cum se scrie conținut unic, care cu adevărat iese în evidență

cum se scrie conținut unic, care cu adevărat iese în evidență

Mark Twain a spus odată, „nu există nici un astfel de lucru ca o idee nouă.”Și apoi a început să scrie romane pentru a se dovedi greșit.

este treaba marketerului să-l dovedească și el greșit. Nu există o putere de publicitate mai mare decât unicitatea. Dar nu este o faptă ușoară.

în 2012, Red Bull a rulat un flux live al saltului „Stratos”, unde un parașutist a stabilit recordul mondial pentru cel mai înalt parașutist. Milioane de telespectatori de pe tot globul urmăreau fluxul live al Red Bull. De ce? Pentru că Red Bull a încercat o cascadorie de marketing pe care nimeni nu o încercase înainte și le-a stimulat brandingul în lumea sporturilor extreme și chiar și-a pus numele în Cartea Recordurilor Mondiale Guinness.

dar nu trebuie să sari dintr-un avion pentru a ieși în evidență. Cu toate acestea, trebuie să fii unic.

conținutul unic nu mai este un ‘frumos de a avea.”Este o” nevoie de a avea ” pentru a supraviețui (să nu mai vorbim prospera) on-line. Produsul dvs., marca dvs. și marketingul dvs. vor funcționa numai dacă sunteți diferențiat în mod semnificativ de concurenții dvs. Dar prea frecvent, marketerii creează conținut care se îmbină cu concurența.

deci, să analizăm de ce contează atât de mult conținutul unic și procesul pe care îl puteți utiliza pentru a vă face conținutul să iasă în evidență.

de ce unicitatea nu este negociabilă?

cum vă ajută conținutul unic să prosperați în lumea digitală de astăzi?

scopul oricărui tip de marketing, în special marketingul de conținut, este să vă diferențieze de concurenții dvs. Există atât de mult zgomot pe platformele digitale: de la motoarele de căutare la rețelele sociale, este o lume aglomerată acolo. Conținutul care nu a mai fost făcut până acum este cel mai bun (și singurul) mod de a întoarce capul și de a fi observat.

și pentru a întoarce capul, trebuie să mergeți pe lângă cititorii dvs. în primul rând. Trebuie să fii vizibil pe motoarele de căutare.

există dovezi că Google optimizează pe baza a trei aspecte cheie ale conținutului: calitate, relevanță și unicitate. Așa este, motoarelor de căutare le pasă de cât de unic este conținutul dvs.—și vă vor clasifica în consecință.

de ce este atât de sus pe lista de priorități Google? Pentru că știu că conținutul unic atrage cititorii. Oamenii ar prefera să facă clic pe un articol care le stârnește interesul și curiozitatea decât „aceleași lucruri vechi.”Cititorii echivalează de fapt conținutul unic cu credibilitatea și autoritatea. Arată că afacerea dvs. cunoaște subiectul suficient de bine pentru a nu prezenta doar informațiile, ci pentru a le răsuci și a le schimba.

Google știe, de asemenea, că conținutul proaspăt încurajează mai multe acțiuni. Când îți câștigi cititorii cu ceva nou și interesant, este mai probabil să le spună prietenilor lor. Motoarele de căutare iubesc articolele care pot fi partajate care au o mulțime de link-uri.

Google știe, de asemenea, că #freshcontent încurajează mai multe acțiuni. Când îți câștigi cititorii cu ceva nou și interesant, este mai probabil să le spună prietenilor lor. Faceți clic pentru a Tweet

conținutul unic este cheia pentru a vă debloca marketingul.

dar atât de mulți marketeri nu fac conținut unic. De ce? Pentru că e nevoie de multă muncă! Nu este ușor… și de aceea arată rezultate.

Deci, cum creați de fapt conținut pe care nimeni altcineva nu l-a mai făcut până acum?

procesul unic de conținut: cum de a crea ceea ce nimeni nu a creat înainte de

aduna inspirație de pretutindeni

„ideile mari vin din inconștient. Acest lucru este valabil în artă, în știință și în publicitate. Dar inconștientul tău trebuie să fie bine informat, altfel ideea ta va fi irelevantă. Umpleți-vă mintea conștientă cu informații, apoi deconectați-vă procesul de gândire rațional. Puteți ajuta acest proces mergând la o plimbare lungă sau luând o baie fierbinte sau bând o jumătate de halbă de bordo. Dintr-o dată, dacă linia telefonică din inconștientul tău este deschisă, o idee mare răsare în tine.”

