CityVille a explicat, Parte 1
consultați cel mai recent grafic Appdata pentru Zynga Cityville – așa este, acum are aproape 70 de milioane de utilizatori activi lunar, iar jocul Facebook a fost lansat abia la începutul lunii decembrie.
știu la ce vă gândiți mulți dintre voi: cum continuă Zynga să facă asta?
la evenimentul social Getting de la BAFTA (în Londra) cu câteva zile în urmă, aceasta a fost întrebarea pe care toată lumea o punea. În timp ce companiile de televiziune din Marea Britanie și-au scufundat degetele de la picioare în jocuri sociale, cum ar fi Corrie Nation, au avut rate de succes destul de mizerabile.
și totuși, aici vine CityVille, un alt joc Zynga care arata destul de mult ca jocurile altor dezvoltatori, ei vals în, fac treaba lor, și boom-ul! 12 milioane de utilizatori într-o săptămână, și multipli de care la scurt timp după aceea.
nu este doar Zynga. Deși în mod clar cei mai de succes, ceilalți dezvoltatori de top reușesc, de asemenea, să pună capăt ordinii naturale a lucrurilor, așa cum o înțeleg majoritatea oamenilor media (adică mărci).
în același timp, Ubisoft au reușit să racla împreună 1,2 milioane de utilizatori pentru CSI lor: Crime City Titlu, un alt joc mai generic numit Crime City (nici o relație) a dobândit 6,4 m utilizatori, cu nici un brand, la toate.
am decis să scriu un articol despre modul în care jocuri precum CityVille reușesc să aibă succes. Acest articol, care va veni în două părți, intră în caracteristicile specifice și explică ce fac, de ce lucrează și ce cred că ar putea face mai bine. Sperăm că vă va oferi o idee nu doar despre ce jocuri sociale fac bine, ci și de ce jucătorii ar putea juca jocuri de acest tip.
ce este CityVille?
CityVille este cel mai recent Dintr-o serie de jocuri de construire a orașelor de pe Facebook și a fost lansat în urmă cu aproximativ două săptămâni. Este cel mai recent din gama Zynga de jocuri ușoare în stil sim (FrontierVille, Caf World și, desigur, FarmVille fiind principalele exemple) și foarte mult în aceeași ordine de idei ca și alte titluri precum Social City, Millionaire City, City of Wonder sau my Empire.
Zynga a avut nevoie de ceva timp pentru a intra în tema jocului de construire a orașului, dar și-au luat timp să-și construiască propriul joc cu propriile mecanici, mai degrabă decât copierea mai directă pe care ei și mulți dezvoltatori au practicat-o în primele zile.
începând cu câteva străzi și clădiri, jocul vă ghidează prin diferite sarcini pe care le puteți efectua (însămânțarea culturilor, construirea brutăriilor, așezarea drumului etc.) în bucăți de mărimea mușcăturii. Mai degrabă decât arunca toate aceste detalii la tine dintr-o dată, jocul intercalează-l cu provocări, lucruri pentru a ridica, colecta, prieteni pentru a vizita și așa mai departe.
este greu de clic, ceea ce înseamnă că pentru a construi o clădire nu o plasați doar și lăsați-o să fie construită. Fiecare clic construiește o fază a clădirii și pot exista trei sau patru etape înainte ca o clădire să fie terminată. Pe măsură ce clădirile generează venituri, au nevoie de provizii sau culturile sunt cultivate, jocul nu automatizează aceste acțiuni. În schimb, colectați manual monede, livrați cutii, ridicați premii, faceți clic pentru a planta culturi, faceți clic pentru a recolta culturi și alte acțiuni.
această activitate Toate continuă a-pace până când executați în cronometre. Puteți colecta monede dintr-o clădire la fiecare X minute, de exemplu, ceea ce vă încurajează să intrați în joc de una sau mai multe ori pe zi. Și, la nivel global, jocul monitorizează toate acțiunile dvs. cu o statistică energetică care fie se regenerează în timp, fie puteți cumpăra mai mult cu banii jocului.
