10 passos para ser encontrado em motores de busca
vamos fazer um experimento. Acesse o Google e digite a versão mais usada do nome da sua organização. Você aparece primeiro na lista resultante de sites? E se você digitar uma frase curta descrevendo o tipo de trabalho pelo qual gostaria de ser conhecido? Você também aparece na página principal desses resultados de pesquisa?
sua colocação em motores de busca como o Google ou Yahoo Search é importante. No mínimo, deve ser fácil para seus constituintes atuais encontrar seu site usando o nome da sua organização. Aparecer na primeira página de resultados de pesquisa para termos-chave — por exemplo, algo como “Cincinnati women’s shelter”, se isso descrever sua organização-também pode fazer uma enorme diferença no tráfego do seu site, sem mencionar a capacidade de doadores, voluntários e clientes em potencial de encontrar e se conectar com você.
você não tem controle total sobre onde e como seu site aparece nos motores de busca, mas você tem mais poder do que você imagina. O processo de ajustes e divulgação do site que é usado para melhorar o posicionamento do seu mecanismo de pesquisa é chamado de otimização do mecanismo de pesquisa (ou SEO para abreviar). Embora o SEO seja frequentemente descrito de maneiras que o fazem parecer uma forma de arte mística, na verdade, nenhuma das etapas-chave é particularmente difícil de entender. Eles são muitas vezes, no entanto, demorado, e a maioria exige pelo menos a capacidade de atualizar o texto do seu site, se não habilidades básicas de HTML.Investir tempo em tarefas relativamente simples, como incluir frases-chave em títulos e manchetes, pode colher alguns benefícios substanciais. Abaixo, sugerimos 10 etapas que podem ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e priorizar o conteúdo do seu site. Embora algumas etapas sejam mais técnicas do que outras, esses conceitos podem ajudar qualquer pessoa a entender e priorizar a otimização de mecanismos de pesquisa para sua organização.
certifique-se de que seu Site tem informações de alta qualidade
a pedra angular de qualquer estratégia de otimização — ou apenas uma boa estratégia de site, para esse assunto — é um monte de Grande, informações relevantes adaptados para aqueles que você gostaria de atrair para o seu site. Um grande volume de conteúdo de alta qualidade ajuda com uma série de etapas listadas abaixo — por exemplo, é mais provável que você tenha informações úteis para qualquer pessoa em particular, é mais provável que você inclua as frases-chave para as quais as pessoas estão pesquisando e outros sites são mais propensos a se conectar ao seu.
para não mencionar, é claro, que um site fantástico é mais propenso a envolver as pessoas que o encontram através dos mecanismos de pesquisa e incentivá-las a se tornarem não apenas visitantes repetidos, mas amigos de sua organização.
ajude os mecanismos de pesquisa a encontrar seu Site
os mecanismos de pesquisa leem enormes volumes de informações na Web com programas de software chamados “robôs” ou “aranhas” (porque navegam ou “rastreiam” pela Web). Essas aranhas criam um índice que contém, essencialmente, todas as páginas que encontraram e as palavras contidas nelas.
você precisa ter certeza de que seu site está incluído nesses índices. Você pode verificar facilmente se seu site foi indexado pelo índice do Google pesquisando “site:www.yourdomain.org” — ou seja, site:www.idealware.org. Esta pesquisa mostrará uma lista de todas as páginas do seu site que estão incluídas no índice do Google (idealmente, todas as páginas do seu site).
se você não estiver incluído nos índices — por exemplo, se você tiver um novo site ou um sem muito tráfego — nenhuma das etapas abaixo fará muito bem até que você esteja. Como você é incluído? Você pode enviar seu site para os mecanismos de pesquisa — para o Google ou Yahoo, por exemplo — mas os especialistas estão divididos sobre como isso é útil. Certamente não é uma maneira rápida de ser incluído.
uma maneira melhor é obter outros sites indexados para vincular ao seu. Você pode começar esse esforço com diretórios enormes de interesse geral, como o diretório DMOZ, mas é provável que você tenha tanto ou mais sucesso com diretórios ou listagens relacionadas ao seu campo. Existe um diretório online de organizações de serviços infantis? O seu United Way tem uma lista de organizações locais? Seus financiadores têm uma lista de beneficiários online? Qualquer um deles (ou idealmente todos eles, de acordo com a próxima seção) pode fornecer o link que você precisa ser indexado.
alguns serviços online dizem que o enviarão a muitos diretórios e mecanismos de pesquisa automaticamente. Estes geralmente não valem o dinheiro, como listas indiscriminadas não são tão úteis quanto aqueles direcionados ao seu setor.
