Jak zbudować swoją osobistą markę poprzez blogowanie
kim jesteś i co mnie to obchodzi?
to bardzo trafne pytanie, ale nie chcę być ostry.
prawda jest taka, że jeśli chodzi o budowanie osobistej marki, to pytanie na ustach wszystkich.
o czym jest Twoja marka i jaką wartość doda do mojego życia?
budowanie marki nie polega na karmieniu ego.
chodzi o to, aby dać sobie więcej możliwości pomagania i nawiązywania kontaktów z ludźmi z twojej branży.
a jednym z najlepszych sposobów budowania marki jest blogowanie.
blog to centrum Twoich porad.
ma również dodatkową zaletę, że pomaga Ci w rankingu w wyszukiwarkach.
ale budowanie osobistej marki poprzez blogowanie to coś więcej niż tylko tworzenie strony internetowej i nazywanie jej dniem.
w proces wchodzi o wiele więcej niż pisanie.
omówmy, w jaki sposób możesz wyjść poza samą treść, aby używać blogów do budowania marki i zwiększania zasięgu społecznego.
Zbuduj swoją markę (i słowa kluczowe) wokół niszy
jak chcesz być znany w Internecie?
chciałem być znany jako marketer online.
żyję i oddycham marketingiem.
każdy e-mail, webinar, Reklama i post, który tworzę, obraca się wokół niego, ponieważ to moja nisza.
spójrz na przykład na zrzut ekranu mojego bloga.
to cały marketing, cały czas.
czasami dodaję rzeczy osobiste, ale nawet wtedy jest to związane z marketingiem.
więc o co ci chodzi? Z czego chcesz być znany?
czy jesteś przyjaznym, sąsiadującym guru? A może jesteś bardziej twardym mentorem?
spójrz na ludzi takich jak Tim Ferriss (przyjazny guru) lub Garrett White (twardy mentor).
obaj wykonali świetną robotę pozycjonując się w niszy.
niezależnie od tego, jaka jest twoja nisza, musi to być coś, co znasz i rozumiesz.
i trzeba umieć o tym pisać. Bo będziesz o tym dużo pisać.
wybierając swoją niszę, skup się na słowach kluczowych.
czy Twoja nisza szuka wiedzy jak twoja? Spójrz na ilość poszukiwań. Spójrz na zapytania.
słowa kluczowe powiedzą ci, czy ludzie już szukają porady w twojej niszy.
aby wykonać podstawowe badania słów kluczowych, zacznij od prostych.
wymyśl kilka słów kluczowych i użyj Google, aby zobaczyć, co wyskakuje.
jeśli wpiszę na przykład” marketing internetowy”, które są moimi niszowymi słowami kluczowymi, jestem dwoma pierwszymi wynikami, które pojawiają się po płatnych reklamach.
Zobacz, kto wyskoczy i zanotuj ich nazwiska lub Dodaj zakładkę do swoich witryn. To twoi konkurenci.
możesz następnie użyć innych narzędzi słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do swojej niszy.
lubię używać Ubersuggest.
wpisz główne słowo kluczowe, takie jak marketing online, i kliknij Szukaj.
teraz kliknij ” pomysły na słowa kluczowe.”
wraz z listą słów kluczowych otrzymuję średnie miesięczne wyszukiwania, koszt za kliknięcie, płatną trudność i trudność wyszukiwania.
idąc o krok dalej, Lubię kliknąć zakładkę „Pytania” nad wynikami. To pomaga mi zobaczyć, czego szuka moja publiczność.
pamiętaj, że robię to od dłuższego czasu, a cała moja marka kręci się wokół „marketingu internetowego”, więc dlatego oceniam go.
możesz nie oceniać wysoko konkurencyjnych słów kluczowych prosto z bramki, i to jest OK.
