Como construir sua marca pessoal Blogando
quem é você e por que eu deveria me importar?
esta é uma questão muito pontiaguda, mas não quero ser dura.
a verdade é que, quando se trata de construir uma marca pessoal, é a questão na boca de todos.
sobre o que é sua marca e que valor ela agregará à minha vida?
construir uma marca não é alimentar seu ego.
trata-se de dar a si mesmo mais oportunidades de ajudar e se conectar com pessoas em seu setor.
e uma das melhores maneiras de construir uma marca é através de blogs.
um blog é um hub para o seu conselho.
ele também tem o benefício adicional de ajudá-lo a classificar nos motores de busca.
mas construir uma marca pessoal através de blogs é mais do que apenas configurar um site e chamá-lo de um dia.
há muito mais que entra no processo do que escrever.Vamos detalhar como você pode ir além do próprio conteúdo para usar blogs para construir sua marca e estender seu alcance social.
Construa sua marca (e palavras-chave) em torno de um nicho
como você quer ser conhecido na Internet?
eu queria ser conhecido como um comerciante online.
eu vivo e respiro marketing.
cada e-mail, webinar, anúncio e postagem que crio gira em torno dele porque esse é o meu nicho.
dê uma olhada em uma captura de tela do meu blog, por exemplo.
é tudo marketing, o tempo todo.
às vezes eu adiciono coisas pessoais, mas mesmo assim está relacionado ao marketing.
Então, qual é a sua coisa? Por que você quer ser conhecido?
você é o guru amigável do bairro? Ou você é mais um mentor durão?
Olhe para pessoas como Tim Ferriss (o guru amigável) ou Garrett White (o mentor duro).
ambos fizeram um ótimo trabalho de se posicionar em um nicho.Seja qual for o seu nicho, tem que ser algo que você conhece e entende.
e você tem que ser capaz de escrever sobre isso. Porque você vai escrever muito sobre isso.
ao escolher seu nicho, concentre-se nas palavras-chave.
o seu nicho está à procura de conhecimentos como o seu? Olhe para o volume de pesquisa. Olhe para as consultas.
palavras-chave irá dizer-lhe se as pessoas estão ou não procurando conselhos em seu nicho já.
para fazer alguma pesquisa básica de palavras-chave, comece simples.
crie algumas palavras-chave e use o Google para ver o que aparece.
se eu digitar “marketing online”, por exemplo, que são minhas palavras-chave de nicho, sou os dois primeiros resultados que aparecem após os anúncios pagos.
Veja quem aparece e anote seus nomes ou Marque seus sites. Estes são os seus concorrentes.
você pode usar Outras ferramentas de palavras-chave para encontrar palavras-chave relevantes para o seu nicho.
eu gosto de usar Ubersuggest.
digite sua palavra-chave principal, como marketing online, e clique em Pesquisar.
agora, clique em ” Ideias de palavras-chave.”
junto com uma lista de palavras-chave, recebo pesquisas mensais médias, custo por clique, dificuldade paga e dificuldade de pesquisa.
dando um passo adiante, gosto de clicar na guia “perguntas” acima dos resultados. Isso me ajuda a ver o que meu público está procurando.
tenha em mente que venho fazendo isso por um longo tempo, e toda a minha marca gira em torno de “marketing on-line,” é por isso que eu posto para ele.
você pode não classificar para palavras-chave altamente competitivas fora do portão, e tudo bem.
