Cum de a construi Brand-ul Personal de Blogging-ul
cine ești și de ce ar trebui să-mi pese?
aceasta este o întrebare foarte ascuțită, dar nu vreau să fiu aspru.
adevărul este că, atunci când vine vorba de construirea unui brand personal, este întrebarea pe buzele tuturor.
care este marca dvs. și ce valoare va adăuga vieții mele?
construirea unui brand nu înseamnă să-ți hrănești ego-ul.
este vorba de a vă oferi mai multe oportunități de a vă ajuta și de a vă conecta cu oamenii din industria dvs.
și una dintre cele mai bune modalități de a construi un brand este prin blogging.
un blog este un hub pentru sfaturi.
de asemenea, are avantajul suplimentar de a vă ajuta să vă clasați pe motoarele de căutare.
dar construirea unui brand personal prin blogging înseamnă mai mult decât crearea unui site web și numindu-l o zi.
există mult mai multe lucruri care intră în proces decât scrierea.
să descompunem modul în care puteți depăși conținutul în sine pentru a utiliza blogging-ul pentru a vă construi marca și a vă extinde acoperirea socială.
construiește-ți marca (și cuvintele cheie) în jurul unei nișe
cum vrei să fii cunoscut pe Internet?
am vrut să fiu cunoscut ca un marketer online.
trăiesc și respir marketingul.
fiecare e-mail, webinar, anunț și postare pe care o creez se învârte în jurul lui, deoarece aceasta este nișa mea.
uitați-vă la o captură de ecran a blogului meu, de exemplu.
totul e marketing, tot timpul.
uneori adaug lucruri personale, dar chiar și atunci este legat de marketing.
deci, care e treaba ta? Pentru ce vrei să fii cunoscut?
sunteți guru prietenos, cartier? Sau ești mai mult un mentor dur ca unghiile?
uitați-vă la oameni ca Tim Ferriss (guru-ul prietenos) sau Garrett White (mentorul dur).
amândoi au făcut o treabă excelentă de a se poziționa într-o nișă.
oricare ar fi nișa ta, trebuie să fie ceva ce știi și înțelegi.
și trebuie să poți scrie despre asta. Pentru că vei scrie mult despre asta.
când vă alegeți nișa, concentrați-vă pe cuvintele cheie.
nișa ta caută expertiză ca a ta? Uită-te la volumul de căutare. Uită-te la întrebări.
cuvintele cheie vă vor spune dacă oamenii caută sau nu sfaturi în nișa dvs. deja.
pentru a face unele de cercetare de bază de cuvinte cheie, începe simplu.
Vino cu câteva cuvinte cheie și folosește Google pentru a vedea ce apare.
dacă tastez „marketing online”, de exemplu, care sunt cuvintele mele cheie de nișă, sunt primele două rezultate care apar după anunțurile plătite.
Vezi cine apare și noteze numele lor sau marcaj site-urile lor. Aceștia sunt concurenții tăi.
puteți utiliza apoi alte instrumente de cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie relevante pentru nișă.
îmi place să folosesc Ubersuggest.
introduceți cuvântul cheie principal, cum ar fi marketingul online, și faceți clic pe Căutare.
Acum, faceți clic pe ” idei de cuvinte cheie.”
împreună cu o listă de cuvinte cheie, primesc căutări lunare medii, cost pe clic, dificultate plătită și dificultate de căutare.
făcând acest pas mai departe, îmi place să fac clic pe fila „întrebări” de deasupra rezultatelor. Acest lucru mă ajută să văd ce caută publicul meu.
rețineți că fac acest lucru de mult timp, iar întregul meu brand se învârte în jurul „marketingului online”, așa că de aceea mă clasez pentru asta.
s-ar putea să nu vă clasificați pentru cuvinte cheie extrem de competitive chiar din poartă și este în regulă.
găsește-ți nișa, identifică cuvintele cheie ale nișei tale și folosește-le peste tot.
odată ce v-ați construit marca, veți începe să vă clasificați pentru lucrurile pe care le doriți.
folosiți personalitatea pentru a crea o voce de marcă
când Tim Ferriss a fost întrebat despre construirea mărcii sale, el a spus: „încerc din greu să fiu eu însumi, în ciuda antiglonț public, și să fiu cea mai bună versiune a mea posibilă.”
această mentalitate arată prin multe din ceea ce face cu marca sa.
