Myślenie jak dziennikarz sprawi, że będziesz niesamowity w natywnej reklamie
„jedną z rzeczy związanych z dziennikarstwem, która tak ściśle wiąże się z reklamą natywną, jest chęć umieszczenia czytelników na pierwszym miejscu. Jeśli umieścisz w centrum zainteresowania swoich czytelników i to, na czym im zależy, treści, które tworzysz, będą z nimi rezonować znacznie pełniej i naprawdę będą miały znacznie większy wpływ. Narratorzy marki powinni zdecydowanie wziąć tę lekcję ze świata Dziennikarstwa i upewnić się, że ich czytelnicy są w centrum wszystkiego, co tworzą”, mówi Melanie Deziel, Branded Content Consultant.
dlatego myślenie jak dziennikarz może pomóc ci stać się jeszcze bardziej niesamowitym w natywnej reklamie.
przeprowadziliśmy wywiad z Melanie Deziel, kiedy była prelegentką na Native Advertising DAYS 2017 i poprosiliśmy ją o podzielenie się wskazówkami i wskazówkami na temat tego, jak myśleć jak dziennikarz, aby tworzyć świetne treści markowe.
Poniżej znajdują się fragmenty wywiadu, które zostały lekko zredagowane dla jasności.
zawsze coś jest INNE, to dobry znak, że jest coś, w co warto się zagłębić.
szukaj czegoś innego
myśląc jak dziennikarz, myślę, że to jedna z tych rzeczy, których trudno nauczyć. Ponieważ dla większości dziennikarzy to przychodzi nam naturalnie, nie potrafiliśmy wyjaśnić, dlaczego wiemy, że coś jest dobrą historią. To jest po prostu w twoim jelitach.
ale szukamy rzeczy, które są inne. Za każdym razem, gdy coś jest INNE, jest to dobry znak, że jest coś, w co warto się zagłębić.
RELATED: więcej wydawców niech ich zespół redakcyjny produkować natywne reklamy
kopię zapasową argumentów
ważne jest również, aby szukać renomowanych źródeł. Dziennikarze-ci dobrzy – zawsze próbują znaleźć renomowane źródła, niezależnie od tego, czy jest to badanie naukowe, czy cytat eksperta, czy dane na poparcie tego, co mówisz.
musisz pozwolić, aby Historia zabrała cię tam, gdzie musi cię zabrać.
niech historia się rozwinie
inną rzeczą, którą naprawdę staramy się robić, jest działanie w służbie publiczności. Jest bardzo niewielu dziennikarzy, którzy budzą się rano i decydują, że chcę, aby moja publiczność w to uwierzyła. Musisz pozwolić, by Historia Cię zabrała.
jeśli wchodzisz w historię z uprzedzonym wyobrażeniem, jak to się skończy, wywierasz presję na siebie i czasami wymuszasz coś, co nie działa.
temat: czy markowe Studio treści może mieć miejsce przy biurku prasowym?
pozwolić, aby Historia rozwijała się i rozwijała, jest jedną z kluczowych rzeczy, które sprawiają, że dziennikarze są tak elastyczni i pomagają prowadzić ich do historii, których nigdy nie chcieli opowiedzieć.
jeśli możesz przyjąć te rzeczy jako Markę, to prawdopodobnie możesz tworzyć bardziej dziennikarskie historie.
nie budzimy się rano i zastanawiamy się, kiedy nadejdzie Następna informacja prasowa.
nikt nie chce słyszeć o Twoim nowym produkcie
inną rzeczą, którą musisz zrobić, to upewnić się, że myślisz o tym, co czyni twoją historię wyjątkową. Marketerom bardzo łatwo jest myśleć, że wszystko, co robią, jest interesujące i każdy chce usłyszeć o swoim nowym produkcie.
ale naprawdę ważne jest, aby naprawdę pomyśleć o tym, czego użytkownicy nie wiedzą i jak możesz pokazać im, co jest ważne w Twojej marce i produkcie, a nie tylko powiedzieć im, dlaczego jesteś taki wyjątkowy.
podobne: 3 rzeczy, które musisz wiedzieć o swoich odbiorcach, aby tworzyć idealne natywne reklamy
myślę, że większość marketerów uważa, że istnienie ich firmy lub istnienie ich produktów lub informacja prasowa jest szczególnie ważna dla większości konsumentów, a tak nie jest. Wiemy to jako konsumenci. Nie budzimy się rano i zastanawiamy się, kiedy nadejdzie następny komunikat prasowy.
więc naprawdę musisz myśleć o tym, co jest wyjątkowe? Co robisz, co jest INNE czy zaskakujące? Jesteś pierwszy, który coś zrobił? Tylko Ty coś robisz? Czym różni się twój produkt, jak działa, jak wpadłeś na ten pomysł?
naprawdę staraj się znaleźć ten unikalny wyróżnik, który sprawia, że Twoja historia jest inna i ważniejsza niż każda inna historia, którą konsument będzie bombardowany przez cały dzień.
możesz sięgnąć do wartych opublikowania treści, patrząc na większe trendy.
