cum se utilizează evenimentele Linkedin-Ghidul complet 2021
„ce în lume sunt evenimentele Linkedin”?
înainte de scufundări în noul produs Linkedin, să nivel stabilit modul în care evenimentul de marketing a evoluat în ultimii 2 ani.
marketingul de evenimente a fost esențial pentru marketerii B2B pentru a construi relații cu potențialii, pentru a împărtăși cele mai recente produse/servicii și pentru a promova implicarea mărcii.
mulți credeau că evenimentele în persoană sunt modalitatea cheie de a forma legături cu perspectivele lor.
cu toate acestea, pandemia globală a făcut ca marketingul evenimentelor să fie foarte provocator.
există o modalitate de a rula evenimente care sunt dovada pandemiei?
este posibil să continuăm să construim rețele puternice fără evenimente față în față? Evenimentele sunt de obicei costisitoare, iar bugetele de marketing sunt reduse acum. Există o altă modalitate rentabilă de a organiza evenimente?
Răspuns: Da, da, și da.
puteți realiza toate acestea cu evenimente virtuale. Și unde altundeva să vă lansați evenimentele virtuale decât pe cea mai mare rețea profesională din lume: Linkedin.
nu este surprinzător să vedem că Marketerii intenționează să-și mărească cheltuielile cu 66% pentru evenimente virtuale după 2021.
în acest ghid, ne vom scufunda adânc în modul în care puteți utiliza evenimentele Linkedin pentru marketingul evenimentelor dvs. (și nu lăsați pandemia să vă rețină).
ce sunt evenimentele Linkedin?
Linkedin events este una dintre cele mai noi caracteristici ale Linkedin. Ajută organizațiile să-și aprofundeze relațiile cu publicul țintă prin evenimente virtuale și rețele.
Oh, da, evenimentele Linkedin sunt gratuite pentru oricine.
gândiți-vă la el ca la un loc în care puteți construi hype pentru evenimentul dvs.
puteți chiar să vă angajați, să discutați cu participanții și să construiți o comunitate în jurul evenimentului dvs. La urma urmei, Linkedin este o rețea socială. Și evenimentele Linkedin permit profesioniștilor să devină sociali și să învețe unii de la alții.
care sunt beneficiile evenimentelor Linkedin?
există o mulțime de beneficii pentru utilizarea evenimentelor Linkedin ca parte a marketingului dvs. de evenimente virtuale.
- este dovada pandemiei.
- este gratuit pentru a crea. De asemenea, vă puteți invita conexiunile gratuit. (Au anunțuri de evenimente pe care le puteți utiliza, dar este opțional).
- mediul Linkedin este profesional. Găzduirea evenimentului dvs. și construirea unei comunități pe Linkedin este sigură. Oamenii sunt, de asemenea, în mentalitatea potrivită pentru a învăța și a se angaja cu marca/produsul dvs.
- aceasta este cea mai mare rețea socială pentru profesioniști. Dacă credeți că Eventbrite este mare, Linkedin este și mai mare. Și este deja o rețea socială în care este firesc ca profesioniștii să construiască o comunitate și să formeze conexiuni.
- puteți să vă implicați și să vă promovați evenimentul înainte, în timpul și după eveniment. Există atât instrumente organice (gratuite), cât și instrumente plătite pentru a vă stimula evenimentul.
- este mai ușor să dovedești ROI-ul evenimentului pe Linkedin. Event analytics oferă marketerilor o vizualizare mai ușoară a performanței evenimentului.
care este diferența dintre evenimentele Linkedin și Linkedin live?
Linkedin live este un instrument de difuzare care vă permite să transmiteți videoclipuri live în Linkedin. Ajută la stimularea implicării cu publicul tău.
nu trebuie să aveți Linkedin live pentru a crea o pagină de eveniment Linkedin. În timp ce puteți transmite Linkedin live în cadrul unui eveniment Linkedin în acest moment, puteți utiliza în continuare instrumente de streaming terțe.