pe măsură ce faceți aceste activități din ce în ce mai mult, Câștigați puncte de experiență (sau XP), care vă cresc nivelul. Nivelurile deblochează mai multe clădiri și recompense, care la rândul lor vă permit să faceți mai multe lucruri, crescând energia maximă. Și pentru un efect bonus, energia se reîncarcă de fiecare dată când câștigi un nou nivel.
puteți vizita și orașele altor jucători. Acest lucru are ca efect imediat oferindu-vă premii de energie și stimulează, precum și oferind activități pe care le puteți face. Puteți recolta culturile altor jucători pentru ei, ceea ce generează premii reciproce, cum ar fi XP, puncte de reputație și bani de joc. Puteți aplica altor jucători pentru a vă permite să configurați francize ale afacerilor dvs. în orașele lor. De asemenea, le puteți trimite cadouri care nu vă costă nimic (cum ar fi energia gratuită).
jocul continuă să vă ghideze cu sarcini. O sarcină este de obicei destul de simplă, implicând trei sau patru pași. Pașii ar putea fi includ vizita trei prieteni, construi o brutărie, colecta zece căpșuni sau acest tip de lucru. Este posibil să aveți mai multe sarcini din mers în același timp, deoarece jocul monitorizează dacă parcurgeți sau nu pașii, dar nu toate sarcinile sunt disponibile imediat. În schimb, jocul le lanțuri de-a lungul, cu finalizarea unor sarcini deschiderea altele.
finalizarea sarcinii generează ferestre de felicitare, recompense și, de asemenea, posibilitatea de a vă împărtăși realizările pe Facebook.
în cele din urmă, sunteți în mare măsură liberi să vă stabiliți orașul după cum doriți. Spre deosebire de multe jocuri clasice de STRATEGIE sim (sau Restaurant City, probabil bunicul acestor tipuri de jocuri), aspectul optim nu contează cu adevărat. Nu este nevoie să mențineți un echilibru echitabil al componentelor în anumite zone, rețele rutiere eficiente sau ceva de genul acesta. Toți oamenii rătăcind în jurul, precum și plantele și copacii sunt pur decorative. Acest lucru înseamnă că jucătorii sunt liberi să creeze orice aspect doresc, și mulți fac.
și acesta este designul de bază al jocului. Cele mai multe jocuri sociale de succes sunt la fel, dar cu variații de temă. Deci, de ce funcționează atât de bine pentru Zynga, dacă multe dintre jocuri sunt la fel?
vizibilitate
o mulțime de discuții în jurul Facebook entuziasmează sălbatic despre graficul social și viralitatea ca fiind mari motoare ale implicării, dar cred că aceste efecte sunt supraevaluate. Ele există, și sunt un factor, dar de fapt doar un mic factor în modul în care jocurile răspândit. Modul în care funcționează Facebook este vizibilitatea.
interfața Facebook induce un grad ridicat de orbire a utilizatorilor. Nu face o treabă excelentă de a expune noi jocuri și aplicații și îi lipsește un director sau un stil editorial ‘prezentat în App Store’ (așa cum face Apple pentru iPhone), ceea ce înseamnă că pentru majoritatea dezvoltatorilor există probleme uriașe în a-și face jocurile în fața ochilor utilizatorilor.
cu toate canalele de publicitate gratuite de pe platformă acum constrânse sau moarte, acest lucru a însemnat că economia Facebook a dobândit o formă din ce în ce mai darwinistă.
unde a fost un mediu egalitar în care orice dezvoltator ar putea să-l lovească mare, în ultimul an a devenit top-heavy, cu Dezvoltatori mai mari acumulând succes exponențial și tăind oxigenul companiilor mai mici în mod implicit.