incentive outras pessoas a criar links para você
Links de outros sites para o seu são um aspecto crítico da otimização de mecanismos de pesquisa. Alguns links ajudarão os mecanismos de pesquisa a encontrar seus sites, mas muitos links mostrarão a eles que seu site é um recurso central e importante para tópicos específicos.
quanto mais links recebidos você tiver de organizações confiáveis (ou seja, organizações que aparecem no alto dos próprios mecanismos de pesquisa), mais alto você será listado nos resultados da pesquisa. Para verificar para ver os links que o Google indexou para o seu site, digite “link:www.yourdomain.org” na barra de pesquisa do Google. A lista resultante não inclui todos os links de todos os sites, mas é um guia para a quantidade aproximada de links de alta qualidade.
como você faz com que as pessoas se conectem a você? Como mencionamos acima, provavelmente há várias organizações que possuem uma lista de organizações como a sua. Garantir que você esteja incluído em todos os diretórios relevantes é um bom começo. Veja se as organizações parceiras se vincularão a você. Faça uma pesquisa nas frases para as quais você gostaria de ser encontrado e procure maneiras de colocar as organizações no topo dos resultados da pesquisa para vincular a você. Pense no conteúdo que você poderia fornecer-talvez relatórios, artigos, Kits de ferramentas, diretórios próprios — que seria tão útil que as organizações seriam inspiradas a vinculá-lo.
identifique as palavras-chave para as quais você gostaria de ser encontrado
falamos até agora sobre maneiras de as pessoas encontrarem seu site como um todo — mas é improvável que as pessoas estejam procurando seu site especificamente. Eles são muito mais propensos a procurar boas informações ou um recurso sobre um tópico específico, que eles identificarão inserindo as primeiras palavras que vêm à mente quando pensam sobre seu tópico, conhecidas como palavras-chave na linguagem de otimização de mecanismos de pesquisa.
identificar as palavras-chave que as pessoas provavelmente usarão e para as quais você gostaria de ser encontrado é um passo crítico na otimização de mecanismos de pesquisa. Idealmente, você deve pensar em palavras-chave não apenas para sua organização como um todo, mas para cada página de conteúdo que possa ter informações úteis para seu público-alvo. Por exemplo, “Cincinnati women’s shelter” pode levar as pessoas à sua organização, mas se você oferecer conteúdo carnudo em seu site, uma pesquisa sobre “sinais de abuso doméstico” também pode levar as pessoas a você.
como você identifica suas principais palavras-chave? Não é uma ciência. Primeiro, tente identificar frases razoavelmente específicas para sua organização. T
correr para aparecer no topo dos resultados da pesquisa para “o meio ambiente” provavelmente será uma batalha perdida, mas “medir a qualidade da água do rio” é uma meta mais alcançável. Ao pensar em suas palavras-chave, considere:
- quais frases estão associadas à sua organização?Inicie o processo de palavras-chave listando as palavras e frases que você já está usando em seus materiais de marketing. O nome da sua organização é óbvio, assim como o nome de qualquer pessoa conhecida associada a você. Você tem um slogan ou uma breve declaração de missão que resume de forma concisa e útil o que você faz? Que frases você usa nisso?
- como as pessoas estão encontrando você?Se você tiver acesso a uma ferramenta de análise de sites, provavelmente poderá ver as frases do mecanismo de pesquisa que as pessoas estão usando atualmente para encontrá-lo. Estes podem ser um ponto de partida útil para entender como as pessoas pesquisam suas informações. Pense em como você pode aumentar a facilidade com que você pode ser encontrado para essas frases, e usá-los para fornecer inspiração para frases mais importantes.
- quais frases de pesquisa as pessoas estão usando em seu domínio?Ferramentas como boas palavras-chave ou WordTracker podem ajudá-lo a debater palavras-chave relacionadas às que você já identificou e a encontrar o fraseado que os pesquisadores provavelmente usarão.
Quantas palavras-chave você deve ter? Depende de ti. Idealmente, você teria pelo menos algumas frases-chave para cada página do seu site. Algumas organizações otimizam para milhares de palavras-chave. No entanto, começar com apenas algumas frases e algumas páginas é muito melhor do que nada.
coloque palavras-chave em locais Prime
depois de identificar suas palavras-chave prioritárias, o próximo passo é integrá-las em suas páginas da Web. Quando alguém pesquisa em uma frase-chave, o mecanismo de pesquisa procura páginas que incluam menções proeminentes da frase: aquelas que a contêm várias vezes, mostram-na na parte superior da página e A incluem em locais-chave.
infelizmente, não há substituto para a tarefa demorada de incorporar suas palavras-chave em cada página de conteúdo. Para cada página, considere como você pode incorporar suas palavras-chave em:
- manchetes e títulos de seção.O texto formatado com destaque (maior, mais ousado, mais alto na página) tem maior probabilidade de afetar o posicionamento do mecanismo de pesquisa do que outro texto, portanto, as palavras-chave terão mais peso nas manchetes.