Notă importantă: începând cu această scriere, încă nu puteți transmite direct în evenimente Linkedin cu instrumente de webinar precum ON24, Zoom, Webex.
există știri că Linkedin a investit în platforma de webinar Hopin. Deci, dacă a trebuit să alegeți o platformă de webinar pentru a învăța, mergeți la Hopin, deoarece probabil va fi unul dintre primii care se vor integra cu Linkedin.
cum funcționează evenimentele Linkedin (inclusiv funcțiile)
caracteristicile & instrumente: Linkedin
aceste caracteristici cheie ale evenimentelor Linkedin vă ajută să ajungeți în fața mai multor audiențe:
- descoperire organică pe pagină
- recomandări personalizate prin fila „Rețeaua Mea” sau prin e-mailul unui membru
- distribuiți și anunțați adepții paginii dvs. despre evenimentul dvs.
- evenimentele Linkedin arată foarte diferit în feed și ies în evidență.
Linkedin în sine este considerată cea mai de încredere platformă de socializare. Directorii evaluează continuu Linkedin ca loc pentru a găsi conținut profesional de încredere.
dacă sunteți un marketer de evenimente B2B, este esențial să aveți directori în mentalitatea potrivită pentru a vă angaja cu marca dvs. Acolo strălucește Linkedin.
veți putea, de asemenea, să difuzați anunțuri Linkedin sponsorizate pentru evenimentele dvs. pe care le vom acoperi mai jos.
de asemenea, puteți adăuga un formular de înregistrare la evenimentul dvs.
există argumente pro și contra pentru utilizarea acestui formular. Dacă scopul este conștientizarea mărcii (de ex. Evenimente de Brand, gândire keynotes de conducere, mare conferință de brand on-line), atunci nu ar trebui să utilizați formularul de înregistrare.
acest lucru va deveni frecare și participanții ar putea alege să nu participe, mai ales dacă nu văd o valoare uriașă în eveniment. Rețineți că, dacă doriți detaliile personale ale cuiva, trebuie să existe un schimb de valoare mai puternic înainte de a-și preda e-mailurile.
pentru tipul de eveniment lead gen și targeted audience, atunci acest formular de înregistrare ar avea sens.
participanții sunt anunțați când evenimentul este la o săptămână distanță și, de asemenea, care dintre conexiunile lor participă. Un alt val de notificări de evenimente Linkedin va fi trimis cu 3 zile înainte de eveniment.
de asemenea, puteți începe să interacționați în fluxul de evenimente Linkedin cu participanții dvs. în timpul fazei de pre-lansare. Arată exact ca un flux de știri Linkedin cu funcții similare.
puteți crea un sondaj, posta întrebări și conținut de conducere gândit la fluxul de știri al evenimentelor. Aș recomanda postarea de cel puțin 2-3 ori pe săptămână în fluxul de știri al evenimentelor dvs. în fiecare săptămână care a dus la evenimentul dvs.
de asemenea, vă puteți împinge postarea către participanții dvs. de până la 2 ori pe săptămână gratuit cu funcția „recomandați postarea” din fluxul dvs. de evenimente Linkedin.
utilizați conținut multi-modal.
mergeți dincolo de o încărcare de diapozitive PowerPoint sau de un cap vorbitor. Interacționați cu diferite tipuri de participanți cu videoclipuri, Vizualizare date, clipuri audio, Q&a, muzică etc. Mențineți fluxul de evenimente Linkedin dinamic. Un post dimensional s-ar putea să nu capteze atenția fiecărui participant.
acest lucru vă menține evenimentul în fruntea minții participanților. De asemenea, va menține participanții actualizați și puteți construi anticiparea evenimentului cu conținut captivant. Luați în considerare obținerea participanților să împărtășească evenimentul și să-și eticheteze colegii. Oferiți premii pentru implicare.
o altă caracteristică uimitoare este Linkedin event chat. Un grup de chat este disponibil pentru participanții dvs. să se alăture. Gândiți-vă la acest lucru ca la un mod virtual de rețea și de a construi conexiuni.
