como criar um calendário editorial para organizar sua estratégia de marketing de conteúdo
vimos diferentes estratégias de marketing de conteúdo surgindo durante a última década. Isso significa que as empresas estão investindo tempo e recursos para serem mais precisas em suas ações.
no entanto, é crucial encontrar a cadência perfeita para a entrega de materiais. Por um lado, ser excessivo não vale a pena. Por outro lado, uma frequência baixa pode não ser suficiente, pois o objetivo é permanecer como autoridade nesse assunto.
então, o que podemos fazer para descobrir o ritmo apropriado? É exatamente isso que você aprenderá aqui.
neste artigo, você encontrará:
- o que é um calendário editorial?
- por que as empresas precisam de um?
- como criar seu calendário editorial?
então, vamos começar no início: a definição do conceito.
o que é um calendário editorial?
Para começar, a idéia de um calendário editorial pode parecer apenas uma planilha com as datas para publicação de conteúdo.
no entanto, oferece muito mais controle sobre sua estratégia do que qualquer outra ferramenta.
em primeiro lugar, um calendário editorial é um cronograma. Nesse sentido, isso realmente ajuda você a gerenciar seu tempo. Mas isso não é tudo. Um calendário eficiente considera quem são seus clientes, os canais que você usa, etc.
isso significa que o gráfico é um pouco mais complexo: ele mapeia seu conteúdo, as partes responsáveis por cada etapa, a persona do comprador do artigo e seus objetivos.
dê uma olhada na seção de informação básica calendário editorial deve fornecer a você:
- conteúdo: o que é que vai ser criado e publicado, considerando a sua estratégia de marketing;
- líderes: quem é o responsável pelo conteúdo, quer interna, escritor, editor, designer gráfico ou de terceiros (agência freelancer);
- chamada para ação: o próximo passo, considerando o objetivo do conteúdo — uma oferta de conteúdo extra, uma pergunta de pesquisa, um convite para uma chamada, etc.;
- indicação do canal: onde o conteúdo será publicado e compartilhado-blog da empresa, mídia social, e-mails, canais do YouTube, etc.
ao fazer isso, você organiza a produção e publicação de conteúdo.
agora vamos falar sobre por que o calendário editorial é tão importante para sua empresa.
por que as empresas precisam de um?
em primeiro lugar, estamos falando de aderir ao plano. Em uma pesquisa que listou 5 grandes obstáculos enfrentados pelos profissionais de marketing de conteúdo B2B, por exemplo, vemos acesso inadequado aos clientes e falta de cooperação entre departamentos.
guiado pelo calendário editorial, a própria produção de conteúdo se aproxima do plano, pois você pode avaliar os recursos necessários para ser mais preciso em suas ações.Além disso, isso dá à sua equipe uma visão mais ampla dos processos diários, para que qualquer pessoa possa colaborar com insights para melhorar a estratégia de marketing da empresa.
que ajuda a alinhar todos os departamentos e colocá-los para trabalhar com base nos mesmos objetivos.
sua empresa precisa melhorar seus resultados de marketing? Aqui estão mais alguns benefícios fornecidos pelo calendário editorial.
Simplifique seu pipeline de conteúdo
desenvolver materiais diferentes pode ser um processo complexo. Depende de pessoas diferentes, e cada passo tem suas próprias peculiaridades. O ponto aqui é simples: facilite.
o calendário oferece informações detalhadas para evitar revisões excessivas e a necessidade de uma nova análise. Isso é essencial quando você lida com dois ou mais projetos semelhantes.
coloque as coisas em um fluxo constante
de acordo com Think With Google, 80% das pessoas alternam entre vídeos e páginas de pesquisa ao pesquisar produtos na internet. Isso significa que você precisa encontrar o equilíbrio para entregar constantemente em todos os canais.
com um calendário editorial em mãos, você ajusta seu tempo para aproveitar seus recursos. O departamento de marketing pode atribuir atividades considerando metas de curto e longo prazo.
além disso, encontrar seu fluxo ideal pode economizar muito dinheiro. Em última análise, o calendário permite otimizar o uso de talentos em sua equipe: os escritores podem alternar entre postagens de blog e scripts de vídeo.
apesar de trabalhar com vários formatos de conteúdo, você reduz o orçamento necessário e aumenta seu ROI de Marketing Digital.
seja inovador
um dos maiores desafios para os profissionais de marketing é a falta de tempo para desenvolver uma estratégia sólida que atinja um objetivo. De uma perspectiva micro, isso acontece o tempo todo, seja por escrito ou projetando processos.
