construirea, utilizarea și comercializarea Microsite-urilor

construirea, utilizarea și comercializarea Microsite-urilor

deși site-ul dvs. web este centrul central al strategiei dvs. de marketing digital, acesta nu este potrivit pentru toate tehnicile de promovare a mărcii dvs. Campaniile specializate, vânzările direcționate și alte tactici sunt mai eficiente atunci când au propriul spațiu pe web.

Microsite-urile sunt o opțiune viabilă pentru multe mărci care încearcă să publice conținut diferențiat sau să creeze platforme pentru campanii și produse specializate. Le puteți găzdui la domenii sau subdomenii unice pentru a le menține separate de site-ul dvs. principal.

acest articol va arunca o lumină asupra proiectării și comercializării microsite-urilor. De asemenea, vom discuta despre modul în care funcționează împreună cu alte strategii, cum ar fi optimizarea motorului de căutare (SEO), marketingul prin e-mail și publicitatea Pay-Per-Click (PPC). Să mergem!

Definiție Microsite: Ce Sunt Acestea?

prin definiție, un microsite este o pagină web individuală (de obicei cu propriul domeniu) sau un grup mic de pagini web care acționează ca o platformă online pentru un brand separat de site-ul său principal.

dacă rulați în cercurile de marketing sau de dezvoltare web, șansele ați auzit termenul „microsite”. Microsite-urile devin din ce în ce mai relevante în peisajul online de astăzi. Pe măsură ce atenția vizitatorului mediu al paginii web continuă să se micșoreze, nevoia de conținut mai concentrat crește.

Microsite vs. Pagini de destinație

în mod fundamental, microsite-urile și site-urile web sunt foarte asemănătoare. Cu toate acestea, site-urile web se bazează, în general, pe informații simple despre un set standard de subiecte, cum ar fi identitatea mărcii (o pagină despre), produsele sau serviciile sale, informațiile de contact și resursele, cum ar fi o bază de cunoștințe sau un blog.

Microsite-urile, pe de altă parte, vizează adesea o anumită piață prin utilizarea unor informații aprofundate, fără dezordine și a unui obiectiv singular, acționabil. Crearea microsite-urilor poate fi avantajoasă pentru lansarea unei noi campanii, testarea unei noi experiențe de brand, promovarea unor evenimente/concursuri speciale sau experimentarea cu noi audiențe și canale digitale.

când vă confruntați cu decizia de a crea un microsite, ar fi înțelept să comparați și să contrastați această soluție cu paginile de destinație, pentru a decide modul adecvat de a vă prezenta proiectul, campania sau produsul. Iată o defalcare rapidă a diferențelor dintre microsite și paginile de destinație:

Microsite

ce este un microsite?

• separați domeniul sau subdomeniul de site-ul principal.
• are propria navigare, design și conținut.
• evidențiază un anumit subiect, produs sau campanie.
• de obicei 2-3 pagini.
• necesită timp și resurse semnificative.

când trebuie să folosesc un microsite?

• când construim conștientizarea mărcii în timp ce spunem o poveste mai mare.
• dacă doriți să creați o adresă URL personalizată pentru un produs sau serviciu.
• când aveți nevoie de o experiență personalizată sau de o interfață de utilizator (UI) care nu ar fi fezabilă să fie inclusă pe site-ul dvs. principal.
• aveți o afacere de franciză sau un magazin care dorește un site separat care să vizeze locația sa.

pagini de destinație

ce este o pagină de destinație?

• locuiește în site-ul dvs. principal.
• creat pentru un anumit subiect cu un scop specific: generarea de clienți potențiali.
• aceeași coeziune generală a mărcii ca și site-ul dvs. principal.
• o singură pagină.
• rapid pentru a configura, relativ ieftine înființat pentru utilizatori pentru a efectua o acțiune.

când trebuie să folosesc o pagină de destinație?

• atunci când promovați un produs sau o ofertă foarte specifică.
• dacă aveți o cantitate limitată de informații de furnizat.
• când doriți să testați cererea pentru un produs.
• dacă doriți să evidențiați un apel la acțiune (CTA) sau să colectați informații într-un formular.

construirea& proiectarea Microsite-urilor

procesul de creare a unui microsite este un hibrid de lansare a unui site web și proiectare a unei campanii de marketing. Veți avea nevoie de abilități legate de ambele pentru a face microsite-ul dvs. de succes, astfel încât să vă îmbunătățiți cunoștințele WordPress, precum și cunoștințele dvs. de marketing înainte de a vă scufunda. De asemenea, este important să înțelegeți diferențele dintre un microsite și un multisite.