- texto do Link.As palavras usadas como um link para sua página são priorizadas quando os mecanismos de pesquisa consideram essa página. Otimize os links em seu próprio site e, especialmente, quaisquer links externos sobre os quais você tenha controle, por exemplo, em seu blog, assinaturas de E-mail, perfis de redes sociais e assim por diante. Incentive outras pessoas a se conectarem a você usando suas palavras — chave-por exemplo, fornecendo títulos e Descrições com muita palavra-chave para recursos em seu site.
- metadados do título da Página.Cada página tem o que é chamado de “título de metadados campo,” que controla o texto que aparece na barra de cabeçalho na parte superior da janela do navegador — e que também é freqüentemente mostrado como o título da página nos resultados do mecanismo de pesquisa. Este é um dos lugares mais importantes para incluir suas palavras-chave. Este campo de Título pode ser editado através do código HTML da página ou através da maioria dos métodos que você pode usar para atualizar seu site — por exemplo, através do Dreamweaver, Contribute e a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo.
- metadados da descrição da Página.Cada página tem um campo “Descrição”, Uma descrição mais longa do conteúdo da página que pode ser acessado de maneira semelhante aos metadados” título”. A descrição é outro lugar importante para incluir suas palavras-chave e às vezes também é mostrada pelos mecanismos de pesquisa como a descrição de sua página nos resultados da pesquisa.
- texto da Página.Repetir suas palavras-chave várias vezes (mas não tantas vezes para irritar seus leitores, é claro) ao longo do texto da página provavelmente aumentará sua colocação.
- URL da Página.Se você puder controlar o nome do arquivo real da página (por exemplo, “search_engines.html”), palavras-chave incorporadas no URL também são consideradas altamente relevantes.
se você está procurando uma maneira relativamente rápida de otimizar cada página, adicionar palavras-chave apenas nos metadados de Título e descrição pode fornecer resultados substanciais sem uma reescrita por atacado do seu site.
observe que as palavras-chave precisam ser mostradas como texto. Os Spiders não podem ler imagens, portanto, qualquer Página, Cabeçalho ou recurso exibido como um gráfico — independentemente de quão proeminente na página — é invisível para os mecanismos de pesquisa.
garanta uma arquitetura de Site amigável à pesquisa
Ok, precisamos nos aprofundar um pouco de detalhes técnicos por um minuto. Infelizmente, a estrutura detalhada de um site pode afetar o posicionamento do seu mecanismo de pesquisa de maneiras importantes. Se você geralmente não está familiarizado com conceitos de construção de sites e HTML (a linguagem dos sites), talvez seja necessário sinalizar esta seção para a atenção de um desenvolvedor web confiável.
as aranhas não lêem da mesma forma que um ser humano, por isso é importante seguir algumas diretrizes básicas de estrutura do site para garantir que elas possam encontrar e ler suas informações:
- certifique-se de que há um link simples para todas as páginas do seu site.Esquemas de navegação JavaScript — particularmente aqueles que usam rollovers – podem tornar difícil para as aranhas reconhecer e seguir um link. URLs dinâmicos, particularmente aqueles que indicam o parâmetro com um ponto de interrogação, também podem ser problemáticos. Se o seu site for dinâmico, considere criar um índice de site que contenha um link para cada página. Idealmente, Converta seus URLs dinâmicos para que pareçam páginas estáticas com um comando como mod_rewrite.
- inclua conteúdo no início de cada página HTML.Ao procurar palavras-chave de conteúdo, os mecanismos de pesquisa priorizam palavras — chave que aparecem no início do texto da página-e esse texto inclui todo o código HTML. Tente estruturar a Página s
o que o código HTML inclui o conteúdo o mais cedo possível — em oposição a, por exemplo, incluindo código para cabeçalhos complexos, barras de navegação e barras laterais antes de chegar ao texto real da página. - Use tags de cabeçalho padrão.Alguns mecanismos de pesquisa priorizam o texto exibido em tags de formatação padrão, como H1 ou H2, por isso vale a pena usá-los em vez de criar nomes personalizados para seus estilos de cabeçalho.
