Como Escrever Conteúdo Único que Realmente se destaca

Como Escrever Conteúdo Único que Realmente se destaca

Mark Twain disse uma vez, “não Há tal coisa como uma idéia nova.”E então ele começou a escrever romances para provar que estava errado.

é o trabalho do profissional de marketing provar que ele também está errado. Não há maior poder publicitário do que a singularidade. Mas não é um feito fácil.

em 2012, a Red Bull realizou uma transmissão ao vivo do Salto “Stratos”, onde um pára-quedista estabeleceu o recorde mundial de maior pára-quedismo. Milhões de espectadores em todo o mundo assistiram à transmissão ao vivo da Red Bull. Por quê? Porque a Red Bull tentou um golpe de marketing que ninguém havia tentado antes, e impulsionou sua marca no mundo dos esportes radicais e até colocou seu nome no Guinness Book of World Records.

Mas você não precisa pular de um avião para se sobressair. Você, no entanto, precisa ser único.

conteúdo exclusivo não é mais um ‘ bom ter.”É uma’ necessidade de ter ‘ para sobreviver (muito menos prosperar) online. Seu Produto, sua marca e seu marketing só funcionarão se você for significativamente diferenciado de seus concorrentes. Mas com muita frequência, os profissionais de marketing criam conteúdo que se mistura com a concorrência.

então vamos ver por que o conteúdo exclusivo é tão importante e o processo que você pode usar para destacar seu conteúdo.

por que a singularidade é totalmente inegociável?

como o conteúdo exclusivo ajuda você a prosperar no mundo digital de hoje?

o objetivo de qualquer tipo de marketing, especialmente marketing de conteúdo, é diferenciá-lo de seus concorrentes. Há tanto barulho nas plataformas digitais: dos mecanismos de pesquisa às mídias sociais, é um mundo lotado por aí. Conteúdo que nunca foi feito antes é a melhor (e única) maneira de virar a cabeça e ser notado.

e para virar a cabeça, você precisa caminhar pelos seus leitores em primeiro lugar. Você precisa estar visível nos mecanismos de pesquisa.Há evidências de que o Google otimiza com base em três aspectos-chave do conteúdo: qualidade, relevância e exclusividade. Isso mesmo, os mecanismos de pesquisa realmente se preocupam com o quão único é o seu conteúdo—e eles o classificarão de acordo.

por que isso está tão alto na lista de prioridades do Google? Porque eles sabem que conteúdo exclusivo atrai leitores. As pessoas preferem clicar em um artigo que desperta seu interesse e curiosidade do que o “mesmo material antigo.”Os leitores realmente equiparam conteúdo exclusivo à credibilidade e autoridade. Ele mostra que sua empresa conhece o tópico bem o suficiente para não apenas apresentar as informações, mas para distorcê-las e alterá-las.

o Google também sabe que o novo conteúdo incentiva mais compartilhamentos. Quando você conquista seus leitores com algo novo e emocionante, é mais provável que eles digam aos amigos. Os mecanismos de pesquisa adoram artigos compartilháveis que têm muitos links. O Google também sabe que o # freshcontent incentiva mais compartilhamentos. Quando você conquista seus leitores com algo novo e emocionante, é mais provável que eles digam aos amigos. Clique Para Tweet

conteúdo exclusivo é a chave para desbloquear o seu marketing.

mas muitos profissionais de marketing não fazem conteúdo exclusivo. Por quê? Porque é preciso muito trabalho! Não é fácil … e é por isso que mostra resultados.

então, como você realmente cria conteúdo que ninguém mais já fez antes?

o processo de conteúdo exclusivo: como criar o que ninguém criou antes

Reúna inspiração de todos os lugares

“grandes ideias vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que estar bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e, em seguida, solte seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar esse processo fazendo uma longa caminhada, tomando um banho quente ou bebendo meio litro de clarete. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia surge dentro de você.”

