10 Pași pentru a fi găsit pe motoarele de căutare
să facem un experiment. Accesați Google și tastați cea mai frecvent utilizată versiune a numelui organizației dvs. Vă afișați mai întâi în lista de site-uri rezultate? Ce se întâmplă dacă tastați într-o frază scurtă care descrie tipul de muncă pe care doriți să fie cunoscut pentru? Apari si tu in prima pagina a rezultatelor cautarii?
plasarea dvs. pe motoarele de căutare precum Google sau Yahoo Search este importantă. Cel puțin, ar trebui să fie ușor pentru constituenții dvs. actuali să vă găsească site-ul folosind numele organizației dvs. Afișarea pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru termeni cheie — de exemplu, ceva de genul „Cincinnati Women’ s shelter”, dacă descrie organizația dvs. — poate face, de asemenea, o diferență uriașă în traficul site-ului dvs., ca să nu mai vorbim de potențialii donatori, voluntari și capacitatea clienților de a găsi și de a se conecta cu dvs.
nu aveți control complet asupra unde și cum site-ul dvs. web apare în motoarele de căutare, dar aveți mai multă putere decât ați putea crede. Procesul de optimizare și mobilizare a site-ului care este utilizat pentru a îmbunătăți plasarea motorului de căutare se numește optimizarea motorului de căutare (sau SEO pe scurt). În timp ce SEO este adesea descris în moduri care fac să pară o formă de Artă Mistică, de fapt niciunul dintre pașii cheie nu este deosebit de greu de înțeles. Cu toate acestea, adesea consumă mult timp și majoritatea necesită cel puțin capacitatea de a actualiza textul site-ului dvs., dacă nu abilitățile HTML de bază.
investirea timpului în sarcini relativ simple, cum ar fi includerea expresiilor cheie în titluri și titluri, poate aduce unele beneficii substanțiale. Mai jos, vă sugerăm 10 pași care pot ajuta motoarele de căutare să găsească și să acorde prioritate conținutului site-ului dvs. În timp ce unii pași sunt mai tehnici decât alții, aceste concepte pot ajuta pe oricine să înțeleagă și să acorde prioritate optimizării motorului de căutare pentru organizația lor.
asigurați-vă că Site — ul dvs. are informații de înaltă calitate
piatra de temelie a oricărei strategii de optimizare — sau doar o strategie bună a site-ului web, de altfel-este o mulțime de informații excelente și relevante adaptate celor pe care doriți să le atrageți pe site-ul dvs. Un volum mare de conținut de înaltă calitate ajută la o serie de pași enumerați mai jos — de exemplu, este mai probabil să aveți informații utile pentru o anumită persoană, este mai probabil să includeți frazele cheie pentru care oamenii caută și alte site-uri sunt mai susceptibile să se conecteze la dvs.
ca să nu mai vorbim, desigur, că un site grozav este mai probabil să angajeze oamenii care te găsesc prin motoarele de căutare și să-i încurajeze să devină nu numai vizitatori repetați, ci și prieteni ai organizației tale.
ajutați motoarele de căutare să găsească Site-ul dvs.
motoarele de căutare citesc volume uriașe de informații de pe Web cu programe software numite „roboți” sau „păianjeni” (deoarece navighează sau „se târăsc” prin Web). Acești păianjeni creează un index care conține, în esență, toate paginile pe care le-au găsit și cuvintele care sunt conținute pe ele.
trebuie să vă asigurați că site-ul Web este inclus în aceste indexuri. Puteți verifica cu ușurință dacă site-ul dvs. a fost indexat de indexul Google prin căutare „site:www.yourdomain.org” – adică. site:www.idealware.org. Această căutare va afișa o listă cu toate paginile de pe site-ul dvs. care sunt incluse în indexul Google (în mod ideal, fiecare pagină de pe site-ul dvs.).
dacă nu sunteți inclus în indexuri — de exemplu, dacă aveți un site Web nou sau unul fără prea mult trafic — niciunul dintre pașii de mai jos nu va face mult bine până când nu sunteți. Cum te incluzi? Puteți trimite site — ul dvs. la motoarele de căutare — la Google sau Yahoo, de exemplu-dar experții sunt împărțiți cu privire la cât de util este acest lucru. Cu siguranță nu este o modalitate rapidă de a fi inclus.