și câștigătorului îi merge foarte mult prada. Economia Facebook, la fel ca economia televiziunii, se referă mai degrabă la dominarea și convertirea atenției decât la dobândirea aliatului meritocratic, iar toți marii dezvoltatori de pe platformă au realizat acest lucru. Există patru moduri de bază care fac acest lucru.
bannere pentru aplicații: bannerele pentru aplicații sunt extrem de importante pe Facebook, deoarece rezolvă problema orbirii utilizatorilor. Un banner de aplicație prezintă jucătorului imagini pe care le observă pe fondul interfeței albe, text-grele a Facebook, dar în același timp nu le supraîncărcați cu mii de opțiuni disponibile. Bannerele pentru aplicații sunt nucleul promovării încrucișate, astfel încât fiecare joc de la un dezvoltator devine un canal de marketing pentru fiecare alt joc al acelui Dezvoltator.
o tendință recentă în bannere app a venit sub formă de Applifier, și altele, care oferă o modalitate pentru dezvoltatorii mai mici pentru a trupa împreună și eco-promova reciproc. Deși sunt utile și, în unele cazuri, foarte mult, bannerele de aplicații terțe au probabil doar o perioadă de valabilitate limitată înainte de a fi prea multe dintre ele sau dezvoltatorii încep să-și facă propriile, astfel încât legea Metcalfe va începe să funcționeze mai degrabă decât pentru ei.
decantare: imaginea de mai sus este capturată din FarmVille și prezintă o formă de promovare încrucișată pe care o numesc decantare. Decantarea înseamnă literalmente turnarea utilizatorilor dintr-un recipient în altul, cum ar fi vinul. Ideea este simplă, dar extrem de puternică. Dacă sunteți așezat pe o îmbătrânire 53M utilizatori activi lunar în FarmVille, ca Zynga sunt, de ce nu le arate altceva pe care le pot juca? De ce să nu le oferim recompense sau provocări de la un joc la altul?
fiecare utilizator care face acest lucru devine un client mai investit, mai probabil nu numai să joace următorul joc, ci să continue să joace și să mențină jocul existent. Deci, nu numai că aveți atenția lor, o păstrați și este puțin probabil ca utilizatorul să se aventureze în afara sferei aplicației dvs. pentru a încerca ceva de la un concurent.
publicitate: adesea uitat în graba de a lăuda jocurile sociale ca un nou tip de model de afaceri este că majoritatea jucătorilor mari au fost finanțați foarte devreme și au folosit acești bani pentru a-și dezvolta și promova jocurile.
Zynga a fost foarte mult în fruntea acestui lucru. Când SGN și Playfish au fost concurenții lor timpurii, iar mai târziu Playdom și Crowdstar au apărut, toți au avut încredere în aspectele virale de atunci ale jocurilor lor. Publicitatea a fost văzută în unele cartiere ca fiind noroioasă, iar Playfish, în special, s-ar lăuda că nu au trebuit niciodată să acceseze prea mult fondurile lor de investiții pentru a-și achiziționa utilizatorii, dar au făcut-o în schimb cu un joc excelent.
Zynga a luat celălalt punct de vedere: au făcut publicitate ca un nebun, chiar pe Facebook și în alte jocuri. Exemplul imaginea de mai sus este să ia de la fotbal stele de fotbal, și arată că Zynga încă publicitate în alte jocuri la această zi.
publicitatea funcționează din același motiv pentru care funcționează bannerele aplicației: afișează imagini împotriva interfeței Facebook altfel goale. Ele sunt, de asemenea, eminamente țintă-capabil de-a lungul multor linii, și foarte ușor de a experimenta cu pentru a crește randamentul. Soluția de publicitate Facebook vă permite să vizați jucătorii în funcție de vârstă, naționalitate, Aprecieri, antipatii și mulți alți factori, iar Zynga folosește această funcționalitate în mod expert pentru a-și promova jocurile, cheltuind 50 de milioane de dolari sau mai mult pe an pentru publicitate și probabil fiind cel mai mare agent de publicitate al Facebook.
publicare: jocurile sociale solicită utilizatorilor să își publice mult activitatea de joc. Forma de bază a publicării este acțiunea de publicare a scorurilor mari, în care jucătorul se laudă că a obținut mai multe puncte, a atins un nou nivel sau a obținut o realizare într-un joc.