-David Ogilvy

spargeți tabla albă și marcatorii colorați, pentru că este timpul să aruncați câteva idei. Brainstorming-ul nu înseamnă să stai izolat într-o cameră întunecată. Cei mai buni scriitori și marketeri se inspiră din lumea din jurul lor. Unele dintre cele mai bune idei se vor întâmpla atunci când nu le așteptați.

dar ideile noi se întâmplă doar dacă ești deschis la ele. Brainstorming-ul funcționează cel mai bine dacă creierul tău se gândește subconștient la generarea de idei 24/7. Așa că schimbă-ți mentalitatea pentru a vedea lumea prin profesia ta. Momentele banale pot declanșa o idee excelentă de conținut. Păstrați un jurnal scris sau electronic cu orice idei care vă trec prin cap pe parcursul zilei. Chiar dacă nu știți ce înseamnă ideea atunci când o scrieți pentru prima dată, ar putea exploda în ceva minunat mai târziu.

dar nu te pigeonhole în doar industria ta, fie. Vedeți lumea printr-un obiectiv nou. Ceea ce este învechit în tehnologie ar putea fi revoluționar în domeniul imobiliar. Sfaturile de somn pe care le-ați auzit de o sută de ori ar putea fi utile în designul interior. Citiți bloguri și forumuri, răsfoiți rețelele sociale, aprofundați în cărți, ascultați conversațiile, mergeți la o unitate și discutați cu prietenii.

luați în considerare ceea ce are nevoie cu adevărat publicul dvs.

ce doriți cu adevărat să știți în industria dvs. despre care nu s-a vorbit prea mult?

te-ai inspirat de pretutindeni, așa că probabil ai întâlnit gândurile și opiniile publicului tău. Ce cer? Ce fel de întrebări tot apar?

întrebarea care se pune întotdeauna este oportunitatea perfectă pentru conținutul dvs. de a oferi un răspuns.

deci, cum afli ce vrea publicul tău? Fă niște săpături. Verificați postările de pe rețelele de socializare (ale dvs. și ale concurenților dvs.) pentru a vedea ce scriu oamenii în comentarii. Vedeți ce vă trimit clienții atunci când fac solicitări de servicii pentru clienți. Uită-te la forumurile din industria ta.

și puteți merge chiar direct la sursă! Solicitați clienților dvs. să completeze un sondaj, astfel încât să le puteți oferi conținut și servicii mai bune. Întrebați-i ce fel de conținut doresc să vadă, ce simt că le lipsește și când se simt cel mai conectați la marca dvs. (Dacă sondajul dvs. nu primește multe răspunsuri, luați în considerare adăugarea unui mic stimulent, cum ar fi o reducere la produse.)

joacă la punctele tale forte

ce oferă afacerea ta pe care nimeni altcineva nu o face? Pune-l în conținutul tău!

există un motiv pentru care ești în afaceri. Aveți un fel de propunere unică de vânzare, indiferent dacă este în produsul dvs., branding sau misiune. Folosiți-l ca obiectiv în conținut unic.

o modalitate excelentă de a vă împărtăși marca este prin conținutul din culise. Arătați cum sunt fabricate produsele dvs. Distribuie un interviu cu CEO-ul tău. Afișați imagini și conturi jurnalistice de la unul dintre evenimentele dvs.

acest tip de conținut este înnăscut unic pentru afacerea dvs.—pentru că nimeni altcineva nu are produsele, CEO-ul sau evenimentele dvs.! Dacă se întâmplă ceva interesant în afacerea dvs., aveți un nou unghi excelent pentru conținutul dvs.

4. Twist and shout (ura)

nu vă fie teamă să încercați ceva ce nu a mai fost făcut până acum—pentru că așa veți fi observat!

găsiți modalități de a pune o întorsătură asupra conținutului care a fost făcut înainte. Cum poți privi printr-un obiectiv sau o lumină nouă? Ce analogii sau comparații noi puteți face pentru a ajuta oamenii să înțeleagă mai bine subiectul?

(Psst…nu adăugați o răsucire doar de dragul de a agita lucrurile. Ar trebui să aibă sens în aliniere cu subiectul și ar trebui să funcționeze pentru a inspira curiozitatea fără a vă confunda publicul.)

bine, dar cum arată de fapt o „răsucire”?

de cele mai multe ori, se reduce la a spune o poveste. Oamenii iubesc poveștile. Poveștile îi ajută să înțeleagă și să se conecteze cu materialul. Deci, ia personal cu ea.

deci, să presupunem că sunteți o companie de pantofi cu o misiune ecologică. Ai putea vorbi despre modul în care îți faci pantofii sustenabili, dar asta s-a făcut înainte. Ce se întâmplă dacă în schimb, ai spus călătoria Shelby pantof, care tocmai a fost aruncat în coșul de gunoi? Cititorul ar putea să o urmeze pe Shelby în timp ce trece prin procesul deșeurilor, dorind să fie un pantof durabil, reciclabil. Obțineți același punct, dar adăugați o anumită personalitate și fler.