Dotknij treści wartych opublikowania
myślę, że tworzenie treści wartych opublikowania jest czasami trudne jako marka. Zdajemy sobie sprawę, że tempo, w jakim porusza się środowisko informacyjne, jest tak szybkie. Może to być naprawdę onieśmielające, jeśli nie masz zasobów, aby odwrócić treść w jeden dzień, a nawet w jeden tydzień.
więc możesz sięgnąć do wartych opublikowania treści, patrząc na większe trendy. Na przykład, która to jest pora roku? Czy to czas powrotu do szkoły? A może to święto Dziękczynienia? Święta? Zima? Można również przyjrzeć się trendom kulturowym. Jakie są rzeczy, które są częścią rozmowy społecznej? Czym interesują się ludzie? Co jest naprawdę najważniejsze?
podobne: Marki muszą zrozumieć, że reklama natywna nie polega na natychmiastowych wynikach
, a jeśli możesz prowadzić rozmowy związane z tym, co dzieje się w wiadomościach, daje to nieco dłuższą oś czasu na tworzenie powiązanych treści. Możesz więc nadal korzystać z tych trendów bez konieczności patrzenia na zegarek, zastanawiając się, kiedy twój zespół prawny wyda ci zgodę na wprowadzenie czegoś w życie.
pomaga szukać wiecznie zielonych możliwości i treści, które nadal są istotne długo po ich opublikowaniu.
twórz zrównoważone treści
oczywiście, gdy tworzysz markowy program treści, chcesz uzyskać jak najwięcej za swoje pieniądze. Nie chcesz tworzyć czegoś, co jest istotne przez tydzień, a potem zniknie z mapy. Aby naprawdę wykorzystać inwestycję, którą inwestujesz w treści, pomaga szukać wiecznie zielonych możliwości i treści, które będą aktualne długo po ich opublikowaniu.
RELATED: dlaczego eksperci uważają, że zasoby redakcyjne są kluczowe w reklamie natywnej
świetnym sposobem na to jest nauczanie. Jeśli Twoje treści pokazują ludziom, jak coś zrobić, lub dają im historię i tło, naprawdę wnikają w temat i dają im wiele podstawowych informacji, naprawdę dzielą się historią lub doświadczeniem danej osoby i historią jej życia, to treść żyje przez długi czas. I będzie to nadal istotne dla publiczności, niezależnie od tego, czy znajdzie to dzisiaj, czy za rok, czy czasami za pięć lat.
szukanie okazji do opowiedzenia historii, która pozostaje aktualna, jest naprawdę najlepszym sposobem, aby upewnić się, że Twoja inwestycja żyje.
bądź otwarty na zmiany
jako marka możesz powiedzieć, że chcę opowiedzieć historię o naszej historii lub chcę opowiedzieć historię o naszym nowym produkcie i o tym, jak pomaga ludziom.
ale nie chcesz mówić, że chcę znaleźć mamę, w wieku 32 lat z dwójką dzieci, która może powiedzieć, jak nasz produkt pomaga ludziom. Naprawdę pakujesz się w pudło. Być może najlepsza osoba do opowiedzenia tej historii nie pasuje do twojego początkowego pomysłu. Więc chcesz mieć przewodnią zasadę, być może, jak chcesz, aby ta historia się skończyła, ale musisz być otwarty na możliwość, że jeśli ignorujesz historię, gdy się rozwija, prawdopodobnie tracisz dużo lepszą historię.
więc zrozum swoją zasadę przewodnią, ale bądź otwarty na zmiany szczegółów. To daje najlepszą szansę, aby uzyskać najbardziej naturalną wersję tej historii i to jest wersja, która naprawdę będzie siedzieć z publicznością i pozostać w ich głowie.
chcesz więcej od Melanie Deziel? Jest opisywana w tym ebooku, w którym 36 ekspertów przewiduje najważniejsze zmiany w reklamie natywnej w 2018 roku.
Pobierz ebooka tutaj
