Adwords PPC Competitors-Como vencer a concorrência
sua estratégia do Adwords está incompleta se não tiver nenhum plano sobre como desafiar concorrentes com anúncios diferenciados, páginas de destino eficazes, uma estratégia de lance única e palavras-chave direcionadas.
o cenário de PPC do AdWords mudou drasticamente na última década, com a maior mudança sendo mais concorrentes usando a publicidade PPC como seu canal principal para impulsionar vendas e leads.
esta tendência levou a um aumento correspondente nos custos de publicidade devido a um aumento nos lances médios de CPC. E isso tornou o PPC uma opção não viável para muitos.No entanto, o AdWords ainda é eficaz e muitos anunciantes estão colhendo os benefícios de uma estratégia direcionada que inclui diferenciar de seus concorrentes por meio do USPs, uma estratégia de lance eficaz, anúncios direcionados, palavras-chave otimizadas e muito mais.
Aqui estão algumas dicas para fazer o Adwords funcionar para o seu negócio e, no processo, superar a concorrência do AdWords:
você conhece seus concorrentes?
muitos anunciantes realmente não sabem quem são seus concorrentes “verdadeiros”. E por ‘verdade’ quero dizer aqueles que você está competindo contra nos resultados do leilão, e não apenas concorrentes conhecidos que podem estar fazendo muito pouca ou nenhuma publicidade PPC.
há uma maneira rápida de descobrir quem são seus verdadeiros concorrentes e isso usando o relatório auction insights. Este pouco conhecido relatório está repleto de informações sobre como tem sido o desempenho nos resultados de pesquisa em relação a seus concorrentes
Como você pode ver na imagem acima, uma das mais importantes métricas está no topo da página de taxa e este diz-lhe como, muitas vezes, específicas, os concorrentes foram outranking você e em seguida, você pode decidir como desafiá-los.
o relatório também mostra um instantâneo do seu tráfego e, como você pode ver na imagem acima, este relatório é baseado em 1% das impressões.
uma das melhores maneiras de usar este relatório é primeiro decidir qual concorrente tentar superar e geralmente é melhor ir atrás de um que compartilhe a maior impressão com seus anúncios e também tenha uma porcentagem maior de taxa de página.
Você pode, em seguida, utilize esta opção para alterar para um Destino Outranking Compartilhar estratégia de lance, que é o que vamos discutir no próximo
Como vale mais do que os Concorrentes
Tendo decidido vale mais do que específico concorrente com a Outranking Compartilhar estratégia, você pode alterar para esse lance de estratégia na campanha de configurações como mostra a imagem abaixo:
como você pode ver, você primeiro adiciona o nome de domínio do concorrente na seção apropriada e, em seguida, declara com que frequência deseja ultrapassá-los. Se você quiser ultrapassá-los o tempo todo, então você colocaria 100%, mas também garantiria que você colocasse um limite de lance, porque isso pode ser uma estratégia muito cara se você estiver usando essa estratégia ou eles tiverem lances muito altos.
no entanto, existem várias outras maneiras de superar os concorrentes, que incluem abordagens de longo e curto prazo.
uma abordagem de longo prazo seria trabalhar na qualidade e nas pontuações de qualidade do seu anúncio para ajudar a melhorar sua classificação de anúncio. Portanto, isso envolverá o objetivo de obter desempenho acima da média para a taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino, que estão sempre contribuindo fatores para suas pontuações de qualidade. E com a melhoria de suas extensões de anúncios, como sitelinks, chamadas e extensões de chamadas, você verá uma melhoria na classificação de anúncios por custos mais baixos.
uma abordagem de curto prazo, por outro lado, incluiria o uso de outra estratégia de lance, como a página Target first results, que visa colocá-lo acima de seus concorrentes. No entanto, essa estratégia nem sempre é muito eficaz, especialmente quando os níveis de competição são altos.
quais ferramentas de pesquisa de concorrentes do AdWords?
existem muitas ferramentas concorrentes lá fora para olhar para seus concorrentes anúncios e palavras-chave e ajudar a obter algumas idéias para o seu próprio. Uma ferramenta eficaz é a Ferramenta de auditoria concorrente do se rankings, que está incluída em um dos planos mensais e anuais e não como uma ferramenta autônoma como o Spyfu.
a quantidade de informações que você pode coletar dessas ferramentas dependerá do concorrente que você está investigando e, em alguns casos, você obterá poucos dados se eles não estiverem fazendo muita publicidade PPC.
no entanto, as informações podem ser muito perspicazes e mostrarão detalhes de onde estão classificando para palavras-chave específicas. Além disso, você verá o tipo de palavras-chave que eles estão oferecendo sobre qual estratégia eles estão seguindo, se houver.
Talvez um dos maiores benefícios é ver o desempenho de anúncios específicos para métricas como Taxa de cliques (CTR) e você pode usar esses dados para elaborar seus próprios anúncios e torná-los diferenciados.
tenha em mente que um pequeno número de anunciantes alterar as suas estratégias regularmente e você poderia estar trabalhando em dados desatualizados, especialmente se dias ou semanas de idade.
benefícios vs. Recursos
para a maioria dos Anunciantes, é fácil descrever o que seus produtos ou serviços fazem. É relativamente fácil fazer uma longa lista do que esse produto ou serviço inclui e é isso que eles costumam promover em seus anúncios.No entanto, os clientes querem saber o que esse produto ou serviço faz por eles. As pessoas não estão interessadas no seu produto. Eles estão mais interessados no que esse produto pode fazer por eles. Isso é o que é conhecido como o produto do produto ou o produto principal, como os profissionais de marketing O chamam.