5. Faceți-l complet epic

există un subiect acolo care are o mulțime de părți în mișcare? Aveți ceva nou de adăugat la un subiect popular?

acest lucru este greu pentru a scoate, dar se poate afișa rezultate masive… face conținutul cel mai mare și baddest împotriva tuturor concurenței. Extindeți subiectul într-un grad exhaustiv, astfel încât vizitatorii să obțină toate informațiile de care au nevoie într-o singură bucată de conținut.

acesta ar putea fi un videoclip cu mai multe părți, o carte electronică, un ghid extins cu mai multe capitole sau o altă formă lungă de conținut care se adâncește complet într-un singur subiect. De exemplu, Ghidul lui Neil Patel pentru Link Building este un ghid de 15 capitole care se scufundă adânc în modul de construire a linkurilor pe site-ul dvs. Este un subiect specific despre care au scris alții, dar el intră într-o asemenea profunzime încât este unul dintre rezultatele de top pentru acest subiect.

acesta este unul dintre cele mai benefice tipuri de conținut. Devine un pilon pe site-ul dvs., ceea ce adaugă autoritate și credibilitate pe care motoarele de căutare le recompensează. În plus, cititorilor le place să aibă un ghișeu unic pentru toate informațiile de care au nevoie și este mai probabil să marcheze și să împărtășească un ghid cuprinzător de formă lungă.

vedeți cum concurați în cursa

dacă ați urmat pașii de mai sus, probabil că aveți un conținut minunat aliniat. Dar totuși doriți să vă asigurați că este de fapt unic. Acum este timpul să vedeți ce fac concurenții dvs.

de ce trebuie să faceți cercetări competitive? Conținutul dvs. trebuie să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă aveți multă concurență, conținutul dvs. nu va fi văzut. Este ca și cum ai expune o piesă Picasso într-o cameră întunecată. Nu există valoare decât dacă oamenii o pot vedea.

deci, ia-l la Google. Căutați subiectul principal ca și cum ați fi un cititor care caută aceste informații. Încercați diferite cuvinte cheie și fraze care se simt naturale pentru a căuta. Uită-te la toate rezultatele de pe prima pagină. Aceștia sunt concurenții dvs. de top.

acum, pauză. Nu faceți clic imediat doar pentru că există o concurență pentru ideea dvs. Ai putea avea o idee similară ca și alții, dar s-ar putea avea un spin unic sau o modalitate mai bună de a face acest lucru. Deci, în acest moment, doriți să vedeți cum arată de fapt celelalte piese de conținut.

Faceți clic pe rezultatele de căutare de top pentru a evalua următoarele (Poate doriți să urmăriți):

• calitate: piesa este bine scrisă? În calitate de cititor, găsiți vreo valoare în piesă sau faceți clic rapid? Articolele de calitate inferioară nu se descurcă bine pe motoarele de căutare și vor fi mai ușor de învins.
• Data conținutului: dacă un articol este vechi și nu a fost actualizat, noul dvs. articol are o șansă mai bună de a intra. Dar, dacă un articol este în permanență actualizat, motoarele de căutare presupun că este un conținut atemporal.
• Page rank: Page rank este un algoritm SEO care se uită la linkbacks pe pagina. Numărul și calitatea linkback-urilor spun motoarelor de căutare nivelul de credibilitate și autoritate al site-ului. Câte link-uri de intrare și de ieșire există pe această piesă?
• cuvinte cheie: ce cuvinte cheie folosesc în conținutul lor scris? Acest lucru vă spune ce caută de fapt căutătorii de cuvinte cheie și vă poate ajuta să determinați cum să faceți cuvintele cheie diferite.

vă recomandăm să încercați SEO Quake pentru o analiză a cuvintelor cheie, a rangului paginii și a datei conținutului. Este gratuit și se integrează în majoritatea browserelor web.

No-go: nu este o idee unică de conținut dacă prima pagină a rezultatelor căutării este plină de piese de înaltă calitate, saturate cu cuvinte cheie, publicate de site-uri consacrate, cu o mulțime de linkuri și rânduri de pagini. E timpul să încercăm o altă idee.

Off to the races: este o idee unică care merită urmărită dacă rezultatele căutării de top sunt slabe sau medii și nu există mai mult de două sau trei piese.

verificare finală: care este „cârligul”?

înainte de a scrie, mai avem un test pentru a ne asigura că conținutul dvs. este cu adevărat unic. Dacă ai scrie o propoziție despre ce este acest conținut, ce ai scrie? Acesta este” cârligul ” care aduce oamenii înăuntru.

Exemple de cârlig ar putea fi:

„voi avea cel mai cuprinzător ghid de construire a legăturilor de pe internet.”

„voi prezenta un interviu cu experții de top din industrie despre acest subiect.”

„voi vorbi despre cum să-ți antrenezi câinele prin lentilele astrologiei.”

se reduce la o propoziție. Dacă această propoziție nu este ceva care ar stârni instantaneu curiozitatea publicului dvs., atunci probabil că nici restul conținutului nu va fi.

acest cârlig vă ajută, de asemenea, să vă mențineți pe drumul cel bun. Vă puteți contura punctele principale pe baza acelei propoziții, astfel încât să vă puteți asigura că întreaga piesă este centrată pe aceeași idee.

clătiți, spălați și repetați. (Multe teste).

sunteți gata să creați conținut unic?

sunteți gata să creați conținut unic care să iasă în evidență și să arate rezultate serioase pentru strategia dvs. de marketing? E timpul să ajungem la ea!

cum creezi conținut unic? Vrei să ne extindem pe orice puncte? Lasă-ne un comentariu mai jos!