a mente por trás da mesa não será eficaz e criativa 100% do tempo-eles precisam de diretrizes, contornos, horários. Em suma, o calendário editorial lhes dá alcance e informações confiáveis para apoiar a criação de conteúdo.
a questão é que qualquer uma dessas coisas é fácil de fazer do nada. Nessa perspectiva, o calendário editorial é uma ferramenta poderosa para fornecer o que é necessário para planejar cada tarefa com sucesso.
o resultado é um fluxo uniforme de atividades com metas específicas. Esse é o cenário em que podemos ver o desdobramento de ideias criativas.
como criar seu calendário editorial?Aqui está um desafio que muitas empresas lutam para superar. O primeiro Calendário editorial tende a ser uma programação simples.
no entanto, não é isso que você quer, certo?
para aproveitar os benefícios que destacamos acima, você pode seguir alguns insights valiosos listados abaixo.
confira o passo a passo para criar seu próprio calendário!
Defina sua estratégia de marketing de conteúdo
a pergunta que as empresas geralmente enfrentam é: como alinhar minha estratégia às expectativas de negócios? Em primeiro lugar, isso significa transformar os resultados em ROI positivo.
quando se trata de marketing de Conteúdo, seus objetivos devem ser anexados aos tópicos principais que você espera possuir na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
por exemplo, se você é uma empresa de tecnologia, você quer ser a referência em “desenvolvimento de software” e outros assuntos relacionados.
isso ajudará você a identificar as palavras-chave com as quais seus materiais precisam trabalhar, que é a base de sua estratégia de SEO.
você também precisa mapear quais tipos de conteúdo você oferecerá em cada etapa da jornada do comprador — topo, meio e fundo do funil.
escolha a ferramenta
existem muitos modelos que você pode adquirir na internet, mas você também pode considerar se desenvolver. Leve em consideração sua estratégia, o tamanho da empresa, o orçamento disponível, etc.
além disso, considere onde exatamente a plataforma estará disponível. Todos os usuários devem acessá-lo facilmente.
atribuir funções
o calendário editorial deve conectar cada tarefa à pessoa ou equipe responsável por ela.
mesmo os conteúdos que exigem uma equipe inteira devem ser explorados em detalhes, para que seus ramos cheguem aos seus respectivos atores.
é crucial atribuir funções individuais, para que os líderes possam fazer o acompanhamento e garantir que as coisas sejam feitas a tempo.
Aqui está um exemplo de etapas que devem cobrir:
- título do conteúdo;
- autor;
- perguntas para a matéria de peritos;
- respostas;
- primeiro rascunho;
- rascunho editado (ou revisado);
- conteúdo aprovado;
- conteúdo publicado.
o status da tarefa pode ser gerenciado mais facilmente se categorizado por cores, por exemplo.
crie um estoque
Antes de começar a publicar, crie uma coleção de postagens para garantir que a programação funcione corretamente. Promova reuniões de brainstorming para reunir ideias e assumir que deve haver um fluxo regular desde o início.
além disso, determine metas específicas para o trimestre: aumentar leads, melhorar o reconhecimento da marca, melhorar os rankings de pesquisa, etc. Isso ajudará você a identificar o melhor mix de conteúdo para o ciclo e atribuir regras no calendário.
medir o desempenho de marketing de conteúdo
ao adotar métricas de Marketing Digital, você garante uma estratégia de gerenciamento orientada por dados para sua equipe.
apesar de estar-ou não-sempre envolvido no processo, qualquer gerente precisa de parâmetros concretos para avaliar o desempenho e ajustar a estratégia.
que vem junto com reuniões regulares em andamento. O principal objetivo aqui é desenvolver soluções e refinar a estratégia, discutindo resultados, processos, desafios, obstáculos, métodos, e outros fatores relevantes.
seja consistente
seu calendário editorial deve ser flexível, não inútil. Quando outra tarefa exige repentinamente o responsável pelo conteúdo, deve haver um reagendamento para o conteúdo anterior.
Use o calendário como termômetro para analisar se sua equipe está trabalhando de acordo com o plano ou o contrário.
na verdade, a flexibilidade é essencial para um cronograma de marketing. No entanto, quando o plano se torna apenas um registro de atividades, verifica-se que o calendário editorial não está cumprindo seu papel.
para concluir, crie canais onde sua equipe possa fornecer feedback sobre a eficiência do calendário editorial. Ao colocá-lo a seu favor, sua estratégia tende a estar cada vez mais alinhada aos objetivos do negócio. Portanto, leve esses insights com você e confira os benefícios por si mesmo!
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