co trzeba zrobić, aby obniżyć wysokie koszty Kliknięcia w AdWords?
koszt za kliknięcie to w Zasadzie cena, którą płacisz Google lub dowolnej innej wyszukiwarce, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
mierzy, ile kosztuje kliknięcie w Twoje reklamy. Jest to jeden z podstawowych wskaźników kampanii AdWords i stanowi element konstrukcyjny do dalszego zrozumienia kampanii AdWords.
CPC są różne dla różnych słów kluczowych, reklam, kampanii itp. aby zoptymalizować CPC, musisz mieć dobre zrozumienie strategii ustalania stawek AdWords.
Zwykle o CPC decyduje konkurs ofert.
to świetny wskaźnik, aby zrozumieć podstawowy poziom kosztów kampanii i sukces finansowy kampanii reklamowych.
podobnie w każdej innej branży koszty mają być utrzymywane na niskim poziomie, tak samo jest w przypadku AdWords. Jak sama nazwa wskazuje, koszt za kliknięcie to koszt, który ponosisz, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Więc z reguły powinno być trzymane nisko.
poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które należy zastosować, aby obniżyć koszt kliknięcia w AdWords.
Dodaj słowa kluczowe Long Tail
słowa kluczowe Long tail to te słowa kluczowe, które mają niską objętość wyszukiwania i wyraźnie identyfikowalną intencję wyszukiwania.
im bardziej ogólne jest słowo kluczowe, tym więcej osób licytuje je, a zatem im wyższa jest oferta.
z drugiej strony Słowa kluczowe z długim ogonem to konkretne słowa kluczowe, które mają niską liczbę wyszukiwań, co oznacza, że nie są podatne na nieistotne zapytania, a tym samym nie marnują wydatków na reklamy.
słowa kluczowe z długim ogonem mają zazwyczaj wyższy Wynik Jakości, a wyższy Wynik Jakości jest najskuteczniejszym sposobem obniżenia CPC.
kieruj na słowa kluczowe o niskich ofertach
podczas kierowania słów kluczowych Znajdź słowa kluczowe, które mają stosunkowo niskie stawki, ponieważ te słowa kluczowe mają niższy CPC. Koszt kliknięcia słów kluczowych zależy również od konkurencyjności Twojej branży. Niektóre słowa kluczowe są niezwykle konkurencyjne, a tym samym mają wysoki CPC. Staraj się unikać używania konkurencyjnych słów kluczowych i kiedy czekasz na obniżenie CPC.
Zmień również swoją licytację z automatycznej na ręczną, ponieważ ręczne licytowanie CPC daje Ci większą kontrolę nad CPC.
użyj wykluczających słów kluczowych
wykluczające słowa kluczowe pomagają również w obniżaniu CPC. Zapobiegają one wyzwalaniu reklam przez nieistotne zapytania, które mogą obniżyć CTR.
zdrowy CTR jest ważny, ponieważ niższy CTR obniży Twój wynik jakości, zwiększając w ten sposób CPC.
umożliwiają wyświetlanie reklam osobom, które szukają Twojej reklamy i są zainteresowane Twoim produktem/usługą.
dlatego unikając wszystkich nieistotnych zapytań wyszukiwania, wykluczające słowa kluczowe pomagają zwiększyć CTR, co poprawia wynik jakości i obniża koszt kliknięcia.
celuj na 3 lub 4 pozycję
Google używa systemu aukcyjnego do pozycjonowania reklam i decydowania o koszcie za kliknięcie każdej reklamy.
jako reklamodawca internetowy powinieneś również starać się kierować reklamy na co najmniej 3. lub 4. pozycję reklamową.
aby celować w 3.lub 4. pozycję reklamową, musisz popracować nad trafnością słów kluczowych, kopii reklamy i strony docelowej.
Google określa rangę reklamy na podstawie wyniku jakości i maksymalnego CPC.
tutaj skupiasz się na obniżeniu CPC, więc aby poprawić rangę reklamy, musisz najpierw poprawić swój wynik jakości.
wyższa pozycja reklamy oznacza wyższy Wynik Jakości, a wyższy Wynik Jakości zawsze obniża CPC.
ranking reklamy i Wynik Jakości są ze sobą powiązane. Wzrost Wyniku Jakości prowadzi do wzrostu rangi reklam i odwrotnie.
skup się na ocenie jakości
Ocena jakości To ocena Google pod kątem trafności słów kluczowych, strony docelowej i reklam.
określa pozycję Twoich reklam, a także ile zapłacisz za każde kliknięcie.
gdy zaczniesz tworzyć wysoce ukierunkowane reklamy, które są bardziej odpowiednie dla zapytań wyszukiwania, twój CTR wzrośnie.
