10 Fresh Ideas för att öka din digitala magazines läsekrets och intäkter
stark läsekrets i tidningar är alltid en prioritet. För många är den här siffran det bästa sättet att göra ett ärende till en annonsör. För andra är det den primära inkomstkällan.
digitala medier har förmågan att ansluta och engagera sig med läsare på kraftfulla sätt och kärnan i denna kraft är en anslutning som översätter till reklamprestanda– den tid och passion som läsarna följer medan de konsumerar en titels innehåll. Det är därför tidningsutgivare omfamnar digital publicering och experimenterar med de kreativa möjligheter som ny teknik ger. För att öka läsekretsen och intäkterna är dagens tidningsutgivare villiga att experimentera med nya format, intäktsströmmar, plattformar och stilar för att skapa innehåll.
om du funderar på att komma in i digitala tidskrifter, kommer framgångsrikt att öka din läsare att placera dig bra för framtida tillväxt, och dina strategier kommer att avslöja mycket om din livslängd. Här är insikter på tidningen marknaden för att hjälpa dig att hålla jämna steg med dagens konkurrens, 10 nytänkande från VD och ordförande i Rodale Inc. Maria Rodale.
1. Människor älskar Personalisering. Personalisering i tidningsbranschen är inte en ny ide. Jag kommer ihåg att någon kom med det på ett offsite-möte i början av 1990-talet. varför har det tagit oss alla så lång tid? Som reseälskare skulle jag till exempel betala extra för nyhetsbrev (digitalt eller tryckt) eller specialutgåvor som fokuserar specifikt på de områden jag är intresserad av. Och om du frågar mig vad de är kommer jag att berätta för dig, och då kan du sälja den informationen till annonsörer. Detta är inte raketvetenskap.
2. Tidskrifter bör lära sig att tillämpa friktionsfri kundservice för att köpa en tryckprodukt. Varför måste min 8-åring fortfarande vänta sex till åtta veckor för att den första utgåvan av hennes tidning ska komma fram? Allvarligt? Var är den omedelbara tillfredsställelsen av ett välkomstpaket med ett tack och några klistermärken? Var är spänningen i en introduktion till livets kärlek? Har du inte råd att ge det till henne? Höja priset. Detta fungerar också för vuxna.
3. Människor vill ha högkvalitativa produkter och bra service. Och de kommer sannolikt att betala för det. Det är därför människor går till trevliga hotell och bra restauranger och återvänder igen och igen till sina favoritbutiker. Det är de små sakerna. Den personliga handen. Det faktum att en produkt eller en plats eller en person hjälper till att göra deras liv enklare och bättre.
4. Människor vill ha upplevelser. Jag tycker fortfarande att det är roligt att folk kommer att betala mycket mer pengar för att köra ett lopp och få riktigt trött och öm och svettig än de kommer att få en årslång prenumeration på en tidning som de kan njuta av från bekvämligheten av sin soffa. Det finns en lektion här för oss: människor vill känna sig anslutna, inspirerade och utmanade. En utskriftsprodukt är bara ett verktyg i verktygslådan för att få det att hända.
5. Folk vill lära sig. Ja, Utbildning är nästa stora sak i digital… men av en anledning. Det finns en hel del mycket ytliga och inte så lätt att navigera saker ute på nätet. Men om någon verkligen vill lära sig något och lära sig det bra, finns det ingen ersättning för en riktig klass–vare sig online eller personligen, via en video eller en-mot-en. Om vi tar en minut att tänka om vilken verksamhet vi verkligen är i, kan vi ha massor av möjligheter att hjälpa människor att lära sig!
