5 maneiras de usar a pontuação de qualidade para melhorar seu desempenho
a pontuação de qualidade pode ser uma ferramenta valiosa na identificação de maneiras de melhorar seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino. Você pode pensar na pontuação de qualidade como um indicador geral de quais áreas se concentrar para melhorar a qualidade do anúncio, em vez de uma pontuação a ser otimizada.
este artigo orienta você através de diferentes maneiras de usar sua pontuação de qualidade para melhorar seu desempenho.
Rever o índice de Qualidade de componentes
Para conhecimentos específicos sobre onde fazer melhorias, mergulhar mais fundo os 3 componentes do índice de Qualidade:
- a taxa de cliques Esperada: A probabilidade de o anúncio ser clicado quando mostrado.
- relevância do anúncio: quão perto seu anúncio corresponde à intenção por trás da pesquisa de um usuário.
- experiência na página de destino: quão relevante e útil é a sua página de destino para as pessoas que clicam no seu anúncio.
esses componentes podem ajudá-lo a ver se deseja atualizar o texto do anúncio, a seleção de palavras-chave ou o conteúdo da página de destino. Você verá um status de “Abaixo da média”, “média” e “acima da média” para cada componente para dar a você uma noção de quais áreas podem precisar de melhorias.
o ponto-chave é: Dê aos seus usuários o que eles estão procurando e um bom desempenho deve seguir. Concentre-se em suas metas de desempenho de longo prazo e procure maneiras de alcançá-las, melhorando sua experiência de usuário, usando o Quality Score como uma ferramenta de diagnóstico.
tornar os anúncios mais relevantes para palavras-chave
a relevância do anúncio mostra a relevância dos seus anúncios para as palavras-chave direcionadas.
se a relevância do seu anúncio tiver um status de “Abaixo da média” ou “média”, experimente estas práticas recomendadas:
- combine o idioma do texto do seu anúncio mais diretamente com os Termos de pesquisa do Usuário.
- procure grupos de anúncios com muitas palavras-chave diferentes que não podem ser facilmente abordadas pelo mesmo anúncio. Divida esses grupos de anúncios em vários grupos de anúncios que correspondam melhor às pesquisas do Usuário.
- tente agrupar suas palavras-chave em temas para aumentar a relevância. Esses temas podem ser baseados em seus produtos, serviços ou outras categorias. Por exemplo, se você vender anéis, poderá ter um grupo de palavras-chave para “anéis de noivado” e outro grupo de palavras-chave para “Alianças de casamento.”
tente melhorar sua taxa de cliques (CTR)
a taxa de cliques esperada indica a probabilidade de as pessoas clicarem no seu anúncio.
se o seu Exp. CTR tem um status de “Abaixo da média “ou” média”, experimente estas melhores práticas:
- Edite seu texto de anúncio para tornar sua oferta mais atraente para seu público-alvo.
- certifique-se de que os detalhes em seu anúncio correspondam à intenção de suas palavras-chave.
- destaque um benefício exclusivo do seu produto ou serviço, como frete grátis.
- Experimente diferentes chamadas para ação que se conectam de perto com sua página de destino.
- crie chamadas convincentes para a ação com palavras como ” Comprar, Vender, encomendar, procurar, encontrar, inscrever-se, tentar, obter uma cotação.”
- seja mais específico no texto do anúncio.
pode haver momentos em que um anúncio mais específico leva a CTRs mais baixos, mas taxas de conversão mais altas. Procure o equilíbrio que leva ao melhor desempenho possível para seus objetivos.
por exemplo, digamos que você venda sapatos de luxo.
adicionar uma frase ao seu anúncio como “gravata borboleta grátis com pedido” pode atrair compradores que procuram ofertas. Por outro lado, frases como “artesanato fino” ou “design italiano personalizado” podem envolver as pessoas que procuram uma marca de qualidade.
a mensagem de barganha pode obter mais cliques, mas pode não resultar em tantos clientes fiéis a longo prazo.
considere atualizar sua página de destino
trazer pessoas para o seu site é apenas uma parte do marketing online. É importante proporcionar aos visitantes uma excelente experiência em seu site.
se a sua página de destino exp. tem um status de “Abaixo da média “ou” média”, experimente estas melhores práticas:
- dê às pessoas o que elas estão procurando. Se alguém procurar por “camisas de flanela” e clicar em seu anúncio para “camisas de flanela”, a página de destino para a qual eles vão deve apresentar seu inventário de flanela.
- mantenha as mensagens consistentes do anúncio para a página de destino. Certifique-se de que a página segue a oferta do anúncio ou a chamada à ação. Mesmo que você não tenha controle sobre seu site, você ainda pode experimentar para encontrar as páginas existentes mais úteis.
- tente usar a taxa de conversão como um proxy para uma boa experiência na página de destino. Isso não afeta o status da sua página de destino, mas pode ser uma boa maneira de você medir e otimizar.
- Faça seu site móvel amigável. Facilidade de navegação é algo que os usuários valorizam ainda mais em sites móveis. Você pode usar o teste amigável para dispositivos móveis para ver o quão bem sua página de destino funciona em dispositivos móveis.
- melhorar a velocidade de carregamento. A velocidade com que sua página carrega pode ser a diferença entre alguém quicando ou comprando.
lembre-se de que a frase palavra por palavra de um termo de pesquisa não precisa estar em sua página de destino.
uma busca por “Hotéis econômicos adequados para o sul de Chicago Chihuahua” não precisa levar a uma página de destino com o título “Hotéis econômicos adequados para o sul de Chicago Chihuahua.”Em vez disso, concentre-se em criar ótimas experiências que proporcionem o que o usuário está procurando.
Use o Índice de qualidade com outras métricas
Veja outras métricas em sua conta, como taxa de cliques, taxa de conversão e engajamento do site. Eles estão conectados ao seu desempenho e podem ajudar à medida que você procura áreas específicas para melhorar.
Como você rever o seu desempenho, você pode usar o índice de Qualidade como um filtro para dizer a você onde concentrar seus esforços:
- Olhar através de seu alto desempenho, palavras-chave e utilizar o índice de Qualidade para identificar quais as que podem fazer ainda melhor com as alterações de seus anúncios e páginas de destino.
- Use pontuações de baixa qualidade e status do componente para encontrar tendências mais fracas para relevância de anúncios, taxa de cliques e experiência de página de destino que possam existir em sua conta e defina planos de longo prazo para melhorias.
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