Jak korzystać z LinkedIn Events-The Complete 2021 Guide
„What in the world is Linkedin Events”?
zanim przejdziemy do nowego produktu Linkedin, ustalmy poziom, w jaki sposób marketing eventowy ewoluował w ciągu ostatnich 2 lat.
Marketing eventowy jest kluczem dla marketerów B2B do budowania relacji z potencjalnymi klientami, udostępniania najnowszych produktów/usług i promowania zaangażowania marki.
wielu wierzyło, że wydarzenia osobiste są kluczowym sposobem na nawiązanie kontaktów z ich perspektywami.
jednak globalna pandemia spowodowała, że marketing eventowy jest bardzo trudny.
czy istnieje sposób na prowadzenie zdarzeń, które są dowodem na pandemię?
czy możliwe jest dalsze budowanie silnych sieci bez bezpośrednich wydarzeń? Wydarzenia są zazwyczaj drogie, a budżety marketingowe są teraz cięte. Czy istnieje inny opłacalny sposób prowadzenia wydarzeń?
odpowiedź: Tak, Tak i tak.
to wszystko można osiągnąć dzięki wirtualnym wydarzeniom. A gdzie indziej można uruchomić wirtualne Wydarzenia niż w największej profesjonalnej sieci na świecie: Linkedin.
nic dziwnego, że marketerzy planują zwiększyć wydatki o 66% na wirtualne wydarzenia po 2021 roku.
w tym przewodniku zagłębimy się w to, jak możesz używać wydarzeń Linkedin w marketingu eventowym (i nie pozwól, aby pandemia Cię powstrzymała).
co to są Wydarzenia Linkedin?
wydarzenia Linkedin to jedna z najnowszych funkcji Linkedin. Pomaga organizacjom pogłębić relacje z grupą docelową poprzez wirtualne wydarzenia i networking.
Och, tak, wydarzenia Linkedin są bezpłatne dla każdego.
pomyśl o tym jako o miejscu, w którym możesz zbudować szum na swoje wydarzenie.
możesz nawet zaangażować się, porozmawiać z uczestnikami i zbudować społeczność wokół wydarzenia. W końcu Linkedin to sieć społecznościowa. A wydarzenia Linkedin pozwalają profesjonalistom nawiązać kontakty towarzyskie i uczyć się od siebie nawzajem.
jakie są korzyści z wydarzeń Linkedin?
korzystanie z wydarzeń Linkedin w ramach wirtualnego marketingu eventowego ma wiele zalet.
- to dowód na pandemię.
- można tworzyć za darmo. Możesz również zaprosić swoje połączenia za darmo. (Mają reklamy wydarzeń, których możesz użyć, ale są opcjonalne).
- środowisko Linkedin jest profesjonalne. Hosting Twojego wydarzenia i budowanie społeczności na Linkedin jest bezpieczne. Ludzie są również we właściwym nastawieniu, aby uczyć się i angażować się w Twoją markę / produkt.
- to największa sieć społecznościowa dla profesjonalistów. Jeśli uważasz, że Eventbrite jest duży, Linkedin jest jeszcze większy. Jest to już sieć społecznościowa, w której profesjonaliści naturalnie budują społeczność i nawiązują kontakty.
- możesz angażować się i promować swoje wydarzenie przed, w trakcie i po wydarzeniu. Dostępne są zarówno organiczne (bezpłatne), jak i płatne narzędzia do zwiększenia wydarzenia.
- łatwiej jest udowodnić zwrot z inwestycji na Linkedin. Analiza zdarzeń zapewnia marketerom łatwiejszy wgląd w ich wydajność.
Jaka jest różnica między LinkedIn events a Linkedin live?
Linkedin live to narzędzie do transmisji strumieniowej wideo na żywo w Linkedin. Pomaga zwiększyć zaangażowanie odbiorców.
nie musisz mieć LinkedIn live, aby utworzyć stronę wydarzenia Linkedin. Chociaż w tej chwili możesz streamować Linkedin na żywo w ramach wydarzenia Linkedin, nadal możesz używać narzędzi do przesyłania strumieniowego innych firm.
