como usar Eventos do Linkedin-O guia completo de 2021
“o que no mundo são Eventos do Linkedin”?
Antes de mergulhar no Novo Produto do Linkedin, vamos definir o nível de como o marketing de eventos evoluiu nos últimos 2 anos.
o marketing de Eventos tem sido fundamental para os profissionais de marketing B2B construírem relacionamentos com clientes em potencial, compartilharem os produtos/serviços mais recentes e promoverem o engajamento da marca.
muitos acreditavam que os eventos presenciais são a principal maneira de formar conexões com seus clientes em potencial.
no entanto, a pandemia global fez com que o marketing de eventos fosse muito desafiador.
existe uma maneira de executar eventos que são prova de pandemia?
é possível continuar construindo redes fortes sem eventos presenciais? Os eventos são normalmente caros e os orçamentos de marketing são cortados agora. Existe outra maneira econômica de executar eventos?
Resposta: Sim, sim e sim.
você pode conseguir tudo isso com eventos virtuais. E onde mais lançar seus eventos virtuais do que na maior rede profissional do mundo: Linkedin.
não é surpreendente ver os profissionais de marketing planejarem aumentar seus gastos em 66% em eventos virtuais além de 2021.
neste guia, Vamos mergulhar fundo em como você pode usar Eventos do Linkedin para o seu marketing de eventos (e não deixar a pandemia impedi-lo).
o que são Eventos do Linkedin?
Linkedin events é um dos recursos mais recentes do Linkedin. Ajuda as organizações a aprofundar seus relacionamentos com seu público-alvo por meio de eventos virtuais e networking.
Ah, sim, os Eventos do Linkedin são gratuitos para qualquer pessoa usar.
pense nisso como um lugar onde você pode criar hype para o seu evento.
você pode até se envolver, conversar com seus participantes e construir uma comunidade em torno de seu evento. Afinal, o Linkedin é uma rede social. E os Eventos do Linkedin permitem que os profissionais se socializem e aprendam uns com os outros. Quais são os benefícios dos eventos do Linkedin?
existem muitos benefícios em usar Eventos do Linkedin como parte de seu marketing de eventos virtuais.
- é prova de pandemia.
- é livre para criar. Você também pode convidar suas conexões gratuitamente. (Eles têm anúncios de eventos que você pode usar, mas é opcional).
- o ambiente do Linkedin é profissional. Hospedar seu evento e construir uma comunidade no Linkedin é seguro. As pessoas também estão na mentalidade certa para aprender e se envolver com sua marca/produto.
- esta é a maior rede social para profissionais. Se você acha que a Eventbrite é grande, o Linkedin é ainda maior. E já é uma rede social onde é natural que os profissionais construam uma comunidade e formem conexões.
- você pode participar e promover seu evento antes, durante e depois do seu evento. Existem ferramentas orgânicas (gratuitas) e pagas para você impulsionar seu evento.
- é mais fácil provar o ROI do evento no Linkedin. O Event analytics fornece aos profissionais de marketing uma visão mais fácil do desempenho de seus eventos.
Qual é a diferença entre os Eventos do Linkedin e o Linkedin live?
Linkedin live é uma ferramenta de transmissão que permite transmitir vídeo ao vivo dentro do Linkedin. Isso ajuda a impulsionar o engajamento com seu público.
você não precisa ter o Linkedin live para criar uma página de Evento do Linkedin. Embora você possa transmitir o Linkedin live em um evento do Linkedin no momento, você ainda pode usar ferramentas de streaming de terceiros.
Nota importante: no momento em que este artigo foi escrito, você ainda não pode transmitir diretamente para eventos do Linkedin com ferramentas de webinar como ON24, Zoom, Webex.
há notícias de que o Linkedin investiu na plataforma de webinars Hopin. Então, se você tivesse que escolher uma plataforma de webinar para aprender, vá para Hopin, pois provavelmente será um dos primeiros a se integrar ao Linkedin.
como funcionam os Eventos do Linkedin(incluindo recursos)
recursos & Ferramentas: Pré-Lançamento do Seu Linkedin Evento
os principais recursos do Linkedin eventos ajuda você a entrar na frente de mais audiências:
- Orgânicos Na Descoberta de Página
- Recomendações Personalizadas através da “Minha Rede” Tab ou a um membro do e-mail
- Compartilhar e notificar a sua página de seguidores do seu evento
- Linkedin eventos muito diferentes, de alimentação e de destaque.