Pasul 1: Definiți obiectivele Microsite-ului dvs.

ca orice campanie de marketing solidă, lansarea microsite-ului dvs. începe cu conturarea a ceea ce sperați că va realiza. Având un obiectiv clar în minte vă va ajuta să vă proiectați microsite-ul în mod eficient, astfel încât să poată realiza ceea ce ar trebui.

am menționat deja pe scurt câteva obiective posibile pentru microsite-ul dvs., cum ar fi:

• atingerea unui public nou sau demografic
• creșterea vânzărilor sau creșterea gradului de conștientizare pentru un anumit produs sau serviciu
• creșterea implicării printr-o interfață îmbunătățită care nu se încadrează în site-ul dvs.
• promovarea unui eveniment sau concurs special

la fel cum există multe tipuri diferite de campanii de marketing pe care le puteți motive pentru a crea un microsite. Rețineți că aceasta este menită să fie o platformă extrem de vizată, astfel încât obiectivul dvs. pentru aceasta ar trebui să fie mai specific decât cel al site-ului dvs. principal.

Pasul 2: Achiziționați un domeniu sau subdomeniu

după cum am subliniat, microsite-urile trăiesc de obicei fie pe propriile domenii, fie pe subdomenii. În ambele cazuri, va trebui să configurați adresa microsite-ului dvs. înainte de a putea începe proiectarea acestuia.

dacă doriți să utilizați un domeniu care este complet separat de site-ul dvs. principal, va trebui să îl înregistrați la fel ca orice altă adresă web și să îl adăugați în contul dvs. de găzduire.

pentru a utiliza un subdomeniu pentru microsite-ul dvs., puteți activa pur și simplu funcția multisite nativă WordPress. Clienții WP Engine pot realiza cu ușurință acest lucru cu câteva clicuri prin portalurile lor de utilizatori.

cu toate acestea, dacă nu găzduiți site-ul dvs. cu noi, puteți activa în continuare WordPress multisite prin editarea wp-config.fișier php. Pur și simplu accesați-l prin File Transfer Protocol (FTP) și un client FTP, cum ar fi FileZilla, și adăugați următorul cod deasupra liniei care citește „asta e tot, opriți editarea! Blogging fericit”:

/* Multisite */
define( 'WP_ALLOW_MULTISITE', true );

apoi, navigați la tabloul de bord WordPress și accesați Instrumente > Configurare rețea. Aici, Alegeți opțiunea de instalare sub-domeniu, completați detaliile necesare și faceți clic pe butonul Instalare:

o a treia soluție este să configurați o rețea multisite și să utilizați maparea domeniului nativ pentru a adăuga un domeniu personalizat la subsite. Am explicat cum să facem acest lucru în detaliu într-un articol anterior.

Pasul 3: proiectați Site-ul dvs.

când aveți de-a face cu conținut hiper-concentrat, cum ar fi ceea ce se găsește de obicei pe un microsite, nu există un plan de proiectare perfect. Acest tip de platformă nu este definit de o tehnică, dimensiune sau tehnologie universală comună. Cu toate acestea, microsite-urile sunt în primul rând instrumente de marketing și ar trebui proiectate în consecință.

adesea, veți dori ca designul microsite-ului dvs. să imite cel al site-ului său părinte, să vă mențină brandingul general în timp ce vizați o anumită bază de clienți sau evidențiați un produs nou. De exemplu, dacă lansați un produs nou, veți dori să creați o campanie promoțională separată printr-un microsite, care oferă toate informațiile despre articol. Este logic să proiectați microsite-ul în funcție de stilul mărcii dvs., cu elemente care evidențiază caracteristicile produsului.

alteori, veți dori un microsite care este complet diferit de site-ul dvs. de marcă părinte. Spuneți, de exemplu, că doriți să diferențiați site-ul dvs. de locație de franciză de site-ul companiei, evidențiind caracteristici unice despre identitatea mărcii magazinului dvs. prin intermediul marketingului microsite.

acesta ar putea fi un site care publică conținut regulat, în curs de desfășurare. În aceste cazuri, veți dori să vă asumați un risc cu designul microsite-ului și să creați ceva bazat pe modul în care clienții vă văd marca.

dincolo de branding și aspectul microsite-ului dvs., veți dori, de asemenea, să luați în considerare cu atenție domeniul și dimensiunea acestuia. Poate fi oriunde de la una la câteva pagini. În orice caz, va trebui să decideți ce informații sunt cele mai importante de inclus, precum și cum veți aborda preocupările standard ale experienței utilizatorilor de web design (UX), cum ar fi navigarea.