aruncați o privire la acest exemplu din blogul său personal:
brandul său se învârte în jurul ideii că îl primești.
sfatul lui. Înțelepciunea lui. Personalitatea lui.
dar de fapt își externalizează aproape toată munca către asistenți virtuali.
toate, cu excepția scrisului său.
de ce? Deci, el poate rămâne fidel vocii sale de marcă.
nu toată lumea va urma aceeași cale, dar Tim și-a construit marca pe ideea autenticității.
publicul său știe că el este tipul care a fost acolo și a făcut asta și că are multe de spus despre asta.
personalitatea sa este, de asemenea, vocea sa de brand.
când începeți în lumea blogurilor, trebuie să aveți propria voce de marcă.
asta înseamnă să infuzezi bucăți din personalitatea ta în scrisul tău.
trebuie să înțelegeți că oamenii vin la marca dvs. din cauza dvs.
dacă ar fi vrut vreun guru vechi, ar fi mers la orice guru vechi.
ceea ce ai este unic și trebuie să-ți amesteci personalitatea în branding.
aruncați o privire la acest exemplu de la un alt blogger popular, James Clear.
brandul lui James este construit pe povestiri. El vă spune acest lucru în față atunci când vin la blog-ul său.
după cum explică el:
„în cele din urmă, munca mea ajunge să fie o povestire dintr-o parte, o cercetare academică dintr-o parte, un experiment personal dintr-o parte. Este un amestec colorat de povești inspiraționale, știință academică, înțelepciune câștigată cu greu.”
poveștile sunt vocea sa de marcă.
când vă construiți propria voce de marcă, luați în considerare propria personalitate.
poate că vă place să vorbiți mai întâmplător cititorilor dvs., cum ar fi Karen Marston de la Untamed Writing.
sau poate prospera pe profesionalism.
orice te face „tu”, pune asta în tot ceea ce faci pe blogul tău.
proiectați tema blogului dvs. în jurul mărcii dvs.
odată ce ați identificat nișa și vocea mărcii dvs., urmează partea grea: construirea blogului dvs. real.
designul este unul dintre acele lucruri care pot lucra cu adevărat pentru tine sau împotriva ta.
din moment ce accentul meu întreg este pe a ajuta oamenii cu marketing online, eu nu dezordine site-ul meu cu nimic nu au legătură.
aruncați o privire la una dintre postările mele de pe blog, de exemplu:
dacă nu citiți conținutul meu (care se referă la marketingul online), vă uitați la anunțurile pentru cursurile mele de marketing online.
sau navigați pe bara mea laterală, care conține informații despre marketingul online:
oriunde te duci pe site-ul meu, singurul lucru pe care îl veți găsi este informații despre marketing online.
pentru că despre asta sunt vorba.
de asemenea, îmi păstrez site-ul foarte curat și ușor de navigat pentru a face o primă impresie bună.
studiile arată că 94% din timp, prima impresie a cuiva se bazează pe design. Este nevoie de doar 50 de milisecunde pentru ca această decizie să fie luată.
deci designul site-ului dvs. este la fel de important ca vocea dvs. de marcă.
un exemplu de design legat de marcă realizat bine este site-ul lui Seth Godin.
el știe că oamenii sunt acolo pentru a auzi de la el, așa că el însuși a făcut literalmente punctul central al paginii sale.
trebuie să faceți clic pe cap pentru a citi blogul său.
odată ce ajungi la blogul său, el păstrează lucrurile destul de simple.
observați că puteți face clic pe capul lui din nou în colțul ecranului. Apoi veți obține mai multe link-uri către lucruri utile.
navigarea sa regulată vă va duce la toate bunătățile de pe site-ul său, desigur.
dar este mai mult decât să faceți clic pe link-uri.
te distrezi făcând-o.
despre asta ar trebui să fie designul – să-i faci pe oameni să interacționeze cu tine.
există două milioane de postări pe blog publicate în fiecare zi.
veți avea nevoie de blogul dvs. pentru a ieși în evidență într-un fel.
designul este un mod foarte simplu de a face acest lucru.
doriți să începeți prin a avea propriul site web cu propriul nume.
de ce propriul nume? Deci oamenii fac conexiunea.
veți observa că majoritatea exemplelor pe care le-am enumerat până acum (Tim Ferriss, Seth Godin, eu însumi) își folosesc toate numele ca domenii, precum și mânere de social media.