o próprio Linkedin é classificado como a plataforma de mídia social mais confiável. Os executivos avaliam continuamente o Linkedin como o lugar para encontrar conteúdo profissional confiável.Se você é um profissional de marketing de eventos B2B, ter executivos com a mentalidade certa para se envolver com sua marca é fundamental. É aí que o Linkedin brilha.
você também poderá exibir anúncios patrocinados do Linkedin para seus eventos que abordaremos abaixo.
você também pode adicionar um formulário de inscrição ao seu evento do Linkedin para capturar quaisquer leads.
existem prós e contras para usar este formulário. Se o objetivo é o reconhecimento da marca (por exemplo. Eventos de marca, keynotes de liderança de pensamento, grande conferência de marca on-line), então você não deve usar o formulário de registro.
isso se tornará atrito e os participantes podem optar por não comparecer, especialmente se não virem um grande valor no evento. Tenha em mente que, se você quiser os detalhes pessoais de alguém, precisa haver uma troca de valor mais forte antes que eles entreguem seus e-mails.
para geração de leads e tipo de Evento de público-alvo, então ter este formulário de registro faria sentido.
os participantes são notificados quando o evento está a uma semana de distância e também quais de suas conexões estão participando. Outra onda de notificações de Eventos do Linkedin será enviada 3 dias antes do evento.
você também pode começar a interagir em seu feed de eventos do Linkedin com seus participantes durante a fase de pré-lançamento. Parece exatamente um feed de notícias do Linkedin com funções semelhantes.
você pode criar uma enquete, postar perguntas e conteúdo de liderança de pensamento para o feed de notícias de eventos. Eu recomendaria postar pelo menos 2-3 vezes por semana em seu feed de notícias de Eventos Toda semana antes do seu evento.
você também pode enviar sua postagem para seus participantes até 2 vezes por semana gratuitamente com a função” recomendar postagem ” em seu feed de eventos do Linkedin.
Use conteúdo multimodal.
vá além de um upload de slides do PowerPoint ou de uma cabeça falante. Envolva-se com diferentes tipos de participantes com vídeos, visualização de dados, clipes de áudio, Q&A, música, etc. Mantenha o feed de eventos do Linkedin dinâmico. Uma postagem dimensional pode não capturar a atenção de todos os participantes.
isso mantém seu evento no topo das mentes de seus participantes. Ele também manterá os participantes atualizados e você poderá criar antecipação para o evento com conteúdo envolvente. Considere fazer com que os participantes compartilhem o evento e marcem seus colegas. Dê prêmios para engajamento.
outro recurso incrível é o bate-papo de eventos do Linkedin. Um grupo de bate-papo está disponível para seus participantes participarem. Pense nisso como uma maneira virtual de conectar e construir conexões.
normalmente não espero muita interação aqui, pois muitos profissionais são conservadores e menos vocais no Linkedin. Eles são mais” sérios ” e geralmente não interagem via chat de uma maneira divertida.
dito isto, esta é a ferramenta ainda é útil para transmitir mensagens para aqueles que se juntam ao bate-papo. Os participantes que ingressam no bate-papo provavelmente estão altamente engajados, pois expressaram sua abertura para interagir com outras pessoas ingressando.
além disso, lembre-se de postar no Feed de notícias do Linkedin para lembrar os participantes a usar o bate-papo, se desejar.
muitos pré-lançamentos de Eventos do Linkedin parecem ter apenas 1 ou 2 postagens. Há pouco esforço para aumentar o engajamento. Isso deixa uma grande oportunidade para os profissionais de marketing que usam essas ferramentas de forma eficaz, juntamente com o conteúdo de engajamento inteligente.
Recursos & Ferramentas: Durante seus eventos do Linkedin
um dos maiores sorteios de eventos são os palestrantes. O Linkedin permite que você convide seus palestrantes para o seu evento. Seus palestrantes serão apresentados na seção Detalhes do evento.
outra maneira de ampliar o alcance e o engajamento é incentivar seus palestrantes a postar no Feed de notícias do evento. Os palestrantes também podem compartilhar o evento em seu feed de notícias.
os participantes do seu evento receberão uma última notificação 15 minutos antes do início do evento.
se você tiver o Linkedin live integrado, seus participantes receberão uma notificação por push de que seu evento foi ao ar. Isso é extremamente poderoso, pois é um grande status de notificação na guia” Notificações”.