Znajdź swoją niszę, zidentyfikuj słowa kluczowe swojej niszy i używaj ich wszędzie.
gdy zbudujesz swoją markę, zaczniesz rankingować rzeczy, które chcesz.
użyj osobowości, aby stworzyć głos marki
kiedy Tim Ferriss został zapytany o budowanie swojej marki, powiedział: „staram się być sobą, pomimo publicznej flak i być najlepszą możliwą wersją siebie.”
ten sposób myślenia pokazuje wiele z tego, co robi ze swoją marką.
spójrz na ten przykład z jego osobistego bloga:
jego marka kręci się wokół idei, że go dorwiesz.
jego rady. Jego mądrość. Jego osobowość.
ale faktycznie zleca prawie całą swoją pracę wirtualnym asystentom.
wszystko poza jego pisaniem.
dlaczego? Żeby mógł pozostać wierny swojemu markowemu głosowi.
nie wszyscy pójdą tą samą drogą, ale Tim zbudował swoją markę na idei autentyczności.
jego publiczność wie, że to on tam był i to zrobił, i że ma wiele do powiedzenia na ten temat.
jego osobowość jest również głosem marki.
kiedy zaczynasz w świecie blogowania, musisz mieć własny głos marki.
oznacza to wpajanie fragmentów twojej osobowości do pisania.
musisz zrozumieć, że ludzie przychodzą do Twojej marki dzięki tobie.
gdyby chcieli jakiegoś starego guru, poszliby do każdego starego guru.
to, co masz, jest wyjątkowe i musisz wkomponować swoją osobowość w swój branding.
spójrz na ten przykład z innego popularnego blogera, Jamesa Cleara.
Marka Jamesa opiera się na opowiadaniu historii. Mówi ci to z góry, gdy przyjdziesz na jego blog.
jak to tłumaczy:
” w końcu moja praca kończy się na jednoczęściowym opowiadaniu historii, jednoczęściowym badaniu akademickim, jednoczęściowym osobistym eksperymencie. To barwna mieszanka inspirujących historii, nauki akademickiej, ciężko zarobionej mądrości.”
historie są jego znakiem rozpoznawczym.
budując własny głos marki, weź pod uwagę własną osobowość.
może lubisz mówić bardziej swobodnie do swoich czytelników, jak Karen Marston z Untamed Writing.
a może zależy ci na profesjonalizmie.
cokolwiek czyni cię „Tobą”, umieść to we wszystkim, co robisz na swoim blogu.
Zaprojektuj motyw swojego bloga wokół swojej marki
po zidentyfikowaniu swojej niszy i głosu marki przychodzi trudna część: budowanie rzeczywistego bloga.
projektowanie jest jedną z tych rzeczy, które naprawdę mogą pracować dla Ciebie lub przeciwko tobie.
ponieważ skupiam się na pomaganiu ludziom w marketingu online, nie zaśmiecam mojej witryny niczym niezwiązanym.
spójrz na jeden z moich wpisów na blogu, na przykład:
jeśli nie czytasz moich treści (które dotyczą marketingu online), przeglądasz reklamy moich kursów marketingu online.
lub przeglądasz mój pasek boczny, który zawiera informacje o marketingu online:
gdziekolwiek jesteś na mojej stronie, jedyne, co znajdziesz, to informacje o marketingu online.
bo o to mi chodzi.
utrzymuję również moją stronę naprawdę czystą i łatwą w nawigacji, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie.
badania pokazują, że 94% przypadków czyjeś pierwsze wrażenie opiera się na projekcie. Podjęcie takiej decyzji zajmuje tylko 50 milisekund.
więc projekt Twojej witryny jest tak samo ważny jak głos Twojej marki.
jednym z przykładów dobrze wykonanego projektu związanego z marką jest strona Seth Godin.
wie, że ludzie są tam, aby usłyszeć od niego, więc stał się dosłownie przedmiotem jego strony.
musisz kliknąć w jego głowę, aby przeczytać jego bloga.
gdy wejdziesz na jego bloga, wszystko jest proste.
zauważ, że możesz ponownie kliknąć na jego głowę w rogu ekranu. Następnie otrzymasz więcej linków do pomocnych rzeczy.
jego regularna nawigacja doprowadzi Cię do wszystkich gadżetów na jego stronie, oczywiście.
ale to coś więcej niż tylko klikanie linków.
dobrze się bawisz.
właśnie o to chodzi w projektowaniu – zachęcanie ludzi do interakcji z Tobą.
każdego dnia publikowanych jest dwa miliony postów na blogu.
będziesz potrzebował swojego bloga, aby się w jakiś sposób wyróżnić.
projektowanie to naprawdę prosty sposób.
chcesz zacząć od posiadania własnej strony internetowej z własną nazwą.
dlaczego wlasne imie? Więc ludzie nawiązują połączenie.
zauważysz, że większość przykładów, które wymieniłem do tej pory (Tim Ferriss, Seth Godin, ja), wszystkie używają swoich nazw jako domen, a także uchwytów mediów społecznościowych.