o modalitate mai bună este de a obține alte site-uri indexate pentru a lega la a ta. Puteți începe acest efort cu directoare uriașe, de interes general, cum ar fi directorul DMOZ, dar este posibil să aveți la fel de mult sau mai mult succes cu directoare sau listări legate de domeniul dvs. Există un director online al organizațiilor de servicii pentru copii? United Way are o listă a organizațiilor locale? Finanțatorii dvs. au o listă de beneficiari online? Oricare dintre acestea (sau, în mod ideal, toate, conform secțiunii următoare) ar putea oferi linkul de care aveți nevoie pentru a fi indexat.
unele servicii online spun că vă vor trimite automat la o mulțime de directoare și motoare de căutare. Acestea, în general, nu merită banii, deoarece listările nediscriminatorii nu sunt la fel de utile ca cele direcționate către sectorul dvs.
încurajați-i pe alții să vă conecteze
linkurile de la alte site-uri către dvs. sunt un aspect critic al optimizării motorului de căutare. Câteva link – uri vor ajuta motoarele de căutare să găsească site-urile dvs., dar o mulțime de link-uri le vor arăta că site-ul dvs. este o resursă centrală și importantă pentru anumite subiecte.
cu cât aveți mai multe linkuri de la organizații credibile (adică organizații care apar în motoarele de căutare), cu atât veți fi listate mai sus în rezultatele căutării. Pentru a verifica linkurile pe care Google le-a indexat pentru site-ul dvs., introduceți „link:www.yourdomain.org” în bara de căutare Google. Lista rezultată nu include fiecare link de pe fiecare site, ci este un ghid pentru cantitatea aproximativă de linkuri de înaltă calitate.
cum îi faci pe oameni să se conecteze la tine? După cum am menționat mai sus, există probabil o serie de organizații care au o listă de organizații ca a ta. Asigurarea că sunteți inclus în toate directoarele relevante este un început bun. Vedeți dacă organizațiile partenere se vor conecta la dvs. Faceți o căutare pe frazele pentru care doriți să fie găsit și să caute modalități de a obține organizațiile din partea de sus a rezultatelor căutării pentru a lega la tine. Gândiți-vă prin conținutul pe care l — ați putea furniza — poate rapoarte, articole, seturi de instrumente, directoare proprii-care ar fi atât de utile încât organizațiile ar fi inspirate să se conecteze la acesta.
identificați cuvintele cheie pentru care doriți să fiți găsit
am vorbit până acum despre modalități prin care oamenii pot găsi site — ul dvs. în ansamblu-dar este puțin probabil ca oamenii să vă caute site-ul în mod specific. Este mult mai probabil să caute informații bune sau o resursă pe un anumit subiect, pe care le vor identifica introducând primele cuvinte care le vin în minte atunci când se gândesc la subiectul lor, cunoscut sub numele de cuvinte cheie în jargonul de optimizare a motorului de căutare.
identificarea cuvintelor cheie pe care oamenii sunt susceptibile de a utiliza, și pentru care doriți să fie găsit, este un pas critic în optimizarea motorului de căutare. În mod ideal, ar trebui să gândiți prin cuvinte cheie nu doar pentru organizația dvs. în ansamblu, ci pentru fiecare pagină de conținut care ar putea avea informații utile pentru publicul dvs. țintă. De exemplu, „Cincinnati Women’ s shelter ” ar putea duce oamenii la organizația dvs., dar dacă oferiți conținut cărnos pe site-ul dvs., o căutare pe „semne de abuz domestic” ar putea duce, de asemenea, oamenii la dvs.
cum identificați cuvintele cheie de bază? Nu e o știință. În primul rând, încercați să identificați fraze care sunt în mod rezonabil specifice organizației dvs. T
încercarea de a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării pentru „mediu” este probabil să fie o bătălie pierdută, dar „măsurarea calității apei fluviale” este un obiectiv mai realizabil. În gândire prin cuvintele cheie, ia în considerare:
- ce fraze sunt asociate cu organizația dvs.?Începeți procesul de cuvinte cheie prin listarea cuvintelor și expresiilor pe care le utilizați deja în materialele dvs. de marketing. Numele organizației dvs. este unul evident, la fel ca și numele oricărei persoane cunoscute asociate cu dvs. Aveți un slogan sau o scurtă declarație de misiune care rezumă concis și util ceea ce faceți? Ce fraze folosești în asta?