aceste tipuri de acțiuni de publicare au fost foarte eficiente când au apărut pentru prima dată acum 18 luni, iar unele jocuri casual precum Chain RXN au explodat peste noapte în utilizatori din cauza lor, dar au devenit destul de ineficiente în aceste zile. Utilizatorii le recunosc instantaneu și le ignoră, iar recent Facebook a limitat acoperirea poveștilor publicate de jocuri, limitându-le doar la jucătorii care au instalat deja un joc.
jocuri precum CityVille au început să folosească publicarea ca o modalitate de a oferi cadouri și stimulente. După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, povestea mea publicată se laudă cu realizarea mea, dar oferă și puncte de experiență gratuite altor utilizatori care fac clic. O varietate de astfel de stimulente încurajează utilizatorii să revină în joc pentru a-și colecta premiul, iar speranța din partea jucătorului de publicare (eu în acest caz) este că acei jucători îmi vor arăta la rândul lor reciprocitate.
această strategie funcționează cu adevărat numai dacă aveți o masă critică de jucători. Nu dobândește utilizatori proaspeți, ci mai degrabă întrerupe atenția clienților promovați, decantați și promovați. De asemenea, re-achiziționează clienți expirați. Toate acestea depind, ca majoritatea tipurilor de marketing, de expunerea repetată. Cu cât aveți mai mulți prieteni care joacă și publică, cu atât veți observa mai mult acel joc și cu atât este mai probabil să îl reintroduceți.
majoritatea publicității funcționează pe acest tip de expunere constantă, iar publicarea jocurilor sociale nu face excepție.
vizibilitatea este geometrică
toate cele patru părți ale ecuației de promovare se alimentează una în cealaltă și produc rezultate geometrice. După cum știm din Legea lui Metcalfe, valoarea unei rețele corespunde pătratului membrilor individuali și, astfel, cu cât aveți mai mulți utilizatori, cu atât aveți o acoperire exponențială.
în primele zile ale Facebook, mulți dezvoltatori practicau tactici pline de spam pentru a dobândi utilizatori, iar Zynga a fost cu siguranță unul dintre aceștia. Dar ceea ce au făcut cu acea atenție de-a lungul drumului este să-și dea seama cum să o miște, să o schimbe de la joc la joc și să continue să folosească aceste oportunități pentru a-și extinde acoperirea din ce în ce mai departe.
rezultatul, ca și în cazul tuturor companiilor de succes de pe web, este că acum utilizează efecte în stil Metcalfe. Zynga pot adăuga o tonă de utilizatori foarte repede într-un joc, deoarece au construit canalele pentru a face acest lucru.
succesul urmează mai mult succes, permite extinderea exponențială dacă îl manipulați în mod corect și de aceea acum compania adaugă 12 milioane de utilizatori într-o săptămână la noul lor joc. Zynga sunt acolo unde sunt astăzi pentru că și-au dat seama că jocurile sociale sunt de fapt despre construirea unei rețele virtuale de aplicații în interiorul Facebook prin promovarea încrucișată și au alergat mai repede decât oricine altcineva pentru a face acest lucru.
următoarea întrebare este: ce fac cu acei clienți când apar?
acum să vorbim despre modul în care CityVille menține utilizatorii implicați.
majoritatea jocurilor sociale sunt considerate distracții pentru majoritatea jucătorilor, astfel încât dezvoltatorii de jocuri sociale de succes se concentrează pe furnizarea acestui tip de angajament. Sunt obsedați de retenție, un termen utilizat în mod obișnuit pentru a descrie dacă jucătorii se întorc la un joc sau sări de la el și perioada de săptămâni sau luni pe care clientul mediu reținut o petrece în joc înainte ca plictiseala să se stabilească în cele din urmă. Înțelegerea retenției este esențială pentru realizarea unei creșteri durabile și a veniturilor într-un joc social precum CityVille.
dar care sunt pârghiile de reținere?
