till att växa auktoritet i din bransch. Varumärken som Google, HubSpot och Moz har alla byggt sina varumärkesbilder som ledande myndigheter och tankeledare i en onlinevärld genom att ge sina webbplatsbesökare värdefullt innehåll.
här är 10 sätt du kan förbättra ditt varumärke genom att använda inkommande marknadsföring som dessa välkända företag:
-
värde proposition
-
köpare personas och resa
-
webbdesign och struktur
-
sökmotormarknadsföring (SEM)
-
blogg
-
sociala medier
-
e-postmarknadsföring
-
PR
-
anpassning och segmentering
-
Analytics
10 sätt att använda Inbound för att förbättra ditt varumärke
- Value proposition: Innan du framgångsrikt kan använda någon inbound marketing-taktik för att bygga ditt varumärke måste du ha en tydlig förståelse för ditt företags värdeförslag. Ett tydligt värdeförslag anger vad du gör, hur du gör det, vem du gör det för och vad som skiljer dig från konkurrenterna. Det är kärnan i alla inkommande marknadsföring taktik och förbättra ditt varumärke.
- köpare personas och resa: att veta exakt vem din målgrupp är genom att bygga ut en köpare persona kan du förbättra ditt varumärke baserat på vad som är intressant eller värdefullt för din målgrupp. Det hjälper dig också att bygga innehåll som passar varje steg i resan de tar för att bli kund.
- webbdesign och struktur: inkommande marknadsföring handlar om att driva besökare till din webbplats och förvandla dem till leads. Effektiv webbdesign och struktur inte bara bidra till att generera leads, men också visa vad ditt varumärke handlar om. Strategiskt med hjälp av din webbplats för att förbättra ditt varumärkes image ger ditt budskap en plattform som alltid är synlig. Design, meddelanden och användarupplevelse på din webbplats kan vara bra sätt att förbättra din varumärkesimage, men de kan också skada det allvarligt om de inte är anpassade till din publik.
- sökmotormarknadsföring (sem): ingenting skapar en bättre varumärkesupplevelse på internet än att lätt hittas online. Med 88 procent av de globala internetanvändarna som undersöker produkter online, gör du dig själv att hitta genom SEM kommer att skapa en smidig varumärkesupplevelse.
- blogga: konsekvent blogging är avgörande för SEM, men det hjälper dig också att hålla innehållet friskt. När ditt innehåll är färskt, så är ditt varumärke. Att bli en tanke ledare kan vara avgörande språngbräda mot att bygga förtroende inom din marknad. Att utbilda dina kunder och framtidsutsikter regelbundet genom att blogga gör att ditt varumärke kan hålla kontakten med dem oftare-genom mer än bara sälja.
- sociala medier: precis som att blogga låter sociala medier dig hålla ditt varumärke i kontakt med din publik dagligen, plus det hjälper dig att kraftigt utöka räckvidden för din ständigt förbättrade varumärkesimage. Tillsammans med att vara en plats där du kan erbjuda din publik nyheter, bloggar och annat värdefullt innehåll, förbättrar sociala medier också ditt varumärkes image genom att ge din publik en röst och en chans att interagera med ditt varumärke.
- e-postmarknadsföring: från prenumerationer till personliga e-postmeddelanden kan inbound marketing förbättra ditt varumärkes image genom den information du delar och e-poströst, ton och designelement.
- pr: Vanligtvis är PR inte tänkt att gå med inkommande marknadsföring, men det är faktiskt en effektiv kanal för att distribuera ditt varumärkes image och budskap, särskilt inkommande innehåll. Om din publik hittar information via media, låter PR dig nå dem; produktkampanjer och typiska företagsnyheter sticker dock inte ut för media som inkommande innehåll gör.
- anpassning och segmentering: en one-size-fits-all-strategi spädar bara ditt varumärke. Som du säkert har hört tidigare, försök att vara allt för alla och du blir ingenting för ingen. Ett bra exempel på effektiv personalisering är Amazons rekommenderade köp CTA, som sägs generera ytterligare 10-30 procent intäkter. Anpassning och segmentering gör att du kan skräddarsy ditt varumärke till din publiks mikropersoner eller egenskaper.
- Analytics: Inbound marketing är datadriven och låter dig prediktivt bygga ett framgångsrikt varumärke genom att övervaka varumärkesbildmätningar, till exempel webbplatsbesök, sociala medier, e-postprestanda, närvaro i sökmotorer, inkommande länkar och mycket mer. Genom att övervaka ditt varumärke genom analytics kan du reagera på negativa varumärkesresultat och upprepa vad som är framgångsrikt. Till exempel kan HubSpots sociala övervakningsverktyg automatiskt få meddelanden när ditt varumärke nämns på sociala medier.
i ett digitalt landskap går varumärke och inkommande marknadsföring hand i hand. Att bygga ditt varumärkes image Online innebär att du måste använda inkommande marknadsföringstaktik eftersom det inte fungerar att tvinga ditt varumärke till konversationer.
ursprungligen publicerad 20 juli 2015. Uppdaterad 25 September 2019.