15 strategii pentru îmbunătățirea clasamentului căutării organice pe Google
având paginile dvs. web în topul listărilor de căutare organică Google pentru cuvinte cheie importante poate fi incredibil de valoros pentru a conduce traficul către site-ul dvs. Și în timp ce Google își modifică constant algoritmul motorului de căutare, iată câteva strategii fundamentale pentru a vă începe să vă îmbunătățiți clasamentul organic al motorului de căutare.
definiți o listă de cuvinte cheie
este nerezonabil să presupunem că veți obține un rang de top în Google pentru fiecare cuvânt cheie referitor la industria dvs. Obiectivul dvs. ar trebui să fie să vă asigurați clasamente organice ridicate pentru cele mai dorite cuvinte cheie. Acesta este un exercițiu care va necesita efortul atât al marketingului, cât și al managementului. Gândiți-vă la modul în care oamenii ar căuta produsele și serviciile dvs., ar face o listă cu aceste cuvinte cheie și ar verifica traficul și concurența pentru fiecare termen cu un instrument precum BrightEdge sau Planificatorul de cuvinte cheie Google. Cuvintele cheie cu volum mare și concurență scăzută până la medie sunt punctul dulce — au un potențial ridicat de trafic și sunt mai ușor de clasat. De asemenea, puteți afla cum vorbesc clienții despre produsele dvs. utilizând instrumente de analiză a conversațiilor bazate pe AI, cum ar fi Signal Discovery.
conținutul bun va câștiga în clasamentele organice
înainte de a săpa în unele dintre modalitățile mai tehnice de îmbunătățire a clasamentului SEO, amintiți-vă întotdeauna că scrierea de conținut de înaltă calitate care atrage interesul și obligă vizitatorii să-l împărtășească și să se conecteze înapoi la acesta este vitală. Conținutul bun are cele mai mari șanse de a fi conținut viral, iar Google recompensează puternic viralitatea conținutului în algoritmul său de clasare.
creați pagini Cornerstone
dacă aveți 10 pagini referitoare la același set de cuvinte cheie, Google va avea dificultăți în a determina ce pagină este relevantă. În schimb, îmbinați conținutul într-o singură pagină de piatră de temelie. Cu o pagină de piatră de temelie autoritară pe un anumit subiect, nu există confuzie SEO și ar trebui să vă clasați mai sus.
lucrați cuvintele cheie și variantele conexe în conținutul paginii
cel mai bun mod de a clasifica un cuvânt cheie este să îl utilizați. Ar trebui să includeți cuvinte cheie importante devreme în titlurile paginilor, titlurile și textul corpului, deoarece plasarea timpurie poate fi un semnal de relevanță. Ar trebui să utilizați cuvintele cheie focus de multe ori în întreaga copie — dar niciodată în detrimentul scrisului bun. Algoritmul Google a devenit precaut de „umplerea cuvintelor cheie” și penalizează paginile care utilizează cuvinte cheie excesiv, în moduri care interferează cu experiența de citire. O modalitate bună de a evita penalizarea pentru „umplerea cuvintelor cheie” este să citiți copia cu voce tare — dacă utilizarea cuvintelor cheie sună nefiresc, este posibil să fiți marcat pentru umplutură. Pentru a corecta acest lucru, puteți înlocui cuvântul cheie focus cu cuvinte cheie secundare pentru care doriți să clasificați blogul.
Optimizați Titlurile paginilor
eticheta HTML<title > definește titlul unei pagini web și este menită să fie o descriere concisă a conținutului acelei pagini. Este prima linie de text hiperlinkat pe care Google îl afișează în rezultatele căutării organice și este ceea ce apare în cadrul de sus al majorității browserelor web pentru acea pagină și în file. Algoritmul Google consideră că acesta este un element crucial pentru SEO pe pagină. Când scrieți titlurile paginilor, păstrați-le mai puțin de 70 de caractere, deoarece orice text dincolo de acesta va fi tăiat atunci când este listat în rezultatele organice Google. Ar trebui să includeți cuvintele cheie importante în titlu, de preferință la început. Dacă aveți spațiu suplimentar, luați în considerare includerea companiei dvs. la final pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.