DAU peste MAU
pentru a înțelege ce se întâmplă cu adevărat cu un joc, trebuie să vă uitați la utilizatorii activi zilnici (DAU), precum și la utilizatorii activi lunari (MAU).
serviciile de urmărire precum Appdata oferă rezumate utile ale acestor statistici, precum și un calcul al unuia față de celălalt. Mi se pare că procentul rezultat din DAU/MAU este cel mai bun număr de bază pentru a ști cu adevărat ce se întâmplă cu un joc.
indiferent dacă este mare sau mic, procentul DAU/MAU îmi spune dacă utilizatorii joacă un joc social ca o distragere sau o distracție (sau chiar o conexiune, deși este destul de rară), și așa îmi dă o bănuială cu privire la adevăratul potențial pe termen lung al aplicației.
procentul pentru CityVille a început extrem de mare. Acest lucru nu este neobișnuit în prima săptămână de lansare a unui joc, deoarece totul este nou, utilizatorii îl descoperă doar pentru prima dată, iar cifra MAU nu a avut o lună întreagă pentru a se construi. Un exemplu mai stabil este FarmVille:
FarmVille a fost mult timp un purtător standard pentru implicarea în jocurile mari. În zilele noastre se situează în jurul valorii de 30%, ceea ce este fantastic, în timp ce multe jocuri de succes există în jur de 20%, iar altele se îndreaptă spre 10-12%. Aplicațiile sociale care împărtășesc chestionare și altele asemenea ating în mod obișnuit doar 3-5%.
Zynga menține una dintre cele mai mari rate globale în rândul marilor Dezvoltatori la aproximativ 23%. Crowdstar are doar 11%. Playfish / EA are 18%. Six Waves are 8% pentru propriile jocuri și 18% pentru jocurile pe care le publică. Disney Playdom are 11%. Ciocolata digitală are 16%. RockYou are 8%. Wooga are 18%.
veți obține imaginea. De ce este așa are trei motive:
1. Teste: motivul pentru care Crowdstar are în special un procent redus se datorează faptului că una dintre cele mai populare aplicații este un motor de testare. Tactica de marketing a testului este una perfect valabilă și tinde să acorde numere MAU mari, dar DAU scăzut. Acest lucru oferă adesea o impresie înclinată despre cât de importantă ar putea fi o companie în spațiul de joc social. Zynga nu are nici un motor de test (că eu sunt conștient de).
2. Strategia de vizibilitate: aceasta este o repetare din prima parte a articolului, dar prevalența opțiunilor de publicare creează în special mai multe cârlige pentru ca jucătorii expirați să revină la un joc. Economia Facebook funcționează geometric și exponențial, iar acest lucru se aplică atât reținerii, cât și interesului inițial.
3. Activitatea jocului: modul în care Zynga își structurează jocurile, în special în ceea ce privește dinamica bazată pe timp și clic, încurajează jucătorii să – și amintească să revină și să joace mai mult. Despre asta voi vorbi mai ales în acest articol.
Context
la sfârșitul anului trecut, Playfish a lansat două jocuri pe care probabil nu ar fi trebuit să le aibă. Unul a fost rivalii de Poker, iar celălalt a fost Gangster City. Fiecare a fost, în felul său, o execuție mai bună a titularilor în genul lor, Zynga ‘s Texas Hold’ Em și Mafia Wars, și totuși fiecare s-a dovedit a fi un eșec.
lecția nu este că nu poți lupta cu Zynga.
Crowdstar s-a confruntat cu o provocare din partea lui Zynga care încerca să-și mănânce piața fericită de acvariu cu FishVille și, în timp ce ambele au trecut cu bine de perioada lor de glorie, FishVille s-a dovedit a fi cel care a pierdut. În mod similar, PetVille a încercat să preia Playfish ‘ s Pet Society, dar acum nu are mai mult de 60% din utilizatorii Pet Society.
lecția este că contextul contează.
un factor ascuns, dar determinant, pentru retenție este dacă aceasta este prima dată când jucătorii au întâlnit acel tip de joc. Deoarece majoritatea jocurilor de pe Facebook se încadrează în categoria distracțiilor din ierarhia angajamentului, jucătorii nu le disting. Prin urmare, este important să fii primul de acest tip pe care îl vede utilizatorul mediu.
interesant, acest lucru poate avea consecințe semnificative pentru CityVille. La urma urmei, jocurile sociale de construire a orașelor există de ceva vreme și, deși CityVille face unele lucruri diferit, jocul poate ajunge să cadă în aceeași capcană ca FishVille sau Gangster City. E prea devreme pentru a spune.
deci, să trecem la a vorbi despre activitatea de joc.
