cum să creați un calendar editorial pentru a vă organiza strategia de Marketing de conținut
am văzut diferite strategii de Marketing de conținut care apar în ultimul deceniu. Asta înseamnă că companiile investesc timp și resurse pentru a fi mai precise în acțiunile lor.
cu toate acestea, este esențial să găsim cadența perfectă pentru livrarea materialelor. Pe de o parte, a fi excesiv nu merită. Pe de altă parte, o frecvență joasă poate să nu fie suficientă, deoarece scopul este de a sta ca autoritate în acel subiect.
deci, ce putem face pentru a afla ritmul adecvat? Exact asta veți învăța aici.
în acest articol, veți găsi:
- ce este un calendar editorial?
- de ce companiile au nevoie de unul?
- cum să vă creați calendarul editorial?
deci, să începem cu începutul: definiția conceptului.
ce este un calendar editorial?
pentru început, ideea unui calendar editorial poate părea doar o foaie de calcul cu date pentru publicarea conținutului.
cu toate acestea, vă oferă mult mai mult control asupra strategiei dvs. decât orice alt instrument.
în primul rând, un calendar editorial este un program. În acest sens, vă ajută cu adevărat să vă gestionați timpul. Dar asta nu este tot. Un calendar eficient ia în considerare cine sunt clienții dvs., canalele pe care le utilizați etc.
asta înseamnă că graficul este un pic mai complex: acesta mapează conținutul dvs., părțile responsabile pentru fiecare pas, persoana cumpărătorului articolului și obiectivele dvs.
aruncați o privire la informațiile pe care trebuie să vi le furnizeze un calendar editorial de bază:
- conținut: ce urmează să fie creat și publicat, având în vedere strategia dvs. de marketing;
- lideri: cine este responsabil pentru conținut, fie intern — scriitor, editor, designer grafic — sau terț (agenție, freelancer);
- apel la acțiune: următorul pas, având în vedere obiectivul conținutului — o ofertă suplimentară de conținut, o întrebare de sondaj, o invitație pentru un apel etc.;
- indicarea canalului: unde conținutul va fi publicat și distribuit — blogul companiei, social media, e-mailuri, canale YouTube etc.
procedând astfel, organizați producția și publicarea conținutului.
acum să vorbim despre motivul pentru care calendarul editorial este atât de important pentru compania dvs.
de ce companiile au nevoie de unul?
în primul rând, vorbim despre respectarea planului. Într-un sondaj care a enumerat 5 mari obstacole cu care se confruntă marketerii de conținut B2B, de exemplu, vedem accesul inadecvat la clienți și lipsa de cooperare între departamente.
ghidat de calendarul editorial, producția de conținut în sine se apropie de plan, deoarece puteți evalua resursele de care aveți nevoie pentru a fi mai exacte în acțiunile dvs.
de asemenea, acest lucru oferă echipei dvs. o viziune mai largă asupra proceselor zilnice, astfel încât oricine poate colabora cu insights pentru a îmbunătăți strategia de marketing a companiei.
care ajută la alinierea tuturor departamentelor și le pune la lucru pe baza acelorași obiective.
are compania dumneavoastră nevoie pentru a îmbunătăți rezultatele sale de marketing? Iată câteva beneficii oferite de calendarul editorial.
Simplificați conducta de conținut
dezvoltarea diferitelor materiale poate fi un proces complex. Depinde de oameni diferiți și fiecare pas are propriile particularități. Ideea aici este simplă: faceți-o mai ușoară.
Calendarul oferă informații detaliate pentru a evita revizuirile excesive și necesitatea unei noi analize. Acest lucru este esențial atunci când vă ocupați de două sau mai multe proiecte similare.
pune lucrurile pe un flux constant
potrivit Think With Google, 80% dintre oameni comută între videoclipuri și pagini de căutare atunci când cercetează produse pe internet. Asta înseamnă că trebuie să găsiți echilibrul pentru a livra în mod constant în toate canalele.
cu un calendar editorial în mână, vă ajustați calendarul pentru a profita de resursele dvs. Departamentul de marketing poate atribui activități luând în considerare atât obiective pe termen scurt, cât și pe termen lung.
mai mult, găsirea fluxului ideal poate economisi mulți bani. În cele din urmă, calendarul vă permite să optimizați utilizarea talentului în echipa dvs.: scriitorii pot alterna între postările de blog și scripturile video.
în ciuda faptului că lucrați cu mai multe formate de conținut, reduceți bugetul necesar și creșteți rentabilitatea investiției în marketingul Digital.
fii inovator
una dintre cele mai mari provocări pentru marketeri este lipsa de timp pentru a dezvolta o strategie solidă care să atingă un obiectiv. Dintr-o perspectivă micro, acest lucru se întâmplă tot timpul, fie în scris, fie în proiectarea proceselor.
mintea din spatele biroului nu va fi eficientă și creativă 100% din timp — au nevoie de îndrumări, contururi, programe. Pe scurt, calendarul editorial le oferă informații accesibile și fiabile pentru a sprijini crearea de conținut.
ideea este că oricare dintre aceste lucruri sunt ușor de făcut din senin. Din această perspectivă, calendarul editorial este un instrument puternic pentru a oferi ceea ce este necesar pentru a planifica fiecare sarcină cu succes.
rezultatul este un flux uniform de activități cu obiective specifice. Acesta este scenariul în care putem vedea desfășurarea ideilor creative.
cum să vă creați calendarul editorial?