– David Ogilvy

quebrar o quadro branco e marcadores coloridos, porque é hora de jogar em torno de algumas idéias. Brainstorming não é sobre sentar-se isoladamente em um quarto escuro. Os melhores escritores e profissionais de marketing se inspiram no mundo ao seu redor. Algumas das melhores ideias acontecerão quando você não as espera.

mas novas ideias só acontecem se você estiver aberto a elas. Brainstorming funciona melhor se o seu cérebro está subconscientemente pensando em gerar idéias 24/7. Então mude sua mentalidade para ver o mundo através de sua profissão. Momentos mundanos podem desencadear uma ótima ideia de conteúdo. Mantenha um diário escrito ou eletrônico com quaisquer idéias que passem pela sua cabeça ao longo do dia. Mesmo que você não saiba o que a ideia significa quando você a Escreve pela primeira vez, ela pode explodir em algo incrível mais tarde.

mas também não se enquadre na sua indústria. Veja o mundo através de uma nova lente. O que é obsoleto em tecnologia pode ser inovador no setor imobiliário. Dicas de sono que você já ouviu cem vezes podem ser úteis em design de interiores. Leia blogs e fóruns, navegue nas mídias sociais, mergulhe em livros, escute conversas, dê uma volta e converse com amigos.

considere o que seu público realmente precisa

o que você realmente quer saber em seu setor que não foi falado muito?

você tem se inspirado em todos os lugares, então provavelmente se deparou com os pensamentos e opiniões do seu público. O que eles estão pedindo? Que tipo de perguntas continuam chegando?

a pergunta que está sempre sendo feita é a oportunidade perfeita para o seu conteúdo fornecer uma resposta.

então, como você descobre o que seu público quer? Faça alguma escavação. Verifique as postagens de mídia social (suas e seus concorrentes) para ver o que as pessoas estão escrevendo nos comentários. Veja o que os clientes estão enviando quando fazem consultas de atendimento ao cliente. Veja os fóruns do seu setor.

e você pode até ir direto para a fonte! Solicite que seus clientes preencham uma pesquisa para que você possa fornecer a eles melhor conteúdo e serviço. Pergunte a eles que tipo de conteúdo eles querem ver, o que eles sentem que estão perdendo e quando se sentem mais conectados à sua marca. (Se sua pesquisa não receber muitas respostas, considere adicionar um pequeno incentivo, como um desconto nos produtos.)

Jogue com seus pontos fortes

o que sua empresa oferece que ninguém mais faz? Coloque no seu conteúdo!

há uma razão pela qual você está no negócio. Você tem algum tipo de proposta de venda única, seja em seu produto, marca ou missão. Use isso como uma lente em conteúdo exclusivo.

uma ótima maneira de compartilhar sua marca é por meio de conteúdo nos bastidores. Mostre como seus produtos são feitos. Compartilhe uma entrevista com seu CEO. Exiba fotos e contas jornalísticas de um de seus eventos.

este tipo de conteúdo é inatamente exclusivo para o seu negócio-porque ninguém mais tem seus produtos, CEO ou eventos! Se algo emocionante está acontecendo em seu negócio, você tem um grande ângulo novo para o seu conteúdo.

4. Twist and shout (hooray)

não tenha medo de tentar algo que nunca foi feito antes-porque é assim que você é notado!

encontre maneiras de dar uma reviravolta no conteúdo que já foi feito antes. Como você pode olhar através de uma nova lente ou luz? Que novas analogias ou comparações você pode fazer para ajudar as pessoas a entender melhor o tópico?

(Psst … não adicione um toque apenas para agitar as coisas. Deve fazer sentido em alinhamento com o tópico, e deve funcionar para inspirar curiosidade sem confundir seu público.)

tudo bem, mas como é realmente uma” torção”?

na maioria das vezes, tudo se resume a contar uma história. As pessoas adoram histórias. As histórias os ajudam a entender e se conectar com o material. Então fique pessoal com isso.

então digamos que você é uma empresa de calçados com uma missão ecológica. Você pode falar sobre como tornar seus sapatos sustentáveis, mas isso já foi feito antes. E se, em vez disso, você contasse a jornada de Shelby, o sapato, que acabou de ser jogado no lixo? A leitora poderia acompanhar Shelby enquanto caminha pelo processo de desperdício, desejando ser um sapato sustentável e reciclável. Você está recebendo o mesmo ponto, mas você está adicionando um pouco de personalidade e talento a ele.

5. Torná-lo completamente épico

existe um tópico lá fora que tem um monte de partes móveis? Você tem algo novo para adicionar a um assunto popular?

isso é difícil de conseguir, mas pode mostrar resultados massivos… torne seu conteúdo o maior e mais ruim contra todos os seus concorrentes. Você expande o tópico para um grau exaustivo, para que os visitantes obtenham todas as informações de que precisam em um único conteúdo.

este pode ser um vídeo em várias partes, um eBook, um extenso guia com vários capítulos ou outra forma longa de conteúdo que se aprofunda completamente em um único tópico. Por exemplo, o Guia de Neil Patel para Link Building é um guia de 15 capítulos que investiga profundamente como criar links em seu site. É um tópico específico sobre o qual outros escreveram, mas ele se aprofunda tanto que é um dos melhores resultados para esse tópico.

este é um dos tipos de conteúdo mais benéficos. Torna-se um pilar em seu site, o que adiciona autoridade e credibilidade que os mecanismos de pesquisa recompensam. Além disso, os leitores adoram ter um balcão único para todas as informações de que precisam, e eles são mais propensos a marcar e compartilhar um guia abrangente de formato longo.