în cele din urmă, designul depinde de dvs. și de obiectivele pe care doriți să le îndeplinească microsite-ul dvs. Cu toate acestea, unele caracteristici populare ale designului microsite includ CTA-uri vizate, gamificare și media, cum ar fi videoclipuri, ceea ce ne aduce la pasul următor.

Pasul 4: Creați conținut pentru Microsite-ul dvs.

este posibil să existe unele suprapuneri în conținutul site-ului dvs. principal și în cel al microsite-ului dvs. Cu toate acestea, va trebui să creați un conținut nou pentru acesta legat de noul dvs. produs, publicul țintă sau altă campanie.

conținutul microsite-ului dvs. se va înclina, de asemenea, mai mult spre copierea de marketing în stil. Unele elemente de luat în considerare includ:

• identitatea mărcii dvs.: determinați dacă ‘vocea’ microsite – ului dvs. se va potrivi sau va diferi de cea a site-ului dvs. principal.
• o directivă clară: Asigurați-vă că vizitatorii microsite-ului dvs. știu ce acțiuni ar trebui să întreprindă și creați CTA-uri captivante în jurul acestui obiectiv.
• punctul de durere sau problema publicului dvs.: aveți un spațiu scurt în care să convingeți vizitatorii să se convertească, deci asigurați-vă că explicați modul în care marca dvs. abordează cele mai presante preocupări ale publicului țintă.

pe lângă text, puteți lua în considerare și crearea de conținut video pentru microsite-ul dvs. Îl puteți încorpora cu ușurință de pe YouTube pentru a menține performanța microsite-ului rapid și nu va ocupa mult spațiu, astfel încât designul să nu se simtă aglomerat. În plus, marketingul video este foarte eficient.

Pasul 5: Conectați Site-ul dvs. la platforma de analiză preferată

analiza de monitorizare este o bună practică atât pentru gestionarea site-ului web, cât și pentru campaniile de marketing, Deci, în mod natural, este importantă și pentru microsite-ul dvs. Acest lucru vă va permite să testați și să rafinați site-ul în timp.

este posibil să fiți deja conștienți de ceea ce puteți urmări cu analiza site-ului web. Pe scurt, această tehnică vă oferă o modalitate de a vedea câți oameni vă vizitează microsite-ul și cum ajung acolo, precum și rata de conversie a platformei. Cu alte cuvinte, vă spune cât de reușit este microsite-ul dvs. în atingerea obiectivului său.

puteți consulta ghidul nostru pentru conectarea Google Analytics cu WordPress dacă aveți nevoie de ajutor pentru configurarea unui instrument de analiză pentru microsite-ul dvs. Cu toate acestea, va trebui să creați o proprietate separată pentru aceasta, astfel încât să puteți urmări comportamentul utilizatorului pentru microsite-ul dvs. separat de site-ul dvs. principal.

pentru a face acest lucru, conectați-vă la Contul Google Analytics existent și faceți clic pe fila Admin:

apoi faceți clic pe butonul Creare proprietate:

pe ecranele ulterioare, completați informațiile necesare cu privire la numele și adresa URL a microsite-ului dvs. Noua dvs. proprietate va avea un ID unic și un cod de urmărire pe care îl puteți utiliza atunci când vă conectați microsite-ul la Google Analytics.

microsite-uri de Marketing

Microsite-urile pot fi o abordare inteligentă pentru campanii de nișă, produse specifice și alte idei unice. Acestea pot oferi multe beneficii afacerii dvs., inclusiv noi modalități prin care vizitatorii pot găsi site-ul dvs., capacitatea de a experimenta, conversii sporite și șansa de a cultiva un mesaj foarte concentrat.

cu toate acestea, comercializarea microsite-ului dvs. poate fi o afacere dificilă. Veți dori să-l promoveze într-un mod care atrage atât vizitatorii site-ul dvs. și funcționează ca un supliment, mai degrabă decât ca un concurent pentru site-ul părinte.