Iată o provocare pe care multe companii se luptă să o depășească. Primul calendar editorial tinde să fie un program simplu.
cu toate acestea, asta nu este ceea ce vrei, nu?
pentru a profita de beneficiile pe care le-am evidențiat mai sus, puteți urmări câteva informații valoroase pe care le-am enumerat mai jos.
consultați pas cu pas pentru a vă crea propriul calendar!
definiți strategia dvs. de Marketing pentru conținut
întrebarea cu care se confruntă de obicei companiile este: cum să-mi aliniez strategia la așteptările afacerii? În primul rând, asta înseamnă transformarea rezultatelor într-un ROI pozitiv.
când vine vorba de marketingul de conținut, obiectivele dvs. trebuie să fie atașate subiectelor de bază pe care sperați să le dețineți în pagina cu rezultatele motorului de căutare Google.
de exemplu, dacă sunteți o companie de tehnologie, doriți să fiți referința în „dezvoltarea de software” și alte subiecte conexe.
acest lucru vă va ajuta să identificați cuvintele cheie cu care trebuie să lucrați materialele dvs., care este fundamentul strategiei dvs. SEO.
de asemenea, trebuie să mapați ce tipuri de conținut veți oferi în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului — partea superioară, mijlocie și inferioară a pâlniei.
alegeți instrumentul
există o mulțime de șabloane pe care le puteți achiziționa pe internet, dar puteți lua în considerare și dezvoltarea dvs. Luați în considerare strategia dvs., dimensiunea companiei, bugetul disponibil etc.
de asemenea, luați în considerare exact unde va fi disponibilă platforma. Toți utilizatorii trebuie să o acceseze cu ușurință.
atribuirea rolurilor
calendarul editorial trebuie să conecteze fiecare sarcină la persoana sau echipa responsabilă pentru aceasta.
chiar și conținutul care necesită o întreagă echipă trebuie explorat în detaliu, astfel încât ramurile sale să ajungă la actorii respectivi.
este crucial să atribuiți roluri individuale, astfel încât liderii să poată face urmărirea și să se asigure că lucrurile vor fi făcute la timp.
Iată un exemplu de etape pe care trebuie să le acopere:
- titlul conținutului;
- autor;
- întrebări adresate expertului în materie;
- răspunsuri;
- primul proiect;
- schiță editată (sau corectată);
- conținut aprobat;
- conținut publicat.
starea sarcinii poate fi gestionată mai ușor dacă este clasificată după culori, de exemplu.
creați un stoc
înainte de a începe publicarea, creați o colecție de postări pentru a garanta că programul va funcționa corect. Promovați întâlnirile de brainstorming pentru a aduna idei și a presupune că trebuie să existe un flux regulat de la început.
în afară de aceasta, stabiliți obiective specifice pentru trimestru: creșterea oportunităților, îmbunătățirea conștientizării mărcii, îmbunătățirea clasamentelor de căutare etc. Acest lucru vă va ajuta să identificați cel mai bun mix de conținut pentru ciclu și să atribuiți reguli în calendar.
măsurați performanța marketingului de conținut
prin adoptarea valorilor de Marketing Digital, asigurați echipei dvs. o strategie de gestionare bazată pe date.
în ciuda faptului că este — sau nu — întotdeauna implicat în proces, orice manager are nevoie de parametri concreți pentru a testa performanța și a ajusta strategia.
care vine împreună cu întâlniri regulate în curs de desfășurare. Scopul principal aici este de a dezvolta soluții și de a rafina strategia prin discutarea rezultatelor, proceselor, provocărilor, obstacolelor, metodelor și a altor factori relevanți.
fii consecvent
calendarul tău editorial trebuie să fie flexibil, Nu inutil. Când o altă sarcină cere brusc responsabilul pentru conținut, trebuie să existe o reprogramare la conținutul anterior.
folosiți calendarul ca termometru pentru a analiza dacă echipa dvs. lucrează conform planului sau invers.
de fapt, flexibilitatea este esențială pentru un program de marketing. Cu toate acestea, atunci când planul devine doar o înregistrare a activităților, se dovedește că calendarul editorial nu își îndeplinește rolul.
pentru a încheia, creați canale în care personalul dvs. poate oferi feedback cu privire la eficiența calendarului editorial. Punând-o să funcționeze în favoarea ta, strategia ta tinde să fie din ce în ce mai aliniată la obiectivele afacerii. Deci, luați aceste informații cu dvs. și verificați beneficiile de unul singur!
doriți să simplificați acest proces? Așadar, descărcați gratuit șablonul nostru de calendar editorial!