de obicei nu mă aștept la multă interacțiune aici, deoarece mulți profesioniști sunt conservatori și mai puțin vocali pe Linkedin. Sunt mai „serioși” și de obicei nu interacționează prin chat într-un mod distractiv.
acestea fiind spuse, acest instrument este încă util pentru a difuza mesaje pentru cei care se alătură chatului. Participanții care se alătură chatului sunt probabil foarte implicați, deoarece și-au exprimat deschiderea de a interacționa cu ceilalți prin aderare.
de asemenea, nu uitați să postați în fluxul de știri Linkedin pentru a le reaminti participanților să folosească chatul dacă doriți.
multe pre-Lansări ale evenimentelor Linkedin par să aibă doar 1 sau 2 postări. Există puțin efort pentru a ridica angajamentul. Acest lucru lasă o oportunitate uriașă pentru specialiștii în marketing care folosesc aceste instrumente în mod eficient împreună cu conținutul de implicare inteligentă.
Caracteristici & Instrumente: Linkedin
una dintre cele mai mari extrageri de evenimente este vorbitorii. Linkedin vă permite să vă invitați vorbitorii la evenimentul dvs. Vorbitorii dvs. vor fi prezentați în secțiunea Detalii Eveniment.
o altă modalitate de a amplifica acoperirea și implicarea este de a încuraja vorbitorii să posteze pe fluxul de știri al evenimentului. Vorbitorii pot, de asemenea, să împărtășească evenimentul în fluxul lor de știri.
participanții la evenimentul dvs. vor primi o ultimă Notificare cu 15 minute înainte de începerea evenimentului.
dacă aveți Linkedin live integrat, participanții dvs. vor primi o notificare push că evenimentul dvs. a intrat în direct. Acest lucru este extrem de puternic, deoarece este o stare de notificare mare în fila „notificări”.
caracteristici & Instrumente: după evenimentele Linkedin
puteți rula sondaje și feedback pe feed-ul dvs. de evenimente Linkedin. Acest lucru vă va ajuta să continuați angajamentul chiar și după evenimentul dvs.
participanții pot, de asemenea, să revadă evenimentul dacă este postat pe fluxul de știri al evenimentului.
dacă este întreținut bine, acest spațiu de evenimente Linkedin poate continua să fie un hub de implicare pentru participanții dvs. Ei pot continua să interacționeze între ei și cu marca dvs.
de asemenea, puteți difuza anunțuri de retargetare Linkedin către participanții la eveniment. Acest lucru vă ajută să le hrăni prin garantarea ei văd mesajele follow-up.
cum să începeți cu evenimentele Linkedin?
puteți lansa evenimente Linkedin fie prin pagina dvs. personală, fie prin pagina companiei dvs.
de cele mai multe ori, ar fi lansat prin pagina unei companii, mai ales dacă este un eveniment B2B corporativ.
3 pași esențiali pentru a crea un eveniment Linkedin
Pasul 1:
în vizualizarea de administrator de pe pagina companiei LinkedIn, faceți clic pe meniul derulant „instrumente de administrare”. Alternativ, puteți crea și un eveniment personal din Profilul Dvs. Pur și simplu navigați la panoul evenimente din partea stângă a ecranului de pornire Linkedin. Restul etapelor sunt similare.
Pasul 2:
în meniul derulant, faceți clic pe Creați un eveniment.
completați câmpurile detaliu eveniment.
- numele evenimentului
- Organizator
- este acesta un eveniment Online? Dacă spuneți nu, va trebui să adăugați o locație și o locație
- link de difuzare (aici puteți adăuga un link de difuzare terță parte. Nu este necesar dacă utilizați Linkedin Live).
- fus orar
- Data de începere/data de încheiere
- descrierea evenimentului
- Speakers – puteți adăuga tastați numele vorbitorilor dvs. și aceștia vor fi invitați. Mai întâi trebuie să fii o conexiune la difuzor.
