10 idei proaspete pentru a stimula cititorii și veniturile revistei dvs. digitale
cititorii puternici în reviste sunt întotdeauna o prioritate. Pentru mulți, această cifră este cea mai bună modalitate de a face un caz unui agent de publicitate. Pentru alții, este sursa principală de venit.
media digitală are capacitatea de a se conecta și de a interacționa cu cititorii în moduri puternice, iar în centrul acestei puteri se află o conexiune care se traduce în performanță publicitară– timpul și pasiunea pe care cititorii le acordă în timp ce consumă conținutul unui titlu. Acesta este motivul pentru care editorii de reviste îmbrățișează publicarea digitală și experimentează oportunitățile creative pe care le aduce noua tehnologie. Pentru a crește numărul de cititori și veniturile, editorii de reviste de astăzi sunt dispuși să experimenteze noi formate, fluxuri de venituri, platforme și stiluri în crearea de conținut.
dacă vă gândiți să intrați în afacerea revistelor digitale, creșterea cu succes a cititorilor vă va poziționa bine pentru creșterea viitoare, iar strategiile dvs. vor dezvălui multe despre longevitatea dvs. Iată informații despre piața revistelor pentru a vă ajuta să țineți pasul cu concurența de astăzi, 10 idei proaspete de la CEO și președinte al Rodale Inc. Maria Rodale.
1. Oamenii iubesc personalizarea. Personalizarea în industria revistelor nu este o idee nouă. Îmi amintesc că cineva a venit cu ea la o întâlnire offsite la începutul anilor 1990. de ce ne-a luat atât de mult? De exemplu, în calitate de iubitor de călătorii, aș plăti suplimentar pentru buletine informative (digitale sau tipărite) sau ediții speciale care se concentrează în mod special pe domeniile de interes. Și dacă mă întrebați ce sunt, vă voi spune, și apoi puteți vinde aceste informații agenților de publicitate. Aceasta nu este știința rachetelor.
2. Revistele ar trebui să învețe să aplice serviciul clienți fără frecare la Actul de a cumpăra un produs tipărit. De ce copilul meu de 8 ani mai trebuie să aștepte șase până la opt săptămâni pentru ca primul număr al revistei sale să sosească? Serios? Unde este satisfacția imediată a unui pachet de bun venit cu o mulțumire și câteva autocolante? Unde este entuziasmul unei introduceri în dragostea vieții? Nu-ți permiți să i-o dai? Ridică prețul. Acest lucru funcționează pentru adulți, de asemenea.
3. Oamenii doresc produse de înaltă calitate și servicii excelente. Și cel mai probabil vor plăti pentru asta. Acesta este motivul pentru care oamenii merg la hoteluri frumoase și restaurante excelente și se întorc din nou și din nou la magazinele lor preferate. Sunt lucrurile mărunte. Atingerile personale. Faptul că un produs sau un loc sau o persoană ajută la face viața mai ușoară și mai bună.
4. Oamenii vor experiențe. Încă mi se pare amuzant că oamenii vor plăti mult mai mulți bani pentru a rula o cursă și a obține într-adevăr obosit și inflamat și transpirat decât vor pentru a obține un abonament de un an la o revistă pe care le pot bucura de confortul canapelei lor. Există o lecție pentru noi: oamenii vor să se simtă conectați, inspirați și provocați. Un produs de imprimare este doar un instrument în caseta de instrumente pentru a ajuta la a face acest lucru.
5. Oamenii vor să învețe. Da, Educația este următorul mare lucru în digital… dar dintr-un motiv. Există o mulțime de lucruri foarte superficiale și nu atât de ușor de navigat acolo online. Dar dacă cineva vrea cu adevărat să învețe ceva și să–l învețe bine, nu există niciun substitut pentru o clasă reală-fie online, fie personal, printr-un videoclip sau unu-la-unu. Dacă luăm un minut pentru a regândi despre ce afaceri suntem cu adevărat în, putem avea grămezi de oportunități pentru a ajuta oamenii să învețe!