- cum te găsesc oamenii în prezent?Dacă aveți acces la un instrument de analiză a site-ului Web, puteți vedea probabil frazele motorului de căutare pe care oamenii le folosesc în prezent pentru a vă găsi. Acestea pot fi un punct de plecare util în înțelegerea modului în care oamenii caută informațiile dvs. Gândiți-vă cum puteți crește ușurința cu care puteți fi găsit pentru aceste fraze și folosiți-le pentru a oferi inspirație pentru fraze mai importante.
- ce expresii de căutare folosesc oamenii în domeniul tău?Instrumente precum Cuvinte cheie bune sau WordTracker vă pot ajuta să faceți brainstorming cuvinte cheie legate de cele pe care le-ați identificat deja și să găsiți frazarea pe care căutătorii o vor folosi cel mai probabil.
câte cuvinte cheie ar trebui să aveți? Asta depinde de tine. În mod ideal, ai avea cel puțin câteva fraze de cuvinte cheie pentru fiecare pagină de pe site-ul tău. Unele organizații optimizează pentru mii de cuvinte cheie. Cu toate acestea, începând cu doar câteva fraze și câteva pagini este mult mai bine decât nimic.
plasați cuvintele cheie în locații primare
după ce ați identificat cuvintele cheie prioritare, următorul pas este să le integrați în paginile dvs. Web. Când cineva caută o frază cheie, motorul de căutare caută pagini care includ mențiuni proeminente ale expresiei: cele care o conțin de mai multe ori, o arată spre partea de sus a paginii și o includ în locații cheie.
din păcate, nu există nici un substitut pentru sarcina consumatoare de timp de a încorpora cuvintele cheie în fiecare pagină de conținut. Pentru fiecare pagină, luați în considerare modul în care puteți încorpora cuvintele cheie în:
- titluri și titluri de secțiuni.Textul formatat vizibil (mai mare, mai îndrăzneț, mai înalt pe pagină) este mai probabil să afecteze plasarea motorului de căutare decât alt text, astfel încât cuvintele cheie vor avea mai multă greutate în titluri.
- Link text.Cuvintele folosite ca link către pagina dvs. sunt prioritizate foarte mult atunci când motoarele de căutare consideră acea pagină. Optimizați linkurile din propriul dvs. site și, în special, orice link-uri externe pe care le aveți control, de exemplu în blogul dvs., semnături de e-mail, profiluri de rețele sociale și așa mai departe. Încurajați — i pe alții să vă conecteze folosind cuvintele cheie-de exemplu, furnizând titluri și descrieri grele de cuvinte cheie pentru resursele de pe site-ul dvs.
- metadatele titlului paginii.Fiecare pagină are ceea ce se numește „câmpul metadatelor titlului”, care controlează textul care apare în bara de antet din partea de sus a ferestrei browserului — și care este, de asemenea, frecvent afișat ca titlu al paginii în rezultatele motorului de căutare. Acesta este unul dintre cele mai importante locuri pentru a include cuvintele cheie. Acest câmp de titlu poate fi editat prin codul HTML al paginii sau prin majoritatea metodelor pe care le puteți utiliza pentru a vă actualiza site — ul-de exemplu, prin Dreamweaver, Contribute și majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului.
- metadate descriere pagină.Fiecare pagină are un câmp „Descriere”, O descriere mai lungă a conținutului paginii care poate fi accesată într-un mod similar cu metadatele” titlu”. Descrierea este un alt loc important pentru a include cuvintele cheie și este, de asemenea, uneori afișată de motoarele de căutare ca descriere a paginii dvs. în rezultatele căutării.