Ważna uwaga: w chwili pisania tego tekstu nadal nie możesz przesyłać strumieniowo bezpośrednio do wydarzeń Linkedin za pomocą narzędzi webinarnych, takich jak ON24, Zoom, Webex.
jest wiadomość, że Linkedin zainwestował w platformę Webinarową Hopin. Jeśli więc musiałeś wybrać platformę webinarową, aby się uczyć, wybierz Hopin, ponieważ prawdopodobnie będzie to jedna z pierwszych platform zintegrowanych z Linkedin.
jak działają zdarzenia Linkedin (w tym funkcje)
funkcje & narzędzia: Wstępne uruchomienie wydarzenia Linkedin
te kluczowe cechy wydarzeń Linkedin pomagają uzyskać dostęp do większej liczby odbiorców:
- Organic on-Page Discovery
- spersonalizowane rekomendacje za pośrednictwem zakładki „Moja sieć” lub na adres e-mail członka
- Udostępnij i powiadom obserwujących Twoją stronę o Twoim wydarzeniu
- wydarzenia Linkedin wyglądają bardzo inaczej na kanale i wyróżniają się.
Sam Linkedin jest oceniany jako najbardziej zaufana platforma mediów społecznościowych. Dyrektorzy stale oceniają Linkedin jako miejsce, w którym można znaleźć zaufane profesjonalne treści.
jeśli jesteś marketerem wydarzeń B2B, kluczowe jest posiadanie kadry kierowniczej we właściwym nastawieniu do współpracy z Twoją marką. Tam właśnie lśni Linkedin.
będziesz mógł również uruchomić reklamy sponsorowane na Linkedin dla Twoich wydarzeń, które omówimy poniżej.
Możesz również dodać formularz rejestracyjny do wydarzenia Linkedin, aby uchwycić potencjalnych klientów.
korzystanie z tego formularza jest plusem i minusem. Jeśli celem jest świadomość marki (np. Brand events, thought leadership keynotes, Large online brand conference), wtedy nie należy korzystać z formularza rejestracyjnego.
to stanie się tarciem i uczestnicy mogą nie uczestniczyć, zwłaszcza jeśli nie widzą ogromnej wartości w wydarzeniu. Pamiętaj, że jeśli chcesz, aby czyjeś dane osobowe, przed przekazaniem wiadomości e-mail musi być silniejsza wymiana wartości.
dla typu zdarzenia lead gen i targeted audience, posiadanie tego formularza rejestracyjnego miałoby sens.
uczestnicy są powiadamiani, kiedy wydarzenie jest za tydzień, a także o tym, które z ich połączeń bierze udział. Kolejna fala powiadomień o wydarzeniach Linkedin zostanie wysłana 3 dni przed wydarzeniem.
Możesz również rozpocząć interakcję w kanale wydarzeń Linkedin ze swoimi uczestnikami w fazie przedpremierowej. Wygląda dokładnie jak kanał informacyjny Linkedin z podobnymi funkcjami.
możesz tworzyć ankiety, publikować pytania i treści dotyczące przywództwa myślowego w kanale informacyjnym wydarzeń. Polecam publikować co najmniej 2-3 razy w tygodniu w wiadomościach o wydarzeniach co tydzień poprzedzających Twoje wydarzenie.
możesz również wysłać swój post do uczestników do 2 razy w tygodniu za darmo za pomocą funkcji „Poleć Post” w kanale wydarzeń Linkedin.
użyj treści multimodalnych.
Wyjdź poza wysyłanie slajdów PowerPoint lub gadającą głowę. Współpracuj z różnymi typami uczestników z filmami, wizualizacją danych, klipami audio, Q&A, muzyką itp. Zachowaj dynamiczny kanał zdarzeń Linkedin. Jeden wymiarowy post może nie przyciągnąć uwagi każdego uczestnika.
to sprawia, że Twoje wydarzenie jest najważniejsze dla uczestników. Dzięki temu uczestnicy będą na bieżąco aktualizowani, a dzięki angażującej zawartości będziesz mógł przewidywać wydarzenie. Rozważ zachęcenie uczestników do dzielenia się wydarzeniem i oznaczania swoich kolegów. Rozdawaj nagrody za zaangażowanie.
kolejną niesamowitą funkcją jest czat zdarzeń Linkedin. Uczestnicy mogą dołączyć do grupy czatu. Pomyśl o tym jako o wirtualnym sposobie nawiązywania kontaktów i budowania połączeń.
zwykle nie oczekuję tu dużej interakcji, ponieważ wielu profesjonalistów jest konserwatywnych i mniej wokalnych na Linkedin. Są bardziej „poważni” i zwykle nie wchodzą w interakcje za pośrednictwem czatu w zabawny sposób.
to powiedziawszy, to narzędzie jest nadal przydatne do nadawania wiadomości dla tych, którzy dołączają do czatu. Uczestnicy, którzy dołączają do czatu, są prawdopodobnie bardzo zaangażowani, ponieważ wyrazili swoją otwartość na interakcję z innymi poprzez dołączenie.