6. Nu este dragostea de imprimare care a dispărut–este modelul de afaceri care este rupt. O mulțime de oameni iubesc încă de imprimare. Luați cărți, de exemplu: cărțile electronice s-au redus la aproximativ 30 la sută din totalul vânzărilor. După emoția inițială, oamenii își amintesc ce le place despre lucrul real–totul, de la simțul și mirosul paginilor reale până la faptul că bateriile nu se epuizează niciodată și că copiile tipărite arată bine pe rafturile lor. (Și apropo, librăriile independente au avut trei ani la rând!) La fel cu revistele. Ar trebui să-mi vezi fetița de 8 ani cu afișele ei cu animale de la National Geographic Kids e o petrecere în casă! Noi, ca industrie, ne-am subevaluat produsele și ne-am supraevaluat. Am permis ca marjele noastre să fie mâncate de orice, de la Oficiul Poștal până la cheltuieli uriașe și cheltuieli mari, oferind în același timp cel mai bun conținut gratuit. Cineva, undeva (și în curând) va descoperi acest lucru și va crea un nou model de afaceri.
7. Oamenii adevărați vor conduce drumul… și acesta este un lucru bun (#nofilter). De zeci de ani, cititorii cer să vadă oameni reali în revistele noastre. Dar încă insistăm să creăm imagini excesiv de aerografate, care să–i facă pe clienții noștri să se simtă prost despre ei înșiși-ei bine, mulți dintre ei, oricum. Nu cred că este o coincidență faptul că una dintre cele mai bine vândute coperți de sănătate pentru bărbați din ultimul an a fost cea cu un cititor adevărat pe copertă. Social media a oferit oamenilor reali o platformă și a nivelat terenul de joc. Nu ne vom întoarce niciodată la” vremurile bune ” ale editorului-ca-rege–oamenii adevărați vor domni acum. Oricum, îmi amintesc acele zile și nici nu vreau să mă întorc.
8. Încrederea este neprețuită–și ușor de pierdut. Nu este vorba doar de”publicitate nativă” –este vorba despre întreaga relație cu cititorii și despre ceea ce împingem spre ei. Dacă detectează că sufletul unui editor este de vânzare, îl pot mirosi la o milă distanță. De exemplu, am văzut personal Oameni pe Facebook supărați că unii editori au acceptat bani de la o anumită companie chimică pentru paginile publicitare. Mi-ar prinde bine niște bani în plus? Sigur. Dar nu ne veți găsi acceptând acei bani pentru că merge împotriva încrederii pe care Rodale a construit-o de peste 70 de ani. Încrederea … este greu de păstrat și ușor de pierdut.
9. Editorii trebuie să creadă din nou în ei înșiși. Rolul pe care îl joacă o mass–media independentă și onestă în societate–în special o societate democratică-este esențial și prețios. Libertatea de exprimare nu este despre libertatea de a insulta și de a fi jignitor; nu este despre dezlănțuirea unei armate de troli sub podul digital (deși, care este acoperit de Primul Amendament, sunt sigur), este despre informarea oamenilor despre lucrurile pe care trebuie să le știm cu toții pentru a fi buni cetățeni ai lumii. Toate părțile, toate poveștile, fără judecată sau dispreț pentru cititorii noștri. E ceva serios! Acestea fiind spuse că….
10. De asemenea, trebuie să începem să ne distrăm! Am o teorie că motivul pentru care oamenii iubesc videoclipurile cu animale online este că sunt pur și simplu fericiți–cu adevărat iubitori și pozitivi. (Și dacă nu vă simțiți confortabil cu asta, permiteți-mi să sugerez politicos terapia.) La o întâlnire recentă de social media la Rodale, ne-am dus în jurul camerei și am întrebat participanții care este platforma lor preferată de social media. Aproape toată lumea a spus Instagram. De ce? Pentru că este distractiv, pozitiv, semnificativ absent de dezbateri oribile furioase care nu pot fi câștigate niciodată și doar minunat de privit. Poate dacă începem să ne distrăm cu toții, oamenii vor dori să ni se alăture în acea distracție. Oameni adevărați. Și agenții de publicitate reale.
citiți articolul complet despre Media Shift.
revistele digitale sunt complet diferite de presa scrisă, oferind cititorilor o experiență îmbunătățită de conținut online. Acest shake – up a ajuns deja la ușile editorilor. Și este timpul să aflați mai multe despre noile oportunități aduse de proliferarea dispozitivelor mobile și a tabletelor. Nu trebuie să vă târâți singur, Realview vă poate ajuta!