- textul paginii.Repetarea cuvintelor cheie de mai multe ori (dar nu de atâtea ori pentru a vă enerva cititorii, desigur) pe tot parcursul textului paginii este probabil să vă stimuleze plasarea.
- URL-ul paginii.Dacă puteți controla numele de fișier real al paginii (de exemplu, „search_engines.html”), cuvintele cheie încorporate în URL sunt, de asemenea, considerate extrem de relevante.
dacă sunteți în căutarea unei modalități relativ rapide de a optimiza fiecare pagină, adăugarea cuvintelor cheie doar în metadatele titlului și descrierii poate oferi rezultate substanțiale fără o rescriere cu ridicata a site-ului dvs.
rețineți că cuvintele cheie trebuie afișate ca text. Păianjenii nu pot citi imagini, astfel încât orice pagină, antet sau caracteristică afișată ca grafică — indiferent de cât de proeminentă pe pagină — este invizibilă pentru motoarele de căutare.
asigurați-vă o arhitectură site-ul web de căutare prietenos
bine, avem nevoie pentru a îngropa într-un pic de detaliu tehnic pentru un minut. Din păcate, structura detaliată a unui site web poate afecta plasarea motorului de căutare în moduri importante. Dacă nu sunteți în general familiarizați cu conceptele de construcție a site-urilor Web și HTML (limba site-urilor Web), poate fi necesar să semnalizați această secțiune în atenția unui dezvoltator Web de încredere.
păianjenii nu citesc în același mod în care ar citi un om, deci este important să urmați câteva linii directoare de bază ale structurii site-ului pentru a vă asigura că vă pot găsi și citi informațiile:
- asigurați-vă că există un link simplu către fiecare pagină de pe site-ul dvs.Schemele de navigare JavaScript — în special cele care utilizează rollovers — pot îngreuna recunoașterea și urmărirea unui link de către păianjeni. Adresele URL dinamice, în special cele care indică parametrul cu un semn de întrebare, pot fi, de asemenea, problematice. Dacă site-ul dvs. este dinamic, luați în considerare crearea unui index de site care conține un link către fiecare pagină. În mod ideal, convertiți adresele URL dinamice astfel încât să arate ca pagini statice cu o comandă precum mod_rewrite.
- includeți conținut devreme în fiecare pagină HTML.Când căutați cuvinte cheie de conținut, motoarele de căutare acordă prioritate cuvintelor cheie care apar la începutul textului paginii — și acel text include tot codul HTML. Încercați să structurați pagina s
astfel încât codul HTML să includă conținutul cât mai curând posibil — spre deosebire de, de exemplu, inclusiv codul pentru anteturi complexe, bare de navigare și bare laterale înainte de a ajunge la textul propriu-zis al paginii. - utilizați etichete antet standard.Unele motoare de căutare acordă prioritate textului afișat în etichete de formatare standard, cum ar fi H1 sau H2, deci merită să le folosiți, spre deosebire de crearea de nume personalizate pentru stilurile dvs. de antet.
- aveți grijă la paginile duplicate.Motoarele de căutare reacționează prost la conținutul duplicat, deoarece este un truc comun al celor care încearcă să spameze un motor de căutare pentru o plasare mai bună. Aveți grijă la structurile care afișează același conținut al paginii la mai multe adrese URL (de exemplu, ca versiune compatibilă cu tipărirea). Dacă sunt importante mai multe versiuni, utilizați metatagul „roboți” pentru a specifica că versiunile suplimentare nu ar trebui indexate. De asemenea, aveți grijă deosebită să nu configurați un site astfel încât să poată fi văzut în întregime la mai multe domenii (de exemplu, atât la http://www.idealware.org, cât și la http://idealware.org) — în schimb, redirecționați de la un domeniu la altul.
o ultimă precauție: evitați trucurile. Citind acest articol și altele, s-ar putea să credeți că ați găsit lacune pentru a obține o plasare mai mare fără lucrare. E foarte puțin probabil. Motoarele de căutare petrec o mare cantitate de timp încercând să excludă comenzi rapide, și ei nu iau cu amabilitate pentru a fi păcălit. Dacă configurați site-ul dvs. într-un mod care arată la un motor de căutare ca și cum ați încerca să-i păcăliți, ei pot elimina site-ul dvs. din listele lor cu totul.