6. Det är inte kärleken till tryck som är borta–det är affärsmodellen som är trasig. Massor av människor älskar fortfarande tryck. Ta böcker, till exempel: E-böcker har planat ut på cirka 30 procent av all försäljning. Efter den första spänningen kommer folk ihåg vad de älskar om den riktiga saken–allt från känslan och lukten av riktiga sidor till det faktum att batterier aldrig tar slut och att papperskopior ser bra ut på hyllorna. (Och förresten, oberoende bokhandlar har haft tre fantastiska år i rad!) Samma med tidningar. Du borde se min 8-åring med hennes baby djuraffischer från National Geographic Kids Det finns en fest i huset! Vi som bransch har undervärderat våra produkter och övervärderat oss själva. Vi har tillåtit våra marginaler att ätas bort av allt från postkontoret till enorma omkostnader och höga kostnader samtidigt som vi ger bort vårt bästa innehåll gratis. Någon, någonstans (och snart) kommer att räkna ut detta och skapa en ny affärsmodell.
7. Riktiga människor kommer att styra vägen… och det är bra (#nofilter). I årtionden har läsarna bett att se riktiga människor i våra tidningar. Men vi insisterar fortfarande på att skapa alltför airbrushed bilder som bara gör att våra kunder känner sig dåligt om sig själva–ja, många av dem, i alla fall. Jag tror inte att det är en slump att en av de bästsäljande Mäns Hälsoomslag under det gångna året var den med en riktig läsare på omslaget. Sociala medier har gett riktiga människor en plattform och utjämnat spelplanen. Vi kommer aldrig att gå tillbaka till de” gamla goda dagarna ” av redaktör-som-kung–riktiga människor kommer att styra nu. Hur som helst, jag kommer ihåg de dagarna, och jag vill inte gå tillbaka heller.
8. Förtroende är ovärderligt-och lätt förlorat. Det handlar inte bara om”native advertising” –det handlar om hela förhållandet med läsarna och vad vi driver mot dem. Om de upptäcker att en redaktörs själ är till salu kan de lukta den en mil bort. Till exempel har jag personligen sett människor på Facebook arg att vissa utgivare har accepterat pengar från ett visst kemiföretag för annonssidor. Kan jag använda lite extra pengar? Säker. Men du kommer inte hitta oss att acceptera pengarna eftersom det går emot det förtroende Rodale har byggt över 70 år. Förtroende … det är svårt att behålla och lätt att förlora.
9. Förläggare måste tro på sig själva igen. Den roll som en oberoende och ärlig media spelar i samhället–särskilt ett demokratiskt samhälle-är väsentlig och värdefull. Yttrandefrihet handlar inte om friheten att förolämpa och vara skadlig; det handlar inte om att släppa loss en trollhär under den digitala bron (även om det omfattas av det första ändringsförslaget, jag är säker), det handlar om att informera människor om de saker vi alla behöver veta för att vara goda medborgare i världen. Alla sidor, alla berättelser, utan dom eller förakt för våra läsare. Det här är allvarligt! Med det sagt….
10. Vi måste också börja ha kul! Jag har en teori om att anledningen till att människor älskar djurvideor online är att de bara är glada–verkligen kärleksfulla och positiva. (Och om du är obekväm med det, kan jag artigt föreslå terapi.) Vid ett nyligen Socialt mediemöte på Rodale gick vi runt i rummet och frågade deltagarna vad deras favorit sociala medieplattform var. Nästan alla sa Instagram. Varför? Eftersom det är roligt, positivt, betydligt frånvarande av hemska arga debatter som aldrig kan vinnas, och bara härligt att titta på. Kanske om vi alla börjar ha kul, folk kommer att vilja ansluta sig till oss i det roliga. Riktiga människor. Och riktiga annonsörer.
Läs hela artikeln om Media Shift.
digitala tidskrifter skiljer sig helt från tryckta medier, vilket ger läsarna en förbättrad innehållsupplevelse online. Denna shake-up har redan nått utgivarnas dörrar. Och det är hög tid för dig att lära dig mer om de nya möjligheterna med spridningen av mobila enheter och surfplattor. Du behöver inte krypa dig ensam, Realview kan hjälpa!