Encontre seu nicho, identifique as palavras-chave do seu nicho e use-as em todos os lugares.
depois de construir sua marca, você começará a classificar as coisas que deseja.
use personalidade para criar uma voz de marca
quando Tim Ferriss foi questionado sobre a construção de sua marca, ele disse: “Eu me esforço para ser eu mesmo, apesar do flak público, e para ser a melhor versão de mim mesmo possível.”
essa mentalidade mostra muito do que ele faz com sua marca.
dê uma olhada neste exemplo de seu blog pessoal:
sua marca gira em torno da ideia de que você está recebendo ele.
seu conselho. Sua sabedoria. Personalidade.
mas ele realmente terceirizou quase todo o seu trabalho para assistentes virtuais.
todos, exceto por sua escrita.
por quê? Para que ele possa permanecer fiel à sua voz de marca.
nem todos seguirão o mesmo caminho, mas Tim construiu sua marca com base na ideia de autenticidade.
seu público sabe que ele é o cara que esteve lá e fez isso, e que ele tem muito a dizer sobre isso.
sua personalidade também é sua voz de marca.
quando você está começando no mundo dos blogs, você tem que ter sua própria voz de marca.
isso significa infundir pedaços de sua personalidade em sua escrita.
você tem que entender que as pessoas estão vindo para a sua marca por causa de você. Se eles quisessem algum velho guru, eles iriam para qualquer Velho guru.
o que você tem é único, e você precisa injetar sua personalidade em sua marca.
dê uma olhada neste exemplo de outro blogueiro popular, James Clear.
a marca de James é construída sobre contar histórias. Ele diz isso na frente quando você vem ao blog dele.
como ele explica:
” no final, meu trabalho acaba sendo narrativa em uma parte, pesquisa acadêmica em uma parte, experimento pessoal em uma parte. É uma mistura colorida de histórias inspiradoras, ciência acadêmica, sabedoria suada.”
histórias são sua voz de marca.
ao construir sua própria voz de marca, leve sua própria personalidade em consideração.Talvez você goste de falar mais casualmente com seus leitores, como Karen Marston da Untamed Writing.
ou talvez você prospere no profissionalismo.
tudo o que faz de você “você”, coloque isso em tudo o que você faz em seu blog.
Crie o tema do seu blog em torno da sua marca
depois de identificar seu nicho e a voz da sua marca, em seguida, vem a parte difícil: construir seu blog real.
Design é uma daquelas coisas que podem realmente funcionar para você ou contra você.
como todo o meu foco é ajudar as pessoas com marketing on-line, não confundo meu site com nada não relacionado.
dê uma olhada em um dos meus posts, por exemplo:
se você não está lendo meu conteúdo (que é sobre marketing on-line), você está olhando para anúncios para meus cursos de marketing on-line.
Ou você está navegando em minha barra lateral, que tem informações sobre marketing on-line:
Onde quer que você vá no meu site, a única coisa que você vai encontrar informações sobre marketing on-line.
porque é disso que eu sou.
também mantenho meu site realmente limpo e fácil de navegar para causar uma boa primeira impressão.
estudos mostram que 94% das vezes, a primeira impressão de alguém é baseada no design. São necessários apenas 50 milissegundos para que essa decisão seja tomada.
portanto, o design do seu site é tão importante quanto a voz da sua marca.
um exemplo de design relacionado à marca bem feito é o site de Seth Godin.
ele sabe que as pessoas estão lá para ouvir dele, então ele se tornou literalmente o foco de sua página.
você tem que clicar em sua cabeça para ler seu blog.
uma vez que você chegar ao seu blog, ele mantém as coisas muito simples.
Observe que você pode clicar em sua cabeça novamente no canto da tela. Você então obtém mais links para coisas úteis.
sua navegação regular o levará a todas as guloseimas em seu site, é claro.
mas é mais do que apenas clicar em links.
você está se divertindo fazendo isso.
é disso que o design deve ser – fazer com que as pessoas interajam com você.
existem dois milhões de posts publicados todos os dias.
você vai precisar do seu blog para se destacar de alguma forma.
Design é uma maneira muito simples de fazer isso.
você deseja começar tendo seu próprio site com seu próprio nome.
por que seu próprio nome? Então as pessoas fazem a conexão.
você notará que a maioria dos exemplos que listei até agora (Tim Ferriss, Seth Godin, eu mesmo) todos usam seus nomes como domínios, bem como identificadores de mídia social.