Veja como você compete na corrida

Se você seguiu os passos acima, você provavelmente tem algum conteúdo incríveis alinhados. Mas você ainda quer ter certeza de que é realmente único. Agora é hora de ver o que seus concorrentes estão fazendo.

por que você precisa fazer pesquisas competitivas? Seu conteúdo precisa aparecer na primeira página dos resultados da pesquisa. Se você tem muita concorrência, seu conteúdo não será visto. É como exibir uma peça de Picasso em um quarto escuro. Não há valor a menos que as pessoas possam vê-lo.

portanto, leve – o ao Google. Pesquise seu tópico principal como se você fosse um leitor procurando por essas informações. Experimente diferentes palavras-chave e frases que parecem naturais para pesquisar. Veja todos os resultados na primeira página. Estes são os seus principais concorrentes.

agora, faça uma pausa. Não clique imediatamente apenas porque há alguma competição para sua ideia. Você pode ter uma ideia semelhante à dos outros, mas pode ter um giro único ou uma maneira melhor de fazer isso. Então, neste ponto, você quer ver como as outras peças de conteúdo realmente se parecem.

clique nos principais resultados da pesquisa para avaliar o seguinte (você pode querer acompanhar):

• qualidade: a peça está bem escrita? Como leitor, você encontra algum valor na peça ou clica rapidamente? Artigos de baixa qualidade não funcionam bem nos mecanismos de pesquisa e serão mais fáceis de vencer.
• Data do conteúdo: se um artigo for antigo e não tiver sido atualizado, seu novo artigo terá uma chance melhor de entrar. Mas, se um artigo está sendo constantemente atualizado, os mecanismos de pesquisa assumem que é um conteúdo atemporal.
• page rank: page rank é um algoritmo de SEO que analisa os links de retorno na página. O número e a qualidade dos links dizem aos motores de busca o nível de credibilidade e autoridade do site. Quantos links de entrada e saída existem nesta peça?
• palavras-chave: que palavras-chave eles usam em seu conteúdo escrito? Isso informa quais buscadores de palavras-chave estão realmente procurando e pode ajudá-lo a determinar como tornar suas palavras-chave diferentes.

recomendamos experimentar o SEO Quake para uma análise de palavras-chave, page rank, e o conteúdo de data. É gratuito e se integra à maioria dos navegadores da web.

no-go: não é uma ideia de conteúdo exclusivo se a primeira página de resultados de pesquisa estiver cheia de peças saturadas de palavras-chave de alta qualidade publicadas por sites estabelecidos com muitos links e classificações de páginas. Hora de tentar outra ideia.

Off para as corridas: é uma ideia única que vale a pena perseguir se os melhores resultados de pesquisa são pobres ou média e não há mais de duas ou três peças.

verificação Final: Qual é o”gancho”?

Antes de escrever, Temos mais um teste para garantir que seu conteúdo seja verdadeiramente único. Se você fosse escrever uma frase sobre o que é esse conteúdo, o que você escreveria? Este é o” gancho ” que traz as pessoas.

exemplos do seu gancho podem ser:

“vou ter o Guia de construção de links mais abrangente da internet.”

” vou apresentar uma entrevista com os principais especialistas do setor sobre esse assunto.”

” vou falar sobre como treinar seu cão através das lentes da astrologia.”

ferva até uma frase. Se essa frase não é algo que instantaneamente despertaria curiosidade em seu público, então o resto do conteúdo provavelmente também não.

este gancho também ajuda a mantê-lo no caminho certo. Você pode delinear seus pontos principais com base nessa frase, para garantir que toda a sua peça esteja centrada na mesma ideia.

enxaguar, lavar e repetir. (Muitos testes).

pronto para criar conteúdo exclusivo?

você está pronto para criar conteúdo exclusivo que se destaque e mostre resultados sérios para sua estratégia de marketing? É hora de chegar a isso!

como você cria conteúdo exclusivo? Quer que expandamos algum ponto? Deixe-nos um comentário abaixo!