:
piszę również dla wielu innych blogów.
ale głównie Jestem Neil Patel. Więc używam nazwy dla mojej marki.
chcę, żebyś przyszedł na moją stronę przede wszystkim dlatego, że chcę, aby to osobiste połączenie z Tobą.
dlatego nazywa się to marką osobistą.
więc zacznij od zbudowania strony internetowej z Twoim imieniem i użyj projektu, który odzwierciedla to, kim jesteś.
konsekwentnie pisz wiele istotnych treści
jeśli nie angażujesz się w regularne treści, nie zbudujesz dużej marki.
pisałem o tym bardziej szczegółowo wcześniej, ale kluczem tutaj jest objętość i spójność.
chcesz zamieścić dużo treści, ponieważ:
- masz rady, które ludzie muszą usłyszeć.
- posiadanie większej ilości treści poprawia twoje SEO.
- istnieje już wiele konkurencyjnych treści.
- im więcej piszesz, tym bardziej udoskonalasz swoją markę.
- im bardziej udoskonalisz swoją markę, tym będzie ona większa i lepsza.
wiem, że regularne tworzenie wysokiej jakości treści jest zniechęcające.
jest tam już mnóstwo treści, które będą nadal rosły.
musisz wymyślić nowe pomysły i poświęcić czas na pisanie, edytowanie i publikowanie. Następnie możesz korzystać z mediów społecznościowych, aby udostępniać i angażować odbiorców.
to nie jest łatwe.
ale ważne jest, aby robić to konsekwentnie, jeśli chcesz budować swoją markę. Powinieneś dążyć do publikowania co najmniej 2-3 razy w tygodniu, jeśli nie więcej, w zależności od twoich celów.
robię wiele rzeczy, aby pozostać aktywnym i zaangażowanym.
robię filmy. Bloguję. Prowadzę webinaria. Przemawiam na konferencjach.
ale nie mówię, że musisz być” włączony ” 24/7.
jeśli możesz angażować się na innych platformach społecznościowych, to jeszcze lepiej.
spójrz na Gary ’ ego Vaynerchuka, który na przykład prowadzi VaynerMedia.
ma odnoszącą sukcesy markę osobistą skierowaną do przedsiębiorców.
jest aktywny w mediach społecznościowych prawie codziennie w taki czy inny sposób.
jeśli przejdziesz do Google Trends, możesz zobaczyć popularność jego marki w czasie:
mimo że jego poziom zaangażowania rośnie i spada, nadal aktywnie publikuje w mediach społecznościowych przez cały czas.
ma 812k + subskrybentów na YouTube:
ma również ponad milion obserwujących na Twitterze (i dużo tweetuje):
co miesiąc publikuje unikalne filmy na Facebooku:
facet regularnie angażuje się ze swoją publicznością. Angażuje się na wielu platformach z wieloma rodzajami mediów.
jeśli chcesz zbudować markę taką jak Gary ’ s, musisz robić to samo.
Rozszerz swój zasięg dzięki blogowaniu gości
inną rzeczą, którą często robię – i którą polecam – jest blogowanie gości.
blogowanie gości to świetny sposób na budowanie marki i rozwijanie obserwujących.
zapytałem kiedyś Jona Morrowa o GuestBlogging.com co by zrobił, gdyby musiał rozwijać swoją markę od podstaw i powiedział, co następuje:
” gdybyś wytarł mój umysł i musiałem zacząć od nowa całkowicie od zera, prawdopodobnie zacząłbym od blogowania gości.”
dla niego blogowanie gości nie tylko poprawia twoje umiejętności pisania, ale także buduje twoją podstawową publiczność.
nie mogę się bardziej zgodzić.
kolejną rzeczą, którą robi blogowanie Gości, jest tworzenie relacji z innymi wpływowymi osobami.
kiedy zapytaliśmy Lewisa Howesa o jego radę dotyczącą budowania obecności w Internecie, powiedział, że nawiązywanie przyjaźni zapewnia największy zwrot z inwestycji za twój czas i pieniądze.
jednym z najlepszych sposobów na to jest wysyłanie e-maili bezpośrednio do wpływowych osób lub budowanie relacji za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Lewis używa LinkedIn jako sposobu dotarcia do innych wpływowych osób.
wykorzystuje te grupy, aby znaleźć wpływowych dla swojego podcastu, Szkoła wielkości.