é a primeira coisa que você vai ver se você Google cada um dos nossos nomes:
eu também escrevo para muitos outros blogs.
mas principalmente Eu sou Neil Patel. Então eu uso meu nome para minha marca.
eu quero que você venha ao meu site em primeiro lugar porque eu quero essa conexão pessoal com você.
é por isso que é chamado de marca pessoal.
então comece construindo um site com seu nome e use um design que reflita quem você é.
Consistentemente escrever um monte de conteúdo relevante
Se você não se envolver com conteúdo regular, você não vai construir uma grande marca.
eu escrevi sobre isso com mais detalhes antes, mas a chave aqui é volume e consistência.
você deseja postar muito conteúdo porque:
- você tem conselhos que as pessoas precisam ouvir.
- ter mais conteúdo melhora seu SEO.
- há um monte de conteúdo concorrente já lá fora.
- quanto mais você escreve, mais você refina sua marca.
- quanto mais você refinar sua marca, maior e melhor será.
sei que produzir conteúdo de qualidade regularmente é assustador.
já há muito conteúdo por aí, e isso só continuará a crescer.
você tem que criar novas ideias e gastar tempo escrevendo, editando e postando. Então, você pode usar as mídias sociais para compartilhar e se envolver com seu público.
isso não é tarefa fácil.
mas é importante que você faça isso de forma consistente se quiser construir sua marca. Você deve ter como objetivo publicar pelo menos 2-3 vezes por semana, se não mais, dependendo de seus objetivos.
eu faço um monte de coisas para permanecer ativo e envolvido.
eu faço vídeos. Eu blog. Eu hospedo webinars. Falo em conferências.
mas, eu não estou dizendo que você tem que ser “on” 24/7.
se você pode se envolver em outras plataformas de mídia social, isso é ainda melhor.
veja Gary Vaynerchuk, que dirige a VaynerMedia, por exemplo.
ele tem uma marca pessoal de sucesso voltada para empreendedores.
ele é ativo nas mídias sociais quase diariamente de uma forma ou de outra.
se você for ao Google Trends, poderá ver a popularidade de sua marca com o tempo:
mesmo que seus níveis de engajamento estejam para cima e para baixo, ele ainda posta ativamente nas redes sociais o tempo todo.
Ele tem 812k+ assinantes no YouTube:
Ele também tem mais de um milhão de seguidores no Twitter (e ele Tweets muito):
E ele posts exclusivos Facebook vídeos de cada mês:
O cara fica envolvido com o seu público em uma base regular. Ele se envolve em várias plataformas com vários tipos de mídia.
se você quer construir uma marca como a de Gary, você tem que estar fazendo a mesma coisa.
estenda seu alcance com guest blogging
a outra coisa que eu faço muito – e que eu recomendo que você faça – é guest blogging.
Guest blogging é uma ótima maneira de construir sua marca e aumentar seus seguidores.
uma vez perguntei a Jon Morrow de GuestBlogging.com o que ele faria se tivesse que cultivar sua marca do zero e dissesse o seguinte:
“se você limpou minha mente, e eu tive que começar de novo totalmente do zero, eu provavelmente começaria com guest blogging.”
para ele, guest blogging não só melhora suas habilidades de escrita, mas constrói seu público-alvo principal.
eu não poderia concordar mais.
outra coisa que o guest blogging faz é formar relacionamentos com outros influenciadores.Quando perguntamos a Lewis Como é seu conselho para construir uma presença on-line, Ele disse que fazer amigos fornece o maior ROI para o seu tempo e dinheiro.
uma das melhores maneiras de fazer isso é enviando influenciadores diretamente ou construindo relacionamentos através das mídias sociais.Lewis usa o LinkedIn como uma maneira de alcançar outros influenciadores.
ele aproveita esses grupos para encontrar influenciadores para seu podcast, A Escola da grandeza.
a única coisa que você deve saber sobre guest blogging é que você ainda precisa ter um pouco de seguidores para que ele realmente funcione bem.