Păstrați-vă Site-ul proaspăt
motoarele de căutare adoră paginile noi. Încercați să adăugați noi povești, rapoarte, Comunicate de presă și altele asemenea, astfel încât motoarele de căutare să simtă că site-ul dvs. este actualizat frecvent și, prin urmare, ar trebui indexat frecvent. Dacă site-ul dvs. este rar actualizat, poate dura luni de zile pentru ca motoarele de căutare să găsească noile dvs. adăugări rare.
Blogurile pot fi o modalitate deosebit de utilă de a adăuga cu ușurință pagini noi pe site — ul dvs.-și pot oferi, de asemenea, informații excelente care încurajează linkurile de la alții (ca să nu mai vorbim de toate celelalte moduri în care blogurile pot ajuta la marketing și mobilizare!).
luați în considerare Google Grants
până în prezent, ne-am concentrat pe modalități de a optimiza și optimiza site-ul dvs. pentru a fi listat gratuit pe orice motor de căutare. Există totuși o altă modalitate de a fi listat pe Google: Google oferă publicitate gratuită pentru motoarele de căutare (linkurile listate ca „Linkuri sponsorizate” în partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării) prin programul său de Granturi Google.
dacă sunteți aprobat pentru program (în acest moment, Google pare să utilizeze un proces de verificare necompetitiv, deși poate dura până la șase luni pentru a auzi înapoi), puteți plasa anunțuri text care apar de fiecare dată când cineva introduce fraze cheie în caseta de căutare Google. Granturile oferă adesea suficientă publicitate gratuită pentru a vă permite să plasați anunțuri pentru sute de cuvinte cheie.
Google Grants nu înlocuiește pașii de mai sus. Afectează doar Google și nu alte motoare de căutare, iar multe organizații constată că un anunț către o pagină nu aduce aproape la fel de mult trafic ca un link către pagina respectivă din rezultatele tradiționale ale căutării. Cu toate acestea, este un proces simplu pe care fiecare nonprofit ar trebui să îl ia în considerare.
aveți răbdare, dar continuați să verificați
motoarele de căutare nu răspund la modificări peste noapte. De fapt, ar putea dura o lună sau mai mult pentru a vedea rezultatele eforturilor dvs. reflectate în rezultatele motorului de căutare. Nu renunțați la speranță — continuați să includeți cuvinte cheie în conținut nou și cereți altor organizații să se conecteze la resursele dvs.
odată ce vedeți unele rezultate, nu vă odihniți pe lauri. Web-ul este un loc dinamic, iar site-urile Web noi, Articolele noi și schimbarea priorităților motorului de căutare vă pot afecta plasarea. Verificați rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie cel puțin în fiecare lună sau cam așa ceva, pentru a vă ajuta să vă mențineți poziția și să continuați să vă îmbunătățiți strategia.
bucurați-vă de roadele muncii dvs.
din păcate, optimizarea motorului de căutare nu este un drum deosebit de scurt sau ușor. Dar este important să luați cel puțin unii dintre pașii de bază — de exemplu, asigurându-vă că site-ul dvs. este legat de câteva site-uri cunoscute și incluzând unele dintre cele mai importante cuvinte cheie în titlurile și anteturile paginilor.
când noii dvs. donatori, voluntari și clienți menționează că v-au găsit prin Căutarea Google sau Yahoo, veți fi bucuroși că ați luat timp.
Multe mulțumiri lui Heather Gardner-Madras de la gardner-madras | strategic creative, Kevin Gottesman de la Gott Advertising și Michael Stein, strateg de Internet, care au contribuit și la acest articol.
acest articol este curtoazie de Idealware, care oferă informații sincer pentru a ajuta non-profit alege software-ul eficient. Pentru mai multe articole și recenzii, accesați www.idealware.org.