scrie meta descrieri care conduc clicuri
<meta name= description content= > tag-ul HTML este menit să fie o explicație concisă a conținutului unei pagini web. Google afișează descrierea meta sub titlul paginii în rezultatele lor organice. Descrierile Meta nu sunt la fel de importante pentru algoritmul de clasare Google ca titlurile paginilor — mai degrabă, funcția lor este de a genera clicuri de la utilizatori. Oamenii citesc descrierile ca o previzualizare a paginii dvs. și o folosesc pentru a determina dacă conținutul dvs. merită vizitat. Prin urmare, trebuie să oferiți o propunere de valoare clară despre ceea ce vor câștiga vizitând pagina dvs. și citind conținutul dvs. Luați în considerare utilizarea cuvintelor care inspiră acțiuni precum „aflați mai multe”, „aflați” sau „obțineți…”Mai jos sunt câteva exemple de meta descrieri care generează clicuri:
utilizați variațiile cuvintelor cheie ca text ancoră pentru legarea internă
textul ancoră este cuvintele și caracterele vizibile pe care hyperlinkurile le afișează atunci când se leagă la o altă pagină. Utilizarea textului ancoră descriptiv și relevant ajută Google să determine despre ce este pagina legată. Când utilizați link-uri interne (link-uri pe pagini web care indică alte pagini de pe același site web), ar trebui să utilizați textul ancoră care este o variantă apropiată a cuvintelor cheie țintă pentru acea pagină, în loc de fraze precum „Faceți clic aici” sau „descărcați aici”. Dar, în același timp, evitați utilizarea excesivă a cuvintelor cheie cu potrivire exactă. Utilizarea variațiilor apropiate vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentele organice Google pentru mai multe cuvinte cheie.
nu uitați de etichetele ALT
etichetele ALT sunt elemente HTML utilizate pentru a specifica text alternativ de afișat atunci când elementul la care sunt aplicate (cum ar fi imaginile) nu poate fi redat. Etichetele ALT sunt un semnal pentru algoritmul de clasare Google, așa că atunci când aveți imagini și alte elemente pe paginile dvs. web, asigurați-vă că utilizați întotdeauna o etichetă ALT descriptivă cu cuvinte cheie vizate pentru pagina respectivă.
adresele URL contează
motoarele de căutare preferă adresele URL care pot fi citite pentru oameni, așa că păstrați-le curate și relevante pentru pagină. Evitați blocuri de numere și caractere speciale. Adresele URL Mai scurte au performanțe mai bune în clasamentele de căutare Google decât cele mai lungi, așa că rețineți acest lucru atunci când vă arhitectați site-ul. Păstrați tăierea la minimum. De asemenea, ar trebui să includeți cuvinte cheie în numele URL-ului dvs. și să încercați să le plasați mai aproape de numele dvs. de domeniu.
Optimizați-vă Site-ul pentru mobil.
în 2015, Google a anunțat pentru prima dată că va folosi prietenia mobilă ca semnal de clasare. Acest lucru a declanșat infamul „Mobilegeddon”, deoarece mărcile s-au amestecat pentru a optimiza versiunile mobile ale site-urilor lor. De atunci, Google a crescut treptat importanța prieteniei mobile în clasamentul său — într-un anunț mai recent, a declarat că va indexa întregul web cu un model mobil până în septembrie 2020.
mai jos sunt câteva sfaturi pentru a optimiza site-ul dvs. pentru mobil:
- Testați-vă site — ul folosind instrumentul Google pentru Dispozitive mobile
- Design pentru degetele tactile vin în toate dimensiunile și pot face cu ușurință robinete incorecte
- Faceți butoanele CTA accesibile utilizatorilor mobili
- reproiectați ferestrele pop-up pentru Dispozitive mobile
- activați paginile mobile accelerate (AMP)
- implementați cache-ul
- comprimați-vă imaginile pentru a îmbunătăți timpul de încărcare
- utilizați hărți termice și instrumente de urmărire a mouse-ului pentru a înțelege modul în care utilizatorii utilizează site-ul dvs. pe mobil și pentru a face optimizări în consecință
Linii directoare
potrivit Google, EAT este unul dintre primii trei factori pentru măsurarea calității paginii. Iată defalcarea a ceea ce înseamnă acronimul:
expertiză: Google dorește să vadă că un site web demonstrează expertiză în domeniul dvs. Acest lucru este deosebit de relevant pentru industria medicală, financiară și juridică. Puteți stabili expertiză furnizând informații clare și exacte și citând surse de încredere în conținutul dvs.
autoritate: arată-ți autoritatea. Acest lucru poate fi demonstrat prin acreditări, recenzii pozitive și mărturii ale clienților. Puteți evidenția aceste informații pe site-ul dvs. web.
încredere: asigurați-vă că utilizatorii se simt în siguranță pe site-ul dvs. Este important să aveți un site HTTPS și un certificat SSL, mai ales dacă acceptați tranzacții monetare online. Studiile arată că Google clasează mai bine domeniile și site-urile sigure cu certificate SSL. 75% din rezultatele Google de pe prima pagină au un certificat SSL.