jedną rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o blogowaniu Gości, jest to, że nadal musisz mieć pewną obserwację, aby naprawdę dobrze działała.
kiedy piszesz gdzieś jak przedsiębiorca czy Forbes, chcesz coś wskazać tym obserwującym.
zajrzyj na moje konto na Forbes:
wymieniam inne marki. Mam linki do moich mediów społecznościowych. Opowiadam o swoich osobistych historiach.
daję ludziom coś wartościowego, gdy jestem gościem bloga, ale również upewniam się, że wskazuję im miejsce, w którym mogą się ze mną dalej połączyć.
możesz rozwijać markę tylko dzięki blogowaniu gości.
ale jeśli naprawdę chcesz wyników, powinieneś używać blogowania gości jako sposobu na rozszerzenie zasięgu obecnego bloga.
blogowanie gości to idealny sposób na tworzenie linków zwrotnych do twojej witryny, które pomogą Ci w rankingu w Google.
może zdziałać cuda dla Twojego SEO.
im więcej publikujesz na swoim blogu, tym więcej robisz dla innych blogów i im bardziej Twoje imię jest w Internecie, tym większa będzie Twoja marka.
gdy na przykład Google moje imię, widzisz moją stronę wraz z innymi kontami:
możesz mnie znaleźć na Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, i tak dalej i tak dalej.
ale wynik numer jeden (i ten, do którego chcę najwięcej ruchu) to moja strona.
wszystko wskazuje na moją osobistą markę.
używam blogowania gości jako sposobu na tworzenie szumu i linków do mojej strony.
i działa pięknie.
więc gdy masz nieco ugruntowaną markę i masz nadzieję rozszerzyć swój zasięg, rozpocznij blogowanie gości.
to naprawdę zrobi wielkie rzeczy dla Twoich działań marketingowych.
rozpoczęcie pracy nie zajmie dużo czasu, ale na dłuższą metę się opłaci. Zbuduj listę strategii i zacznij je realizować.
ile czasu zajmie zbudowanie marki z blogowaniem?
wiem, że może się wydawać, że nigdy tam nie dotrzesz, ale dotrzesz. To wymaga czasu.
nawet ja nie zbudowałem całej publiczności z dnia na dzień.
nie uzyskasz natychmiast wyników. Średnio, prawdopodobnie będzie to co najmniej 12 – do 18-miesięczna podróż, zanim zaczniesz widzieć wyniki.
lub Jak to ujął BrandingETC, tyle samo czasu co ciężarny wieloryb:
zasadniczo potrzebujesz dużo cierpliwości i wytrwałości (i czasu), aby się rozwijać.
dlatego musisz pisać konsekwentnie.
potrzebujesz również poczucia opóźnionej gratyfikacji.
blogowanie to coś, co nie uczyni cię sławnym od razu. Nie powinno.
twój blog powinien zapewnić ludziom prawdziwą wartość. To nie jest sposób na szybkie wzbogacenie się.
jak już mówiłem, to nie sposób nakarmić ego.
ważne jest również, aby pamiętać, że nie zawsze można zmierzyć sukces swojej marki na podstawie liczby obserwujących.
często będziesz wiedział, że odnosisz sukcesy w oparciu o głębię Twoich połączeń.
relacje z innymi wpływowymi osobami, networking i rozwijanie obserwujących wymagają czasu i intencji, aby połączyć się osobiście.
zawsze możesz szybko rozwijać markę.
ale jeśli chcesz zostać na dłuższą metę, musisz poświęcić kilka godzin.
podsumowanie
więc chcesz zbudować swoją markę.
to wymaga trochę pracy, ale można to zrobić.
i jednym z najlepszych sposobów na to jest poprzez blogowanie.
najpierw wybierz niszę. Słowa kluczowe badania. Wypełnij pustkę, którą należy wypełnić.
Pisz dużo. Staraj się o wysokiej jakości, wartościowe treści.
nawiąż połączenia. Skup się na jakości.
w ten sposób budujesz markę, która nie tylko otworzy dla ciebie drzwi, ale także zapewni wartość dla osób, które Cię śledzą.
nie martw się o czas potrzebny na rozwój Twojej marki.
jak powiedział kiedyś Earl Nightingale: „czas i tak minie.”
jakiej niszy szukasz dla swojej osobistej marki?
Zwiększ swój ruch