- site de Ticketing – lipiți linkul site – ului de ticketing, dacă este cazul
- vizibilitate Eveniment-acest lucru nu poate fi modificat după selecție. Deci, fii foarte sigur aici.
puteți alege dacă să faceți evenimentul public sau privat.
dacă evenimentul dvs. Linkedin este public, veți obține următoarele beneficii:
- după cum sugerează și numele, evenimentul dvs. va putea fi căutat de orice membru Linkedin. Acest lucru vă crește acoperirea și publicul potențial.
- oricine poate participa fără o invitație. Membrii pot împărtăși, de asemenea, evenimentul cu conexiunile lor.
- puteți adăuga un formular de înregistrare la eveniment pentru a colecta detalii suplimentare ale participantului, cum ar fi ID-ul de e-mail. Dacă nu se adaugă niciun formular, orice membru poate face clic pe „Participă” și se poate alătura evenimentului.
faceți public evenimentul Linkedin dacă evenimentul este un eveniment de branding la scară largă. Gândiți-vă la aceasta ca la o convenție publică în care nu există restricții.
un eveniment privat ar avea mai mult sens pentru evenimentele din apropiere. De exemplu, mese rotunde virtuale, evenimente numai pentru clienți, evenimente VIP sau evenimente interne ale companiei.
dacă optați pentru un eveniment public cu formularul de înregistrare, va trebui să includeți și un link de politică de confidențialitate.
Pasul 3:
după ce ați finalizat completarea detaliilor evenimentului, faceți clic pe Creare și evenimentul dvs. Puteți să vă partajați pagina, să vă invitați conexiunile, să gestionați participanții, să postați conținut în fluxul de evenimente. Participanții vor fi anunțați când începe evenimentul dvs.
dacă evenimentul dvs. public are un formular de înregistrare, veți putea, de asemenea, să descărcați detaliile participantului pe pagina dvs. de eveniment Linkedin.
cum arată o invitație la un eveniment Linkedin?
când v-ați invitat conexiunile la evenimentul dvs., acesta va arăta ca imaginea de mai jos:
dacă ați creat evenimentul Linkedin ca public fără un formular de înregistrare, membrii se vor alătura evenimentului atunci când fac clic pe bifă. Fără un formular de înregistrare, organizatorii evenimentului pot vizualiza în continuare toți participanții, dar detaliile lor nu pot fi descărcate.
dacă un eveniment public Linkedin a fost creat cu un formular de înregistrare, va apărea un formular atunci când membrul face clic pe bifă.
participanții vor trebui să-și prezinte detaliile înainte de a putea participa.
deși câmpurile de formular nu sunt editabile în acest moment, veți putea descărca e-mailul, prenumele și prenumele participantului.
pot sponsoriza evenimente Linkedin (Linkedin event ad)?
da, există un format numit „anunțuri pentru evenimente” în cadrul Instrumentului de gestionare a campaniei Linkedin.
dacă doriți să garantați accesul la o anumită audiență profesională, atunci doriți să difuzați anunțuri Linkedin pentru a vă spori participarea la evenimente.
invitarea conexiunilor și partajarea organică este lentă.
este, de asemenea, foarte limitat la cine puteți ajunge (Nu dacă nu caută în mod explicit evenimentul dvs., ceea ce sunt sigur că mulți nu vor, deoarece nici măcar nu știu că evenimentul dvs. există).
Linkedin a susținut, de asemenea, că 61% dintre membri au mai multe șanse să ia măsuri dacă difuzează atât un anunț de eveniment, cât și îl distribuie organic.
acesta este modul în care un anunț de eveniment Linkedin va apărea pe fluxul de știri al unui membru.
cum pot companiile să utilizeze evenimentele Linkedin pentru a promova evenimente virtuale (Exemple & cele mai bune practici)
în afară de a fi online, evenimentele Linkedin nu sunt diferite de evenimentele live. Ceea ce funcționează offline poate fi aplicat online. Doar o schimbare în execuția mediului.
iată câteva exemple de mărci de top care câștigă cu evenimente Linkedin.