recursos & Ferramentas: após seus eventos do Linkedin
você pode executar enquetes e comentários no Feed de eventos do Linkedin. Isso ajudará a continuar o engajamento mesmo após o seu evento.
os participantes também podem assistir novamente ao evento se ele for postado no feed de notícias do evento.
se mantido bem, este espaço de Evento do Linkedin pode continuar a ser um hub de engajamento para seus participantes. Eles podem continuar a interagir uns com os outros e com sua marca.
você também pode executar anúncios de redirecionamento do Linkedin para os participantes do evento. Isso ajuda você a alimentá-los, garantindo que eles vejam suas mensagens de acompanhamento.
como começar com eventos do Linkedin?
você pode lançar eventos do Linkedin por meio de sua página pessoal ou da página da sua empresa.
na maioria das vezes, ele seria lançado através da página de uma empresa, especialmente se for um evento B2B corporativo.
3 etapas essenciais para criar um evento do Linkedin
Etapa 1:
em sua visualização de administrador na página da empresa do LinkedIn, clique no menu suspenso “Ferramentas de Administração”. Alternativamente, você também pode criar um evento pessoal a partir do seu perfil. Basta navegar até o painel eventos no lado esquerdo da tela inicial do Linkedin. O resto dos passos são semelhantes.
Etapa 2:
no menu suspenso, clique em criar um evento.
preencha os campos de detalhes do evento.
- Nome do Evento
- Organizador
- este É um Evento Online? Se você disser Não, você precisará adicionar um local e local
- Link de transmissão (é aqui que você pode adicionar um link de transmissão de terceiros. Não é necessário se você estiver usando o Linkedin Live).
- Fuso horário
- data de Início/data de conclusão
- Descrição do evento
- alto-Falantes – Você pode adicionar, digite o nome do seu alto-falantes e eles serão convidados. Você precisa ser uma conexão com o alto-falante primeiro.
- website Ticketing – cole o link do website ticketing, se aplicável
- visibilidade do evento – isso não pode ser alterado após a seleção. Portanto, tenha muita certeza aqui.
você pode escolher se deseja tornar seu evento público ou privado.
se o seu evento no Linkedin for público, você obterá os seguintes benefícios:
- como o nome sugere, seu evento será pesquisável por qualquer membro do Linkedin. Isso aumenta seu alcance e público potencial.
- qualquer pessoa pode participar sem um convite. Os membros também podem compartilhar o evento com suas conexões.
- você pode adicionar um formulário de inscrição ao evento para coletar detalhes adicionais do participante, como ID de E-mail. Se nenhum formulário for adicionado, Qualquer membro pode clicar em” participar ” e participar do evento.
torne seu evento do Linkedin público se o evento for um evento de marca em grande escala. Pense nisso como uma convenção pública onde não há restrições.
um evento privado faria mais sentido para eventos próximos. Por exemplo, mesas redondas virtuais, eventos somente para clientes, eventos VIP ou eventos internos da empresa.
se você optar por um evento público com o formulário de inscrição, também precisará incluir um link de política de Privacidade.
Etapa 3:
depois de concluir o preenchimento dos detalhes do evento, clique em criar e seu evento do Linkedin será criado. Você pode compartilhar sua página, convidar suas conexões, gerenciar os participantes, postar conteúdo no feed do evento. Os participantes serão notificados quando o evento começar.
se o seu evento público tiver um formulário de inscrição, você também poderá baixar os detalhes do participante na página do evento do Linkedin.
como é um convite de Evento do Linkedin?
Quando você tiver convidados em suas conexões para o seu evento, ele será parecido com o da imagem abaixo:
Se você tiver criado seu Linkedin Evento como público sem um formulário de inscrição, os membros irão participar do evento, quando eles clique na marca de seleção. Sem um formulário de inscrição, os organizadores do evento ainda podem visualizar todos os participantes, mas seus detalhes não podem ser baixados.
se um evento público do Linkedin foi criado com um formulário de inscrição, Um formulário aparecerá quando o membro clicar na marca de seleção.
os participantes precisarão enviar seus detalhes antes que possam participar.
embora os campos do formulário não sejam editáveis no momento, você poderá baixar o e-mail, o nome e o sobrenome do participante.
posso patrocinar eventos do Linkedin (anúncio de Evento do Linkedin)?