în plus față de sfaturile de mai sus, puteți asigura conformitatea EAT cu aceste bune practici:
- includeți bios-ul autorului dacă aveți un blog și asigurați-vă că menționați orice acreditări care demonstrează expertiza autorului
- mergeți după backlink-uri de înaltă calitate și dezavuați backlink-urile spam
- asigurați-vă că site-ul dvs. web are informații exacte despre dvs., contactați și paginile de servicii pentru clienți
- garantați că tot conținutul direct legat de banii sau viața vizitatorilor dvs. (gândiți-vă la sfaturi financiare sau informații medicale) este scris de către experți calificați
- tăiați sau editați conținut de mâncare de calitate scăzută
spune Nu tehnicilor de pălărie neagră
Black Hat SEO se referă la practica de a încerca să păcălească motoarele de căutare pentru a vă oferi clasamente superioare folosind tactici neetice, cum ar fi cumpărarea de link-uri. Riscul este prea mare. Chiar dacă vă bucurați de un impuls temporar în clasamente datorită tacticii pălăriei negre, este probabil să fie de scurtă durată. Google devine din ce în ce mai bun la depistarea trucurilor murdare și, mai devreme sau mai târziu, progresul pe care l-ați făcut va fi șters de o actualizare a algoritmului sau, mai rău, site-ul dvs. va fi eliminat din index cu totul.
crește-ți prezența socială
semnalele sociale au un impact asupra clasamentului motoarelor de căutare organice și mulți experți din industrie cred că acest lucru va crește doar. Dacă nu ați făcut-o deja, luați în considerare configurarea unor pagini de socializare, cum ar fi LinkedIn, Instagram și Facebook, și începeți să vă angajați cu publicul de acolo.
folosesc o strategie de Link Building
Link building este un termen catchall pentru practica de a dobândi noi link-uri către site-ul dvs. din domenii externe. Dincolo de crearea de conținut excelent pe care oamenii doresc să îl împărtășească, blogurile clienților și solicitarea webmasterilor de pe site-urile autoritare relevante pentru afacerea dvs. de a se conecta înapoi la paginile dvs. sunt modalități excelente de a construi linkuri. Cu cât Autoritatea de domeniu a site-ului de pe care primiți backlink-uri este mai mare, cu atât clasamentul dvs. va crește. Aceste site-uri, de fapt, trec Autoritatea de la site-ul lor la al tău prin acele backlink-uri. SEO-urile se referă adesea la acest fenomen ca „suc de legătură.”Puteți utiliza un verificator de autoritate de domeniu pentru a evalua ce site-uri pot transmite cea mai mare autoritate site-ului dvs.
utilizați cuvinte cheie relevante ca text ancoră pentru backlink-urile dvs., deoarece acest lucru vă va ajuta să trimiteți semnale către Google că paginile dvs. sunt relevante pentru acești Termeni.
urmăriți vizitatorii și clienții potențiali SEO-ul dvs. conduce
asigurarea clasamentului de top al motoarelor de căutare organice este doar jumătate din bătălie. Pentru a vă dovedi valoarea și a vă optimiza rezultatele, este important să măsurați impactul eforturilor dvs. asupra traficului site-ului web și a generării de clienți potențiali/vânzări. Google Search Console vă poate oferi informații importante despre modul în care funcționează site-ul dvs. și poate identifica eventualele erori pe care ar trebui să le corectați. Un instrument precum Google Analytics este util pentru măsurarea modificărilor în traficul de căutare, precum și pentru urmărirea interacțiunilor vizitatorilor cu site-ul dvs. web, care sunt un rezultat direct al SEO. Puteți configura raportarea Google Analytics pentru a măsura cât de bine se transformă traficul dvs. organic în abonați, clienți potențiali și clienți.
în timp ce marketerii urmăresc adesea conversiile online căutarea organică conduce, mulți nu reușesc să urmărească conversiile apelurilor. Drept urmare, nu primesc credit pentru toate veniturile pe care le conduc optimizările lor. Instrumentele de urmărire a apelurilor pot lega clienții potențiali și vânzările înapoi la paginile web care le-au condus. Acest lucru vă permite să raportați toate conversiile pe care le conduc cele mai bune pagini SEO — atât online, cât și prin telefon.
doriți să aflați cum să urmăriți conversiile apelurilor pe care le conduc clasamentele dvs. de căutare organică? Consultați ghidul nostru de studiu de urmărire a apelurilor pentru marketeri.