este primul lucru pe care îl veți vedea dacă Google fiecare dintre numele noastre:
scriu și pentru multe alte bloguri.
dar mai ales eu sunt Neil Patel. Așa că îmi folosesc numele pentru marca mea.
vreau să vii pe site-ul meu în primul rând pentru că vreau acea conexiune personală cu tine.
de aceea se numește brand personal.
deci, începeți prin a construi un site web cu numele dvs. și utilizați un design care reflectă cine sunteți.
scrieți în mod constant o mulțime de conținut relevant
dacă nu vă angajați cu conținut obișnuit, nu veți construi un brand mare.
am scris despre acest lucru mai detaliat înainte, dar cheia aici este volumul și consistența.
vrei să postezi mult conținut pentru că:
- ai sfaturi pe care oamenii trebuie să le audă.
- având mai mult conținut îmbunătățește SEO.
- există o mulțime de conținut concurente deja acolo.
- cu cât scrii mai mult, cu atât îți perfecționezi mai mult marca.
- cu cât vă perfecționați mai mult marca, cu atât va fi mai mare și mai bună.
știu că producerea de conținut de calitate în mod regulat este descurajantă.
există deja o mulțime de conținut acolo și asta va continua să crească.
trebuie să veniți cu idei noi și să petreceți timp scriind, editând și postând. Apoi, puteți utiliza rețelele sociale pentru a partaja și a interacționa cu publicul dvs.
asta nu e ușor feat.
dar este important să o faceți în mod consecvent dacă doriți să vă construiți marca. Ar trebui să urmăriți să publicați cel puțin 2-3 ori pe săptămână, dacă nu mai mult, în funcție de obiectivele dvs.
fac multe lucruri pentru a rămâne activ și angajat.
fac videoclipuri. Am blog. Găzduiesc webinarii. Vorbesc la conferințe.
dar, nu spun că trebuie să fii „pe” 24/7.
dacă vă puteți angaja pe alte platforme de socializare, este și mai bine.
Uită-te la Gary Vaynerchuk, care conduce VaynerMedia, de exemplu.
are un brand personal de succes orientat către antreprenori.
este activ pe social media aproape zilnic într-un fel sau altul.
dacă te duci la Google Trends, puteți vedea popularitatea brandului său în timp:
chiar dacă nivelurile sale de implicare sunt în sus și în jos, el încă Postează activ pe social media tot timpul.
are 812k + abonați pe YouTube:
de asemenea, are peste un milion de adepți pe Twitter (și Tweets foarte mult):
și postează videoclipuri unice pe Facebook în fiecare lună:
Tipul rămâne angajat cu publicul său în mod regulat. El se angajează pe mai multe platforme cu mai multe tipuri de media.
dacă vrei să construiești un brand ca Gary ‘ s, trebuie să faci același lucru.
extindeți – vă acoperirea cu blogging – ul pentru oaspeți
celălalt lucru pe care îl fac foarte mult-și pe care vă recomand să îl faceți-este blogging-ul pentru oaspeți.
blogging-ul pentru oaspeți este o modalitate excelentă de a vă construi marca și de a vă dezvolta următorii.
l-am întrebat odată pe Jon Morrow despre GuestBlogging.com ce ar face dacă ar trebui să-și crească marca de la zero și a spus următoarele:
„dacă mi-ai șterge mintea și ar trebui să o iau de la capăt de la zero, probabil aș începe cu Blogurile pentru oaspeți.”
pentru el, blogging-ul invitat nu numai că vă îmbunătățește abilitățile de scriere, dar vă construiește publicul de bază.
nu am putut fi de acord mai mult.
un alt lucru pe care îl face blogging-ul oaspeților este să formeze relații cu alți influențatori.
când l-am întrebat pe Lewis Howes sfatul său pentru construirea unei prezențe online, el a spus că a-ți face prieteni oferă cel mai mare ROI pentru timpul și banii tăi.
una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este fie prin trimiterea prin e-mail a influențatorilor direct, fie prin construirea de relații prin intermediul rețelelor sociale.