Pamiętaj również, aby opublikować w wiadomości na Linkedin, aby przypomnieć uczestnikom o korzystaniu z czatu, jeśli chcesz.
wiele PRE-uruchomień wydarzeń Linkedin wydaje się mieć tylko 1 lub 2 posty. Mało wysiłku, by wzbudzić zaangażowanie. Pozostawia to ogromną szansę dla marketerów, którzy efektywnie wykorzystują te narzędzia wraz z inteligentnymi treściami zaangażowania.
Funkcje & Narzędzia: Podczas wydarzeń Linkedin
jedną z największych atrakcji są prelegenci. Linkedin umożliwia zapraszanie prelegentów do wydarzenia. Państwa prelegenci znajdą się w dziale szczegóły wydarzenia.
innym sposobem na zwiększenie zasięgu i zaangażowania jest zachęcenie prelegentów do publikowania wiadomości na kanale informacyjnym wydarzenia. Prelegenci mogą również udostępniać wydarzenie w swoich kanałach informacyjnych.
uczestnicy wydarzenia otrzymają Ostatnie powiadomienie 15 minut przed rozpoczęciem wydarzenia.
jeśli masz zintegrowany LinkedIn live, twoi uczestnicy otrzymają powiadomienie push, że Twoje wydarzenie zostało uruchomione. Jest to niezwykle potężne, ponieważ jest to duży status powiadomienia na karcie „powiadomienia”.
funkcje & narzędzia: po wydarzeniach Linkedin
możesz uruchamiać ankiety i opinie na swoim kanale wydarzeń Linkedin. Pomoże to kontynuować zaangażowanie nawet po wydarzeniu.
uczestnicy mogą również ponownie obserwować wydarzenie, jeśli zostało opublikowane w kanale informacyjnym wydarzenia.
jeśli jest dobrze utrzymana, ta przestrzeń wydarzenia Linkedin może nadal być Centrum zaangażowania dla uczestników. Mogą nadal współdziałać ze sobą i z Twoją marką.
możesz również uruchamiać reklamy retargetingowe Linkedin dla uczestników wydarzenia. Pomaga to w pielęgnowaniu ich, gwarantując, że zobaczą Twoje wiadomości.
jak zacząć korzystać z wydarzeń na Linkedin?
możesz uruchamiać wydarzenia Linkedin za pośrednictwem strony osobistej lub strony firmowej.
w większości przypadków zostanie uruchomiony za pośrednictwem strony firmy, zwłaszcza jeśli jest to korporacyjne wydarzenie B2B.
3 podstawowe kroki, aby utworzyć wydarzenie Linkedin
Krok 1:
w widoku administratora na stronie firmy LinkedIn kliknij rozwijane menu „Narzędzia administracyjne”. Możesz również utworzyć osobiste wydarzenie ze swojego profilu. Po prostu przejdź do panelu wydarzenia po lewej stronie ekranu głównego Linkedin. Pozostałe kroki są podobne.
Krok 2:
w rozwijanym menu kliknij Utwórz wydarzenie.
wypełnij pola szczegółów zdarzenia.
- nazwa wydarzenia
- Organizator
- czy to wydarzenie Online? Jeśli odmówisz, musisz dodać łącze transmisji do lokalizacji
- (w tym miejscu możesz dodać łącze transmisji innej firmy. Nie jest potrzebny, jeśli korzystasz z LinkedIn Live).
- Strefa czasowa
- Data rozpoczęcia/Data zakończenia
- Opis wydarzenia
- Prelegenci-możesz dodać nazwę swoich prelegentów, a oni zostaną zaproszeni. Najpierw musisz być połączeniem z głośnikiem.