Branding, construirea comunității, interviuri și QnAs Live
în acest exemplu, Gartner a intrat în direct pe Linkedin cu șeful lor de cercetare pentru a discuta cum să sprijine oamenii, angajații și organizația în timpul focarului pandemic. Iată link-ul către interviul Live Linkedin.
Iată o altă bună practică a școlii Wharton. Au intrat în direct cu consilierul Economic șef al Allianz pe tema lor de marcă „certitudine neobișnuită”. Puteți urmări emisiunea lor live aici
utilizați evenimentul Linkedin pentru un public vizat
Linkedin este, de asemenea, un eveniment Linkedin. Puteți vedea cum Linkedin Marketing Solutions folosește un eveniment Linkedin pentru a construi pentru a ajuta specialiștii în marketing.
Microsoft a intrat, de asemenea, în direct și a folosit capacitatea evenimentului Linkedin pentru a împărtăși despre modul în care AI ajută industria sănătății. Aceasta este mai mult o conferință care este încă posibilă cu evenimentele Linkedin.
utilizați evenimentele Linkedin pentru a găzdui conferințele dvs.
școala de produse a lansat cel mai mare eveniment al anului pe Linkedin – Summit-ul Virtual de produse. De asemenea, au prezentat vorbitori de top de la Netflix, Paypal, Facebook, Lyft și multe altele.
Adobe și-a pivotat Adobe summit pe Linkedin din cauza pandemiei. Au reușit să obțină x3 mai multe înregistrări cu evenimente Linkedin și să trăiască
branding de talente
Linkedin este perfect dacă supraveghezi și brandingul angajatorilor.
Iată un exemplu de la Cisco unde lansează o serie de evenimente Linkedin numite seria „Love where you work”. Au reușit să aducă la viață marca Cisco.
Twitter a găzduit, de asemenea, un eveniment care prezintă o zi din viața liderilor lor de produse
cum se utilizează Linkedin Events Analytics
întotdeauna a fost extrem de dificil să se justifice rentabilitatea investiției conferințelor, expozițiilor și evenimentelor. Cu Linkedin Events Analytics, veți putea dovedi valoare eforturilor de marketing pentru evenimente.
Marketerii/organizatorii de evenimente pot vedea lista participanților cu sau fără un formular de înregistrare. Cu toate acestea, informațiile participantului pot fi descărcate numai dacă a fost utilizat formularul de înregistrare.
aici sunt disponibile măsurătorile de analiză a evenimentelor Linkedin.
- valori pentru vizitatori și participanți, inclusiv vizite totale la evenimente, vizite unice la evenimente și participanți
- valori demografice de Top, cu defalcări ale industriei, funcției postului, vechimii, companiei și locației de către vizitatori și participanți
- valori de implicare Post, inclusiv reacții și comentarii la fiecare postare de flux de evenimente
rețineți că valorile doar pentru sesiunea live nu sunt separate de numere. Faceți o captură de ecran a statisticilor dvs. de implicare imediat după fluxul live, astfel încât să le puteți compara pe cele două mai târziu.
ar trebui să utilizați evenimente Linkedin?
Linkedin este cea mai mare rețea profesională din lume. Întrebați-vă dacă publicul dvs. țintă este pe Linkedin. Dacă sunt, atunci evenimentele Linkedin sunt o modalitate perfectă de a vă sprijini marketingul evenimentelor, în timp ce evenimentele offline nu sunt încă sigure.
ar trebui, de asemenea, să te obișnuiești cu asta, deoarece chiar dacă evenimentele Offline revin pe deplin, acestea vor fi probabil și un hibrid de Online.
de asemenea, evenimentele Linkedin oferă instrumente gratuite de distribuție, analiză și gestionare a conținutului! Este ceva ce ar trebui să ia în considerare în mod serios ca o modalitate permanentă de a rula evenimente online.