Lewis folosește LinkedIn ca o modalitate de a ajunge la alți influențatori.
el folosește aceste grupuri pentru a găsi influențatori pentru podcast-ul său, școala măreției.
singurul lucru pe care ar trebui să știți despre comentarii blogging-ul este că încă mai trebuie să aibă oarecum de un text pentru ca acesta să funcționeze cu adevărat bine.
când postezi undeva precum Entrepreneur sau Forbes, vrei ceva la care să-i îndrepți pe acei adepți.
uitați-vă la Contul meu de contribuitor pe Forbes:
am lista de alte branduri mele. Am link – uri către social media. Vorbesc despre poveștile mele personale.
Eu dau oamenilor ceva de valoare atunci când am blog-ul de oaspeți, dar, de asemenea, asigurați-vă că am îndreptat-le undeva se pot conecta cu mine mai departe.
puteți dezvolta un brand doar cu blogging-ul clienților.
am văzut că se întâmplă.
dar dacă doriți cu adevărat rezultate, ar trebui să utilizați blogging-ul clienților ca o modalitate de a extinde acoperirea blogului dvs. actual.
blogging-ul clienților este modalitatea perfectă de a crea backlink-uri către site-ul dvs., ceea ce vă va ajuta să vă clasați pe Google.
poate face minuni pentru SEO.
cu cât postați mai mult pe propriul blog, cu atât faceți mai mult pentru alte bloguri și cu cât numele dvs. este mai mare pe Web, cu atât marca dvs. va fi mai mare.
când Google Numele meu, de exemplu, veți vedea site-ul meu, împreună cu alte conturi mele:
mă puteți găsi pe Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, și așa mai departe și așa mai departe.
dar rezultatul Numărul unu (și cel la care vreau cel mai mult trafic) este site-ul meu.
totul indică marca mea personală.
eu folosesc comentarii blogging-ul ca o modalitate de a crea buzz și link-uri înapoi la site-ul meu.
și funcționează frumos.
Deci, odată ce aveți un brand oarecum stabilit și sperați să vă extindeți acoperirea, începeți Blogurile pentru oaspeți.
va face cu adevărat lucruri grozave pentru eforturile dvs. de marketing.
Noțiuni de bază nu va dura mult timp, dar va plăti pe termen lung. Construiți o listă de strategii și începeți să le executați.
cât timp va dura pentru a construi un brand cu blogging?
știu că poate părea că nu vei ajunge niciodată acolo, dar o vei face. E nevoie de timp.
Nici eu nu mi-am construit întreaga audiență peste noapte.
nu veți obține rezultate imediat. În medie, va fi probabil cel puțin o călătorie de 12 până la 18 luni înainte de a începe să vedeți rezultate.
sau, după cum spune BrandingETC, aceeași perioadă de timp ca o balenă gestantă:
practic, aveți nevoie de multă răbdare și persistență (și timp) pentru a crește.
de aceea trebuie să postați în mod consecvent.
de asemenea, aveți nevoie de un sentiment de satisfacție întârziată.
Blogging-ul este genul de lucru care nu te va face celebru imediat. Nici nu ar trebui.
blogul dvs. ar trebui să ofere oamenilor o valoare reală. Nu e o modalitate de a te îmbogăți rapid.
așa cum am spus, nu este o modalitate de a-ți hrăni ego-ul.
de asemenea, este important să rețineți că nu puteți măsura întotdeauna succesul mărcii dvs. în funcție de numărul de adepți.
de cele mai multe ori, veți ști că aveți succes pe baza profunzimii conexiunilor.
relațiile cu alți influențatori, crearea de rețele și creșterea următorilor necesită timp și intenție pentru a vă conecta personal.
puteți dezvolta întotdeauna un brand rapid.
dar dacă vrei să rămâi pe termen lung, trebuie să pui orele.
concluzie
deci, doriți să vă construiți marca.
este nevoie de ceva de lucru, dar se poate face.
și una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin blogging.
în primul rând, alege o nișă. Cuvinte cheie de cercetare. Umpleți un gol care trebuie umplut.
scrie mult. Străduiți-vă pentru conținut de înaltă calitate și valoros.
faceți conexiuni. Concentrați-vă pe calitate.
Spune-ți numele acolo.
acesta este modul în care construiți un brand care nu numai că vă va deschide ușile, ci va oferi și valoare oamenilor care vă urmează.
nu vă faceți griji cu privire la timpul necesar pentru a vă dezvolta marca.
după cum spunea odată Earl Nightingale, „timpul va trece oricum.”
ce nișă te vezi mergând după pentru brand-ul personal?
creșteți traficul