quando você postar em algum lugar como empreendedor ou Forbes, você quer algo para apontar esses seguidores de volta para.
dê uma olhada na minha conta de Colaborador na Forbes:
eu listo minhas outras marcas. Tenho links para as minhas redes sociais. Falo das minhas histórias pessoais.
eu estou dando às pessoas algo de valor quando eu guest blog, mas eu também me certificar de que eu estou apontando-los em algum lugar que eles podem se conectar comigo ainda mais.
você pode crescer uma marca com apenas guest blogging.
eu vi isso acontecer.
mas se você realmente quer resultados, você deve estar usando guest blogging como uma maneira de estender o alcance do seu blog atual.
Guest blogging é a maneira perfeita de criar backlinks para o seu site, o que ajudará a sua classificação no Google.
pode fazer maravilhas para o seu SEO.
quanto mais você postar em seu próprio blog, mais você faz por outros blogs, e quanto mais seu nome estiver na Web, maior será sua marca.
quando você pesquisa Meu Nome no Google, por exemplo, vê meu site junto com minhas outras contas:
você pode me encontrar em Crazy Egg, Quick Sprout, empreendedor, Forbes, e assim por diante e assim por diante.
mas o resultado número um (e o que eu mais quero tráfego) é o meu site.
tudo aponta para a minha marca pessoal.
eu uso guest blogging como uma maneira de criar buzz e links de volta para o meu site.
e funciona lindamente.
então, uma vez que você tem uma marca um pouco estabelecida e você está esperando para estender seu alcance, começar guest blogging.
ele realmente fará grandes coisas para seus esforços de marketing.
começar não vai demorar muito do seu tempo, mas vai valer a pena a longo prazo. Crie uma lista de estratégias e comece a executá-las.
quanto tempo levará para construir uma marca com blogs?
eu sei que pode parecer que você nunca vai chegar lá, mas você vai. Só leva tempo.
mesmo Eu não construí todo o meu público da noite para o dia.
você não vai obter resultados imediatamente. Em média, provavelmente será pelo menos uma viagem de 12 a 18 meses antes de começar a ver os resultados.
Ou como BrandingETC coloca, ao mesmo tempo, como um gestar baleia:
Basicamente, você precisa de muita paciência e persistência (e tempo) para crescer.
é por isso que você tem que postar consistentemente.
você também precisa de uma sensação de gratificação atrasada.
blogar é o tipo de coisa que não vai fazer você famoso imediatamente. Nem deveria.
seu blog deve fornecer às pessoas valor real. Não é uma maneira de ficar rico rapidamente.Como eu disse, não é uma maneira de alimentar seu ego.
também é importante lembrar que nem sempre é possível medir o sucesso da sua marca pelo número de seguidores.
na maioria das vezes, você saberá que é bem-sucedido com base na profundidade de suas conexões.
relacionamentos com outros influenciadores, networking e crescimento de seguidores levam tempo e intenção de se conectar pessoalmente.
você sempre pode cultivar uma marca rapidamente.
mas se você quiser ficar por aí a longo prazo, você tem que colocar nas horas.
conclusão
então você quer construir sua marca.
é preciso algum trabalho, mas pode ser feito.
e uma das melhores maneiras de fazer isso é através de blogs.
primeiro, escolha um nicho. Palavras-chave de pesquisa. Preencha um vazio que precisa ser preenchido.
escreva muito. Esforce-se por conteúdo valioso e de alta qualidade.
faça conexões. Concentre-se na qualidade.
Obtenha seu nome lá fora.
é assim que você constrói uma marca que não só abrirá portas para você, mas também fornecerá valor para as pessoas que o seguem.
não se preocupe com o tempo que leva para crescer sua marca, também.
como Earl Nightingale disse uma vez: “o tempo passará de qualquer maneira.”
que nicho você se vê procurando por sua marca pessoal?
aumente seu tráfego