- witryna sprzedaży biletów – wklej link do witryny sprzedaży biletów, jeśli dotyczy
- widoczność wydarzenia-Nie można tego zmienić po wybraniu. Więc bądź tutaj bardzo pewny.
możesz wybrać, czy chcesz, aby Twoje wydarzenie było publiczne, czy prywatne.
jeśli Twoje wydarzenie na Linkedin jest publiczne, otrzymasz następujące korzyści:
- jak sama nazwa wskazuje, Twoje wydarzenie będzie można przeszukiwać przez dowolnego członka Linkedin. Zwiększa to zasięg i potencjalną publiczność.
- każdy może wziąć udział bez zaproszenia. Członkowie mogą również udostępniać wydarzenie swoim znajomym.
- możesz dodać formularz rejestracyjny do wydarzenia, aby zebrać dodatkowe dane uczestnika, takie jak identyfikator e-mail. Jeśli nie zostanie dodany żaden formularz, każdy członek może kliknąć „Weź udział” i dołączyć do wydarzenia.
Upublicznij swoje wydarzenie na Linkedin, jeśli jest to wydarzenie brandingowe na dużą skalę. Pomyśl o tym jak o konwencji publicznej, gdzie nie ma żadnych ograniczeń.
prywatne wydarzenie byłoby bardziej sensowne dla wydarzeń w pobliżu drzwi. Na przykład wirtualne okrągłe stoły, wydarzenia tylko dla klientów, wydarzenia VIP lub wewnętrzne wydarzenia firmowe.
jeśli zdecydujesz się na wydarzenie publiczne za pomocą formularza rejestracyjnego, musisz również dołączyć link do polityki prywatności.
Krok 3:
Po wypełnieniu szczegółów Wydarzenia kliknij Utwórz, a Twoje wydarzenie Linkedin zostanie utworzone. Możesz udostępniać swoją stronę, zapraszać znajomych, zarządzać uczestnikami, publikować treści w kanale wydarzeń. Uczestnicy zostaną powiadomieni o rozpoczęciu wydarzenia.
jeśli Twoje wydarzenie publiczne ma formularz rejestracyjny, możesz również pobrać dane uczestnika na stronie wydarzenia Linkedin.
jak wygląda zaproszenie na wydarzenie Linkedin?
kiedy zaprosisz swoich znajomych na swoje wydarzenie, będzie to wyglądało jak na poniższym obrazku:
jeśli wydarzenie Linkedin zostało utworzone jako publiczne bez formularza rejestracyjnego, członkowie dołączą do wydarzenia Po kliknięciu znacznika wyboru. Bez formularza rejestracyjnego organizatorzy wydarzenia mogą nadal przeglądać wszystkich uczestników, ale ich danych nie można pobrać.
jeśli publiczne wydarzenie Linkedin zostało utworzone za pomocą formularza rejestracyjnego, formularz pojawi się, gdy członek kliknie znacznik wyboru.
uczestnicy będą musieli podać swoje dane, zanim będą mogli wziąć udział.
chociaż pola formularza nie są obecnie edytowalne, możesz pobrać adres e-mail, imię i nazwisko uczestnika.
Czy Mogę sponsorować wydarzenia Linkedin (Reklama wydarzeń Linkedin)?
tak, w narzędziu Menedżer kampanii Linkedin istnieje format o nazwie „Event Ads”.
jeśli chcesz zagwarantować dotarcie do określonej profesjonalnej publiczności, chcesz uruchomić reklamy Linkedin, aby zwiększyć frekwencję na wydarzeniach.
Zapraszanie znajomych i dzielenie się organicznie jest powolne.
jest to również bardzo ograniczone do tego, do kogo możesz dotrzeć (Nie, chyba że wyraźnie szukają Twojego wydarzenia, co jestem pewien, że wielu nie będzie, ponieważ nawet nie wiedzą, że Twoje wydarzenie istnieje).
Linkedin twierdzi również, że 61% członków jest bardziej skłonnych do podjęcia działań, jeśli uruchomią reklamę wydarzenia i udostępnią ją organicznie.
w ten sposób reklama wydarzenia Linkedin pojawi się na kanale wiadomości użytkownika.
jak firmy mogą wykorzystywać wydarzenia Linkedin do promowania wydarzeń wirtualnych (przykłady&najlepsze praktyki)
wydarzenia Linkedin nie różnią się od wydarzeń NA ŻYWO. To, co działa offline, można zastosować online. To tylko zmiana w wykonaniu medium.
oto kilka przykładów najlepszych marek, które wygrywają w wydarzeniach Linkedin.