Faceți Clic Pe Faceți Clic!
dinamica de bază a jocului CityVille este click-to-do. Faceți clic pentru a construi, faceți clic pentru a colecta, faceți clic pentru a planta, faceți clic pentru a recolta, faceți clic pentru a livra provizii. Este o reminiscență a jocului pentru PC alb-negru prin faptul că, deși sunteți aparent managerul orașului, Faceți de fapt o mulțime de muncă manuală.
atât de mult clic este ciudat convingătoare. Jucătorul nu trebuie să facă clic pentru a face totul (obiectele colectate se vor Auto-colecta dacă sunt lăsate pe teren, de exemplu), dar există un sentiment frumos care provine dintr-o astfel de activitate. Este interactiv și, la rândul său, face jocul ușor imersiv, făcându-l pe jucător să simtă că face ceva, chiar dacă acel ceva este în esență doar măturat.
activitatea de clic pe această scară are, de asemenea, un dezavantaj, care este că nu se scalează bine. Orașul meu actual din CityVille are doar câteva străzi, dar când îl extind semnificativ, cred că s-ar putea să găsesc că amploarea unei astfel de întrețineri manuale devine plictisitoare.
cronometre duble
cronometre preveni clic fără sfârșit. Așa cum am descris în postarea anterioară, jocurile sociale precum CityVille folosesc două tipuri de cronometru: cronometre specifice pe clădiri sau culturi și cronometre generale sub formă de energie.
cronometrele sunt eșalonate în mod deliberat. Plantarea căpșunilor durează 5 minute pentru ca acestea să crească, o cabană generează MONEDE o dată pe oră, iar porumbul durează 24 de ore pentru a crește. Deci, puteți vedea de ce aceste activități încurajează vizitele repetate. Cu FarmVille (care folosește același sistem) există multe povești apocrife despre jucători care se ridică în mijlocul nopții pentru a-și recolta sfecla virtuală. De fapt, acest tip de joc dinamic temporizat merge cel puțin până la jocul Excel-in-space Planetarion.
energia funcționează altfel. Este o limită a cantității de acțiuni de clic pe care le puteți efectua într-un interval scurt de timp. Unele clicuri, dar nu toate, andoca player-ul un punct de energie. Colectarea docurilor de energie, de exemplu, dar furnizarea nu. Construirea unei clădiri docuri de energie, dar curățarea culturilor moarte este gratuită. Energia este reaprovizionat pe cont propriu timer la o rată de un punct la fiecare cinci minute, sau alimentată în cazul în care jucătorul atinge un nivel.
cronometre utilizate în acest mod dual sunt incredibil de eficiente. Ceea ce fac este să creeze în mod deliberat un conflict prin care jucătorii trebuie să aștepte să facă tot ce vor, dar între timp pot face unele dintre lucrurile pe care le doresc. În loc să folosiți un cronometru global, așa cum a făcut Planetarion, utilizarea mai multor cronometre creează senzația că există întotdeauna ceva de făcut în timp ce așteptați.
amestecul celor două este foarte convingător. În timp ce jucătorii se bucură de activitatea de clic (Vezi mai sus), cronometrele introduc în esență satisfacție întârziată, iar apoi CityVille oferă modalități premium de a eluda o parte (dar nu toate) din acea întârziere. Una dintre bazele monetizării în CityVille este cumpărarea mai multă energie, de exemplu. Acest lucru vă oferă mai multă activitate și mai multe clicuri.