în acest scop, este important să urmați anumite linii directoare, astfel încât microsite-ul dvs. să fie construit într-un mod care să nu dăuneze SEO-ului site-ului dvs. principal. Optimizarea microsite-ului dvs. cu cele mai bune practici SEO poate fi, de asemenea, o parte crucială pentru a vă asigura că este văzut.

încorporarea microsite-urilor în marketingul prin e-mail poate fi un alt mod eficient de a genera clienți potențiali și de a promova vânzările. Microsite-urile pot oferi, de asemenea, brandurilor o mai mare flexibilitate, direcționare și implicare a utilizatorilor atunci când sunt utilizate pentru publicitatea PPC.

microsite-uri și SEO

deoarece sunt adesea dedicate unei nișe specifice, microsite-urile pot conduce SEO prin stabilirea unui nume de domeniu și a unor cuvinte cheie foarte bine direcționate, fără a fi împotmolit de strategiile mai complexe deja utilizate pe site-ul dvs. principal. Cu toate acestea, există elemente SEO importante de luat în considerare atunci când vă creați microsite-ul.

de exemplu, site-urile pentru mărci mari au adesea domenii foarte autoritare. Plasarea unui microsite pe un domeniu separat împiedică posibilitatea de a utiliza această autoritate. În plus, dacă aveți conținut repetat pe microsite-ul dvs. sau chiar conținut care utilizează doar cuvinte cheie similare, cele două site-uri împart resursele. Acest lucru ar putea duce la o scădere a clasamentului de căutare, deoarece cele două platforme vor concura una împotriva celeilalte.

pentru cei foarte preocupați de SEO, crearea de microsite-uri pe un domeniu separat poate să nu fie recomandabilă. Un domeniu nou înseamnă că trebuie să dedicați timp și resurse marketingului și SEO pentru un site complet nou. Cu toate acestea, subdomeniile

vă permit să împărțiți Autoritatea de căutare existentă între cele două site-uri. Nu va trebui să vă optimizați microsite-ul subdomeniului de la bază și puteți evita crearea de conținut concurent. Indiferent de strategia aleasă, totuși, cele mai bune modalități de a vă optimiza microsite-ul pentru SEO sunt să îl populați cu conținut excelent, să folosiți cele mai bune practici și să folosiți autoritatea site-ului dvs. existent prin reticulare între site-ul dvs. principal și microsite.

microsite-uri pentru Marketing prin e-mail

Microsite-urile sunt o modalitate concentrată de a transforma clienții potențiali direcți în vânzări, deoarece oferă utilizatorilor exact ceea ce caută într-un mod ușor de navigat. Acest lucru face ca microsite-urile să fie perfecte pentru încorporarea în e-mailuri. Datorită conținutului plasat strategic, aceștia pot oferi clienților tot ceea ce trebuie să știe în mod convenabil în căsuțele poștale.

Microsite-urile sunt mult mai eficiente pentru marketing decât mesajele statice atunci când sunt utilizate în e-mailuri. Cu capacitatea de a încorpora funcții interesante, cum ar fi navigarea pe produse și conținut, navigarea și videoclipurile, microsite-urile trimise abonaților dvs. prin e-mail vor fi probabil mai captivante și vor genera mai mulți clienți potențiali.

în plus, atunci când vă construiți microsite-ul cu WordPress, există o varietate de pluginuri de e-mail ușor de utilizat pentru a vă simplifica și scala eforturile de mobilizare.

microsite-uri pentru publicitate cu plată pe clic

dacă doriți să promovați o campanie sau un proiect promoțional pe termen scurt și aveți suficient timp și resurse, microsite-urile pot funcționa în tandem cu campaniile publicitare plătite pentru a genera trafic către site-ul dvs. principal. În timp ce cel mai cunoscut mod de a utiliza anunțurile PPC este să trimiteți clicuri către o pagină de destinație relevantă de pe site-ul dvs., microsite-urile pot fi o modalitate mai bună de a duce publicitatea campaniei dvs. la nivelul următor.

când anunțurile sunt migrate către site-ul dvs. principal, de multe ori trebuie să vă faceți griji cu privire la timpul de încărcare lent, vizitatorii fiind expuși la o cantitate copleșitoare de informații irelevante și stresul de a fi limitat de designul site-ului dvs. principal.

