PUBBLICAZIONE DI INSIGHTS
Scarsa visibilità nella ricerca Google significa che stai perdendo visitatori e potenziali entrate del sito web. Prova questi suggerimenti per iniziare ad aumentare la visibilità della tua pubblicazione subito.
Migliorare il posizionamento del tuo sito web su Google search è sia un’arte che una scienza. Mentre tutti noi vogliamo risultati immediati, la verità è che aumentare la visibilità nella ricerca di Google richiede tempo. Alcune persone dicono che può richiedere fino a 12 mesi per vedere i risultati completi una volta che è stata implementata una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.
Le sfide del posizionamento nella ricerca Google non sono uniche per l’industria delle notizie locali. Gli editori digitali di tutte le forme e le strisce hanno le stesse difficoltà, poiché lavorano per garantire che i loro siti Web siano i primi a venire quando le persone cercano parole chiave specifiche e termini correlati.
Se la pubblicazione non è in arrivo sulla prima pagina su Google per le parole chiave che ti interessano, si corre un serio rischio di perdere su visitatori che potrebbero potenzialmente convertire in abbonati paganti. Man mano che le pubblicazioni crescono, sia per importanza che per dimensioni del personale, diventa ancora più importante che gli editori diano un’occhiata al numero di visualizzazioni di pagina, impressioni pubblicitarie e click-through che ricevono ogni settimana. Il modo migliore per aumentare quei numeri è con una strategia di ricerca efficace. Più persone trovano gli articoli della tua pubblicazione su Google, più traffico riceve il tuo sito web e più opportunità hai per la conversione.
Alcuni altri motivi importanti per cui gli editori dovrebbero preoccuparsi di aumentare la visibilità nella ricerca di Google sono:
- Aumentare la vostra visibilità in Google ricerca conduce a una spinta nel traffico organico
- di traffico più elevati livelli di portare ad una maggiore opportunità di monetizzazione
- Avere una visione di cosa ranking di ricerca di Google può guidare le vostre decisioni editoriali, o per aiutarvi a decidere quali argomenti per coprire più frequentemente
Ecco 12 consigli per aumentare la vostra visibilità in Google search:
1. Identificare quali parole chiave guidano il traffico. Per misurare quanto bene si sta classifica sulle parole chiave che contano, si deve iniziare identificando quali parole chiave che ti interessano. Gli editori digitali hanno una quantità praticamente infinita di contenuti con cui lavorare e identificare un universo di parole chiave è importante. Un universo di parole chiave è il numero totale di parole chiave o frasi utilizzate per indirizzare il traffico di ricerca organico verso un sito web. Siti web molto grandi, come la maggior parte dei siti web di notizie, possono avere ovunque da 5.000 a 20.000 frasi chiave nel loro universo di parole chiave.
2. Impostare il monitoraggio per monitorare la concorrenza. Quali sono gli altri editori nella tua classifica di nicchia per quello che non sei? La maggior parte degli editori inizia con un piccolo campione, da qualche parte tra 30 e 50 frasi, che identificano e tracciano attraverso un audit di mercato. Per eseguire il proprio audit di mercato di base, basta Google le parole chiave che hai identificato e iniziare a monitorare quali siti web vengono visualizzati nella prima pagina dei risultati di Google. Questi sono gli editori con cui sei in competizione per la visibilità di Google.
3. Esegui i siti Web dei concorrenti contro il tuo universo di parole chiave. Facendo questo vi darà una migliore comprensione della vostra visibilità di Google. Con questa conoscenza, ti consigliamo di impostare obiettivi per aumentare la visibilità nella ricerca di Google e mettersi al lavoro prendendo le misure necessarie per rendere effettivamente i vostri obiettivi una realtà.
4. Utilizzare analytics. Analytics dovrebbe essere vicino alla cima di qualsiasi elenco come questo. Rivedere attentamente i report mensili è un passo importante per aumentare la visibilità nella ricerca Google. I report di analisi mensili dovrebbero mostrare i post più performanti e come questi post hanno interagito con il tuo universo di parole chiave. Nel corso del tempo, potrai mettere a punto i vostri sforzi per utilizzare le parole chiave e le frasi che sono più probabilità di atterrare i tuoi articoli sulla prima pagina dei risultati di Google.