Branding, budowanie społeczności, wywiady i żywe QnA
w tym przykładzie Gartner udał się na żywo na Linkedin ze swoim szefem ds. badań, aby omówić, jak wspierać ludzi, pracowników i organizację podczas epidemii pandemii. Oto link do wywiadu na żywo Linkedin.
oto kolejna najlepsza praktyka Szkoły Wharton. Poszli na żywo z głównym doradcą ekonomicznym Allianz na ich temat markowy „niezwykła pewność”. Możesz obejrzeć ich pokaz NA ŻYWO tutaj
użyj wydarzenia Linkedin dla docelowych odbiorców
Linkedin jest również wydarzeniem Linkedin. Możesz zobaczyć, jak rozwiązania marketingowe Linkedin wykorzystują wydarzenie Linkedin do budowania, aby pomóc marketerom.
Microsoft również uruchomił i wykorzystał funkcję wydarzenia Linkedin, aby podzielić się informacjami o tym, w jaki sposób sztuczna inteligencja pomaga branży zdrowotnej. Jest to bardziej konferencja, która jest nadal możliwa dzięki wydarzeniom Linkedin.
wykorzystaj wydarzenia Linkedin do zorganizowania konferencji
Szkoła produktów uruchomiła swoje największe wydarzenie roku na Linkedin – Virtual Product Summit. Zaprezentowali również najlepszych mówców z Netflix, Paypal, Facebook, Lyft i innych.
z powodu pandemii firma Adobe przerzuciła swój szczyt na Linkedin. Udało im się uzyskać x3 więcej rejestracji dzięki wydarzeniom Linkedin i na żywo
branding talentów
Linkedin jest idealny, jeśli nadzorujesz również employer branding.
oto przykład z Cisco, w którym uruchamiają serię wydarzeń Linkedin o nazwie seria „Kochaj, gdzie pracujesz”. Udało im się ożywić markę Cisco.
Twitter był również gospodarzem wydarzenia prezentującego dzień z życia liderów produktów
jak korzystać z LinkedIn events Analytics
zawsze niezwykle trudno było uzasadnić zwrot z inwestycji związany z konferencjami, targami i wydarzeniami. Dzięki LinkedIn Events Analytics będziesz w stanie udowodnić wartość działań związanych z marketingiem eventowym.
marketerzy/organizatorzy wydarzeń mogą zobaczyć listę uczestników z lub bez formularza rejestracyjnego. Jednak dane uczestnika można pobrać tylko wtedy, gdy został użyty formularz rejestracyjny.
tutaj dostępne są pomiary LinkedIn Event Analytics.
- wskaźniki odwiedzających i uczestników, w tym całkowite wizyty w wydarzeniach, unikalne wizyty w wydarzeniach i uczestnicy
- najważniejsze wskaźniki demograficzne, z branżą, funkcją pracy, stażem pracy, firmą i lokalizacją według odwiedzających i uczestników
- wskaźniki zaangażowania postów, w tym reakcje i komentarze dotyczące każdego wpisu w kanale wydarzeń
należy pamiętać, że wskaźniki dotyczące tylko sesji na żywo są następujące: Nie oddzielone od numerów powtórek. Zrób zrzut ekranu ze swoimi statystykami zaangażowania zaraz po transmisji na żywo, abyś mógł je później porównać.
czy powinieneś korzystać z wydarzeń Linkedin?
Linkedin to największa profesjonalna sieć na świecie. Zadaj sobie pytanie, czy Twoja grupa docelowa jest na Linkedin. Jeśli tak, wydarzenia Linkedin to doskonały sposób na wsparcie marketingu eventowego, podczas gdy wydarzenia offline nadal nie są bezpieczne.
powinieneś też się z tym zapoznać, ponieważ nawet jeśli Wydarzenia Offline wrócą w pełni, prawdopodobnie będą również hybrydą Online.
ponadto wydarzenia Linkedin zapewniają bezpłatne narzędzia do dystrybucji, analizy i zarządzania treścią! Jest to coś, co należy Poważnie Rozważyć jako stały sposób prowadzenia wydarzeń online.