Microsite-urile sunt platforme compacte, simple, care se pot încărca în general mult mai repede, pot avea o navigare simplă și pot folosi mesaje ascuțite pentru a elimina distragerea atenției și a stimula vânzările. În plus, microsite-urile sunt mici și destul de ușor de construit, permițând versatilitatea și experimentarea pe care nu ați putea să o accesați pe site-ul dvs. principal.

nu uitați să configurați urmărirea conversiilor pe microsite-ul dvs. cu pluginuri utile compatibile cu WordPress! Când este asociat cu urmărirea Google Analytics pe care am menționat-o mai devreme,acest lucru vă va oferi o mulțime de informații despre ceea ce este și nu funcționează pe microsite-ul dvs.

WP Motor Microsite studii de caz

în acest moment, sperăm că vă simțiți ca ai o înțelegere decentă pe microsite-uri, utilizările lor, și cum să le folosească alături de alte strategii de marketing. Cu toate acestea, a vedea unul în acțiune poate fi util, așa că am scos câteva studii de caz din arhivele noastre.

în primul rând, Network Rail folosește motorul WP pentru a găzdui cele opt microsite-uri de câțiva ani. Această companie este responsabilă pentru construirea și întreținerea căilor ferate din Marea Britanie și are mai multe proiecte și campanii de jonglat, precum și o serie de părți interesate de abordat, inclusiv consumatori, întreprinderi și autorități guvernamentale.

de exemplu, Network Rail a folosit un microsite pentru a informa publicul cu privire la evoluțiile din programul ThamesLink, care a lucrat pentru a îmbunătăți calitatea și viteza călătoriei Nord-Sud în Londra. Pasagerii au putut vedea unde se lucrează în prezent, precum și un calendar al construcției și îmbunătățirilor planificate.

așa cum am menționat mai devreme în acest post, microsite-uri nu sunt o soluție one-size-fits-all. De fapt, atunci când lucrăm cu Agenția de consultanță independentă pentru persoanele potrivite, am decis să nu le folosim. Motivația din spatele acestei alegeri a fost în mare parte bazată pe SEO, din aceleași motive pe care le-am discutat mai sus.

WordPress& motor WP pentru microsite-uri

având în vedere că microsite-urile sunt adesea extensii sau entități separate ale unui site părinte, veți dori un sistem de gestionare a conținutului (CMS) care este flexibil, ușor de utilizat și oferă scalabilitatea de care aveți nevoie pentru experimentare. Este posibil să doriți să publicați conținut rapid, având în același timp libertatea de a face modificări și de a încerca lucruri noi pe microsite-ul dvs. WordPress oferă o platformă atât de ușor de utilizat încât chiar și cineva fără experiență tehnică anterioară poate învăța să o folosească eficient.

WordPress este cel mai bun CMS acolo. Chiar dacă site-ul dvs. principal este găzduit în prezent pe o altă platformă, WordPress ar putea fi opțiunea perfectă pentru campania dvs. strategică sau pentru prezentarea produsului.

platforma de experiență digitală WP Engine accelerează, simplifică și optimizează procesul de creare a microsite-urilor cu WordPress. Oferim viteză de pagină de top, arhitectură extrem de scalabilă și inteligență de pagină pentru a oferi microsite-ului dvs. un picior în sus.

în plus, după cum probabil ați observat în această postare, WordPress include multe funcții utile și pluginuri pentru managerii microsite-urilor. Putem simplifica sarcinile administrative și de a face menținerea toate site-urile dvs. mult mai simplu.

extindeți-vă Site-ul cu WP Engine

când vine vorba de a vă ajuta să descoperiți modalități unice de a vă duce marca la noi culmi, WP Engine are spatele. Indiferent dacă doriți să vă îmbunătățiți site-ul existent sau doriți să creați o întreagă platformă dedicată unui nou produs sau serviciu, biblioteca noastră de resurse este aici pentru a vă ajuta.

dacă sunteți gata să lansați primul microsite folosind WordPress, asigurați-vă că consultați Planurile noastre de găzduire gestionate. Vom păstra paginile dvs. de încărcare rapidă, astfel încât să vă puteți concentra pe rafinarea conținutului și conversii de conducere!