5. Controlla i meta titoli, le descrizioni e gli URL. Se le pagine dei tuoi articoli non hanno meta titoli, descrizioni e URL univoci, potresti perdere traffico prezioso. Un titolo meta ben ottimizzato attira le persone a fare clic sulla tua pagina web. Le migliori meta descrizioni sono accurate, concise e ottimizzate in base alla ricerca di parole chiave.
6. Non tutte le regolazioni per aumentare la visibilità richiedono l’aiuto di uno sviluppatore web. Ci sono un sacco di piccole modifiche che gli editori possono fare da soli. Ad esempio, includere più parole chiave nei titoli è un semplice passo che gli editori possono prendere per migliorare SEO. Quando scrivi titoli, assicurati di includere la parola chiave primaria vicino all’inizio. Se un titolo sembra troppo lungo, crea un titolo con la parola chiave primaria e un titolo secondario con la parola chiave secondaria.
7. Ottimizza i contenuti più performanti. Google prende in considerazione l’età nel determinare le sue classifiche di ricerca, quindi un articolo che appare sulla prima pagina dei risultati di ricerca oggi potrebbe scendere nelle classifiche il mese prossimo. Per mantenere gli articoli in alto, gli editori dovrebbero aggiornare e ripubblicare i contenuti di volta in volta. Gestisci le tue parole chiave durante questo processo e tieni traccia di fattori come la densità delle parole chiave e le frasi del titolo, poiché possono influenzare i risultati della ricerca.
8. Non sottovalutare Google News. Gli editori digitali possono utilizzare Google News per indirizzare il traffico verso i loro siti web. Attraverso una serie diversificata di funzionalità, Google ha sviluppato il suo prodotto Google News per aiutare le persone a interagire con le pubblicazioni in modo rapido e semplice. Per ulteriori informazioni su come assicurarsi che i tuoi articoli vengono visualizzati in Google News, controllare Publisher Center di Google.
9. La popolarità dei dati strutturati significa che gli editori non possono permettersi di non avere il markup dello schema sui loro siti web. Il markup dello schema è un codice che aiuta Google a fornire maggiori informazioni ai suoi utenti e aiuta i siti Web a distinguersi da quelli che non hanno implementato il markup dello schema. Se il tuo sito web non dispone di markup dello schema, dovresti consultare il tuo sviluppatore web per aggiungerlo.
10. Utilizzare un calendario editoriale. Una volta che gli editori hanno identificato quali top 50 o 100 articoli guidano la maggior parte del traffico verso i loro siti web, è possibile creare un calendario editoriale che include contenuti focalizzati su quegli stessi argomenti. I migliori calendari editoriali includono orari per quando il contenuto più alto ranking verrà aggiornato e quando sarà ripubblicato, dal momento che questi sono entrambi semplici passaggi che mantengono le pagine classifica altamente nei risultati di Google.
11. Assicurarsi che gli articoli sono facili da leggere su dispositivi mobili. Google prende in considerazione la velocità della pagina e la visibilità mobile per determinare le sue classifiche. Sebbene la maggior parte delle pubblicazioni di notizie locali ottimizzi ancora i contenuti con i computer desktop in mente, la spinta verso l’esperienza mobile significa che è una buona idea iniziare a progettare le pagine in un modo che rende più facile per le persone leggere i contenuti su schermi di smartphone e tablet.
12. Eseguire controlli di manutenzione ordinaria. Il lavoro non è mai finito. Anche una volta che hai completamente impostato una strategia di ricerca di Google che sembra funzionare bene, ti consigliamo di controllare regolarmente per assicurarti che i tuoi articoli siano ancora in classifica nella ricerca di Google.
Se desideri imparare come aumentare la tua visibilità nella ricerca Google e aumentare le entrate alla tua pubblicazione, pianifica una chiamata con un membro del nostro team oggi stesso.