8 Chaves para se conectar com adolescentes nas mídias sociais
os adolescentes representam cerca de US $ 44 bilhões em poder de compra nos Estados Unidos e gastam cerca de 9 horas por dia nas redes sociais.
as marcas têm a oportunidade de capitalizar essa tendência, fornecendo valor ao grupo demográfico, mas muitas vezes abordam seus esforços de marketing da maneira errada.
essas 8 chaves para se conectar com adolescentes nas mídias sociais podem ajudá-lo a tomar decisões de marketing mais inteligentes ao alcançar o público.
1. Saiba onde procurar.
todas as plataformas sociais não são criadas iguais. A opinião popular de que os adolescentes deixaram o Facebook e seguiram em frente pode não ser totalmente verdadeira. Facebook de acordo com um estudo, mais adolescentes usam o Facebook do que qualquer outro aplicativo de mídia social lá fora, mas classifique o aplicativo mais baixo do que Snapchat e Instagram ao comparar o quão importante cada plataforma é para eles.
esta estatística tem implicações quando se trata de onde você deve direcionar a maior parte do seu esforço de marketing. O Facebook é ótimo se você está procurando largura em sua estratégia de marketing, mas a profundidade é o caminho a percorrer se você quiser se conectar com esse grupo demográfico, e o Snapchat e o Instagram São onde você deve se concentrar para alcançá-lo.
2. Conteúdo personalizado e curto.
o conteúdo personalizado é uma chave para se conectar com a grande maioria do público nas mídias sociais, mas para se conectar com os adolescentes é essencial para o seu sucesso.
os adolescentes, em particular, serão mais receptivos às suas postagens de texto de curta duração com blocos separados de parágrafos ou em formato de lista. Os períodos de atenção são de cerca de 8 segundos em média para adultos e ainda mais curtos para adolescentes, portanto, certifique-se de que seu conteúdo seja pequeno e interessante o suficiente para que eles parem de rolar e se envolvam com ele.
3. Fique atento às novas plataformas e recursos.
a maioria das mídias sociais está cheia de marcas que estão competindo para chamar a atenção do seu público de uma forma ou de outra e isso torna muito difícil para você ganhar essa competição. Uma maneira de aumentar as chances de seu conteúdo ser visto é ficar atento a novos recursos e plataformas e ser um dos primeiros a responder para fornecer valor ao seu público por meio desses canais.
Música.ly, Periscope, Instagram Stories e Snapchat Spectacles são exemplos de canais relativamente novos para a cena de mídia social e oferecem às marcas a chance de se conectar desde o início com os adolescentes que os estão usando antes que a competição realmente inunde o espaço.
4. Torne o conteúdo altamente compartilhável.
adolescentes e adultos usam as mídias sociais, e a internet em geral, de forma muito diferente. Os adolescentes usam as mídias sociais para se comunicar com suas redes e são menos propensos a gastar tempo nas páginas iniciais das marcas que compartilham conteúdo de marketing do que os adultos.
para adolescentes, as mídias sociais são uma maneira de se expressar e compartilhar mensagens interessantes com seus amigos, portanto, produzir conteúdo que visa ser algo diferente de compartilhável não obterá os melhores resultados.
seu vídeo de 30 segundos, 3ª pessoa, como fazer, será compartilhado muito menos do que um vídeo de 20 segundos e visualização superior sobre a mesma coisa. Tornar seu conteúdo compartilhável é muito mais sobre a abordagem do que a mensagem.
5. Paciência e flexibilidade.Os adolescentes estão apreensivos com a publicidade, especialmente nas mídias sociais, onde muitas vezes a veem como nada mais do que em interrupção. Com isso em mente, precisamos criar campanhas de mídia social que forneçam consistentemente conteúdo valioso sem qualquer expectativa de venda.
isso é contra-intuitivo para a maioria dos profissionais de marketing, mas ao fazer o fim do jogo estritamente sobre como compartilhar seu conteúdo, você posiciona sua marca para um relacionamento de longo prazo com o público com o passar do tempo.
os adolescentes são inconstantes e suas preferências mudam rapidamente e com frequência. Incorpore flexibilidade em sua estratégia social para lidar com essa realidade e certifique-se de que você pode mudar sua entrega rapidamente quando notar uma tendência de queda em resposta.
6. Não venda.
a mídia Social não é uma plataforma para Venda direta a Adolescentes. Suas mensagens só serão vistas como um aborrecimento pelo público quando eles são salesy ou abertamente empurrando sua marca sobre eles. Toda a ideia de se conectar com eles é estabelecer relacionamentos que mais tarde serão lucrativos para sua empresa.
vender para eles não só não terá sucesso, mas o dano maior é causado na percepção de sua marca de que eles se desenvolverão e continuarão muito depois de terem que esconder seu conteúdo no Facebook.
7. Seja autêntico.Há uma razão pela qual os reality shows são tão populares entre os adolescentes-contar histórias. Se você deseja ganhar a confiança e a atenção do seu público adolescente, uma boa abordagem é documentar a história da sua marca usando as mídias sociais.
os adolescentes sabem que quando você está satisfeito não é fiel ao objetivo de se conectar e fornecer valor a eles e vão ver sua marca como não confiável ou não útil para eles quando você tenta ser algo que você não é.
ao contar histórias, você fornece valor de entretenimento com conteúdo engraçado, interessante ou útil que constrói um relacionamento baseado na autenticidade em vez de objetivos de marketing.
8. Envolva-se com eles.
esta é uma chave que deve ser aplicada a todos os dados demográficos, mas especialmente importante para se conectar com adolescentes nas mídias sociais. Comente, retuite, mencione e, de outra forma, envolva-se com o conteúdo deles para estabelecer a personalidade da sua marca e mostrar que você está no jogo de relacionamento e não no jogo de vendas.