(voi vorbi mai multe despre bani în ultima parte a acestui articol).
pelete
numărul mare de recompense în CityVille este intrigant. Există două tipuri de recompensă în joc, să le numim pelete și deblocări. Peletele sunt practic orice obiect care apare pe pământ atunci când colectați dintr-o clădire sau recoltați din culturile dvs.
acestea includ:
- XP stars: puncte de experiență, care merg spre creșterea nivelului.
- monede: mai de unică folosință a jocului două monede
- șuruburi de energie: un punct de energie liberă. Acestea scad aproximativ o dată la cinci până la zece clicuri
- inimi de reputație: când ajutați prietenii, Primiți inimi de reputație
- bunuri: când recoltați culturi.
- seturi: Uneori apare un tort sau o bijuterie sau un alt trinket. Aceste articole aparțin seturilor, iar dacă aduni seturi complete, atunci câștigi premii speciale
trucul cu pelete pare să fie că fundamentele necesare funcționării economiei jocului (monede, experiență și bunuri în CityVille) trebuie să fie disponibile în mod constant. Jocul ar putea recompensa ocazional o picătură suplimentară a unuia dintre aceste pelete ca parte a unei acțiuni obișnuite de clic, dar jucătorul se așteaptă la o linie de bază pentru munca lor grea. În caz contrar, jocul se simte nedrept.
celelalte tipuri de pelete devin astfel delicii. O încântare este o recompensă a circumstanței fericite și a percepției Norocului. Într-o discuție TED de Tom Chatfield, el descrie șapte moduri în care jocurile recompensează creierul și vorbește despre modul în care percepția aleatorie și aleatorie reală sunt două lucruri diferite. Adesea, atunci când jucătorii sunt aproape de a finaliza un set, de exemplu, încep să se simtă ca și cum Jocul le refuză ultima piesă pe nedrept. Deci, Jocurile (poate CityVille este unul dintre ele) cresc probabilitatea ca ultimele două articole din set să scadă.
pelete încântătoare face un joc ca CityVille simt ca mai mult decât o cutie de funcții. Ei încearcă să adauge un mic strat de thauma în joc spunând ‘ Aceasta este mai mult decât o simulare uscată. Ia un tort!’. Peletele încântătoare fac jocul să pară mai fermecător și devin convingătoare în sine.
deblochează
deblochează sunt un fel mai mult pe termen lung de recompensă. O deblocare deschide noi zone ale jocului permanent pentru jucător, permițându-le să facă lucruri noi pe care nu le-ar putea face niciodată înainte și modificându-și experiența de joc. Deblocările extind dinamica jocului sau, în unele cazuri, adaugă o dinamică cu totul nouă, iar extensia este una dintre modalitățile de bază pentru a împiedica jocurile (în special distracțiile) să devină plictisitoare.
CityVille are, în linii mari, trei tipuri de Deblocare: niveluri, porți și arbori DE SARCINI.
niveluri: nivelurile sunt un monitor global al cât de bine se descurcă jucătorul în joc. Pe măsură ce jucătorul câștigă XP din activitățile sale, acest lucru merge spre atingerea nivelului următor. Când atinge nivelul următor, jocul își completează energia, își mărește energia maximă, îi dă 1 Joc cash (Moneda jocului mult mai greu de câștigat) și deblochează noi părți ale jocului. Deblocările pot include noi tipuri de clădiri, culturi noi sau zone întregi noi pe care le puteți accesa (cum ar fi expedierea).
porți: porțile sunt părți specifice ale jocului care nu vă vor permite să progresați decât dacă finalizați fie o acțiune socială, fie cheltuiți bani de joc. În imaginea de exemplu, am maximizat populația disponibilă în orașul meu și sunt obligat să construiesc câteva clădiri comunitare. Una dintre aceste clădiri comunitare este o secție de poliție, și pentru a finaliza clădirea trebuie să-l personal. Personalul clădirii necesită bani de joc (ceea ce înseamnă practic că trebuie să cumpăr ceva cu cardul meu de credit) sau să-mi invit prietenii să-mi angajeze stația pentru mine. Gating a fost o încălcare a politicii în jocurile Facebook, deoarece Jocurile le foloseau ca mecanisme virale obligatorii, dar în aceste zile jocuri precum CityVille folosesc gating ca un lucru opțional de făcut, mai degrabă decât bazându-se pe întregul joc în jurul acestuia.
