Pensar como um jornalista O tornará incrível na publicidade nativa
“uma das coisas sobre o jornalismo que se relaciona tão intimamente com a publicidade nativa é o desejo de colocar seus leitores em primeiro lugar. Se você colocar os interesses de seus leitores e o que eles se preocupam no centro, o conteúdo que você cria vai ressoar com eles muito mais plenamente e realmente ter um impacto muito maior. Os contadores de histórias de marca devem definitivamente tirar essa lição do mundo do jornalismo e garantir que seus leitores estejam no centro de tudo o que criam”, diz Melanie Deziel, Consultora de conteúdo de marca.
é por isso que pensar como jornalista pode ajudá-lo a se tornar ainda mais incrível na publicidade nativa.Entrevistamos Melanie Deziel quando ela era palestrante no Native Advertising DAYS 2017 e pedimos que ela compartilhasse algumas dicas e truques sobre como pensar como jornalista para criar um ótimo conteúdo de marca.
abaixo estão os destaques da entrevista que foram ligeiramente editados para maior clareza.
sempre que algo é diferente, isso é uma boa indicação de que vale a pena cavar algo.
procure algo diferente
pensando como jornalista, é uma daquelas coisas que é meio difícil de ensinar, eu acho. Porque para a maioria dos jornalistas isso vem naturalmente para nós, não poderíamos realmente explicar por que sabemos que algo é uma boa história. É apenas uma espécie de em seu intestino.
mas o que procuramos são coisas diferentes. Sempre que algo é diferente, isso é uma boa indicação de que há algo que vale a pena cavar.
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Faça backup de seus argumentos
também é importante procurar fontes respeitáveis. Jornalistas – os bons – estão sempre tentando encontrar fontes respeitáveis, seja um estudo de pesquisa ou uma citação de especialistas, ou dados para fazer backup do que você está dizendo.
você tem que deixar a história levá-lo para onde ele precisa levá-lo.
deixe a história se desenrolar
a outra coisa que realmente tentamos fazer é agir a serviço do seu público. Há muito poucos jornalistas que acordam de manhã e decidem que é nisso que eu quero que meu público acredite. Você tem que deixar a história levá-lo para onde ele precisa levá-lo.
se você entrar em uma história com uma noção preconcebida de como vai acabar, você pressiona a si mesmo e às vezes força algo que não funciona.
relacionado: um estúdio de conteúdo de marca pode ter um lugar na mesa de notícias?Deixar a história se desenrolar e se desenvolver é uma das principais coisas que tornam os jornalistas tão flexíveis e os ajudam a levá-los a histórias que eles talvez nunca tenham se decidido contar para começar.
se você pode adotar essas coisas como uma marca, então você provavelmente pode criar mais histórias jornalísticas.
não estamos acordando de manhã e apenas nos perguntando quando o próximo comunicado de imprensa virá.
ninguém quer ouvir sobre o seu novo produto
a outra coisa que você precisa fazer é ter certeza de que você está pensando sobre o que torna sua história única. É muito fácil para os profissionais de marketing pensar que tudo o que fazem é interessante e todos querem ouvir sobre seu novo produto.
mas é realmente importante pensar sobre o que os usuários não sabem e como você pode mostrar a eles o que é importante sobre sua marca e seu produto e não apenas dizer a eles por que você é tão especial.
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eu acho que a maioria dos profissionais de marketing de marca eles pensam que a existência de sua empresa, ou a existência de seus produtos, ou um comunicado de imprensa é particularmente importante para a maioria dos consumidores e não é. Sabemos disso como consumidores. Não estamos acordando de manhã e apenas nos perguntando quando o próximo comunicado de imprensa virá.
então você realmente tem que pensar sobre o que é especial? O que você está fazendo que é diferente ou surpreendente? Você é o primeiro a fazer alguma coisa? Você é a única pessoa fazendo alguma coisa? O que há de diferente no seu produto, na maneira como ele funciona, como você teve a ideia?
realmente tente encontrar aquele diferencial único que torna sua história diferente e mais importante do que qualquer outra história com a qual o consumidor será bombardeado ao longo do dia.
você pode explorar o conteúdo interessante observando tendências maiores.
toque em conteúdo interessante
acho que criar conteúdo interessante às vezes é difícil como marca. Reconhecemos que o ritmo em que o ambiente de notícias se move é tão rápido. Pode ser realmente intimidante se você não tiver recursos para reverter o conteúdo em um dia ou mesmo em uma semana.
para que você possa explorar o conteúdo interessante observando tendências maiores. Coisas como que estação é? É tempo de volta às aulas? Ou é ação de Graças? As férias? Inverno? Você também pode olhar para as tendências culturais. Quais são as coisas que fazem parte da conversa social? No que as pessoas estão interessadas? O que é realmente top of mind?
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E se você for capaz de ter conversas relacionadas ao que está acontecendo nas notícias, isso lhe dará um pouco mais de um cronograma mais longo para criar conteúdo relacionado. Assim, você ainda pode explorar essas tendências sem ter que olhar para o seu relógio se perguntando quando sua equipe jurídica lhe dará aprovação para definir algo ao vivo.
ajuda a procurar oportunidades perenes e conteúdo que continua a ser relevante muito depois de publicado.
criar conteúdo sustentável
obviamente, quando você está criando um programa de conteúdo de marca, você quer obter o máximo para o seu dinheiro. Você não quer criar algo que seja relevante por uma semana e depois sai do mapa. Então, para realmente capitalizar sobre o investimento que você está fazendo em conteúdo, ajuda a procurar oportunidades e conteúdo evergreen que continua a ser relevante muito depois de ser publicado.
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uma ótima maneira de fazer isso é ensinar. Se o seu conteúdo está mostrando às pessoas como fazer algo, ou dando-lhes história e antecedentes, indo muito fundo em um tópico e dando-lhes muitas informações básicas, realmente compartilhando história ou a experiência de uma pessoa e sua história de vida, então o conteúdo vive por um longo tempo. E continuará a ser relevante para o público, se o encontram hoje, ou daqui a um ano, ou às vezes daqui a cinco anos.
procurar essas oportunidades para contar uma história que permaneça relevante é realmente a melhor maneira de garantir que seu investimento continue vivo.
esteja aberto a alterações
como marca, você pode começar dizendo que quero contar uma história sobre nossa história, ou quero contar uma história sobre nosso novo produto e como ele ajuda as pessoas.
mas você não quer sair dizendo que eu quero encontrar uma mãe, 32 anos com dois filhos que podem dizer como nosso produto ajuda as pessoas. Você está realmente se colocando em uma caixa. Talvez a melhor pessoa para contar essa história não se encaixe na sua ideia inicial. Então você quer ter um princípio orientador de talvez como você gostaria que essa história acabasse, mas você também precisa estar aberto à possibilidade de que se você está ignorando a história à medida que ela se desenrola, você provavelmente está perdendo uma história muito melhor.
portanto, entenda seu princípio orientador, mas esteja aberto à mudança de detalhes. Isso lhe dá a melhor chance de obter a versão mais natural dessa história e essa é a versão que realmente vai sentar com seu público e ficar na cabeça deles.
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