- tenha cuidado com páginas duplicadas.Os mecanismos de pesquisa reagem mal a conteúdo duplicado, pois é uma manobra comum daqueles que tentam enviar spam a um mecanismo de pesquisa para uma melhor colocação. Tenha cuidado com estruturas que mostram o mesmo conteúdo de página em vários URLs (por exemplo, como uma versão amigável para impressão). Se várias versões forem importantes, use a metatag” robôs ” para especificar que versões adicionais não devem ser indexadas. Além disso, tome especial cuidado para não configurar um site para que ele possa ser visto em sua totalidade em vários domínios (por exemplo, em http://www.idealware.org e http://idealware.org) — em vez disso, redirecione de um domínio para o outro.
um último cuidado: evite truques. Ao ler este artigo e outros, você pode pensar que encontrou brechas para obter uma colocação mais alta sem o trabalho. Isso é muito improvável. Os mecanismos de pesquisa gastam muito tempo tentando impedir atalhos e não aceitam ser enganados. Se você configurar seu site de uma maneira que pareça com um mecanismo de pesquisa como se estivesse tentando enganá-los, eles podem remover seu site de suas listagens completamente.
mantenha seu site fresco
os mecanismos de pesquisa adoram novas páginas. Tente adicionar novas histórias, relatórios, comunicados de imprensa e similares para que os mecanismos de pesquisa sintam que seu site é atualizado com frequência e, portanto, deve ser indexado com frequência. Se o seu site raramente for atualizado, pode levar meses para que os mecanismos de pesquisa encontrem suas novas adições infrequentes.
os Blogs podem ser uma maneira particularmente útil de adicionar facilmente novas páginas ao seu site — e também podem fornecer ótimas informações que incentivam links de outras pessoas (sem mencionar todas as outras maneiras pelas quais os blogs podem ajudar em marketing e divulgação!).
considere o Google Grants
até agora, nos concentramos em maneiras de ajustar e otimizar seu site para ser listado GRATUITAMENTE em qualquer mecanismo de pesquisa. Há outra maneira, no entanto, de ser listado no Google: o Google oferece publicidade gratuita nos mecanismos de pesquisa (os links listados como “Links Patrocinados” no lado direito da página de resultados de pesquisa) por meio de seu programa Google Grants.
Se você for aprovado para o programa (no momento, o Google parece estar usando uma não-competitivo processo de investigação, embora possa demorar até seis meses, ou então, voltar a ouvir), você pode colocar anúncios de texto que aparecem cada vez que alguém entra frases-chave na caixa de pesquisa do Google. Os subsídios geralmente oferecem publicidade gratuita suficiente para permitir que você coloque anúncios para centenas de palavras-chave.
o Google Grants não substitui as etapas acima. Isso afeta apenas o Google e não outros mecanismos de pesquisa, e muitas organizações acham que um anúncio em uma página não traz tanto tráfego quanto um link para essa página a partir dos resultados de pesquisa tradicionais. No entanto, é um processo simples que toda organização sem fins lucrativos deve considerar.
seja paciente, mas continue verificando
os mecanismos de pesquisa não respondem às alterações durante a noite. Na verdade, pode levar um mês ou mais para ver os resultados de seus esforços refletidos nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Não desista da esperança — continue incluindo palavras-chave em novos conteúdos e pedindo a outras organizações que vinculem seus recursos.
depois de ver alguns resultados, não descanse sobre os louros. A Web é um lugar dinâmico, e novos sites, novos artigos e mudanças nas prioridades dos mecanismos de pesquisa podem afetar sua colocação. Verifique os resultados da pesquisa para suas palavras-chave pelo menos a cada mês ou mais, para ajudar a manter sua posição e continuar a melhorar sua estratégia.
aproveite os frutos do seu trabalho
infelizmente, a otimização de mecanismos de pesquisa não é uma estrada particularmente curta ou fácil. Mas é importante seguir pelo menos algumas das etapas básicas — por exemplo, garantir que seu site esteja vinculado a alguns sites conhecidos e incluindo algumas de suas palavras-chave mais importantes nos títulos e cabeçalhos das páginas.
quando seus novos doadores, voluntários e clientes mencionarem que eles o encontraram por meio da Pesquisa do Google ou Yahoo, você ficará feliz por ter demorado.
Muito obrigado a Heather Gardner-Madras de gardner-madras / strategic creative, Kevin Gottesman da Gott Advertising e Michael Stein, estrategista da Internet, que também contribuiu para este artigo.
este artigo é cortesia da Idealware, que fornece informações sinceras para ajudar organizações sem fins lucrativos a escolher um software eficaz. Para mais artigos e comentários, vá para www.idealware.org.