arborii de sarcini: arborii de sarcini dau noi obiective jucătorului pentru a le finaliza, dar spațiați-le. Așa cum am descris în prima parte a articolului, CityVille dă goluri jucătorului într-un mod constant, monitorizând câteva la un moment dat și cerându-le să le completeze înainte de a trece la următoarea. Utilizarea arborilor DE SARCINI creează misiuni în joc, cum ar fi o căutare de a înființa o brutărie sau de a colecta 20 de prăjituri și asigură o ofertă constantă de recompense pe termen mediu. Arborii de sarcini reprezintă o parte semnificativă a consolidării jucătorului că există întotdeauna ceva de făcut sau o nouă încântare după colț. Ele contribuie semnificativ la asigurarea faptului că jocul nu se simte steril.
Bonus zilnic
în cele din urmă, există bonusul zilnic.
bonusul zilnic este o recompensă simplă pentru a apărea. În jocurile sociale timpurii, bonusurile zilnice erau fie premii plate, fie extrageri norocoase. Mai recent, au devenit mecanisme de înlănțuire. CityVille arată nu numai recompensa de astăzi, dar dacă te întorci în fiecare zi îți arată că recompensa potențială crește. Este un pic brut, poate, dar jucătorii obține punctul. Orice le aduce înapoi crește șansa ca ei să joace în acea zi, ceea ce la rândul său deschide toate celelalte posibilități.
bucle deschise
cea mai apropiată analogie la care mă pot gândi pentru modul în care funcționează retenția este mesele de așteptare. O chelneriță jonglează în mod obișnuit cu multe sarcini simultan. Există comenzi de colectat, comenzi de servit, băuturi de reumplut, scurgeri de curățat, facturi de servit, sfaturi de colectat și multe alte sarcini diverse într-un restaurant live. Toate acestea se combină pentru a crea un flux constant de activitate și un fenomen numit buclă deschisă.
ca oameni, o mare parte din modul în care funcționează memoria și atenția noastră provine din faptul că am lăsat ceva deschis sau închis. Suntem obligați să încercăm să închidem ceea ce este deschis, să terminăm cu ușurință, să colectăm factura și să primim un sfat ca o chelneriță. O astfel de realizare este o plăcere înnăscută pentru noi.
buclele deschise există în toată viața noastră. Scrierea acestui post pe blog este o buclă deschisă pe care trebuie să o închid. Cumpărarea cadourilor de Crăciun este o buclă deschisă care nu a fost încă finalizată. Verificarea inbox-ului meu închide o buclă deschisă în mod obișnuit. Trimiterea acelui e-mail pe care am vrut să-l trimit ieri închide o buclă. Împărțirea acestui articol într-o serie creează o buclă deschisă și în mintea unora dintre cititorii mei. Poate chiar a ta.
Jocuri apăsați în nevoia noastră de a închide bucle. Jocurile sociale precum CityVille sunt experte în a face acest lucru, deoarece ceea ce creează este o serie nesfârșită de bucle deschise. Nu contează cât de repede te joci sau câți bani cheltuiți, există întotdeauna ceva de făcut, unele poarta pentru a debloca, unele copac sarcină pentru a finaliza, unele bonus de zi cu zi pentru a pretinde, unele nou set pentru a aduna, unele culturi pentru a recolta sau un anumit nivel pentru a atinge. Nu se termină niciodată cu adevărat și se suprapune diferite bucle una peste alta, astfel încât, chiar dacă ați rămas fără bani sau monede, există întotdeauna ceva de făcut – dar nu și pentru sesiuni extinse.
buclele pe care jocul le creează în mintea ta nu pot fi închise până nu te întorci mai târziu. Între timp, ia un tort!