Sim, existe um formato chamado “Event Ads” dentro da ferramenta Linkedin Campaign Manager.
se você deseja garantir o alcance de um determinado público profissional, deseja exibir anúncios do Linkedin para aumentar a participação no evento.
convidar suas conexões e compartilhar organicamente é lento.
também é muito limitado a quem você pode alcançar também (não a menos que eles procurem explicitamente seu evento, o que tenho certeza de que muitos não o farão, pois nem sabem que seu evento existe). O Linkedin também afirmou que 61% dos Membros têm maior probabilidade de agir se executarem um anúncio de Evento e o compartilharem organicamente.
é assim que um anúncio de Evento do Linkedin aparecerá no feed de notícias de um membro.
Como as empresas podem usar o Linkedin eventos para promover eventos virtuais (Exemplos & Melhores práticas)
além de ser online, o Linkedin eventos não são diferentes de eventos ao vivo. O que funciona offline pode ser aplicado online. Apenas uma mudança na execução do meio.
Aqui estão alguns exemplos das principais marcas que estão ganhando com eventos do Linkedin.
Branding, construção de comunidades, entrevistas e Qnas ao vivo
neste exemplo, o Gartner entrou ao vivo no Linkedin com seu chefe de pesquisa para discutir como apoiar pessoas, funcionários e a organização durante o surto de pandemia. Aqui está o link para a entrevista ao vivo do Linkedin.
aqui está outra prática recomendada pela Escola Wharton. Eles foram morar com o principal consultor econômico da Allianz em seu tópico de marca “certeza incomum”. Você pode assistir seu show ao vivo aqui
Use o evento do Linkedin para um público-alvo
o Linkedin também é um evento do Linkedin. Você pode ver como o Linkedin Marketing Solutions usa um evento do Linkedin para ajudar os profissionais de marketing especificamente. A Microsoft também entrou em operação e usou a capacidade de eventos do Linkedin para compartilhar sobre como a IA está ajudando o setor de saúde. Esta é mais uma conferência que ainda é possível com eventos do Linkedin.
Use Eventos do Linkedin para abrigar suas conferências
a escola de produtos lançou seu maior evento do ano no Linkedin-o Virtual Product Summit. Eles também apresentavam os principais palestrantes da Netflix, Paypal, Facebook, Lyft e muito mais.
a Adobe também mudou seu Adobe summit para o Linkedin devido à pandemia. Eles conseguiram obter mais X3 inscrições com eventos do Linkedin e Live
Talent Branding
o Linkedin é perfeito se você também estiver supervisionando a marca do empregador.
aqui está um exemplo da Cisco onde eles lançam uma série de Eventos do Linkedin chamada de série “Love where you work”. Eles foram capazes de dar vida à marca da Cisco.
Twitter também organizou um evento com um dia na vida de seus produtos líderes
Como usar o Linkedin de Eventos do google Analytics
sempre foi extremamente difícil justificar o ROI de conferências, feiras e eventos. Com o Linkedin Events Analytics, você poderá provar valor aos esforços de marketing de eventos.
os profissionais de marketing/Organizadores de eventos podem ver a lista de participantes com ou sem um formulário de inscrição. No entanto, as informações do participante só podem ser baixadas se o formulário de registro for usado.
Aqui estão as medições do Linkedin Event Analytics disponíveis.
- Visitante e participante de métricas, incluindo o total de eventos de visitas, único evento de visitas, e os participantes
- Top demográfica métricas, com a indústria e função de trabalho, a antiguidade, a empresa e localização de avarias por visitantes e participantes
- Pós métricas de engajamento, incluindo as reações e comentários sobre cada evento feed post
tome nota que as Métricas apenas para a sessão ao vivo não são separados a partir da repetição de engajamento números. Faça uma captura de tela de suas estatísticas de engajamento logo após a transmissão ao vivo para que você possa comparar os dois mais tarde.
você Deve usar o Linkedin Eventos?O Linkedin é a maior rede profissional do mundo. Pergunte a si mesmo se seu público-alvo está no Linkedin. Se eles são, então Linkedin Events é uma maneira perfeita de apoiar o seu marketing de eventos, enquanto eventos off-line ainda não são seguros.
você também deve pegar um jeito disso, porque mesmo que os eventos off-line voltem totalmente, esses provavelmente também serão um híbrido de Online. Além disso, os Eventos do Linkedin fornecem ferramentas gratuitas de distribuição, análise e gerenciamento de conteúdo! É algo que você deve considerar seriamente como uma maneira permanente de executar eventos online.