zwiększony CTR prowadzi do lepszego wyniku jakości, zwiększając tym samym rangę reklamy i obniżając koszt kliknięcia.
twórz ściśle tematyczne grupy reklam
im bardziej trafne są Twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, tym większy będzie Twój wynik jakości, co jeszcze bardziej obniży koszty kliknięcia.
jedną z najbardziej zalecanych praktyk, aby osiągnąć wysoką jakość i niski koszt kliknięcia, jest tworzenie ściśle tematycznych grup reklam.
aby to zrobić, powinieneś ustrukturyzować słowa kluczowe i grupy reklam na podstawie różnych produktów i usług, które sprzedajesz i chcesz promować w Internecie.
po rozdzieleniu grupy reklam dla każdego rodzaju produktu/usługi Utwórz odpowiednie słowa kluczowe i wybierz najlepszą możliwą stronę docelową dla każdej z grup reklam.
ponieważ utworzyłeś teraz ściśle tematyczne grupy reklam, dzięki czemu twoje słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe są bardzo trafne, Google nagrodzi Cię wysoką oceną jakości, obniżając tym samym koszt kliknięcia.
użyj harmonogramu reklam
planowanie reklam to kolejna funkcja reklamy PPC. Jest to często pomijany obszar o dużym potencjale Oszczędzania wydatków na reklamy.
pozwala reklamodawcy wybrać określone dni i pory dnia, aby uruchomić reklamę.
wyświetlanie reklam 24/7 może być kosztowne dla każdej firmy i najprawdopodobniej obniży twój zwrot z inwestycji.
jeśli znasz dzień lub godzinę, kiedy uzyskasz najlepszą odpowiedź od swoich klientów. Możesz zaplanować reklamy na ten dzień lub godzinę.
dzięki temu będziesz mógł wyświetlać swoje reklamy swoim klientom, gdy są najbardziej skłonni do konwersji. Spowoduje to dalsze zmniejszenie możliwości uzyskiwania nieistotnych kliknięć, co doprowadzi do obniżenia kosztów za kliknięcie.
za pomocą planowania reklam możesz również zaoszczędzić budżet reklamowy, zapobiegając wyświetlaniu reklam w nieparzystych godzinach lub dniach. Zapobiegając w ten sposób również nieistotnym kliknięciom.
Zastosuj Kierowanie geograficzne
geo-Targeted pomaga skupić się na reklamie w obszarach, w których znajdziesz odpowiednich klientów dla swojej firmy.
dla każdej kampanii AdWords możesz wybrać lokalizację, w której chcesz wyświetlać swoje reklamy.
istnieje wiele lokalizacji ukierunkowanych na typ. Możesz kierować reklamy na cały kraj, miasto, obszary w obrębie miasta, regionu lub kodu pocztowego i w promieniu wokół lokalizacji.
Kierowanie geograficzne może przenieść Twoje kampanie AdWords na nowy poziom.
aby dotrzeć do konkretnych wyszukiwarek za pomocą kampanii PPC, marketerzy podają geotargeting jako najskuteczniejszą taktykę.
kierowanie kampanii PPC do grupy poszukiwaczy w mieście, obszarze metropolitalnym lub stanie jest przydatne dla marketerów z fizyczną lokalizacją w tym obszarze.
dzięki kierowaniu geograficznemu reklamy będą wyświetlane tylko w tych obszarach, w których mieszkają potencjalni klienci. Zwiększy to Twój CTR, co ostatecznie poprawi Twój wynik jakości, zmniejszając w ten sposób koszt kliknięcia.
ostatnie przemyślenia
8 opisanych powyżej punktów to tylko kilka wskazówek, jak obniżyć CPC. Istnieją inne sposoby obniżania CPC, takie jak śledzenie konwersji, używanie jako rozszerzeń, dostosowywanie stawek w zależności od lokalizacji, urządzeń, dnia i pory dnia.
obniżenie CPC jest tylko częścią ogólnego celu, jakim jest zmniejszenie wydatków na reklamy, ale nie jest ostatecznym celem. Dlatego powinieneś starać się ulepszać inne aspekty swoich kampanii, aby Twoje kampanie AdWords były bardziej skuteczne.
o autorze: Dinesh Thakur jest współzałożycielem Pathvisit, które jest wszechstronnym narzędziem marketingowym do śledzenia konwersji, generowania oddzwaniania & raportowania.
Pathvsit pomaga śledzić połączenia telefoniczne z witryną, konwertować więcej odwiedzających i tworzyć raporty marketingowe w jednej zunifikowanej platformie.